展示广告系列定位简介

借助展示广告系列,您可以让广告在覆盖众多网站、移动应用和视频内容的 Google 展示广告网络上展示。您可以向您的广告系列添加定位信号,以寻获有助于您的广告系列实现其目标的细分受众群。

您的广告会根据您在广告系列中使用的定位类型在展示广告网络中进行展示。本文将介绍定位选项。

定位选项

您可以使用广告组定位,让广告针对特定类型的用户展示,或在特定上下文或内容中展示。

  • 当您专注于定位特定类型用户时,可以按照特定受众群体(例如,曾经访问过您的网站的用户,或可能有意向购买特定产品的用户)或受众特征(例如,年轻男性)有针对性地展示广告。了解详情
  • 当您专注于定位特定时刻时,可以指定关键字或主题,以在特定类型的内容(例如,自行车相关内容)中或特定网站(例如,nytimes.com 上的展示位置)中展示广告。了解详情

覆盖面

“覆盖面”是指符合您定位设置的可能的展示次数。一般而言,您每添加一种新的定位因素,便会缩小广告的潜在覆盖面。例如,如果您将定位设置为针对想要买房的女性,那么您的广告覆盖面就会比定位到有意购买房产的所有用户要窄。

不过,在指定的定位类型中添加额外的定位条件可以扩大覆盖面。例如,如果您先是定位到纽约,然后又添加定位到旧金山,则您的广告覆盖面将会扩展。了解详情

出价

要提高特定定位设置的效果,需要调整其出价。例如,如果对您而言向家长展示广告尤为重要,则可使用出价调整来提高针对家长群体的出价。

“定位”和“观察”设置

“定位”和“观察”等定位设置决定了广告的覆盖面。请将二者视作控制元素,它们分别具有以下功能:

  • “定位”:使用此设置时,您实际上是在告诉 Google Ads 您希望自己的广告覆盖哪些受众群体,或者您希望自己的广告在互联网中的哪些位置展示。如果您想缩小广告组的覆盖面,使其仅面向特定受众群体展示,或者仅在您选择的特定内容中展示,请在广告组或广告系列中使用“定位”设置。
  • “观察”:使用此设置时,广告系列或广告组的覆盖面不会受到影响。也就是说,“观察”设置不会改变广告的目标受众群体,也不会改变广告的展示位置。如果您不想进一步缩小定位范围,但又希望监控您的广告在某些条件下的效果,请使用“观察”设置。

详细了解“定位”和“观察”设置

优化型定位设置

采用优化型定位后,您的广告系列可以根据广告系列目标灵活地探索哪些客户最有可能完成转化。在使用优化型定位时,您可以根据需要提供关键字或受众群体等定位信号。我们的系统使用这些信号查找类似条件来据以投放您的广告。

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