Объявления из кампаний в контекстно-медийной сети показываются на множестве сайтов и видеоресурсов, а также в мобильных приложениях. Чтобы найти сегменты аудитории, соответствующие вашим целям, вы можете использовать сигналы таргетинга.
Ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети с учетом таргетинга кампании. В этой статье описываются его различные варианты.
Варианты таргетинга
Чтобы ваша реклама показывалась конкретным категориям пользователей или при определенных условиях, вы можете настроить таргетинг на уровне группы объявлений.
- При таргетинге на категории пользователей можно выбрать определенную аудиторию (например, тех, кто уже посещал ваш сайт, или тех, кто хочет купить ваш продукт) или демографическую группу (например, молодых мужчин). Подробнее…
- В настройках таргетинга можно указать ключевые слова или темы, чтобы ваши объявления появлялись в определенном контексте (например, в статьях о велосипедах), или выбрать места размещения (например, конкретный сайт новостей). Подробнее…
Охват
Охват – это количество возможных показов с учетом ваших настроек таргетинга. Как правило, каждый новый критерий таргетинга сужает охват вашей рекламы. Например, если настроить таргетинг на женщин, желающих приобрести дом, то охват будет меньше, чем при таргетинге на всех пользователей, заинтересованных в покупке недвижимости.
Чтобы увеличить охват, можно добавить дополнительные параметры в рамках заданного типа таргетинга. Например, если таргетинг ваших объявлений настроен на Москву, но вы решили включить в него и Санкт-Петербург, их охват увеличится. Подробнее…
Ставки
Если вам нужно повысить результативность определенного параметра таргетинга, вы можете скорректировать его ставку. Например, чтобы вашу рекламу видели пользователи, у которых есть дети, увеличьте ставку для этой группы.
Таргетинг и наблюдение
Параметры "Таргетинг" и "Наблюдение" также определяют охват рекламы. Ниже описано, какие функции они выполняют.
- Вариант "Таргетинг" позволяет выбрать, где и кому нужно показывать ваши объявления. Это можно сделать на уровне кампании или группы объявлений, чтобы сузить охват рекламы.
- Вариант "Наблюдение" не ограничивает охват ваших кампаний и групп объявлений. Другими словами, настройки этой функции не влияют на то, кто и где может видеть вашу рекламу. Используйте вариант "Наблюдение", если вы не хотите дополнительно ограничивать таргетинг, но вам нужно отслеживать эффективность объявлений при определенных условиях.
Подробнее о параметрах "Таргетинг" и "Наблюдение"…
Оптимизированный таргетинг
Оптимизированный таргетинг позволяет определить, какие клиенты с наибольшей вероятностью будут совершать конверсии в рамках целей кампании. При этом можно настроить дополнительные сигналы таргетинга, например ключевые слова и аудитории. С помощью этих сигналов система будет выбирать похожие критерии для показа ваших объявлений.
