ディスプレイ キャンペーンのターゲティングについて

ディスプレイ キャンペーンを使用すると、膨大な数のウェブサイトやモバイルアプリ、動画コンテンツからなる Google ディスプレイ ネットワークに広告が表示されます。キャンペーンにターゲティング シグナルを追加すると、キャンペーンの目標達成に役立つオーディエンス セグメントを見つけることができます。

ディスプレイ ネットワークにおける広告の表示先は、キャンペーンで使用するターゲティングの種類によって決まります。ここではさまざまなターゲティング オプションについて解説します。

ターゲティング オプション

広告グループのターゲティングによって、特定のユーザー層または特定のコンテキストやコンテンツに向けて広告を表示できます。

  • ユーザー層のターゲティングでは、たとえば一定の条件に合致するオーディエンス(例: 自社のサイトを訪問したことがあるユーザー、ある商品の購入を積極的に検討していると思われるユーザー)や、特定の属性に当てはまるユーザー層(例: 若い男性)を狙って広告を表示します。詳細
  • 状況に基づくターゲティングでは、キーワードやトピックを指定することで特定のコンテンツに関係するコンテキストで広告を表示したり(例: 自転車に関するコンテンツに広告を表示)、ウェブサイトを具体的に指定して広告を表示します(例: nytimes.com をプレースメントとして追加)。詳細

リーチ

「リーチ」とは、あるターゲティング設定において獲得可能なインプレッションの件数です。一般に、ターゲティング タイプを追加すればするほど、広告のリーチは狭まります。たとえば、家の購入を積極的に検討している女性をターゲットに設定すると、不動産の購買意向の強いユーザー層全体をターゲットにするより、広告のリーチは狭まります。

一方、同じターゲティング タイプの中でターゲットを追加すれば、リーチは広がります。たとえばターゲット地域として東京都を指定していたところに、新たに神奈川県を指定すれば、その分だけリーチが拡大することになります。詳細

入札単価設定

あるターゲティング手法の影響力を高めるには、そのターゲティングを基準とした入札単価調整を設定します。たとえば、子供がいるユーザーに向けて広告を表示することで特に大きな成果が期待できる場合は、入札単価調整によって子供がいるユーザーに対する入札単価を引き上げます。

「ターゲティング」と「モニタリング」設定

「ターゲティング」や「モニタリング」などのターゲット設定でも広告のリーチが決まります。それぞれの使い方は次のとおりです。

  • 「ターゲティング」: この設定を使用すると、広告でリーチしたいユーザーやインターネット上で広告を表示したい場所を指定できます。広告グループを絞り込んで、特定のユーザーや選択した特定のコンテンツにのみ広告を表示する場合は、広告グループやキャンペーンで「ターゲティング」を使用します。
  • 「モニタリング」: この設定を使用しても、キャンペーンや広告グループのリーチは影響を受けません。つまり、広告が表示されるユーザーや場所は変わりません。ターゲットをこれ以上絞り込むことなく、特定の条件における広告の掲載結果をモニタリングしたい場合にモニタリングを使用します。

詳しくは、「ターゲティング」と「モニタリング」設定についてをご確認ください。

最適化されたターゲティング

最適化されたターゲティングでは、キャンペーン目標内でどのユーザーがコンバージョンに至る可能性が高いかを柔軟に確認できます。最適化されたターゲティングを使用すると、必要に応じてキーワードやオーディエンスなどのターゲティング シグナルを指定することもできます。これらのシグナルは、広告配信について類似する条件を特定するために使用されます。

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