Con las campañas de display, los anuncios pueden aparecer en la Red de Display de Google, que está formada por un amplio conjunto de sitios web, aplicaciones móviles y contenido de vídeo. En estas campañas, puedes añadir señales de segmentación para encontrar segmentos de audiencia que te ayuden a cumplir los objetivos.
Los anuncios aparecen en la Red de Display según el tipo de segmentación que utilices en la campaña. En este artículo se explican las opciones de segmentación.
Opciones de segmentación
Puedes segmentar los grupos de anuncios para que tus anuncios se muestren a determinados públicos o bien en ciertos contextos o tipos de contenido.
- Al dirigir tu publicidad a determinados tipos de usuarios, puedes hacer que tus anuncios se muestren a una audiencia concreta (por ejemplo, a personas que han visitado tu sitio o que es probable que formen parte del segmento de mercado de un producto específico) o a determinados grupos demográficos (por ejemplo, hombres jóvenes). Más información
- Al dirigir tu publicidad a determinados momentos, puedes especificar palabras clave o temas para que tus anuncios se vean en ciertos tipos de contenido (por ejemplo, contenido relacionado con el ciclismo) o en sitios web específicos (por ejemplo, un emplazamiento de nytimes.com). Más información
Cobertura
La cobertura es el número de impresiones que puedes conseguir con tu configuración de segmentación. En general, cada vez que añades un nivel de segmentación, limitas la cobertura potencial de tus anuncios. Por ejemplo, si configuras la segmentación en mujeres que quieren comprar una casa, tus anuncios tendrán una cobertura más limitada que si la configuras en todas las personas que buscan un inmueble.
Sin embargo, añadir elementos adicionales a un tipo de segmentación concreto amplía la cobertura. Por ejemplo, si la segmentación incluye Almería y añades Granada, la cobertura se amplía. Más información
Pujas
Para aumentar el impacto de una segmentación concreta, puedes ajustar las pujas. Por ejemplo, si es especialmente importante para ti que tus anuncios se muestren a padres, usa los ajustes de puja para aumentar las pujas por usuarios que son padres.
Acerca de los ajustes "Segmentación" y "Observación"
Los ajustes de segmentación, como "Segmentación" y "Observación", determinan la cobertura de los anuncios. Funcionan como controles que realizan las siguientes acciones:
- "Segmentación": al usar este ajuste, indicas a Google Ads a quién quieres mostrar tus anuncios o en qué emplazamientos de Internet quieres que aparezcan. Utiliza el ajuste "Segmentación" en tus grupos de anuncios o campañas si quieres que tus grupos de anuncios se muestren solo a audiencias concretas o en contenido específico que hayas seleccionado.
- "Observación": al usar este ajuste, la cobertura de las campañas o de los grupos de anuncios no se ve afectada. Es decir, esta opción no determina quién puede ver tus anuncios ni dónde se pueden mostrar. Utiliza el ajuste "Observación" si no quieres limitar aún más la segmentación, pero quieres monitorizar el rendimiento de tus anuncios en función de determinados criterios.
Más información sobre los ajustes "Segmentación" y "Observación"
Segmentación optimizada
La segmentación optimizada aporta a tus campañas cierta flexibilidad para comprobar con qué clientes puedes conseguir más conversiones según los objetivos de la campaña. Si utilizas la segmentación optimizada, puedes indicar qué señales de segmentación (como palabras clave o audiencias) quieres que use nuestro sistema para encontrar criterios similares según los cuales publicar tus anuncios.
