關於多媒體廣告和 Google 多媒體廣告聯播網

多媒體廣告活動會在 Google 多媒體廣告聯播網上放送引人注目的廣告。您可以透過多媒體廣告聯播網,在使用者瀏覽數百萬個網站、應用程式和 Google 自有資產 (例如 YouTube 和 Gmail) 時接觸他們。

優點

  • 在多個位置中觸及使用者:多媒體廣告活動可在 3,500 萬個網站和應用程式,以及 Google 自有資產 (YouTube 和 Gmail) 中,觸及來自世界各地的使用者。這樣一來,即可擴大觸及範圍,不限於 Google 搜尋。
  • 根據目標建立廣告活動:爭取銷售量、待開發客戶和網站流量,或為您的業務、產品或服務培養知名度和考慮度。
  • 以使用便利性為設計概念:多媒體廣告活動會在指定目標、出價和格式方面採用機器學習技術解決方案,以便觸及新的或現有的目標對象。這樣一來,您的廣告活動就能順利帶來最佳成效。
    • 最佳化指定目標:找出成效最佳的目標對象區隔,內含最有可能協助您達成轉換目標的潛在客戶。進一步瞭解最佳化指定目標
    • 智慧出價:採用機器學習技術進行出價,會為每次競價盡量爭取轉換或提高轉換價值,有助於節省時間並提高成效。進一步瞭解智慧出價

Google 多媒體廣告聯播網的運作方式

Google 多媒體廣告聯播網能協助您找到最適合的目標對象,您可以利用該聯播網提供的指定目標選項,根據計畫策略,適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。以下舉例說明如何運用多媒體廣告的指定目標:

  • 使用目標對象區隔發掘新客戶或吸引現有客戶類似區隔和潛在買家區隔可讓您指定對自家產品感興趣的使用者,有助於發掘新的潛在客戶。您還可以利用資料區隔,再次吸引先前曾造訪網站的使用者。
  • 使用自動功能,爭取更多轉換自動指定目標功能會根據現有的目標對象與到達網頁,鎖定成效優異的目標對象區隔,進而爭取更多轉換。Google Ads 也會自動進行最佳化,並經由這個過程逐漸瞭解哪些是您的理想目標對象區隔。自動出價功能會自動為您調整出價,有助於達到預期的投資報酬率。智慧多媒體廣告活動綜合自動指定目標、自動出價和自動最佳化廣告素材三項功能,全力輔助您放送的 Google Ads 爭取轉換。

回應式多媒體廣告

多媒體廣告活動使用回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告會自動調整大小、外觀和格式,來配合絕大多數的可用廣告空間,並提升成效。您只要在 Google Ads 中上傳各種素材資源 (圖片、廣告標題、標誌、影片和說明),網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 的廣告中就會呈現合適的素材資源組合及大小。

您也可以免費使用我們的圖片庫。回應式廣告會以「原生」廣告的形式顯示,字型和風格都與發布商網站一致,因此對廣告新手和老手而言都很有幫助。

注意事項:回應式多媒體廣告即將取代回應式廣告,成為多媒體廣告聯播網的新預設廣告類型。如果您目前正在放送回應式廣告,系統會提醒您將這類廣告另存為回應式多媒體廣告。

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其他多媒體廣告類型

  • 自行上傳圖像廣告。如果想做更多設定,您可以建立和上傳廣告,也就是上傳各種大小的圖片或 HTML5 來製作廣告。

在建立廣告活動時一併進行最佳化

建立廣告活動時,系統可能會根據您選取的設定提供指引,讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑,或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。

建立廣告活動時,系統會顯示廣告活動導覽選單,方便您全盤掌握進度,以及留意需採取的因應措施。切換導覽選單中的步驟,即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。進一步瞭解如何善用功能製作成效出色的廣告活動

多媒體廣告的顯示時機

搜尋聯播網會對搜尋特定產品或服務的使用者放送廣告,而多媒體廣告聯播網是在購物流程尚未開始前,就為您吸引使用者的目光。在使用者還沒開始搜尋您的產品/服務「之前」就對他們放送廣告,是整體廣告策略的關鍵所在。使用資料區隔觸及先前已經造訪過您網站或應用程式的使用者時,也能讓使用者回想起自己有興趣的產品。

預先規劃

多媒體廣告聯播網的變更需要 12 至 24 小時才能生效,而且不會馬上顯示。新建廣告活動或變更現有廣告活動時,請留意這一點。建議您在推出廣告活動的前幾天就完成設定,並將開始日期設在未來。

若在 24 小時內進行多項變更,這些變更可能不會按照變更記錄的時間順序來套用。

深層連結

啟用應用程式深層連結後,應用程式使用者點擊您的搜尋、多媒體和購物廣告時,就會連往您的應用程式內容。如果您要為這些廣告活動啟用深層連結,請建立應用程式連結 (Android) 或通用連結 (iOS),並啟用 Google Analytics for Firebase 來追蹤應用程式轉換。進一步瞭解深層連結導入深層連結的最佳做法

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