Google 多媒體廣告聯播網簡介

透過 Google 多媒體廣告聯播網,您就能趁著目標對象瀏覽最愛網站、跟好友分享 YouTube 影片、查看 Gmail 帳戶,或是使用行動裝置和應用程式時,抓緊機會與他們接觸。

運作方式

Google 多媒體廣告聯播網能協助您找到最適合的目標客群,透過其指定目標選項,您可以按計劃適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。以下列舉幾個例子,說明指定目標功能的運用方式:

使用目標對象功能,發掘新客戶或吸引舊客戶。類似目標對象和潛在目標消費者功能,可以讓您觸及最有可能對您產品感興趣的使用者,幫助您找到新的潛在客戶。您也可以使用再行銷名單等資料,再次找回先前曾經造訪您網站的使用者。

使用自動功能,爭取更多轉換。自動指定目標會根據您現有的目標對象與到達網頁鎖定高價值的目標對象,進而爭取更多轉換;Google Ads 也會自動進行最佳化,並經由這個過程逐漸瞭解哪些人是您的理想目標對象。另外,自動出價功能會自動調整出價,幫助您達到預期的投資報酬率。智慧多媒體廣告活動綜合自動指定目標、自動出價和自動最佳化廣告素材三項功能,全力輔助您放送的 Google Ads 爭取轉換。

運用圖片來吸引使用者

豐富精彩的多媒體廣告格式是協助您接觸使用者的好幫手。以下列舉幾種可以在多媒體廣告聯播網放送的廣告類型:

  • 回應式多媒體廣告。製作在 Google 多媒體廣告聯播網上放送的回應式廣告時,有些階段可由系統代勞。製作這類廣告時,您只需要輸入廣告文字並添加圖片和標誌,Google 會最佳化您的廣告來提升成效 (您也可以免費使用我們的圖片庫)。回應式廣告會以「原生」廣告的形式顯示,字型和風格都與發佈商網站一致,因此對廣告新手和老手而言都很有幫助。
    • 注意:回應式多媒體廣告即將取代回應式廣告,成為多媒體廣告聯播網的新預設廣告類型。如果您目前正在放送回應式廣告,系統會提醒您將這類廣告另存為回應式多媒體廣告。
  • 自行上傳圖像廣告。如果想做更多設定,您可以建立和上傳廣告,也就是上傳各種大小的圖片或 HTML5 來製作廣告。
  • 參與式廣告。您可以在 YouTube 和多媒體廣告聯播網上放送圖像和影片廣告。
  • Gmail 廣告。您可以在使用者的收件匣頂端分頁上放送展開式廣告。

廣告顯示的時機

搜尋聯播網會對已經開始搜尋特定產品或服務的使用者放送廣告,然而多媒體廣告聯播網卻是在購物流程尚未開始前,就為您吸引使用者的目光。在使用者還沒搜尋您產品「之前」就對他們放送廣告是整體廣告策略的關鍵所在。這能讓使用者回想起自己有興趣的產品,您也能針對先前已經造訪過您網站或應用程式的使用者展開再行銷。

 

評估成效

Google Ads 可讓您評估廣告達成目標的進度。比方說,您可以查看哪些網頁曾經刊登您的廣告、哪些廣告獲得最多點擊,又有哪些網站以最低費用的創造最多價值。

預先規劃

多媒體廣告聯播網的變更需要 12 至 24 小時才能生效,而且不會馬上顯示。新建廣告活動或變更現有廣告活動時,請留意這一點。建議您在推出廣告活動的前幾天就完成設定,並將開始日期設在未來。

 

深層連結

啟用應用程式深層連結後,應用程式使用者點擊您的搜尋、多媒體和購物廣告時,就會連往您的應用程式內容。如果您要為這些廣告活動啟用深層連結,請建立應用程式連結 (Android) 或通用連結 (iOS),並啟用 Google Analytics for Firebase 來追蹤應用程式轉換。進一步瞭解深層連結以及深層連結報表

 

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