Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam performansını değerlendirme

Graph

Reklamlar ve uzantılar ile Yerleşimler sayfaları sayesinde, Görüntülü reklamlarınızın performansını değerlendirmenize yardımcı olacak ayrıntılı istatistikleri görüntüleyebilirsiniz. 

Bu makalede, şunları öğreneceksiniz:

  • Görüntülü reklamlarınızın nerede göründüğünü bulma
  • Gösterimleri, tıklamaları ve dönüşümleri kullanarak kampanyalarınızın eriştiği kitleleri analiz etme
  • Hangi kitlelerin ve hedefleme seçimlerinin işe yaradığını anlama

İpucu:

Görüntülü reklamlarınızın performansını analiz etmek için her hafta en az bir saat zaman ayırmaya çalışın.

Temel bilgiler

Reklamlarınızın gösterildiğini doğrulayın

Reklamlarınızın yayınlandığını veya duraklatıldığını Reklamlar ve uzantılar sayfasında kontrol edin.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Gezinme panelinde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
  3. Sayfa menüsünde Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
  4. "Durum" sütunu, reklamınızın gösterilip gösterilmediğini belirtir. Reklamınız gösterilmiyorsa, bunun nedenini ve sorunu çözmek için neler yapabileceğinizi görürsünüz.
Reklamlarınızın görüntülendiği sitelerin listesini alın

"Reklamların Gösterildiği Yerler" sayfasını kullanarak, reklamlarınızın hangi web sitelerinde, videolarda ve uygulamalarda görüntülendiğini görün.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Sayfa menüsünde Yerleşimler'i seçin.
  3. Reklamların gösterildiği yerler'i tıklayın.

Anahtar kelimeler, konular, yeniden pazarlama ve kitleler gibi otomatik hedefleme yöntemleri dahil, tüm yerleşimleri görürsünüz. Ayrıca, seçtiğiniz tüm manuel yerleşimleri de görürsünüz.  

Dikkat edilecek noktalar:

  • İyi performans göstermiş ve daha yüksek bir teklifle reklamlarınızın daha çok gösterilebileceği yerleşimler.
  • Diğer yerleşimlerinizle kıyaslandığında kötü performans gösteren, hariç tutulacak yerleşimler. Reklamlarınızın belirli bir yerleşimde neden göründüğü bazen hemen belli olmasa da karşılaştırmalı performans, bir yerleşimin hariç tutulup tutulmayacağına yönelik iyi bir gösterge olabilir.

Not: Gördüğünüz bazı URL'ler tam olmayabilir. Bunun nedeni, URL'nin çok uzun olması veya yerleşimi görüntüleyen kullanıcıya ait kullanıcı adı ya da şifre gibi gizli bilgileri içeriyor olması olabilir. Bu durumda URL üç nokta ile kısaltılabilir ve URL'nin bir kısmı çıkarılabilir. Dolayısıyla URL'nin, sizi reklamınızın gösterildiği sayfadan farklı bir sayfaya götürmesi olasıdır.

Örnek

Bir seyahat şirketi Kapadokya Gezileri kampanyası yayınlamaktadır. Bu şirket, yönetilen yerleşimleri kullanmakta ve gösterimler (Göstr.) ile dönüşümleri analiz ederek, hedefleyecek ek siteler bulmayı istemektedir. Şirket, Yerleşimler sayfasını ziyaret ederek bu metrikleri analiz edebilir.

Yerleşim Tür Kampanya Göstr. Dönüşümler
peri-bacalari-gezileri.com.tr Site Kapadokya Gezileri 1500 20
macera-gezileri.com Site Kapadokya Gezileri 1500 25
kapadokya-saraplari.com.tr Site Kapadokya Gezileri 3000 2
cocuklara-yonelik-geziler.com.tr Site Kapadokya Gezileri 2000 0

Reklamların gösterildiği yerler sayfasında, peri-bacalari-gezileri.com.tr web sitesi iyi performans göstermektedir. Bu nedenle hesap yöneticisi, bunu kampanyaya yönetilen yerleşim olarak ekler. Öte yandan, kapadokya-saraplari.com.tr ve cocuklara-yonelik-geziler.com.tr otomatik yerleşimleri düşük performans göstermektedir. Bu yerleşimler, hedef kitle dışındaki kullanıcılara da hitap etmektedir. Bu nedenle hesap yöneticisi bunları hariç tutar.

Reklamlarınızın gösterim ve tıklama alıp almadığını öğrenin

Reklamlarınızın gösterim, tıklama ve daha fazlasını kazanıp kazanmadığını Reklamlar ve uzantılar sayfasından öğrenin.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Gezinme panelinde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın. 
  3. Sayfa menüsünde Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.

Dikkat edilecek noktalar:

  • Farklı reklam öğelerinin performansının birbirine kıyasla nasıl olduğu.
  • Hangi reklam biçimlerinin (resim, video, metin) daha iyi performans gösterdiği

Örnek

Bu Kapadokya Gezileri kampanyasında iki farklı reklam öğesi bulunmaktadır.

Reklam Kampanya Tıklamalar Dönüşümler
Half dome ad
Peri bacaları
Kapadokya Gezileri 150 20
Hiker ad
Gezgin
Kapadokya Gezileri 150 5

Peri bacaları reklamı, Gezgin reklamından daha fazla dönüşüm elde etmektedir. Bu nedenle hesap yöneticisi, ikinci reklamı kampanyadan kaldırmaya karar verir.

Sonuç getiren reklam hedeflemesini belirleme
  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Gezinme panelinde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
  3. Kampanyanızı seçin.
  4. Şu sayfalardan herhangi birini tıklayın: Anahtar Kelimeler, Kitleler, Demografi, Konular veya Yerleşimler.

Dikkat edilecek noktalar:

  • İyi performans göstermeyen veya kitlenizi çok fazla sınırlayan hedefleme yöntemlerini kaldırı
  • Reklamlarınız için en uygun yerleşimleri sağlayan ve onları, hedeflediğiniz kitleye ulaştıran hedefleme yöntemlerini belirleyin.

Örnek

Bir hesap yöneticisi, Kapadokya Gezileri kampanyasına ait reklamları hedeflemek üzere Gezi ve Kampçılık gibi genel konuları kullanmaktadır. Ancak, hesap yöneticisinin konu hedeflemesi temel alınarak bu reklamların görüntülendiği yerleşimler, yöneticinin istediği kadar alakalı değildir. Dolayısıyla hesap yöneticisi, belirli müşterilere ulaşmak için Kitleler sayfasını kullanmaya karar verir. Kitleler sayfasından Hedefleme'yi seçer ve “Açık hava meraklıları” ve “Heyecan arayanlar” için bir yakın ilgi alanı kitlesi kullanır.

İpucu:  

Kitle hedeflemenizin performansını görmek için, sayfa menüsünde Kitleler'i tıklayıp performans tablosunun en altına gidin. Kitle hedeflemenize dayalı metrikleri görürsünüz. Reklamlarınızı kitle ilgi alanlarına göre hedefleme ve bir reklam grubuna kitle hedefleme ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Hangi demografik grupların reklamlarınızı gördüğünü öğrenin

Demografi sayfasından, eriştiğiniz grupları keşfedin. Demografik hedeflemeyi eklememiş olsanız bile bu istatistikleri görürsünüz.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Gezinme panelinde Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı tıklayın.
  3. Sayfa menüsünde Demografi'yi tıklayıp kampanyanızı seçin.
  4. Performans istatistiklerini görmek için Yaş, Cinsiyet, Ebeveynlik durumu, Hane geliri, Kombinasyonlar veya Hariç Tutulanlar sayfalarını tıklayın.

Dikkat edilecek noktalar:

  • Yüksek dönüşüm sayısına sahip demografik gruplar
  • Edinme başına maliyeti düşük olan demografik gruplar
  • Reklam öğesi ve hedefleme yöntemleriyle ulaşmak istediğiniz belirli kitleler.

Örnek

Bu Kapadokya Gezileri kampanyası, tüm yaş gruplarıyla alakalı turları tanıtmaktadır.

Yaş Kampanya Tıklama Oranı
18-24 Kapadokya Gezileri %0,26
25-34 Kapadokya Gezileri %0,20
35-44 Kapadokya Gezileri %0,16
45-54 Kapadokya Gezileri %0,16
55-64 Kapadokya Gezileri %0,14
Bilinmiyor Kapadokya Gezileri %0,15

Hesap yöneticisi, 18 - 24 yaş grubundaki kullanıcılarda daha yüksek bir tıklama oranı olduğunu fark eder. Bu yaş grubundaki kullanıcılar bu kampanyayı diğer yaş gruplarına göre daha sık tıklama eğilimi gösterdiğinden, hesap yöneticisi bu reklamı ve hedeflemeyi gözden geçirerek diğer yaş grupları için cazip hale getirmeye karar verir.

Not:

"Bilinmeyen" kategorisindeki kullanıcıları hariç tuttuğunuzda hedef kitlenizin bir kısmını hariç tutuyor olabilirsiniz.

Belirli yaş ve cinsiyetteki kullanıcılara nasıl ulaşacağınız hakkında daha fazla bilgi

Özel performans verileri ve grafikler 

Ekranınızın üst kısmındaki raporlama simgesinin altında, reklam performans verilerinizi görmenin ve analiz etmenin yeni yollarını bulacaksınız. 

Üç ana raporlama aracı vardır:

Raporlar, performans verilerini görmek için çeşitli grafikler veya tablolar oluşturmanıza imkan tanır. Düzinelerce özel metriği birleştirerek gösterimler, hedefleme ve dönüşümler gibi etkenler hakkında ayrıntılı bilgiler görebilirsiniz. Bu raporlar ileride başvurmak üzere kaydedilebilir. 

Raporlama araçları hakkında daha fazla bilgi

Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar), seçilmiş bir metrik grubundan temel performans verilerini görmenizi sağlar. Bu verileri daha da hassaslaştırabilirsiniz.

Önceden tanımlanmış raporlar hakkında daha fazla bilgi

Gösterge Tabloları, en yararlı verilerinize tek bir yerde erişmenizi sağlamak üzere tasarlanmıştır. Raporlar'ı kullanarak oluşturduğunuz kayıtlı grafikleri ve tabloları panodaki birden fazla bölüme sürükleyip bırakabilir, yeni grafikler oluşturabilir, hızlı performans verilerini görmek için Puan kartları oluşturabilir ve not ekleyebilirsiniz.

Gösterge Tabloları hakkında daha fazla bilgi

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?