Процените учинак огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Graph

Странице Огласи и додаци и Одредишта за пласман вам омогућавају да видите детаљне статистичке податке помоћу којих можете да процените учинак мултимедијалних огласа. 

У овом чланку можете да прочитате следеће:

  • Сазнајте где се ваши мултимедијални огласи приказују
  • Помоћу приказа, кликова и конверзија анализирајте публику коју кампање досежу
  • Откријте које категорије публике и изабране опције циљања функционишу

Савет:

Пробајте да сваке недеље издвојите сат времена или више на анализу учинка мултимедијалних огласа.

Основни увид

 

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

 

Потврдите да се огласи приказују

На картици Огласи и додаци можете да проверите да ли се огласи приказују или су паузирани.

  1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање Campaigns Icon.
  2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
  3. Кликните на Огласи.
  4. На траци Прикази у врху изаберите Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
  
Напомена: Ако желите да користите окно за навигацију са леве стране, кликните на Промени приказ у горњем левом углу Google Ads налога.
  1. У колони Статус ћете видети да ли се оглас приказује. Ако се оглас не приказује, видећете зашто, као и шта можете да урадите да бисте отклонили проблем.
Погледајте листу сајтова на којима су се приказивали огласи

Да бисте видели који веб-сајтови, видео снимци и апликације су приказивали ваше огласе, користите страницу Када и где су се огласи приказивали.

  1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање Campaigns Icon.
  2. Кликните на падајући мени Увиди и извештаји у менију одељка.
  3. Кликните на Када и где су се огласи приказивали.

Видећете сва одредишта за пласман, укључујући аутоматске методе циљања као што су кључне речи, теме, поновно оглашавање и категорије публике. Видећете и сва ручна одредишта за пласман која сте одабрали.  

Шта треба да тражите:

  • Одредишта за пласман са добрим учинком на којима огласи могу да се приказују чешће уз повећану понуду.
  • Одредишта за пласман са слабим учинком која треба изузети, на основу поређења са другим одредиштима за пласман. Понекад можда неће бити јасно зашто су се огласи приказивали на неком одредишту за пласман, али поређењем учинка добијате добар показатељ о томе да ли треба да изузмете одредиште за пласман или не.

Напомена: Неки од URL-ова које видите су можда непотпуни. То је можда због тога што је URL предугачак или садржи личне информације о особи која прегледа одредиште за пласман, на пример корисничко име или лозинку. Када се то деси, URL се скраћује коришћењем три тачке и може бити делимично уклоњен, тако да ћете можда бити усмерени на другу страницу, а не на ону на којој је приказан ваш оглас.

Пример

Предузеће које се бави планинарењем има кампању Врлети Таре. Предузеће користи управљана одредишта за пласман и жели да пронађе додатне сајтове за циљање тако што ће анализирати приказе и конверзије. Те показатеље може да анализира на страници Одредишта за пласман.

Одредиште за пласман Тип Кампања Прикази Конверзије
slobodno-penjanje-tara.com Сајт Врлети Таре 1500 20
avantura-pesacenja.com Сајт Врлети Таре 1500 25
energetski-napici-tara.com Сајт Врлети Таре 3000 2
pesacenje-za-decu.com Сајт Врлети Таре 2000 0

На страници Где су се огласи приказивали веб-сајт slobodno-penjanje-tara.com има добар учинак, па га менаџер налога додаје у кампању као управљано одредиште за пласман. С друге стране, аутоматска одредишта за пласман energetski-napici-tara.com и pesacenje-za-decu.com имају слаб учинак. Такође, ова одредишта за пласман су усмерена ка људима који не представљају циљну публику предузећа, тако да их менаџер налога изузима.

Погледајте да ли огласи остварују приказе и кликове

На страници Огласи и елементи можете да сазнате да ли су огласи остварили приказе и кликове, као и да видите друге податке.

  1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање Campaigns Icon.
  2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
  3. Кликните на Огласи.
  4. На траци Прикази у врху изаберите Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. 
Напомена: Ако желите да користите окно за навигацију са леве стране, кликните на Промени приказ у горњем левом углу Google Ads налога.

Шта треба да тражите:

  • Какав је учинак различитих огласа
  • Који формати огласа (сликовни, видео, текстуални) имају бољи учинак

Пример

Ова кампања Врлети Таре има два различита огласа.

Оглас Кампања Кликови Конверзије
Half dome ad
Слободно пењање
Врлети Таре 150 20
Hiker ad
Пешачење
Врлети Таре 150 5

Оглас Слободно пењање остварује више конверзија од огласа Пешачење и менаџер налога одлучује да уклони овај други оглас из кампање.

Откријте циљање огласа које постиже добре резултате
  1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање Campaigns Icon.
  2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
  3. На траци радног простора у врху изаберите Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
    Напомена: Ако желите да користите окно за навигацију са леве стране, кликните на Промени приказ у горњем левом углу Google Ads налога.
  4. Изаберите кампању.
  •  Кликните на Кључне речи за Мрежу за претрагу да бисте видели учинак кључних речи.
  • Кликните на Категорије публике да бисте видели учинак сегмената публике и демографских категорија.
  • Кликните на Садржај за теме и/или одредишта за пласман.
  •  

Шта треба да тражите:

  • Уклоните методе циљања чији је учинак лош или које превише ограничавају публику.
  • Откријте методе циљања које приказују огласе на одредиштима за пласман која вам највише одговарају, као и циљној публици.

Пример

Менаџер налога је користио широке теме као што су Пешачење и камповање за циљање огласа из кампање „Врлети Таре“. Међутим, одредишта за пласман на којима су се ови огласи приказивали на основу циљања теме по његовом мишљењу нису довољно релевантна. Према томе, он одлучује да користи страницу Публика да би досегао одређене клијенте. На страници Публика бира Циљање и користи публику са афинитетима за „Љубитељи боравка у природи“ и „Авантуристи“.

Савет:  

Да бисте видели какав је учинак циљања публике, кликните на Публика у менију странице и померите садржај до дна табеле о учинку. Видећете показатеље засноване на циљању публике. Сазнајте више о циљању огласима према интересовањима публике и о томе како да додате циљање публике у огласну групу.

Сазнајте којим демографским групама се приказују ваши огласи

На страници Демографске категорије можете да откријете које групе досежу ваши огласи. Ови статистички подаци се приказују чак и ако нисте додали циљање демографских категорија.

  1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање Campaigns Icon.
  2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
  3. Кликните на Категорије публике.
  4. На траци Прикази у врху изаберите Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
    Напомена: Ако желите да користите окно за навигацију са леве стране, кликните на Промени приказ у горњем левом углу Google Ads налога.
  5. Изаберите кампању и кликните на картицу Узраст, Пол, Приход домаћинства или Родитељски статус да бисте приступили статистици учинка.
  6. Да бисте приступили изузимањима, кликните на Садржај у падајућем менију Категорије публике, кључне речи и садржај у менију одељка и изаберите картицу Изузимања тема.

Шта треба да тражите:

  • Демографске групе које остварују велики број конверзија
  • Демографске групе са ниском ценом по радњи
  • Одређене категорије публике које желите да досегнете огласом и методима циљања

Пример

Ова кампања Врлети Таре оглашава туре које су релевантне за све старосне групе.

Узраст Кампања Стопа учесталости кликова
18-24 Врлети Таре 0,26%
25-34 Врлети Таре 0,20%
35-44 Врлети Таре 0,16%
45-54 Врлети Таре 0,16%
55-64 Врлети Таре 0,14%
Непознат Врлети Таре 0,15%

Менаџер налога уочава вишу стопу учесталости кликова за старосну групу 18–24. Будући да људи у овој старосној групи обично чешће остварују кликове на огласе у овој кампањи него људи у другим старосним групама, он одлучује да поново погледа оглас и циљање огласа како би оглас учинио привлачнијим за друге старосне групе.

Напомена:

Ако изузмете људе у категорији „Непознато“, можда ћете изузети одређени део циљне публике.

Сазнајте како да досегнете људе одређеног узраста и пола

Прилагођени подаци о учинку и графикони учинка 

Кликом на  Кампање Campaigns Icon, па на Увид и извештаји, пронаћи ћете нове начине за преглед и анализу података о учинку огласа. 

Постоје три главне алатке за извештаје:

Извештаји вам омогућавају да правите различите графиконе или табеле да бисте видели податке о учинку. Можете да комбинујете десетине прилагођених показатеља и видите више детаља о факторима као што су прикази, циљање и конверзије. Ове извештаје можете да сачувате за даље коришћење. 

Сазнајте више о алаткама за извештавање

Унапред дефинисани извештаји (раније Аспекти) вам омогућавају да видите основне податке о учинку који се заснивају на изабраном скупу показатеља. Ове податке можете додатно да прецизирате.

Сазнајте више о унапред дефинисаним извештајима

Контролне табле су осмишљене тако да вам омогуће приступ најкориснијим подацима на једном месту. Можете да превучете и отпустите сачуване графиконе и табеле које сте направили у делу Извештаји у више окана на контролној табли, правите нове графиконе, правите релевантне информације да бисте брзо видели податке о учинку и додајете напомене.

Сазнајте више о контролним таблама

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пробајте следеће кораке:

Претрага
Обриши претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
13975135697292905737
true
Центар за помоћ за претрагу
true
true
true
true
true
73067