Как оценивать эффективность рекламы в контекстно-медийной сети

Graph

На страницах Объявления и объекты и Места размещения приводится подробная статистика, позволяющая оценивать эффективность медийных объявлений. 

В этой статье рассказывается:

  • как проверять, на каких ресурсах появляются ваши медийные объявления;
  • как анализировать аудитории, охватываемые вашими кампаниями, по статистике показов, кликов и конверсий;
  • как узнавать, какие настройки таргетинга и аудиторий оказались наиболее эффективными.

Совет

Уделяйте анализу эффективности медийных объявлений хотя бы один час в неделю.

Что нужно проверить

 

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

 

Убедитесь, что ваши объявления показываются

Чтобы узнать, показываются ли объявления, проверьте их статус на странице Объявления и объекты.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Объявления.
  4. На панели "Просмотры" вверху страницы выберите Кампании в КМС.
  
Примечание. Если вы предпочитаете использовать панель навигации слева, нажмите Изменить режим просмотра в правом верхнем углу аккаунта Google Рекламы.
  1. Проверьте значения в столбце "Статус". Если объявление не показывается, здесь будет приведена причина, а также советы по устранению проблемы.
Изучите список сайтов, на которых показывались ваши объявления

Список сайтов, видео и приложений, где появлялись ваши объявления, можно посмотреть на странице "Где и когда были показаны объявления".

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
  3. Выберите Где и когда были показаны объявления.

Появится список всех мест размещения, в том числе основанных на автоматических методах таргетинга, например по ключевым словам, темам, спискам ремаркетинга и аудиториям. Здесь также будут приведены места размещения, выбранные вручную (если вы их настроили).  

На что следует обратить внимание:

  • Места размещения, показавшие высокую эффективность. Возможно, они принесут ещё больший доход, если повысить для них ставки.
  • Места размещения, эффективность которых заметно меньше, чем у остальных. Их можно исключить. Иногда не сразу понятно, почему ваши объявления появились на том или ином месте размещения. Но сравнив их эффективность, вы сможете решить, какие места размещения лучше убрать.

Примечание. Некоторые URL в этом списке могут быть неполными (например, если они слишком длинные или содержат личные данные посетителей сайтов с вашими объявлениями, такие как имена пользователей и пароли). При этом часть URL заменяется многоточием, и он может указывать не на ту страницу, где было показано объявление.

Пример

Сотрудник туристического агентства, ответственный за интернет-рекламу, создал кампанию Путешествия по Йосемитскому парку. Он выбирает места размещения вручную и хочет найти дополнительные сайты, на которые можно задать таргетинг. Чтобы сравнить количество показов и конверсий на конкретных сайтах, он открывает страницу "Места размещения".

Место размещения Тип Кампания Показы Конверсии
half-dome-hikes.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 1500 20
adventure-hikes.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 1500 25
yosemite-power-drinks.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 3000 2
hikes-for-kids.com Сайт Путешествия по Йосемитскому парку 2000 0

На вкладке Где показывается ваша реклама видно, что сайт half-dome-hikes.com достаточно эффективен. Поэтому менеджер аккаунта добавляет его в список мест размещения, выбранных вручную. Выбранные автоматически места размещения yosemite-power-drinks.com и hikes-for-kids.com, напротив, малоэффективны. Посетители этих сайтов не относятся к целевой аудитории рекламодателя. Менеджер аккаунта удаляет такие места размещения из списка.

Узнайте, получают ли ваши объявления показы и клики

Статистику показов, кликов и других показателей можно посмотреть на странице Объявления и объекты.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Объявления.
  4. На панели "Просмотры" вверху страницы выберите Кампании в КМС. 
Примечание. Если вы предпочитаете использовать панель навигации слева, нажмите Изменить режим просмотра в правом верхнем углу аккаунта Google Рекламы.

На что следует обратить внимание:

  • Какие варианты текста объявлений показывают наибольшую эффективность.
  • Какие форматы объявлений показывают наибольшую эффективность (графические, текстовые или видеообъявления).

Пример

В кампании Путешествия по Йосемитскому парку используется два варианта объявлений.

Объявление Кампания Клики Конверсии
Half dome ad
Гора Хаф-Доум
Путешествия по Йосемитскому парку 150 20
Hiker ad
Пеший туризм
Путешествия по Йосемитскому парку 150 5

Объявление Гора Хаф-Доум приносит больше конверсий, чем Пеший туризм, поэтому менеджер аккаунта удаляет последнее из кампании.

Определите, какие настройки таргетинга приносят наилучшие результаты
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
  3. Вверху страницы, на панели рабочей области, выберите Кампании в КМС.
    Примечание. Если вы предпочитаете использовать панель навигации слева, нажмите Изменить режим просмотра в правом верхнем углу аккаунта Google Рекламы.
  4. Выберите кампанию.
  •  Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы, чтобы посмотреть данные об эффективности ключевых слов.
  • Нажмите Аудитории, чтобы посмотреть данные об эффективности сегментов аудиторий и демографических групп.
  • Нажмите Контент, чтобы посмотреть темы и места размещения.
  •  

На что следует обратить внимание:

  • Исключите методы таргетинга, показавшие низкую эффективность или чрезмерно ограничивающие целевую аудиторию.
  • Определите, какие методы таргетинга обеспечивают показ объявлений на нужных сайтах с наиболее подходящей целевой аудиторией.

Пример

Менеджер рекламной кампании туристических поездок в Йосемитский парк задал таргетинг на несколько тем, в том числе Путешествия и походы. Но места размещения, автоматически выбранные тематическим таргетингом, не вполне подходят для его объявлений. Поэтому он решил настроить таргетинг на конкретные аудитории. Для этого он перешел на страницу Аудитории, выбрал вариант Таргетинг и добавил аудитории "Любители активного отдыха" и "Любители экстремальных видов спорта".

Совет

Чтобы оценить эффективность таргетинга на аудитории, нажмите Аудитории в меню выбора страниц и прокрутите экран вниз, чтобы увидеть нижние строки таблицы. В них будут представлены итоговые показатели. Подробнее о таргетинге на аудитории по интересам и настройке таргетинга на аудитории

Узнайте, к каким демографическим группам относятся пользователи, увидевшие ваши объявления

На странице Демография показываются сведения о том, каких категорий населения достигает ваша реклама. Эта статистика отображается, даже если демографический таргетинг не задан.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
  3. Нажмите Аудитории.
  4. На панели "Просмотры" вверху страницы выберите Кампании в КМС.
    Примечание. Если вы предпочитаете использовать панель навигации слева, нажмите Изменить режим просмотра в правом верхнем углу аккаунта Google Рекламы.
  5. Выберите кампанию и откройте вкладку Возраст, Пол, Семейный доход или Родитель, чтобы посмотреть показатели эффективности.
  6. Чтобы перейти к исключениям, в раскрывающемся списке Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов выберите Контент и откройте вкладку Исключить темы.

На что следует обратить внимание:

  • Демографические группы с высоким количеством конверсий.
  • Демографические группы с низкой ценой за конверсию.
  • Целевые аудитории, на которые вы ориентировались, создавая контент объявлений и настраивая таргетинг.

Пример

В кампании Путешествия по Йосемитскому парку предлагаются туры, интересные для всех возрастных групп.

Возраст Кампания Показатель CTR
18–24 Путешествия по Йосемитскому парку 0,26%
25–34 Путешествия по Йосемитскому парку 0,20%
35–44 Путешествия по Йосемитскому парку 0,16%
45–54 Путешествия по Йосемитскому парку 0,16%
55-64 Путешествия по Йосемитскому парку 0,14%
Неизвестно Путешествия по Йосемитскому парку 0,15%

Менеджер аккаунта замечает сравнительно высокий CTR среди возрастной группы 18–24. Выяснив, что чаще всего на объявления нажимают пользователи именно этого возраста, менеджер решает изменить текст и настройки таргетинга, чтобы сделать рекламу более привлекательной для других возрастных групп.

Примечание

Если исключить категорию "Неизвестно", то вы можете потерять часть вашей целевой аудитории.

Подробнее о демографическом таргетинге

Специальные отчеты об эффективности и диаграммы

В разделе Кампании Campaigns Icon > Статистика и отчеты доступны новые варианты работы с данными по эффективности объявлений.

Есть три основных инструмента отчетов:

В разделе Отчеты можно создавать диаграммы и таблицы с данными об эффективности. Вы можете комбинировать десятки пользовательских показателей и детально анализировать такие факторы, как показы, настройки таргетинга и конверсии. Настройки отчетов можно сохранять для дальнейшего использования.

Подробнее о том, как создавать отчеты и управлять ими на странице "Статистика и отчеты"

В разделе Стандартные отчеты (ранее – "Быстрая статистика") можно просматривать основные данные об эффективности рекламы по выбранному набору показателей, а в случае необходимости – повышать уровень детализации.

Подробнее о стандартных отчетах

Раздел Сводки позволяет быстро ознакомиться со всеми важными для вас данными. Диаграммы и таблицы, которые вы создали в разделе Отчеты, можно перетаскивать на разные панели сводок. Кроме того, здесь можно создавать новые диаграммы и сводки, а также просматривать краткую статистику эффективности и добавлять примечания.

Подробнее о сводках

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню