Ocena skuteczności reklamy w sieci reklamowej

Graph

Na stronach Reklamy i komponenty oraz Miejsca docelowe możesz przeglądać szczegółowe statystyki, które pomogą Ci ocenić skuteczność reklam displayowych.

Z tego artykułu dowiesz się:

  • Gdzie wyświetlają się Twoje reklamy displayowe
  • Jak analizować dane odbiorców, do których docierają Twoje kampanie, na podstawie wyświetleń, kliknięć i konwersji
  • Które grupy odbiorców i opcje kierowania się sprawdzają

Wskazówka:

Postaraj się poświęcić co najmniej godzinę tygodniowo na analizowanie skuteczności reklam displayowych.

Podstawowe statystyki

 

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

 

Sprawdzanie, czy reklamy się wyświetlają

Na stronie Reklamy i komponenty sprawdź, czy Twoje reklamy są aktywne czy wstrzymane.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
  3. Kliknij Reklamy.
  4. U góry na pasku Widoki kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
  
Uwaga: jeśli wolisz używać panelu użytkownika po lewej stronie, w lewym górnym rogu konta Google Ads kliknij Zmień widok.
  1. W kolumnie „Stan” widać, czy reklama się wyświetla. Jeśli Twoja reklama się nie wyświetla, dowiesz się, co jest tego przyczyną i co możesz zrobić, by rozwiązać problem.
Uzyskiwanie listy witryn, w których wyświetlały się reklamy

Na stronie „Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy” sprawdź, w których witrynach, filmach i aplikacjach wyświetlały się Twoje reklamy.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
  3. Kliknij Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy.

Zobaczysz wszystkie miejsca docelowe, w tym miejsca docelowe, które zostały automatycznie dopasowane do innych metod kierowania, takich jak kierowanie na słowa kluczowe, tematy, listy remarketingowe i listy odbiorców. Na tej stronie znajdziesz też ręcznie określone miejsca docelowe.  

Na co zwrócić uwagę:

  • Miejsca docelowe o wysokiej skuteczności, w których reklamy mogą się częściej wyświetlać przy wyższej stawce.
  • Miejsca docelowe, które należy wykluczyć, ponieważ mają niską skuteczność w porównaniu z pozostałymi miejscami docelowymi. Czasami może nie być oczywiste, dlaczego reklamy wyświetliły się w danym miejscu docelowym. W takiej sytuacji porównaj skuteczność reklam, by ocenić, czy dane miejsce docelowe nie powinno zostać wykluczone.

Uwaga: niektóre widoczne adresy URL mogą być niekompletne. Może się tak stać, gdy adres URL jest za długi lub zawiera informacje prywatne o osobie wyświetlającej miejsce docelowe, np. nazwę użytkownika lub hasło. W takiej sytuacji URL jest skracany za pomocą wielokropka i może być ucięty, przez co może prowadzić do innej strony niż ta, na której wyświetliła się reklama.

Przykład

Firma zajmująca się rekreacją ma kampanię Wycieczki w Bieszczady. Używa ona wybranych miejsc docelowych oraz korzystając z analiz wyświetleń (Wyśw.) i konwersji, chce znaleźć dodatkowe witryny, na które warto kierować reklamy. Znajdzie te dane na stronie Miejsca docelowe.

Miejsce docelowe Typ Kampania Wyśw. Konwersje
wycieczki-solina.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 1500 20
wycieczki-dla-aktywnych.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 1500 25
bieszczady-noclegi.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 3000 2
wycieczki-dla-dzieci.com Witryna Wycieczki w Bieszczady 2000 0

Na stronie Gdzie wyświetlają się reklamy witryna wycieczki-solina.com ma wysoką skuteczność, więc menedżer konta dodaje ją do kampanii jako wybrane miejsce docelowe. Z drugiej strony automatyczne miejsca docelowe bieszczady-noclegi.comwycieczki-dla-dzieci.com mają niską skuteczność. Te strony są skierowane do osób spoza grupy docelowych odbiorców, więc menedżer konta je wyklucza.

Sprawdzanie, czy reklamy uzyskują kliknięcia i wyświetlenia

Na stronie Reklamy i komponenty dowiesz się m.in., czy Twoje reklamy uzyskały jakieś wyświetlenia lub kliknięcia.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
  3. Kliknij Reklamy.
  4. U góry na pasku Widoki kliknij Kampanie w sieci reklamowej. 
Uwaga: jeśli wolisz używać panelu użytkownika po lewej stronie, w lewym górnym rogu konta Google Ads kliknij Zmień widok.

Na co zwrócić uwagę:

  • Porównanie skuteczności różnych reklam.
  • Formaty reklam (reklamy graficzne, wideo, tekstowe) o wyższej skuteczności.

Przykład

Kampania Wycieczki w Bieszczady zawiera 2 różne reklamy.

Reklama Kampania Kliknięcia Konwersje
Half dome ad
Solina
Wycieczki w Bieszczady 150 20
Hiker ad
Turysta
Wycieczki w Bieszczady 150 5

Reklama Solina uzyskuje więcej konwersji niż reklama Turysta, więc menedżer konta postanawia usunąć tę drugą reklamę z kampanii.

Sprawdzanie, która metoda kierowania przynosi najlepsze wyniki
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
  3. U góry na pasku obszaru roboczego kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
    Uwaga: jeśli wolisz używać panelu użytkownika po lewej stronie, w lewym górnym rogu konta Google Ads kliknij Zmień widok.
  4. Wybierz kampanię.
  •  Aby sprawdzić skuteczność słów kluczowych, kliknij Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania.
  • Aby sprawdzić skuteczność segmentu odbiorców i danych demograficznych, kliknij Odbiorcy.
  • W przypadku tematów lub miejsc docelowych kliknij Treść.
  •  

Na co zwrócić uwagę:

  • Usuń mało skuteczne metody kierowania oraz takie, które za bardzo ograniczają grupę odbiorców.
  • Zidentyfikuj metody kierowania umieszczające Twoje reklamy w najbardziej odpowiednich miejscach docelowych przeglądanych przez odbiorców, na których najbardziej Ci zależy.

Przykład

Menedżer konta kieruje reklamy z kampanii „Wycieczki w Bieszczady” za pomocą ogólnych tematów, np. Wędrówki i campingi. Jednak miejsca docelowe, w których pojawiają się te reklamy w wyniku kierowania na tematy, nie są wystarczająco trafne. Decyduje się więc skorzystać ze strony Odbiorcy, aby docierać do określonych klientów. Na stronie Odbiorcy klika Kierowanie, a potem w przypadku list „Entuzjaści aktywności na świeżym powietrzu” i „Poszukiwacze wrażeń” ustawia kierowanie na odbiorców o podobnych zainteresowaniach.

Wskazówka:

Aby sprawdzić, jak działa kierowanie na grupę docelową, w menu kliknij Odbiorcy i przewiń do samego dołu tabeli skuteczności. Zobaczysz dane dotyczące wybranych przez siebie ustawień kierowania na odbiorców. Dowiedz się więcej o kierowaniu reklam według zainteresowań odbiorców i dodawaniu do grupy reklam kierowania na odbiorców.

Sprawdzanie, które grupy demograficzne widzą reklamy

Na stronie Dane demograficzne znajdziesz grupy demograficzne, którym wyświetlają się Twoje reklamy. Te statystyki będą wyświetlane nawet wtedy, gdy nie masz dodanego kierowania demograficznego.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
  3. Kliknij Odbiorcy.
  4. U góry na pasku Widoki kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
    Uwaga: jeśli wolisz używać panelu użytkownika po lewej stronie, w lewym górnym rogu konta Google Ads kliknij Zmień widok.
  5. Wybierz kampanię i kliknij kartę Wiek, Płeć, Dochód gospodarstwa domowego lub Status rodzicielski, aby zobaczyć statystyki skuteczności.
  6. Aby uzyskać dostęp do wykluczeń, w menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść w menu sekcji kliknij Treść i kliknij kartę Wykluczenia tematów.

Na co zwrócić uwagę:

  • grupy demograficzne z dużą liczbą konwersji;
  • grupy demograficzne o niskim kosztem działania;
  • określonych odbiorców, do których chcesz docierać dzięki reklamie i metodom kierowania.

Przykład

Kampania Wycieczki w Bieszczady reklamuje wycieczki dla wszystkich grup wiekowych.

Wiek Kampania Współczynnik klikalności
18–24 lata Wycieczki w Bieszczady 0,26%
25–34 lata Wycieczki w Bieszczady 0,20%
35–44 lata Wycieczki w Bieszczady 0,16%
45–54 lata Wycieczki w Bieszczady 0,16%
55–64 lata Wycieczki w Bieszczady 0,14%
Nieznany Wycieczki w Bieszczady 0,15%

Menedżer konta zauważa wyższy współczynnik klikalności wśród osób w wieku od 18 do 24 lat. Użytkownicy z tej grupy wiekowej klikają reklamy z tej kampanii częściej niż osoby z innych grup wiekowych, postanawia więc zmodyfikować reklamę i jej ustawienia kierowania, aby stała się atrakcyjna dla pozostałych grup.

Uwaga:

Wykluczając osoby z kategorii „Nieznany”, możesz wykluczyć wielu docelowych odbiorców.

Dowiedz się, jak docierać do osób w określonym wieku i o określonej płci

Niestandardowe dane i wykresy dotyczące skuteczności

Aby znaleźć nowe sposoby wyświetlania i analizowania danych o skuteczności reklam, kliknij kolejno Kampanie Campaigns Icon oraz Statystyki i raporty.

Są 3 główne narzędzia do raportowania:

Raporty umożliwiają tworzenie różnych wykresów lub tabel do wyświetlania danych o skuteczności. Możesz łączyć dziesiątki danych niestandardowych i wyświetlać szczegółowe informacje o takich czynnikach jak wyświetlenia, kierowanie i konwersje. Raporty można zapisywać, aby korzystać z nich w przyszłości.

Dowiedz się więcej o narzędziach do raportowania

Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary) pozwalają wyświetlać podstawowe dane o skuteczności z wybranego zestawu rodzajów danych, które można później dostosować.

Dowiedz się więcej o wstępnie zdefiniowanych raportach

Panele informacyjne zapewniają dostęp do najbardziej przydatnych danych w jednym miejscu. W różnych okienkach w panelu informacyjnym możesz przeciągać i upuszczać zapisane wykresy i tabele utworzone za pomocą raportów, tworzyć nowe wykresy i podsumowania statystyk, aby wyświetlać skrócone dane o skuteczności, oraz dodawać notatki.

Dowiedz się więcej o panelach informacyjnych

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
18070556804545835402
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067