Procjena izvedbe oglasa na prikazivačkoj mreži

Graph

Na stranicama Oglasi i elementi i Položaji možete vidjeti detaljne statističke podatke koji će vam pomoći u ocjenjivanju izvedbe vaših prikaznih oglasa. 

U ovom članku naučit ćete sljedeće:

  • gdje se prikazuju vaši prikazni oglasi
  • kako analizirati publiku koju vaše kampanje dosežu pomoću pojavljivanja, klikova i konverzija
  • kako otkriti izbore publike i ciljanja koji dobro funkcioniraju

Savjet:

Pokušajte svaki tjedan odvojiti sat vremena radi analize izvedbe svojih prikaznih oglasa.

Osnovna saznanja

 

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

 

Provjera toga prikazuju li se oglasi

Na stranici Oglasi i elementi provjerite prikazuju li se vaši oglasi ili jesu li pauzirani.

  1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje Campaigns Icon.
  2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
  3. Kliknite Oglasi.
  4. Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
  
Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.
  1. Stupac Status pokazuje prikazuje li se vaš oglas. Ako se vaš oglas ne prikazuje, vidjet ćete zbog čega i što možete učiniti da riješite taj problem.
Dohvaćanje popisa web-lokacija na kojima su se prikazali vaši oglasi

Na stranici Kada i gdje su se oglasi prikazali pogledajte na kojim su se web-lokacijama te u kojim videozapisima i aplikacijama vaši oglasi prikazali.

  1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje Campaigns Icon.
  2. Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
  3. Kliknite Kada i gdje su se oglasi prikazali.

Vidjet ćete sve položaje, uključujući načine automatskog ciljanja kao što su ključne riječi, teme, remarketing i publika. Također ćete vidjeti sve ručne položaje koje ste izabrali.  

Što tražiti:

  • položaje koji su imali dobru izvedbu i gdje bi se vaši oglasi mogli češće prikazati s povišenom licitacijom.
  • položaje s lošom izvedbom koje treba izuzeti na temelju toga kakvi su u usporedbi s ostalim položajima. Ponekad možda neće biti odmah jasno zašto su se oglasi prikazali na određenom položaju, ali komparativna izvedba dobar je pokazatelj toga treba li izuzeti položaj.

Napomena: neki od URL-ova koje vidite mogu biti nepotpuni. URL je možda predug ili sadrži osobne podatke o korisniku koji gleda položaj, na primjer, korisničko ime ili zaporku. U tom se slučaju URL skraćuje s tri točkice i može biti djelomično izbrisan, pa se može dogoditi da vas ne odvede na stranicu na kojoj se vaš oglas prikazao.

Primjer

Vanjska tvrtka ima kampanju Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite. Tvrtka je upotrebljavala upravljane položaje, a analiziranjem pojavljivanja (pojavlj.) i konverzija želi pronaći dodatne web-lokacije za ciljanje. Te mjerne podatke može analizirati na stranici Položaji.

Položaj Vrsta Kampanja Pojavlj. Konverzije
half-dome-hikes.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 1500 20
adventure-hikes.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 1500 25
yosemite-power-drinks.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 3000 2
hikes-for-kids.com Web-lokacija Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 12.000 HRK 0

Na stranici Gdje su se oglasi prikazivali web-lokacija half-dome-hikes.com ima dobru izvedbu, tako da je upravitelj računa dodaje kao upravljani položaj u kampanju. S druge strane, automatski položaji yosemite-power-drinks.com i hikes-for-kids.com imaju lošu izvedbu. Ti položaji ciljaju korisnike izvan ciljane publike pa ih upravitelj računa izuzima.

Provjerite ostvaruju li vaši oglasi pojavljivanja i klikove

Na stranici Oglasi i elementi saznajte jesu li vaši oglasi ostvarili pojavljivanja, klikove i još mnogo toga.

  1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje Campaigns Icon.
  2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
  3. Kliknite Oglasi.
  4. Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.

Što tražiti:

  • usporedbu izvedbe različitih oglasa
  • koji formati oglasa (slikovni, videooglasi, tekstualni) imaju bolju izvedbu.

Primjer

Kampanja Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite sadrži dva različita oglasa.

Oglas Kampanja Klikovi Konverzije
Half dome ad
Half dome
Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 150 20
Hiker ad
Izletnik
Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 150 5

Oglas Half dome ostvaruje više konverzija od oglasa Izletnik pa upravitelj računa potonjeg odlučuje ukloniti iz kampanje.

Prepoznajte ciljanje oglasima koje daje rezultate
  1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje Campaigns Icon
  2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
  3. Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
    Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.
  4. Odaberite svoju kampanju.
  •  Kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu za izvedbu ključnih riječi.
  • Kliknite Publike za izvedbu segmenata publike i demografskih podataka.
  • Kliknite Sadržaj za teme i/ili položaje.
  •  

Što tražiti:

  • Uklonite načine ciljanja koji nemaju dobru izvedbu ili previše ograničavaju vašu publiku.
  • Prepoznajte načine ciljanja koji vaše oglase dovode na najprikladnije položaje i pred publiku kojoj su namijenjeni.

Primjer

Upravitelj računa koristi teme poput šetnje i kampiranje kako bi ciljao oglase za svoju kampanju Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite. Međutim, položaji na kojima su se oglasi pojavljivali na temelju ciljanja teme nisu relevantni kao što bi on to želio. Stoga odlučuje upotrijebiti stranicu Publike kako bi dosegao određene korisnike. Na stranici Publike odabire Ciljanje i koristi publiku sa zajedničkim afinitetima "Ljubitelji prirode" i "Avanturisti".

Savjet:  

Da biste vidjeli uspješnost izvedbe ciljanja publike, na izborniku stranica kliknite Publike, a zatim se pomaknite na dno tablice izvedbe. Pronaći ćete mjerne podatke na temelju ciljanja publike. Saznajte više o ciljanju oglasa prema interesima publike i o tome kako dodati ciljanje publike u grupu oglasa.

Saznajte koje demografske skupine gledaju vaše oglase

Na stranici Demografski podaci otkrijte grupe koje dosežete. Te ćete statističke podatke vidjeti čak i ako niste dodali demografsko ciljanje.

  1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje Campaigns Icon
  2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
  3. Kliknite Publike.
  4. Na traci radnog prostora, pri vrhu, odaberite Kampanje za prikazivačku mrežu.
    Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.
  5. Odaberite kampanju i kliknite karticu Dob, SpolPrihod kućanstva ili Roditeljski status da biste pristupili statističkim podacima o izvedbi.
  6. Da biste pristupili izuzimanjima, kliknite Sadržaj na padajućem izborniku Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka i odaberite karticu Izuzimanja teme.

Što tražiti:

  • demografske skupine s velikim brojem konverzija
  • demografske skupine s niskom cijenom po radnji (CPA)
  • određenu publiku koju želite doseći oglasima i načinima ciljanja

Primjer

Ova kampanja Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite oglašava ture koje su relevantne za sve dobne skupine.

Dob Kampanja Stopa klikanja
18 ‒ 24 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,26%
25-34 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,20%
35-44 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,16%
45-54 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,16%
55-64 Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,14%
Nepoznato Šetnje Nacionalnim parkom Yosemite 0,15%

Upravitelj računa uočio je višu stopu klikanja u dobnoj skupini od 18 do 24 godine. Budući da korisnici iz ove dobne skupine češće klikaju oglase ove kampanje nego druge dobne skupine, upravitelj odlučuje ponovno razmotriti oglas i ciljanje kako bi oglas učinio privlačnijim drugim dobnim skupinama.

Napomena:

Ako isključite osobe iz kategorije "nepoznato", možda isključujete dio svoje ciljane publike.

Saznajte više o tome kako dosegnuti korisnike određene dobi i spola

Prilagođeni podaci o izvedbi i grafikoni 

Klikom na  Kampanje Campaigns Icon, a zatim i na Uvidi i izvješća , pronaći ćete nove načine za  pregled i analizu podataka o izvedbi oglasa. 

Postoje tri glavna alata za izvješćivanje:

Izvješća vam omogućuje da izradite razne grafikone ili tablice kako biste vidjeli podatke o izvedbi. Možete kombinirati brojne prilagođene mjerne podatke, kao što su precizne pojedinosti o čimbenicima poput pojavljivanja, ciljanja i konverzija. Ta izvješća možete spremiti za daljnju upotrebu. 

Saznajte više o alatima za izvješćivanje

Unaprijed definirana izvješća (bivše Dimenzije) omogućuju vam da vidite osnovne podatke o izvedbi iz odabranog skupa mjernih podataka koje možete dodatno precizirati.

Saznajte više o unaprijed definiranim izvješćima

Nadzorne ploče razvijene su da vam na jednom mjestu omoguće pristup najkorisnijim podacima. Spremljene grafikone i tablice koje ste izradili možete povlačiti i ispuštati pomoću Izvješća u višestruka okna na nadzornoj ploči, možete izrađivati nove grafikone i tablice rezultata da biste brzo vidjeli podatke o izvedbi te dodavati bilješke.

Saznajte više o nadzornim pločama

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?
Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
16777878272036538077
true
Pretraži Centar za pomoć
true
true
true
true
true
73067