Display-verkoston mainostulosten arvioiminen

Graph

Mainokset ja elementit- ja Sijoittelut-sivuilta näet yksityiskohtaisia tilastoja, joiden avulla voit arvioida Display-mainostesi tuloksia.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit

  • katsoa, missä Display-verkoston mainoksesi näkyvät
  • analysoida kampanjoidesi tavoittamia yleisöjä impressioiden, klikkausten ja konversioiden perusteella
  • selvittää, mitkä yleisöt ja kohdistusvalinnat toimivat parhaiten.

Vinkki

Display-verkoston mainosten tehokkuuden analysoimiseen kannattaa varata viikoittain vähintään tunti.

Vinkkejä selvitettävistä asioista

 

Huom. Alla olevat ohjeet koskevat Google Adsin uutta ulkoasua. Jos haluat käyttää aiempaa ulkoasua, klikkaa Ulkoasu-kuvaketta ja valitse Käytä aiempaa ulkoasua. Jos käytät Google Adsin aiempaa versiota, etsi haluamasi sivu Ominaisuuksien sijainnit ‑artikkelin avulla tai käyttämällä Google Adsin yläreunan navigaatiopaneelissa olevaa hakukenttää.

 

Varmista, että mainoksesi näkyvät

Tarkista Mainokset ja elementit ‑sivulta, näkyvätkö mainoksesi vai onko ne keskeytetty.

  1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta Campaigns Icon.
  2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
  3. Valitse Mainokset.
  4. Valitse yläreunan Näkymät-palkista Display-kampanjat.
  
Huom. Jos haluat mieluummin käyttää vasemman reunan navigaatiopaneelia, klikkaa Google Ads ‐tilin vasemmasta yläkulmasta Vaihda näkymä.
  1. Katso Tila-sarakkeesta, näkyykö mainoksesi. Jos mainosta ei näytetä, näet syyn tähän ja neuvoja ongelman korjaamiseen.
Katso, millä sivustoilla mainoksesi ovat näkyneet

Katso "Missä ja milloin mainokset näkyivät?" ‑sivulta, millä verkkosivustoilla ja missä videoissa ja sovelluksissa mainoksesi ovat näkyneet.

  1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta Campaigns Icon.
  2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Vinkit ja raportit ‐valikkoa.
  3. Klikkaa Missä ja milloin mainokset näkyivät?

Näet kaikki sijoittelut – myös automaattiset kohdistustavat, kuten avainsanat, aiheet, uudelleenmarkkinoinnin ja yleisöt. Lisäksi näet kaikki valitsemasi manuaaliset sijoittelut.  

Mitä on tarkoitus etsiä?

  • Tutki, mitkä sijoittelut ovat toimineet hyvin ja missä mainoksesi voisivat näkyä useammin korotetulla hintatarjouksella.
  • Yritä löytää muihin sijoitteluihin verrattuna huonosti menestyviä sijoitteluita, jotka kannattaa sulkea pois. Syy mainoksen näkymiseen tietyssä sijoittelussa ei välttämättä selviä ensi silmäyksellä. Vertailemalla sijoitteluiden tuloksia voit arvioida, mitkä niistä kannattaa sulkea pois.

Huom. Jotkin näkemäsi URL-osoitteet saattavat olla vaillinaisia. Se saattaa johtua siitä, että URL-osoite on liian pitkä tai sisältää yksityistä tietoa sijoittelua katselevasta henkilöstä, esimerkiksi käyttäjätunnuksen tai salasanan. Jos näin käy, URL-osoite lyhennetään kolmella pisteellä ja siitä saatetaan poistaa osa. Tällöin se mahdollisesti johtaa sivulle, joka ei ole sama kuin se, jolla mainoksesi näkyi.

Esimerkki

Ulkoiluun ja retkeilyyn keskittyneellä yrityksellä on kampanja nimeltä Kolin-vaellukset. Yritys on käyttänyt ohjattuja sijoitteluita. Nyt tarkoitus on analysoida impressioita (Impr.) ja konversioita ja löytää lisää sivustoja, joita voidaan käyttää kampanjan kohdistuksessa. Kyseisiä mittareita voi analysoida Sijoittelut-sivun avulla.

Sijoittelu Tyyppi Kampanja Impr. Konversiot
ukkokolivaellukset.fi Sivusto Koli-vaellukset 1 500 20
seikkailuvaellukset.fi Sivusto Koli-vaellukset 1 500 25
kolivoimajuomat.fi Sivusto Koli-vaellukset 3 000 2
vaelluksia-lapsille.fi Sivusto Koli-vaellukset 2 000 0

Mainosten näkymispaikat ‑sivulla näkyvien tietojen mukaan ukkokolivaellukset.fi-verkkosivusto tuottaa hyviä tuloksia, joten tilin hallinnoija lisää sen kampanjaan ohjatuksi sijoitteluksi. Automaattiset sijoittelut kolivoimajuomat.fi- ja vaelluksia-lapsille.fi-sivustoille toimivat puolestaan huonosti. Nämä sijoittelut on myös kohdistettu muille kuin kohdeyleisöön kuuluville ihmisille, joten tilin hallinnoija sulkee ne pois.

Tarkista, saavatko mainoksesi impressioita ja klikkauksia

Katso Mainokset ja elementit ‑sivulta, ovatko mainoksesi saaneet esimerkiksi impressioita tai klikkauksia.

  1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta Campaigns Icon.
  2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
  3. Valitse Mainokset.
  4. Valitse yläreunan Näkymät-palkista Display-kampanjat.
Huom. Jos haluat mieluummin käyttää vasemman reunan navigaatiopaneelia, klikkaa Google Ads ‐tilin vasemmasta yläkulmasta Vaihda näkymä.

Mitä on tarkoitus etsiä?

  • Tutki, mitä eroja eri mainosten tehokkuudessa on havaittavissa.
  • Selvitä, mitkä mainosmuodot (kuva, video, teksti) tuottavat muita parempia tuloksia.

Esimerkki

Kolin-vaellukset-kampanjassa on kaksi eri mainosta.

Mainos Kampanja Klikkaukset Konversiot
Half dome ad
Ukko-Koli
Koli-vaellukset 150 20
Hiker ad
Vaeltaja
Koli-vaellukset 150 5

Ukko-Koli-mainos saa enemmän konversioita kuin Vaeltaja-mainos, joten tilin hallinnoija päättää poistaa jälkimmäisen mainoksen kampanjasta.

Tunnista mainoskohdistus, joka saa aikaan tuloksia
  1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta Campaigns Icon.
  2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
  3. Valitse yläreunan työtilapalkista Display-kampanjat.
    Huom. Jos haluat mieluummin käyttää vasemman reunan navigaatiopaneelia, klikkaa Google Ads ‐tilin vasemmasta yläkulmasta Vaihda näkymä.
  4. Valitse kampanja.
  •  Klikkaa Hakuavainsanat, niin näet avainsanatulokset.
  • Klikkaa Yleisöt, niin näet yleisösegmenttejä ja demografisia segmenttejä koskevat tulokset.
  • Klikkaa Sisältö, niin näet aiheet ja sijoittelut.
  •  

Mitä on tarkoitus etsiä?

  • Poista kohdistustavat, jotka eivät toimi hyvin tai jotka rajoittavat yleisöäsi liikaa.
  • Tunnista kohdistustavat, jotka sijoittavat mainoksesi sopivimpiin paikkoihin ja tarkoittamallesi yleisölle.

Esimerkki

Tilin hallinnoija on käyttänyt laajoja aiheita, kuten Vaellukset ja telttailu, kohdistaakseen Koli-vaellukset-kampanjansa mainoksia. Nämä aiheeseen kohdistamiseen perustuvat mainosten sijoittelut eivät kuitenkaan ole niin osuvia kuin hän haluaisi. Niinpä hän päättää tavoitella tiettyjä asiakkaita käyttämällä Yleisöt-sivua. Hän valitsee Yleisöt-sivulta Kohdistus ja ottaa käyttöön kaksi asiasta kiinnostunutta yleisöä: Ulkoilmaihmiset ja Jännitystä hakevat.

Vinkki:

Jos haluat katsoa, miten hyvin yleisökohdistus toimii, klikkaa sivuvalikosta Yleisöt ja vieritä tulostaulukon alaosaan. Näet mittareita yleisökohdistuksen perusteella. Lue lisää mainosten kohdistamisesta yleisön kiinnostuksen kohteiden perusteella ja siitä, miten voit lisätä yleisökohdistuksen mainosryhmään.

Selvitä, mitkä demografiset ryhmät näkevät mainoksiasi

Löydät tavoittamasi ryhmät Demografiset tiedot ‑sivulta. Näet nämä tilastot, vaikka et olisikaan lisännyt demografista kohdistusta.

  1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta Campaigns Icon.
  2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
  3. Valitse Yleisöt.
  4. Valitse yläreunan Näkymät-palkista Display-kampanjat.
    Huom. Jos haluat mieluummin käyttää vasemman reunan navigaatiopaneelia, klikkaa Google Ads ‐tilin vasemmasta yläkulmasta Vaihda näkymä.
  5. Valitse kampanjasi ja klikkaa Ikä-, Sukupuoli-, Kotitalouden tulot- tai Perhetilanne-välilehteä, niin pääset tulostilastoihin.
  6. Jos haluat nähdä poissulkemiset, klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa ja klikkaa Sisältö. Valitse sitten Poissuljetut aiheet ‑välilehti.

Mitä on tarkoitus etsiä?

  • Etsi kohderyhmiä, jotka tuottavat paljon konversioita.
  • Etsi kohderyhmiä, joiden toimintakohtainen hinta (CPA) on alhainen.
  • Etsi tiettyjä yleisöjä, jotka haluat tavoittaa mainoksilla ja eri kohdistustavoilla.

Esimerkki

Kolin-vaellukset-kampanjassa mainostetaan retkiä, jotka soveltuvat kaikille ikäryhmille.

Ikä Kampanja Klikkausprosentti
18–24 Koli-vaellukset 0,26 %
25-34 Koli-vaellukset 0,20 %
35-44 Koli-vaellukset 0,16 %
45-54 Koli-vaellukset 0,16 %
55–64 Koli-vaellukset 0,14 %
Tuntematon Koli-vaellukset 0,15 %

Tilin hallinnoija huomaa, että ikäryhmässä 18–24 klikkausprosentti on korkeampi. Koska tämän ikäryhmän ihmiset klikkaavat mainosta useammin kuin muut ikäryhmät, hän päättää muuttaa mainosta ja kohdistusta tehdäkseen siitä houkuttelevamman muille ikäryhmille.

Huomioitavaa

Jos jätät pois Tuntematon-luokkaan kuuluvat ihmiset, saatat jättää pois osan kohdeyleisöstäsi.

Lue lisää siitä, miten voit tavoittaa tietyn ikäryhmän ja sukupuolen ihmisiä

Tulosdatan ja kaavioiden yksilöinti

Klikkaamalla Kampanjat Campaigns Icon ja sitten Vinkit ja raportit voit löytää uusia tapoja katsoa ja analysoida mainostulosdataa.

Tärkeitä raportointityökaluja on kolme:

Raportit-työkalun avulla voit luoda tulosdatasta erilaisia kaavioita ja taulukoita. Voit yhdistellä kymmeniä omia mittareita ja katsoa yksityiskohtaisia tietoja eri tekijöistä, kuten impressioista, kohdistuksesta ja konversioista. Voit tallentaa tällaisia raportteja myöhempää käyttöä varten.

Lisätietoja raportointityökaluista

Ennalta määritetyt raportit (aiemmin "Ulottuvuudet") ‑työkalun avulla voit katsella tiettyihin perusmittareihin liittyvää tulosdataa. Halutessasi voit myös rajata dataa.

Lue lisätietoja ennalta määritetyistä raporteista

Hallintapaneelit-työkalun avulla voit katsoa kaikkein hyödyllisintä dataa yhdestä paikasta. Voit vetää ja pudottaa Raportit-työkalulla luomiasi tallennettuja kaavioita ja taulukoita hallintapaneelissa oleviin ruutuihin. Voit myös luoda uusia kaavioita, katsoa tulosdataa nopeasti luomalla tuloskortteja ja lisätä muistiinpanoja.

Lisätietoa hallintapaneeleista

Oliko tästä apua?

Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kokeile näitä vaiheita:

Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
14951713776000555474
true
Ohjekeskushaku
true
true
true
true
true
73067