Formaty reklam wideo

W Google Ads możesz tworzyć ciekawe kampanie wideo dzięki wykorzystaniu rozmaitych formatów reklam wideo. Pomogą Ci one na różne sposoby przyciągać uwagę klientów w YouTube i witrynach partnerów wideo. Dostępne formaty reklam wideo:

Treści wideo muszą się znajdować się w YouTube, ale reklamy wideo mogą się wyświetlać zarówno w YouTube, jak też w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google (zależnie od formatu reklamy i ustawień kampanii).

W tym artykule omawiamy zalety reklam wideo i porównujemy ich różne dostępne formaty. Szczegółowe informacje o formatach znajdziesz poniżej. Możesz też zapoznać się z naszymi zasadami i wymaganiami.

Obraz ze wszystkimi formatami reklam wideo

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Obraz reklamy In-Stream możliwej do pominięcia

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia przydadzą Ci się, jeśli masz materiały wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich, a także w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich.Widz może pominąć reklamę po pięciu sekundach.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia pojawiają się na stronach odtwarzania filmów w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

W przypadku stawek CPV płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały film, jeśli jest on krótszy niż 30 sekund) albo wejdzie z nim w inną interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.

W przypadku strategii ustalania stawek Docelowa wartość CPM, Docelowy CPA i Maksymalizacja liczby konwersji płacisz za wyświetlenia.

Które cele kampanii muszę wybrać, by używać tego formatu reklamy?

  • Sprzedaż
  • Potencjalni klienci
  • Ruch w witrynie
  • Świadomość i zasięg marki
  • Rozważanie zakupu produktu danej marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Obraz reklamy In-Stream niemożliwej do pominięcia

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia przydadzą Ci się, jeśli masz materiały wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich, a także w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google, gdy zarazem zależy Ci, by widzowie obejrzeli całą reklamę.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia trwają maksymalnie 15 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Widzowie nie mogą pominąć reklamy.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia pojawiają się w filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

Płacisz za liczbę wyświetleń. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia są objęte strategią ustalania stawek Docelowa wartość CPM, więc płacisz za każde wyświetlenie reklamy.

Który cel kampanii muszę wybrać, by używać tego formatu reklamy?

  • Świadomość i zasięg marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.

Reklamy wideo Discovery

Obraz reklamy wideo Discovery

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklam wideo Discovery możesz używać, by promować swój materiał wideo, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube lub na stronie głównej YouTube na komórki.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy wideo Discovery składają się z tekstu i miniatury pobranej z filmu. Rozmiary i wygląd reklamy mogą się zmieniać w zależności od miejsca wyświetlania, ale reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia umożliwiającego obejrzenie filmu. Po kliknięciu materiał wideo wyświetli się na stronie odtwarzania filmu lub na stronie kanału w YouTube.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy wideo Discovery wyświetlają się:

  • w wynikach wyszukiwania w YouTube,
  • obok powiązanych filmów w YouTube,
  • na stronie głównej YouTube na komórki.

Ile będzie mnie to kosztować?

Zapłacisz tylko wtedy, gdy użytkownik postanowi obejrzeć reklamę i kliknie miniaturę.

Który cel kampanii muszę wybrać, by używać tego formatu reklamy?

  • Rozważanie zakupu produktu danej marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.

Bumpery reklamowe

Obraz bumpera reklamowego

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Bumperów reklamowych używaj, gdy chcesz docierać do dużej liczby użytkowników z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem.

Jak działa ten format reklamy?

Bumpery reklamowe trwają maksymalnie sześć sekund i można je odtwarzać przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Widzowie nie mogą pominąć reklamy.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Bumpery reklamowe pojawiają się w filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

Płacisz za liczbę wyświetleń. Bumpery reklamowe są objęte strategią ustalania stawek Docelowa wartość CPM, więc płacisz za każde wyświetlenie reklamy.

Który cel kampanii muszę wybrać, by używać tego formatu reklamy?

  • Świadomość i zasięg marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.

Reklamy Out-Stream

Obraz reklamy Out-Stream

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklam Out-Stream warto używać, gdy chcesz poszerzyć zasięg reklam wideo na urządzeniach mobilnych, by docierać do większej liczby klientów.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy Out-Stream zaczynają się odtwarzać z wyłączonym dźwiękiem. Widzowie mogą kliknąć reklamę, by wyłączyć wyciszenie filmu. Reklamy Out-Stream służą do poszerzania zasięgu reklam wideo niewielkim kosztem.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy Out-Stream są przeznaczone wyłącznie na urządzenia mobilne i wyświetlają się tylko w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google. Reklamy Out-Stream są niedostępne w YouTube.

Reklamy Out-Stream mogą się pojawiać w wielu różnych miejscach docelowych. W miejscach docelowych w internecie mobilnym reklamy Out-Stream wyświetlają się na banerach, a w przypadku miejsc docelowych w aplikacjach mobilnych – na banerach oraz w reklamach pełnoekranowych, reklamach In-Feed i reklamach natywnych (także w trybie pionowym i pełnoekranowym).

Ile będzie mnie to kosztować?

Opłaty za reklamy Out-Stream są naliczane według kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM). Płacisz więc tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej dwie sekundy Twojej reklamy.

Który cel kampanii muszę wybrać, by używać tego formatu reklamy?

  • Świadomość i zasięg marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.

Reklamy w banerze masthead

Obraz reklamy w mastheadzie

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Używaj tego formatu, gdy chcesz zwiększyć wśród klientów świadomość premiery rynkowej nowego produktu lub nowej usługi albo dotrzeć do dużej grupy odbiorców w krótkim czasie (np. z informacją o wyprzedaży).

Reklamy w banerze masthead można zarezerwować tylko u przedstawiciela handlowego Google. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj artykuł Informacje o rezerwowanych miejscach docelowych w YouTube.

Jak działa ten format reklamy?

Komputery

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku przez maksymalnie 30 sekund na górze strony głównej YouTube. Reklama w banerze masthead może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9 razem z panelem informacyjnym po prawej stronie, który automatycznie wykorzystuje zasoby z Twojego kanału. W panelu tym możesz opcjonalnie dołączyć maksymalnie dwa filmy towarzyszące. Użytkownicy mogą kliknąć ikonę wyciszenia, jeśli chcą usłyszeć dźwięk z filmu.
  • Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w YouTube.

Komórki

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube lub strony głównej m.youtube.com.
  • Mobilny masthead wideo zawiera miniaturę filmu, nagłówek, który można dostosować, teksty opisu, a także zewnętrzne wezwanie do działania (CTA). Mobilny masthead wideo automatycznie pobiera z kanału reklamodawcy nazwę i ikonę kanału. Gdy użytkownik kliknie mobilny masthead wideo, zostanie przekierowany do strony odtwarzania filmu w YouTube.

Telewizory

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana (jeśli ta funkcja jest obsługiwana) bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube na telewizory. Reklama może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9. Do obsługi reklamy w mastheadzie użytkownicy mogą używać pilota telewizora. Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura.Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w trybie pełnoekranowym.
  • W reklamach w banerze masthead na telewizorach nie można zamieszczać wezwań do działania.

Ile będzie mnie to kosztować?

Reklamy w banerze masthead są dostępne tylko na podstawie rezerwacji, więc opłaty są naliczane według stałej stawki za dzień (CPD) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Zespół reklamowy Google pomaga w oszacowaniu stawki i docelowej liczby wyświetleń w kampanii.

Uwaga: reklamy w banerze masthead na ekranach telewizyjnych można rezerwować wyłącznie na podstawie CPM. Wszystkie opcje kierowania i wyświetlania reklam są takie same jak w przypadku innych kampanii z mastheadami zarezerwowanych na podstawie CPM.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem