将 Google Analytics(分析)中的目标和交易导入 Google Ads

Google 提供的以下三种功能可帮助您分析网站上的客户活动:Google Analytics(分析)目标与交易、Google Analytics(分析)的“应用 + 网站”转化以及 Google Ads 转化跟踪。您可以同时任意搭配使用所有这三种功能。点击下面的链接可查看这三种功能的简单对比。

比较 Google Analytics(分析)目标和 Google Ad 转化跟踪

Google Analytics(分析)目标

  • 如果您要跟踪客户在您网站上逗留的整个过程,而不只是转化情况,那么此功能是您的理想选择。
  • 不是 Google Ads 带来的转化也能纳入计算,便于跟踪您网站上的所有客户流量。

Google Ads 转化跟踪

  • 如果您只关注转化情况,那么此功能是您的理想选择。
  • 只跟踪 Google Ads 带来的转化。

Google Analytics(分析)的“应用 + 网站”转化

优势

将 Google Analytics(分析)目标导入 Google Ads 转化跟踪有几项好处,其中包括:

  • 可访问与 Google Ads 点击次数相关的 Google Analytics(分析)转化次数和数据。
  • 可在 Google Ads 中查看 Google Analytics(分析)转化数据。
  • 使转化优化工具可以访问有助于优化出价的数据,从而可能会增加转化次数并降低费用。

注意事项

如果您已经在特定网页上使用 Google Ads 转化跟踪,则可能不需要导入Google Analytics(分析)交易。(两者都用可能会导致重复计算转化次数。)

准备工作

要开始导入数据,您首先需要完成以下操作:

操作说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击工具图标 ,然后点击工具菜单中“衡量”部分下的转化。 
  3. 点击加号按钮 
  4. 选择导入,然后点击 Google Analytics(分析)。
  5. 点击继续
  6. 在下一页中,选择要导入的目标和交易,然后点击导入并继续
  7. 点击完成

Google Ads 将会开始从您的 Google Analytics(分析)帐号导入数据。在导入操作之前的历史数据不会被包括在内。

注意事项

目标和交易数据可能最多需要 9 小时才能显示在 Google Ads 中。届时,您导入的转化数据将和现有转化数据一起显示在“转化”页面上。您可以自定义“广告系列”标签上的列以加入这些数据。考虑到 Google 可能无法观察到所有转化,基于导入转化数据的报告可能会以估算值的方式在报告中提供根据模型估算的转化数据。这些数据都经过汇总和匿名处理。

Google Analytics(分析)数据(例如目标)一经导入到 Google Ads,便受 Google Ads 服务条款的制约。

修改已导入目标的转化设置

导入 Google Analytics(分析)目标后,您可以对其进行修改,具体方法与修改 Google Ads 中创建的转化操作的方法相同。

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击工具标签,然后选择转化。
  3. 点击要修改的已导入目标的名称。
  4. 点击右下角的修改设置
  5. 进行所需更改,然后点击保存按钮。

数据差异

您可能会看到 Google Analytics(分析)与 Google Ads 转化跟踪在转化统计数据方面存在差异。您可以对目标、交易和 Google Ads 转化方面的差异进行问题排查

如果您已经反复检查确认设置正确,那么您看到这些差异的原因可能有以下几种:

交易日期

Google Ads 根据带来成功转化的点击发生的日期和时间来报告转化次数,而不是根据发生成功转化的日期。

假设某位用户在 7 月 19 日看到并点击了您的广告,但直到第二天(即 7 月 20 日)才在您的网站上完成了购买。在 Google Ads 中,这次转化将归入 7 月 19 日,即点击发生的日期。而在 Google Analytics(分析)中,这次转化将归入 7 月 20 日,即实际发生转化的日期。

统计方法

在 Google Ads 中,通过为每种转化操作(包括导入 Google Ads 的 Google Analytics(分析)目标和交易)设置统计方法,您可以选择对所有转化或唯一转化进行统计。根据您选择的统计方法,Google Ads 中的“转化次数”列会显示您选择的转化时间范围内发生的转化次数。而 Google Analytics(分析)会对所有目标和交易进行统计,从而导致出现差异。

示例

您针对填写潜在客户表单定义了一个 Google Analytics(分析)目标。如果某位用户在点击广告后填写了 2 张潜在客户表单(在不同会话中),那么 Google Analytics(分析)会显示其达成了 2 次目标。不过,如果您将此目标导入 Google Ads 并将统计方法设置为“唯一”,那么您只会看到一次转化。

无效点击
Google Analytics(分析)报告的一些目标可能会在导入到 Google Ads 帐号的过程中被滤除,这是因为我们的无效点击技术不会记录看似可疑或者无效的点击活动。
Cookie 有效期
Google Ads Cookie 的有效期是点击发生后的 90 天,而 Google Analytics(分析)所用 Cookie 的有效期则长达 2 年。Google Ads 转化的转化时间范围在 1 到 90 天之间。也就是说,如果客户在指定转化时间范围之后完成转化,那么 Google Ads 就不会记录该次转化,但如果转化发生在点击后的两年内,则 Google Analytics(分析)仍会记录该次转化。
目标导入延迟
Google Analytics(分析)转化数据会在转化发生后的 9 个小时内导入到转化跟踪。
目标或数据视图名称在 Google Analytics(分析)中发生了变化
如果您更改某个目标的名称或包含所导入 Google Analytics(分析)目标的数据视图的名称,则只有在客户完成相应目标之后,Google Ads 中相应的目标或数据视图才会体现这些更改。这些更改可能需要最多 24 小时的时间才会体现在您的 Google Ads 帐号中。
从 Google Analytics(分析)导入的交易数据中删除重复信息

请注意,Google Analytics(分析)中的交易 ID 将作为订单 ID 导入 Google Ads。系统会自动在您的 Google Ads 帐号中删除重复统计的转化数据。了解详情

在 Google Analytics(分析)中,具有相同 ID 的交易只有发生在同一会话中,系统才会将其视为重复的交易。了解详情

如果同一交易 ID 出现在多个会话中,Google Analytics(分析)会对每个会话分别统计一次交易。但是,在导入 Google Ads 时,每个交易 ID 只计算一次交易。因此,Google Ads 上的转化次数(交易次数)可能会少于 Google Analytics(分析)报告中的转化次数。

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