將 Google Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads

分析網站上的客戶活動時,您可以將 Google Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads,並使用 Google Ads 轉換追蹤評估轉換次數。三種功能可同時隨意配合使用。若想比較當中分別,請展開以下部分。

比較 Google Analytics (分析) 轉換與 Google Ads 轉換追蹤

「通用 Analytics (分析)」轉換

  • 可評估整個網站上的客戶流量 (除轉換資料外)。
  • 不是來自 Google Ads 的轉換亦能計為轉換次數,有助追蹤網站的所有客戶流量。

資產專用 Google Analytics (分析)4 properties 轉換追蹤

Google Ads 轉換追蹤

優點

將 Google Analytics (分析) 轉換匯入 Google Ads 有幾個優點:

  • 可查看 Google Analytics (分析) 轉換及 Google Ads 點擊相關資料。
  • 可在 Google Ads 中查看 Google Analytics (分析) 轉換資料。
  • 讓「智能競價」存取可用於優化競價的資料,繼而有機會提高轉換次數並降低成本。

You might not need to import Google Analytics conversions if you already use Google Ads conversion tracking on a particular page. If you use both Universal Analytics and Google Analytics 4 properties to measure the same site, you'll likely set up conversion tracking in both properties. If you import the same conversion from each property for reporting and bidding purposes, you may see your conversions being counted twice (since the same conversion was imported twice). To avoid duplicate conversions, import a conversion only once across your Universal Analytics and Google Analytics 4 properties.

開始之前

匯入資料前,您必須連結 Google Ads 帳戶到 Google Analytics (分析) 帳戶,並在 Google Ads 帳戶開啟自動標記

指示

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下工具圖示 ,然後按一下工具選單「評估」部分下的 [轉換]
  3. 按一下加號按鈕
  4. 選取 [匯入],然後按一下 [Google Analytics (分析)]。
  5. 按一下 [繼續]。
  6. 在下一頁中,選取要匯入的目標和交易,然後按一下 [匯入並繼續]。
  7. 按一下 [完成]。

Google Ads 會從您的 Analytics (分析) 帳戶匯入資料,但這次匯入前的過往資料將不包括在內。

注意事項

目標和交易資料需要長達 9 小時才會在 Google Ads 顯示。之後,已匯入的轉換資料便會顯示在「轉換」網頁上現有的轉換資料旁,而您亦可以在 [廣告系列] 標籤中自訂資料欄以加入這些資料。如果 Google 無法觀察所有轉換,根據您匯入的轉換資料製作的報告或會將按模式轉換次數視為估計次數,加入您的報告中。這些報告根據彙整匿名資料製作。

Analytics (分析) 資料 (例如目標) 匯入到 Google Ads 後,便須符合 Google Ads 服務條款的規定。

為已匯入的目標修改轉換設定

匯入 Analytics (分析) 目標後,您就可以作出修改,方法與修改在 Google Ads 中建立的轉換動作相同。

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [工具] 標籤,然後選取 [轉換]。
  3. 按一下您要編輯的已匯入目標的名稱。
  4. 按一下右下角的 [編輯設定]。
  5. 修改後,按一下 [儲存] 按鈕

資料差異

Google Analytics (分析) 和 Google Ads 轉換追蹤的轉換統計資料有時會有所不同,如果再次檢查後確定設定正確無誤,差異便可能是由以下原因造成:

交易日期

Google Ads 記錄的是促成轉換動作的點擊所發生的日期和時間,而非動作完成的日期。

假設有人在 7 月 19 日看到並點擊您的廣告,但是在第二天,即是 7 月 20 日,才在您的網站上購物。在 Google Ads,該次轉換會歸因於 7 月 19 日,即點擊當日。但在 Google Analytics (分析),這次轉換則會歸因於 7 月 20 日,即實際完成轉換那天。

計算方式

在 Google Ads 中,您可以為每個轉換動作設定計算方式,從而選擇計算全部轉換或唯一轉換 (包括已匯入 Google Ads 的 Analytics (分析) 目標和交易)。Google Ads 的「轉換次數」欄會按您選取的計算方式,顯示您所選轉換追溯期內完成的轉換。然而,Analytics (分析) 則會計算所有目標和交易,因此可能會出現差異。

範例

您已界定了 Analytics (分析) 目標為填寫潛在客戶表格。某人在點擊廣告後,(在不同的工作階段中) 填寫了 2 份潛在客戶表格,這在 Analytics (分析) 中會顯示為已完成 2 個目標。您將目標匯入 Google Ads 並將計算方式設為「唯一」後,就只會看到 1 次轉換。

無效點擊
將 Analytics (分析) 所記錄的某些目標匯入 Google Ads 帳戶時,這些目標可能會因無效點擊技術剔除了可疑或無效的點擊活動而被篩選出來。
Cookie 有效期
Google Ads 的 Cookie 會在客戶點擊後 90 天失效,但 Analytics (分析) 使用的 Cookie 有效期則維持長達 2 年。Google Ads 轉換的追溯期可以介乎 1 至 90 天。換言之,如果客戶在指定轉換追溯期後完成轉換,Google Ads 便不會記錄該次轉換,但如果轉換是在點擊日期起計的 2 年內完成,則仍會計入 Analytics (分析)。
匯入目標延遲
Analytics (分析) 轉換資料會在轉換完成後 9 小時內匯入至轉換追蹤。
更改 Analytics (分析) 的目標或資料檢視名稱
如您要變更目標名稱或包含匯入 Analytics (分析) 的檢視名稱,便要待客戶完成目標後,Google Ads 中的目標或資料檢視名稱才會更新。這些變更可能需要 24 小時後才反映在 Google Ads 帳戶中。
刪除重複從 Analytics (分析) 匯入的交易

請注意,Analytics (分析) 中的交易 ID 將會匯入為 Google Ads 的訂單 ID。系統會自動刪除 Google Ads 帳戶中的重疊轉換。瞭解詳情

系統只會刪除在同一工作階段發生、擁有相同 ID 的 Analytics (分析) 重複交易。瞭解詳情

如果同一交易 ID 與多個工作階段相關,Analytics (分析) 就會在每個工作階段計算一次交易。匯入 Google Ads 時,每個交易 ID 只會計算為一次交易。因此,Google Ads 上的轉換次數 (交易) 可能會少於 Google Analytics (分析) 報告上的轉換次數。

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