Як імпортувати конверсії Google Analytics у Google Ads

Щоб дізнатися, що люди роблять на вашому сайті, ви можете імпортувати конверсії Google Analytics і використовувати відстеження конверсій у Google Ads. Їх можна поєднувати або використовувати всі одночасно. Розгорніть розділ нижче, щоб переглянути їх коротке порівняння.

Порівняння конверсій Google Analytics і відстеження конверсій Google Ads

Конверсії Universal Analytics

  • Підходять, якщо потрібно отримувати докладну інформацію не лише про конверсії, але й про поведінку користувачів на сайті.
  • Можуть включати конверсії, не пов'язані з Google Ads, тому це чудовий засіб для відстеження всього трафіку на сайті.

Ресурси Google Analytics 4 відстеження конверсій

  • Цей варіант підходить для тих, кому потрібно відстежувати конверсії в додатку та на веб-сайті. Докладніше про ресурси Google Analytics.
  • Можуть включати конверсії, не пов'язані з Google Ads, тому це чудовий засіб для відстеження всього трафіку на сайті.

Відстеження конверсій Google Ads

Переваги

Конверсії Google Analytics можна імпортувати в Google Ads. Це дає ряд переваг:

  • централізований доступ до даних Google Analytics про конверсії та до інформації про кліки оголошень Google Ads;
  • можливість переглядати дані про конверсії з Google Analytics у Google Ads;
  • розширення можливостей Інтелектуального призначення ставок (завдяки доступу до даних Google Analytics ця функція зможе ефективніше оптимізувати ставки, щоб ви отримували більше конверсій і витрачали менше коштів).

Якщо на певній сторінці вже використовується відстеження конверсій Google Ads, то імпортувати конверсії Google Analytics не потрібно. Якщо ви використовуєте ресурси Universal Analytics і Google Analytics 4, щоб відстежувати той самий сайт, то, найімовірніше, налаштуєте відстеження конверсій для обох ресурсів. Якщо ви імпортуєте ту саму конверсію з кожного ресурсу для створення звітів і призначення ставок, то можете побачити, що конверсії враховуються двічі (оскільки ту саму конверсію було імпортовано двічі). Щоб цього уникнути, імпортуйте конверсію лише один раз із ресурсів Universal Analytics і Google Analytics 4.

Перед початком

Щоб почати імпортувати дані, зв'яжіть облікові записи Google Ads і Google Analytics та ввімкніть автоматичне позначення тегами в обліковому записі Google Ads.

Вказівки

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок гайкового ключа .
  3. У розділі "Вимірювання" натисніть Конверсії.
  4. Натисніть кнопку .
  5. Виберіть Імпортувати, а потім – Google Analytics (UA) (для ресурсів Universal Analytics) або Google Analytics (GA4) (для ресурсів Google Analytics 4).
  6. Натисніть Продовжити.
  7. На наступній сторінці виберіть потрібні конверсії й натисніть Імпортувати та продовжити.
  8. Натисніть Готово.

Почнеться імпортування нових даних із ресурсу Analytics. Зверніть увагу: у Google Ads не буде завантажено інформацію, накопичену до початку імпортування.

Важливо

Дані про конверсії в Google Ads можуть з'явитися протягом 24 годин. Імпортована статистика відображатиметься біля даних про конверсії на сторінці "Конверсії", а також у таблиці на вкладці "Кампанії" (після відповідного налаштування стовпців).Якщо Google не зможе відстежити всі конверсії, звіти на основі імпортованих даних можуть містити змодельовані конверсії. Ці показники базуватимуться на зведених анонімних даних.

Щойно дані Analytics (наприклад, цілі) буде імпортовано в Google Ads, на них почнуть поширюватись Умови використання Google Ads.

Як змінити налаштування для імпортованих конверсій

Імпортувавши конверсії Analytics, ви зможете редагувати їх так само, як дії-конверсії в Google Ads.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок гайкового ключа .
  3. У розділі "Вимірювання" натисніть Конверсії.
  4. Натисніть назву конверсії, яку потрібно редагувати.
  5. У правому нижньому куті натисніть Змінити налаштування.
  6. Внесіть потрібні зміни й натисніть Зберегти.

Розбіжності в даних

У статистиці конверсій Google Analytics і Google Ads можуть бути розбіжності.Якщо ви впевнені, що все налаштовано правильно, ознайомтеся з можливими причинами розбіжностей нижче.

Дата трансакції

У Google Ads конверсії реєструються під часом і датою кліку, який спричинив успішну дію (а не під датою самої дії).

Наприклад, користувач побачив і натиснув ваше оголошення 19 липня, а наступного дня купив товар на сайті. У Google Ads цю конверсію буде зараховано дев’ятнадцятим липня (день кліку), а в Google Analytics – двадцятим (день здійснення конверсії).

Спосіб підрахунку

У Google Ads можна вибрати для кожної дії-конверсії спосіб підрахунку конверсій ("Усі" або "Унікальні"). Це стосується й імпортованих цілей і трансакцій Analytics. Стовпець "Конверсії" у звітах Google Ads містить дані про всі конверсії, які відбулись у межах вибраного періоду та відповідно до заданого методу підрахунку. А в Analytics підраховуються всі цілі й транзакції без виключення, що може стати причиною розбіжностей.

Приклад

Ви створили ціль Analytics для заповнення контактної форми. Користувач натиснув ваше оголошення й заповнив дві форми (у різних сеансах). Analytics зареєструє їх як дві досягнуті цілі. Однак якщо імпортувати цю ціль у Google Ads і вибрати підрахунок лише унікальних конверсій, то ви побачите тільки одну конверсію.

Недійсні кліки
Під час імпорту в Google Ads наш засіб визначення недійсних кліків, який відстежує підозрілі й недійсні дії, може відфільтровувати деякі цілі Analytics.
Термін дії файлів cookie
Файли cookie, створені Google Ads, зберігаються протягом 90 днів після кліку користувача, тоді як Analytics використовує файли cookie, які зберігаються до 2 років. Період урахування конверсії в Google Ads становить 1–90 днів. Отже, якщо користувач здійснить конверсію після цього терміну, але впродовж 2 років після кліку, в Analytics її буде зареєстровано, а в Google Ads – ні.
Затримки під час імпорту цілей
Дані про конверсії Analytics імпортуються в інструмент відстеження конверсій упродовж 9 годин після їх здійснення.
Зміни в назвах цілей або представлень даних Analytics
Якщо ви зміните назву цілі або представлення даних з імпортованими цілями Analytics, нові назви відобразяться в Google Ads, коли клієнт виконає потрібну дію. На синхронізацію змін може знадобитися до 24 годин.
Дедуплікація трансакцій, імпортованих з Analytics

Зверніть увагу: ідентифікатори трансакцій з Analytics буде імпортовано в Google Ads як ідентифікатори замовлень. Повтори конверсій буде автоматично видалено з облікового запису Google Ads. Докладніше

Повтори трансакцій в Analytics, які мають той самий ідентифікатор, буде видалено, лише якщо вони належать до одного сеансу. Докладніше

Якщо той самий ідентифікатор трансакції стосується різних сеансів, Analytics врахує по одній трансакції для кожного сеансу. Під час імпортування в Google Ads для кожного ідентифікатора реєструється лише одна транcакція. Тому у звітах Google Ads може відображатися менше конверсій (транcакцій), ніж у звітах Google Analytics.

Виникли проблеми?

Як вирішити проблему зі зв'язуванням

Якщо вам потрібна допомога з використання Google Analytics у Google Ads, зв'яжіться з нами.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему