Як імпортувати цілі й трансакції Google Analytics у Google Ads

Google пропонує три функції для аналізу дій покупців на веб-сайті: цілі й трансакції Google Analytics, конверсії ресурсу Google Analytics "Додаток і сайт" та відстеження конверсій Google Ads. Їх можна поєднувати або використовувати всі одночасно. Натисніть посилання нижче, щоб переглянути їх короткий порівняльний огляд.

Порівняння цілей Google Analytics і відстеження конверсій Google Ads

Цілі Google Analytics

  • Підходять, якщо вам потрібна інформація не лише про конверсії, а й про поведінку користувачів на сайті.
  • Можуть включати конверсії, не пов’язані з Google Ads, тому це чудовий засіб для відстеження всього трафіку на сайті.

Відстеження конверсій Google Ads

  • Підходить, якщо вас цікавить лише інформація про конверсії.
  • Відстежує тільки конверсії, отримані за допомогою Google Ads.

Конверсії ресурсу Google Analytics "Додаток і сайт"

Переваги

Цілі Google Analytics можна імпортувати в інструмент відстеження конверсій Google Ads. Це дає ряд переваг, зокрема:

  • централізований доступ до даних Google Analytics про конверсії та до інформації про кліки оголошень Google Ads;
  • можливість переглядати дані про конверсії з Google Analytics у Google Ads;
  • розширення можливостей Оптимізатора конверсій (завдяки доступу до даних Google Analytics він зможе ефективніше оптимізувати ставки, щоб ви отримували більше конверсій і витрачали менше коштів).

Слід пам'ятати

Якщо на певній сторінці вже використовується відстеження конверсій Google Ads, то іноді імпортувати трансакції Google Analytics не потрібно, щоб конверсії не зараховувалися двічі.

Перш ніж почати

Щоб почати імпортування даних, потрібно:

Вказівки

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Натисніть значок гайкового ключа , у меню інструментів перейдіть у розділ "Вимірювання" й натисніть Конверсії
  3. Натисніть кнопку з плюсом .
  4. Виберіть Імпортувати, а потім – Google Analytics.
  5. Натисніть Продовжити
  6. На наступній сторінці виберіть цілі й трансакції, які потрібно імпортувати, а потім натисніть Імпортувати та продовжити.
  7. Натисніть Готово.

Почнеться імпортування нових даних з Analytics. Зверніть увагу: у Google Ads не буде завантажено інформацію, накопичену до початку імпортування.

Важливо

Дані про цілі та трансакції з’являться в Google Ads протягом 9 годин. Ця імпортована статистика показуватиметься біля наявних даних про конверсії на сторінці "Конверсії", а за потреби її можна додати на вкладку "Кампанії", включивши відповідні стовпці. Якщо Google не вдасться відстежувати всі конверсії, звіти на основі імпортованих даних про конверсії можуть містити приблизні показники для змодельованих конверсій. Ці показники базуватимуться на зведених анонімних даних.

Щойно дані Analytics (наприклад, цілі) буде імпортовано в Google Ads, на них почнуть поширюватись Умови використання Google Ads.

Як змінити налаштування конверсій для імпортованих цілей

Імпортовані цілі Analytics можна редагувати так само, як і дії-конверсії, створені в Google Ads.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Інструменти й виберіть Конверсії.
  3. Натисніть назву імпортованої цілі, яку потрібно редагувати.
  4. У правому нижньому куті натисніть Змінити налаштування.
  5. Внесіть потрібні зміни й натисніть Зберегти.

Розбіжності в даних

У статистиці конверсій Google Analytics і Google Ads можуть спостерігатися розбіжності. Спробуйте усунути їх самостійно.

Якщо ви впевнені, що все налаштовано правильно, можливі причини розбіжностей наведено нижче.

Дата трансакції

У Google Ads конверсії реєструються під часом і датою кліку, який спричинив успішну дію (а не під датою самої дії).

Наприклад, користувач побачив і натиснув ваше оголошення 19 липня, а наступного дня купив товар на сайті. У Google Ads цю конверсію буде зараховано дев’ятнадцятим липня (день кліку), а в Google Analytics – двадцятим (день здійснення конверсії).

Спосіб підрахунку

У Google Ads можна вибрати для кожної дії-конверсії спосіб підрахунку конверсій ("Усі" або "Унікальні"). Це стосується й імпортованих цілей і трансакцій Analytics. Стовпець "Конверсії" у звітах Google Ads містить дані про всі конверсії, які відбулись у межах вибраного періоду та відповідно до заданого методу підрахунку. А в Analytics підраховуються всі цілі й транзакції без виключення, що може стати причиною розбіжностей.

Приклад

Ви створили ціль Analytics для заповнення контактної форми. Користувач натиснув ваше оголошення й заповнив дві форми (у різних сеансах). Analytics зареєструє їх як дві досягнуті цілі. Однак якщо імпортувати цю ціль у Google Ads і вибрати підрахунок лише унікальних конверсій, то ви побачите тільки одну конверсію.

Недійсні кліки
Під час імпорту в Google Ads наш засіб визначення недійсних кліків, який відстежує підозрілу та недійсну активність, може відфільтровувати деякі цілі Analytics.
Термін дії файлів cookie
Файли cookie, створені Google Ads, зберігаються протягом 90 днів після кліку користувача, тоді як Analytics використовує файли cookie, які зберігаються до 2 років. Період урахування конверсії в Google Ads становить 1–90 днів. Отже, якщо користувач здійснить конверсію після цього терміну, але впродовж 2 років після кліку, в Analytics її буде зареєстровано, а в Google Ads – ні.
Затримки під час імпорту цілей
Дані про конверсії Analytics імпортуються в інструмент відстеження конверсій упродовж 9 годин після їх здійснення.
Зміни в назвах цілей або представлень даних Analytics
Якщо ви зміните назву цілі або представлення даних з імпортованими цілями Analytics, нові назви відобразяться в Google Ads, коли клієнт виконає потрібну дію. На синхронізацію змін може знадобитися до 24 годин.
Дедуплікація трансакцій, імпортованих з Analytics

Зверніть увагу: ідентифікатори трансакцій з Analytics буде імпортовано в Google Ads як ідентифікатори замовлень. Повтори конверсій буде автоматично видалено з Google Ads. Докладніше

Повтори трансакцій в Analytics, які мають той самий ідентифікатор, буде видалено, лише якщо вони належать до одного сеансу. Докладніше

Якщо той самий ідентифікатор трансакції стосується різних сеансів, Analytics врахує по одній трансакції для кожного сеансу. Під час імпортування в Google Ads для кожного ідентифікатора реєструється лише одна транcакція. Тому у звітах Google Ads може відображатися менше конверсій (транcакцій), ніж у звітах Google Analytics.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему