Як імпортувати конверсії Google Analytics у Google Ads

Universal Analytics (UA) поступається місцем Google Analytics 4 (GA4) Починаючи з 1 липня 2023 року, стандартні ресурси Universal Analytics не обробляють нові дані. (Ресурси Universal Analytics 360, для яких діє поточна угода, отримають одноразове продовження періоду обробки даних до 1 липня 2024 року.) Обов’язково перенесіть ресурс Universal Analytics у Google Analytics 4. Дізнайтесь, як перейти на Google Analytics 4.

Починаючи з 3 жовтня 2022 року, якщо ви імпортуєте принаймні одну дію-конверсію з ресурсу Google Analytics 4 і система Google Ads виявить, що у вашому обліковому записі вже є дія-конверсія Universal Analytics, дії-конверсії Google Analytics 4 буде позначено як другорядні за умовчанням.

Якщо ви хочете використовувати дії-конверсії Google Analytics 4 для призначення ставок, позначте їх як основні. Щоб уникнути повторного зарахування конверсій, потрібно вилучити дію-конверсію Universal Analytics або зробити її другорядною.

Щоб проаналізувати дії користувачів на веб-сайті, ви можете імпортувати конверсії Google Analytics і використовувати функцію їх відстеження в Google Ads. Їх можна поєднувати або використовувати всі одночасно. Розгорніть розділ нижче, щоб переглянути їх коротке порівняння.

Порівняння конверсій Google Analytics і відстеження конверсій Google Ads

Відстеження конверсій у ресурсах Google Analytics 4

Цей варіант підходить для тих, кому потрібно відстежувати конверсії в додатку та на веб-сайті. Докладніше про ресурси Google Analytics 4.
Може включати конверсії, не пов’язані з Google Ads, тому ми рекомендуємо використовувати цей засіб для відстеження всього трафіку на веб-сайті.

Відстеження конверсій Google Ads

Підходить, якщо вас цікавить лише інформація про конверсії.
Відстежує тільки конверсії, отримані за допомогою Google Ads.

Переваги

Імпортуючи конверсії Google Analytics у Google Ads, ви отримуєте ряд переваг, зокрема:

доступ до конверсій Google Analytics і даних про кліки оголошень Google Ads;
можливість переглядати дані про конверсії з Google Analytics у Google Ads;
розширення можливостей інтелектуального призначення ставок (завдяки доступу до даних Google Analytics ця функція зможе ефективніше оптимізувати ставки, щоб ви отримували більше конверсій і витрачали менше коштів).

Перш ніж почати

Щоб почати імпортувати дані, зв’яжіть облікові записи Google Ads і Google Analytics і ввімкніть автоматичне позначення тегами в обліковому записі Google Ads.

Вказівки

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії і виберіть Підсумок.
Виберіть + Нова дія-конверсія.
Натисніть Імпортувати й виберіть Google Analytics (UA) (для ресурсів Universal Analytics) або Google Analytics (GA4) (для ресурсів Google Analytics 4).
Натисніть Продовжити.
На наступній сторінці виберіть потрібні функції і натисніть Імпортувати й продовжити.
Натисніть Готово.

Почнеться імпортування нових даних із ресурсу Analytics. Зверніть увагу: у Google Ads не буде завантажено інформацію, накопичену до початку імпортування.

Важливо

Дані про конверсії в Google Ads з’являться протягом 24 годин. Імпортована статистика відображатиметься біля наявних даних про конверсії на сторінці "Конверсії", а також у таблиці на вкладці "Кампанії", якщо ви налаштуєте відповідні стовпці. Якщо Google не зможе відстежити всі конверсії, звіти на основі імпортованих даних можуть містити змодельовані конверсії.

Коли дані Analytics (наприклад, цілі) буде імпортовано в Google Ads, на них почнуть поширюватись Умови використання Google Ads.

Як змінити налаштування для імпортованих конверсій

Імпортувавши конверсії Analytics, ви зможете редагувати їх так само, як дії-конверсії, створені в Google Ads.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії і виберіть Підсумок.
Натисніть назву конверсії, яку потрібно відредагувати.
У правому нижньому куті натисніть Змінити налаштування.
Внесіть потрібні зміни й натисніть Зберегти.

Розбіжності в даних

У статистиці конверсій Google Analytics і Google Ads можуть бути розбіжності.

Дізнайтесь, як виправити розбіжності в даних про конверсії. Якщо ви впевнені, що все налаштували правильно, ознайомтеся з можливими причинами виникнення розбіжностей нижче.

Дата трансакції

У Google Ads конверсії реєструються під часом і датою кліку, який привів до успішної дії (а не під датою самої дії).

Наприклад, користувач побачив і натиснув ваше оголошення 19 липня, а наступного дня купив товар на сайті. У Google Ads цю конверсію буде зараховано дев’ятнадцятим липня (день кліку), а в Google Analytics – двадцятим (день здійснення конверсії).

Спосіб підрахунку

У Google Ads можна вибрати для кожної дії-конверсії спосіб підрахунку конверсій ("Усі" або "Унікальні"). Це стосується й імпортованих цілей і трансакцій Analytics. Стовпець "Конверсії" у звітах Google Ads містить дані про всі конверсії, які відбулись у межах вибраного періоду й відповідно до заданого методу підрахунку. У ресурсах Universal Analytics підраховуються всі цілі й трансакції без виключення, що може стати причиною розбіжностей.

Приклад

У ресурсі Universal Analytics ви визначили ціль "Форма для потенційних клієнтів". Користувач натиснув ваше оголошення й заповнив дві форми (у різних сеансах). Analytics зареєструє їх як дві досягнуті цілі. Однак якщо імпортувати цю ціль у Google Ads і вибрати підрахунок лише унікальних конверсій, то ви побачите тільки одну конверсію.

Недійсні кліки

Під час імпортування в Google Ads наш засіб визначення недійсних кліків, який відстежує підозрілі й недійсні дії, може відфільтровувати деякі цілі або події-конверсії з Analytics.

Термін дії файлів cookie

Файли cookie, створені Google Ads, зберігаються протягом 90 днів після кліку користувача, тоді як Analytics використовує файли cookie, які зберігаються до 2 років. Період урахування конверсії в Google Ads становить 1–90 днів. Отже, якщо користувач здійснить конверсію після цього терміну, але впродовж 2 років після кліку, в Analytics її буде зареєстровано, а в Google Ads – ні.

Затримки під час імпорту конверсій Analytics

Дані про конверсії Analytics імпортуються в інструмент відстеження конверсій упродовж 9 годин після їх здійснення.

Зміни в назвах цілей або представлень даних у ресурсах Universal Analytics

Якщо ви зміните назву цілі або представлення даних з імпортованими цілями Analytics, нові назви відобразяться в Google Ads, коли клієнт виконає потрібну дію. На синхронізацію змін може знадобитися до 24 годин.

Дедуплікація трансакцій, імпортованих з Analytics

Зверніть увагу: ідентифікатори трансакцій з Analytics буде імпортовано в Google Ads як ідентифікатори замовлень. Повтори конверсій буде автоматично видалено з облікового запису Google Ads. Дізнайтесь, як мінімізувати зарахування копій конверсій за допомогою ідентифікатора трансакції.

Повтори трансакцій в Analytics, які мають той самий ідентифікатор, буде видалено, лише якщо вони належать до одного сеансу. Якщо той самий ідентифікатор трансакції стосується різних сеансів, Analytics врахує по одній трансакції для кожного сеансу. Під час імпортування в Google Ads для кожного ідентифікатора реєструється лише одна транcакція. Тому у звітах Google Ads може відображатися менше конверсій (трансакцій), ніж у звітах Google Analytics. Як порівняти показники конверсій Analytics і Google Ads.

Докладніше про можливі причини виникнення розбіжностей у даних про конверсії в GA4 і UA.