Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarma

Google Analytics 4 (GA4), Universal Analytics'in (UA) yerini aldı. Standart Universal Analytics mülkleri, 1 Temmuz 2023 itibarıyla veri işlemeye son verdi. (Geçerli bir siparişi olan 360 Universal Analytics mülklerine siparişi işlemesi için tek seferliğine ve 1 Temmuz 2024 tarihinde sona erecek şekilde ek süre verilecek.) Universal Analytics mülkünüzü Google Analytics 4'e taşımanız çok önemli. Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapacağınızı öğrenin.

3 Ekim 2022'den itibaren, bir Google Analytics 4 mülkünden en az bir yeni dönüşüm işlemini içe aktarırsanız ve Google Ads, hesabınızda zaten bir Universal Analytics dönüşüm işleminin olduğunu tespit ederse Google Analytics 4 dönüşüm işlemleri varsayılan olarak "ikincil" olarak ayarlanır.

Bu Google Analytics 4 dönüşüm işlemlerini teklifli sistem için kullanmak istiyorsanız bunları "ikincil" yerine "birincil" olarak değiştirin. Yinelenen dönüşümleri önlemek için Universal Analytics dönüşüm işlemini kaldırmanız veya Universal Analytics dönüşüm işlemini "birincil" yerine "ikincil" olarak değiştirmeniz gerekir.

Web sitenizdeki müşteri etkinliğini analiz etmek söz konusu olduğunda Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarabilir ve Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanarak dönüşümleri ölçebilirsiniz. Aynı anda üçünün dilediğiniz kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Hızlı bir karşılaştırma için aşağıdaki bölümü genişletin.

Google Analytics dönüşümleri ile Google Ads dönüşüm izlemenin karşılaştırması

Google Analytics 4 mülkleri için dönüşüm izleme

Uygulamanız veya web siteniz genelinde ölçüm ve dönüşümlerle ilgileniyorsanız idealdir. Google Analytics 4 mülkleri ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Google Ads dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için önerilir.

Google Ads dönüşüm izleme

Yalnızca dönüşümlerle ilgiliyseniz idealdir.
Yalnızca Google Ads kaynaklarından gelen dönüşümleri ölçer.

Avantajları

Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarmak çeşitli avantajlar sağlar:

Google Ads tıklamalarınızla ilişkili Google Analytics dönüşümlerinize ve verilerinize erişebilirsiniz.
Google Analytics dönüşüm verilerini Google Ads'de görebilirsiniz.
Akıllı Teklif'e teklifleri optimize etmeye yardımcı olan verilere erişim izni verin. Böylece, dönüşümleri artırabilir ve maliyetleri düşürebilirsiniz.

Başlamadan önce

Verileri içe aktarmaya başlamak için Google Ads hesabınızı bir Google Analytics hesabına bağlamanız ve Google Ads hesabınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekir.

Talimatlar

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsünde Dönüşümler açılır menüsünü, ardından da Özet'i tıklayın.
+ Yeni dönüşüm işlemi'ni seçin.
İçe aktar'ı seçip Google Analytics (UA) (Universal Analytics mülkleri için) veya Google Analytics (GA4) (Google Analytics 4 mülkleri için) seçeneğini tıklayın.
Devam'ı tıklayın.
Bir sonraki sayfada, içe aktarmak istediğiniz özellikleri seçin ve ardından İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
Bitti'yi tıklayın.

Google Ads, Analytics mülkünüzdeki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri dahil edilmez.

Unutmayın

Dönüşüm verilerinin Google Ads'de kullanılabilir hale gelmesi 24 saati bulabilir. İçe aktarılan dönüşüm verileriniz kullanılabilir hâle geldiğinde Dönüşümler sayfasında diğer dönüşüm verilerinizin yanında görünür. Kampanyalar sekmesindeki sütunları bu verileri içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz. İçe aktarılan dönüşüm verilerinizi temel alan raporlara, Google'ın tüm dönüşümleri gözlemleyemediği durumlar için modellenmiş tahmini dönüşümler eklenebilir.

Analytics verileri (örneğin, hedefler) Google Ads'e aktarıldıktan sonra Google Ads hizmet şartlarına tabidir.

İçe aktarılan dönüşümlerin dönüşüm ayarlarını düzenleme

Analytics dönüşümlerinizi içe aktardıktan sonra, bunları Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşüm işlemlerini düzenlediğiniz şekilde düzenleyebilirsiniz.

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsünde Dönüşümler açılır menüsünü, ardından da Özet'i tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz içe aktarılan dönüşümün adını tıklayın.
Sağ alt köşedeki Ayaları Düzenle seçeneğini tıklayın.
İstediğiniz değişiklikleri yapıp Kaydet düğmesini tıklayın.

Veri tutarsızlıkları

Google Analytics ve Google Ads dönüşüm izleme dönüşüm istatistikleri arasında tutarsızlıklar görebilirsiniz.

Dönüşüm tutarsızlıklarını düzeltme hakkında daha fazla bilgi edinin. Ayarlarınızın doğruluğundan eminseniz bu tutarsızlıkları görme nedeniniz aşağıdakiler olabilir:

İşlem tarihi

Dönüşümler Google Ads'de, işlemin başarılı bir şekilde gerçekleştirildiği tarihe göre değil, söz konusu başarılı işleme yol açan tıklamanın tarihine ve saatine göre raporlanır.

Örneğin, bir kullanıcının 19 Temmuz'da reklamınızı görüp tıkladığını, ancak sitenizden ertesi gün, yani 20 Temmuz'da alışveriş yaptığını varsayalım. Google Ads'de dönüşüm, tıklama günü olan 19 Temmuz’la ilişkilendirilir. Google Analytics'te ise, dönüşümün fiilen gerçekleştiği gün olan 20 Temmuz'la ilişkilendirilir.

Sayma yöntemi

Google Ads'de her bir dönüşüm işlemi için sayma yöntemini ayarlayarak tüm veya tekil dönüşümleri saymayı seçebilirsiniz (Google Ads'e aktarılan Analytics hedefleri ve işlemleri dahil). Google Ads'deki "Dönüşümler" sütunu, seçtiğiniz dönüşüm aralığında gerçekleşen dönüşümleri, belirlediğiniz sayma yöntemine göre görüntüler. Ancak Universal Analytics mülkleri, tüm hedefleri ve işlemleri saydığından bu durum tutarsızlıklara neden olabilir.

Örnek

Universal Analytics mülkünüzde bir potansiyel müşteri formunu doldurma hedefi tanımladınız. Bir kullanıcı, reklam tıklamasından sonra 2 potansiyel müşteri formu doldurur (farklı oturumlarda) ve Analytics bunları 2 hedef tamamlama olarak gösterir. Bu hedefi Google Ads'e aktarır ve sayma yönteminizi "Tekil" olarak ayarlarsınız. Bu nedenle yalnızca bir dönüşüm görürsünüz.

Geçersiz tıklamalar

Şüpheli veya geçersiz tıklama etkinliği izlenimi veren tıklamaları kaydetmeyen geçersiz tıklama teknolojimiz sayesinde, Analytics'te raporlanan bazı hedefler ya da dönüşüm etkinlikleri Google Ads hesabınıza aktarılırken filtrelenebilir.

Çerezlerin geçerlilik bitiş tarihleri

Google Ads çerezlerinin geçerlilik süresi müşteri tıklamasından 90 gün sonra dolar. Analytics ise 2 yıla kadar geçerli olan çerezler kullanır. Google Ads dönüşümlerinde, dönüşüm aralığı 1 ile 90 gün arasındadır. Diğer bir deyişle, bir müşteri dönüşüm işlemini belirlenen dönüşüm aralığından sonra tamamladıysa dönüşüm Google Ads'de kaydedilmez ancak tıklama tarihinden itibaren 2 yıl içinde gerçekleştiyse Analytics'te kaydedilir.

İçe aktarılan Analytics dönüşümü gecikmeleri

Analytics dönüşüm verileri, dönüşümlerin gerçekleşmesinden sonraki 9 saat içinde dönüşüm izlemeye aktarılır.

Universal Analytics mülklerindeki hedef veya görünüm adı değişiklikleri

Bir hedefin veya içe aktarılmış Analytics hedeflerinizin bulunduğu bir görünümün adını değiştirirseniz bu yeni adlar, hedef bir müşteri tarafından tamamlandıktan sonra Google Ads'e yansıtılır. Değişikliklerin Google Ads hesabınıza yansıtılması 24 saate kadar sürebilir.

Analytics'ten içe aktarılan işlemlerde tekilleştirme

Analytics'ten alınan işlem kimliklerinin Google Ads'e sipariş kimliği olarak aktarıldığını unutmayın. Çakışan dönüşümler, Google Ads hesabınızda otomatik olarak tekilleştirilir. Yinelenen dönüşümleri en aza indirmek için işlem kimliğinin nasıl kullanılacağını öğrenin.

Analytics'te aynı kimliğe sahip olan işlemler, yalnızca aynı oturumda gerçekleştirildiği takdirde tekilleştirilir. Birden çok oturumla ilişkili olan tek işlem kimliği olduğunda Analytics bunu her oturum için bir işlem olarak sayar. Google Ads'e aktarıldığında, işlem kimliği başına yalnızca bir işlem sayılır. Sonuç olarak Google Ads'de Google Analytics raporlarınızdan daha az dönüşüm (veya işlem) görebilirsiniz. Analytics ve Google Ads dönüşüm metriklerini karşılaştırma hakkında daha fazla bilgi edinin.

GA4 ile UA arasındaki dönüşüm farklılıklarının olası nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yardıma mı ihtiyacınız var?

Ads Topluluğu'nda sohbete katılın

Sorun mu yaşıyorsunuz?

Bağlantı oluşturma sorununu düzeltme

Google Ads'de Google Analytics ile ilgili daha fazla yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?