Увезите конверзије Google аналитике у Google Ads

Google аналитика 4 је заменила Универзалну аналитику. Производи стандардне Универзалне аналитике су од 1. јула 2023. престали са обрадом података. (Производи Универзалне аналитике 360 са актуелном поруџбином ће добити једнократно продужење за обраду до 1. јула 2024) Од кључне је важности да пренесете производ Универзалне аналитике у Google аналитику 4. Сазнајте како да пређете на Google аналитику 4.

Ако од 3. октобра 2022. из производа Google аналитике 4 увезете једну радњу конверзије или више њих, а Google Ads открије да на налогу већ имате радњу конверзије Универзалне аналитике, радње конверзије Google аналитике 4 се подразумевано подешавају на опцију „секундарна“.

Ако ове радње конверзије Google аналитике 4 желите да користите за лицитирање, промените им подешавање са секундарна на примарна. Да бисте избегли дупликате конверзија, морате да уклоните радњу конверзије Универзалне аналитике или да промените подешавање радње конверзије Универзалне аналитике са примарна на секундарна.

Ако желите да анализирате активности клијената на веб-сајту, можете да увезете конверзије Google аналитике у Google Ads и мерите те конверзије помоћу Google Ads праћења конверзија. Можете да користите било коју комбинацију ових функција истовремено. Проширите одељак у наставку ради брзог поређења.

Поређење конверзија Google аналитике и Google Ads праћења конверзија

Праћење конверзија за производе Google аналитике 4

Идеално је ако вас интересују мерење и конверзије у апликацији или на веб-сајту. Сазнајте више о производима Google аналитике 4.
Могу да обухватају конверзије остварене из извора који нису део Google Ads-а, па се препоручују за праћење целокупног саобраћаја клијената на веб-сајту.

Google Ads праћење конверзија

Идеално је ако вас интересују само конверзије.
Мери конверзије само из Google Ads извора.

Предности

Увоз конверзија Google аналитике у Google Ads пружа неколико предности:

Приступајте конверзијама и подацима Google аналитике који се односе на Google Ads кликове.
Прегледајте податке о конверзијама Google аналитике у Google Ads-у.
Омогућите паметном лицитирању да приступа подацима који ће му помоћи да оптимизује понуде, што потенцијално доводи до повећања броја конверзија и смањивања трошкова.

Пре него што почнете

Да бисте почели са увозом података, треба да повежете Google Ads налог са налогом Google аналитике и укључите аутоматско означавање на Google Ads налогу.

Упутства

На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви .
У менију одељка кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
Изаберите + Нова радња конверзије.
Изаберите Увези и кликните на Google аналитика (Универзална аналитика) (за производе Универзалне аналитике) или Google аналитика (Google аналитика 4) (за производе Google аналитике 4).
Кликните на Настави.
На следећој страници изаберите функције које желите да увезете и кликните на Увези и настави.
Кликните на Готово.

Google Ads ће почети да увози податке из производа Аналитике. Подаци из периода пре увоза се не уврштавају.

Имајте на уму

Може да прође до 24 сата пре него што подаци о конверзијама постану доступни у Google Ads-у. Када постану доступни, увезени подаци о конверзијама се приказују поред постојећих података о конверзијама на страници Конверзије. Можете и да прилагодите колоне на картици Кампање тако да садрже ове податке. Извештаји направљени на основу увезених података о конверзијама могу да садрже моделоване конверзије као процене у случајевима када Google не може да евидентира све конверзије.

Када се подаци Аналитике (на пример, циљеви) увезу у Google Ads, подлежу условима коришћења услуге Google Ads.

Измените подешавања за увезене конверзије

Када их увезете, конверзије Аналитике можете да мењате на исти начин као што мењате радње конверзије направљене у Google Ads-у.

На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви .
У менију одељка кликните на падајући мени Конверзије, па на Резиме.
Кликните на назив увезене конверзије коју желите да измените.
У доњем десном углу кликните на Измени подешавања.
Унесите промене и кликните на дугме Сачувај.

Неслагања података

Можда ћете видети неслагања између статистичких података о конверзијама из Google аналитике и Google Ads праћења конверзија.

Сазнајте како да отклоните неслагања између конверзија. Ако сте проверили још једном да је подешавање исправно, ово су неки од могућих разлога због којих то видите:

Датум трансакције

Google Ads извештава о конверзијама од датума и времена клика који је довео до успешне радње, а не од датума саме успешне радње.

На пример, рецимо да је неко видео ваш оглас и кликнуо на њега 19. јула, али није ништа купио на вашем сајту до следећег дана, 20. јула. У Google Ads-у, конверзија се приписује 19. јулу, датуму када је корисник кликнуо на оглас. Међутим, у Google аналитици, конверзија се приписује 20. јулу, дану када је заправо дошло до конверзије.

Метод бројања

У Google Ads-у можете да одаберете да бројите све или јединствене конверзије тако што ћете подесити метод бројања за сваку радњу конверзије (укључујући циљеве и трансакције Аналитике који су увезени у Google Ads). Колона „Конверзије“ у Google Ads-у приказује конверзије које су остварене у изабраном периоду конверзије, према изабраном методу бројања. Међутим, производи Универзалне аналитике броје све циљеве и трансакције, што може довести до неслагања.

Пример

У производу Универзалне аналитике сте дефинисали циљ за попуњавање обрасца за потенцијалне клијенте. Неко је попунио 2 обрасца за потенцијалне клијенте (у различитим сесијама) после клика на оглас и Аналитика их приказује као 2 остварена циља. Овај циљ увезите у Google Ads и подесите метод бројања на Јединствен тако да видите само једну конверзију.

Неважећи кликови

Неки циљеви или догађаји конверзије о којима Аналитика извештава могу филтрирањем да се искључе при увозу на Google Ads налог. То се дешава због технологије за спречавање неважећих кликова која не евидентира активности које изгледају као сумњиви или неважећи кликови.

Време истека колачића

Google Ads колачићи истичу 90 дана после клика клијента, док Аналитика користи колачић који траје до 2 године. Google Ads конверзије могу да имају период конверзије између 1 и 90 дана. То значи да ако клијент обави конверзију после одређеног периода конверзије, конверзија неће бити евидентирана у Google Ads-у, али ће и даље бити евидентирана у Аналитици, ако се то десило у року од 2 године од датума клика.

Кашњења увезених конверзија из Аналитике

Подаци Аналитике који се односе на конверзије увозе се у праћење конверзија у року од 9 сати од остваривања конверзија.

Промене назива циљева или приказа у производима Универзалне аналитике

Ако промените назив циља или приказа који садржи увезене циљеве Аналитике, ти нови називи ће се видети у Google Ads-у када клијент оствари циљ. Може да прође до 24 сата да би се промене виделе на Google Ads налогу.

Уклањање дупликата трансакција увезених из Аналитике

Имајте на уму да се ИД-ови трансакција из Аналитике увозе у Google Ads као ИД-ови поруџбина. Дупликати конверзија које се преклапају се аутоматски уклањају на Google Ads налогу. Сазнајте како да сведете дупликате конверзија на најмању меру помоћу ИД-а трансакције.

У Аналитици се дупликати трансакција са истим ИД-ом уклањају само ако се појаве у истој сесији. Ако се исти ИД трансакције односи на више сесија, Аналитика евидентира једну трансакцију по сесији. Када се увозе у Google Ads, рачуна се само једна трансакција по ИД-у трансакције. Зато можете да видите мање конверзија (трансакција) на Google Ads-у него у извештајима Google аналитике. Сазнајте више о поређењу показатеља конверзија Аналитике и Google Ads-а.

Сазнајте више о могућим разлозима за разлике у конверзијама у Google аналитици 4 и Универзалној аналитици.