Importarea obiectivelor și tranzacțiilor Google Analytics în Google Ads

Dacă doriți să analizați activitatea clienților pe site, Google vă pune la dispoziție trei funcții: obiectivele și tranzacțiile Google Analytics, conversiile Aplicații + Web Google Analytics și urmărirea conversiilor Google Ads. Puteți să folosiți cele trei funcții simultan, în orice combinație. Dați clic pe linkul de mai jos pentru a vedea o comparație între funcții.

Comparație între obiectivele Google Analytics și urmărirea conversiilor Google Ads

Obiectivele Google Analytics

  • O funcție ideală dacă vă interesează întregul flux de clienți de pe site-ul dvs., nu doar conversiile.
  • Poate include conversii din surse diferite de Google Ads, astfel încât este potrivită pentru urmărirea întregului volum de trafic generat de clienți pe site.

Urmărirea conversiilor Google Ads

  • O funcție ideală dacă vă interesează numai conversiile.
  • Urmărește numai conversiile din surse Google Ads.

Conversiile Aplicații + Web Google Analytics

Avantaje

Importarea obiectivelor Google Analytics în urmărirea conversiilor Google Ads vă oferă câteva avantaje. Printre acestea se numără și cele de mai jos.

  • Accesați conversiile Google Analytics și datele referitoare la clicurile Google Ads.
  • Vedeți datele de conversie Google Analytics în Google Ads.
  • Acordați Instrumentului de optimizare a conversiilor acces la date care ajută la optimizarea sumelor licitate, putând duce la sporirea numărului de conversii și la scăderea costurilor.

Rețineți

Dacă folosiți deja urmărirea conversiilor Google Ads pentru o anumită pagină, nu este necesar să importați tranzacțiile Google Analytics. (Folosirea ambelor funcții poate duce la o dublă contorizare a conversiilor.)

Înainte de a începe

Pentru a începe importarea datelor, veți avea nevoie de următoarele:

Instrucțiuni

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte , apoi pe Conversii în secțiunea „Măsurare” din meniul Instrumente. 
  3. Dați clic pe butonul plus .
  4. Selectați Importați, apoi dați clic pe Google Analytics.
  5. Dați clic pe Continuați
  6. În pagina următoare, selectați obiectivele și tranzacțiile pe care doriți să le importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.
  7. Dați clic pe Terminat.

Google Ads va începe să importe datele din contul dvs. Google Analytics. Datele statistice dinainte de importare nu vor fi incluse.

Rețineți

Datele despre obiective și tranzacții ajung în Google Ads cu o întârziere de cel mult 9 ore. Când acestea devin disponibile, datele importate privind conversiile vor apărea lângă datele existente în pagina „Conversii”; veți putea personaliza coloanele din fila „Campanii” pentru a include aceste date. Rapoartele bazate pe datele importate privind conversiile pot include conversii preconizate în rapoarte drept estimări în situațiile în care Google nu poate urmări toate conversiile. Acestea se bazează pe date cumulate și anonimizate.

După importarea datelor Google Analytics (de exemplu, obiectivele) în Google Ads, acestea trebuie să respecte termenii și condițiile Google Ads.

Modificați setările privind conversiile pentru obiectivele importate

După importarea obiectivelor Google Analytics, le puteți modifica în același fel în care modificați acțiunile de conversie create în Google Ads.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe fila Instrumente, apoi selectați Conversii.
  3. Dați clic pe numele obiectivului importat pe care doriți să îl modificați.
  4. În colțul din dreapta jos, dați clic pe Modificați setările.
  5. Faceți modificările necesare și dați clic pe butonul Salvați.

Discrepanțe între date

Este posibil să observați discrepanțe între statisticile privind conversiile din Google Analytics și cele din funcția Google Ads de urmărire a conversiilor. Puteți să remediați problemele legate de discrepanțele în ceea ce privește obiectivele, tranzacțiile și conversiile Google Ads.

Dacă ați verificat și nu există probleme de configurare, iată câteva motive posibile:

Data tranzacției

Google Ads raportează conversiile ținând cont de data și de ora clicului care a dus la acțiunea reușită, nu de data efectivă a acțiunii reușite.

De exemplu, să presupunem că un utilizator a văzut anunțul și a dat clic pe acesta în 19 iulie, însă a făcut o achiziție pe site-ul dvs. abia în ziua următoare, 20 iulie. În Google Ads, conversia va fi înregistrată cu data de 19 iulie, data clicului. În schimb, în Google Analytics, conversia este înregistrată cu data de 20 iulie, ziua în care a avut loc, de fapt, conversia.

Metoda de contorizare

În Google Ads, puteți alege să contorizați toate conversiile sau doar cele unice, prin configurarea metodei de contorizare pentru fiecare acțiune de conversie (inclusiv obiectivele Google Analytics și tranzacțiile importate în Google Ads). În coloana „Conversii” din Google Ads vor apărea conversiile înregistrate în fereastra de conversie selectată, în funcție de metoda de contorizare aleasă. Totuși, Google Analytics contorizează toate obiectivele și tranzacțiile, ceea ce poate duce la discrepanțe.

Exemplu

Ați definit un obiectiv Google Analytics pentru completarea unui formular destinat clienților potențiali. Cineva completează două formulare de clienți potențiali (în două sesiuni) după un clic pe anunț, iar Google Analytics înregistrează această acțiune ca două atingeri ale obiectivului. Dacă importați acest obiectiv în Google Ads și configurați metoda de contorizare pe opțiunea „Unice”, veți vedea o singură conversie.

Clicuri nevalide
Este posibil ca anumite obiective care sunt raportate în Google Analytics să fie filtrate când sunt importate în contul dvs. Google Ads ca urmare a tehnologiei privind clicurile nevalide, care nu înregistrează clicurile care par suspecte sau nevalide.
Data expirării cookie-urilor
Cookie-urile Google Ads expiră la 90 de zile după un clic al unui client, în timp ce Google Analytics folosește un cookie ce are o durată de viață de până la doi ani. Conversiile Google Ads au o fereastră de conversie între 1 și 90 de zile. Aceasta înseamnă că, dacă un client a făcut o conversie în afara ferestrei de conversie indicate, conversia respectivă nu va fi înregistrată în Google Ads, dar va fi înregistrată în Google Analytics dacă are loc în decurs de doi ani din momentul clicului.
Decalaje ale obiectivelor importate
Datele despre conversii din Google Analytics sunt importate în urmărirea conversiilor în maximum 9 ore de la momentul conversiei.
Modificări ale numelor obiectivelor sau afișărilor din Google Analytics
Dacă modificați numele unui obiectiv sau al unei afișări care conține obiectivele Google Analytics importate, aceste nume noi vor apărea în Google Ads după ce obiectivul respectiv a fost atins de un client. Modificările vor apărea în contul Google Ads cu o întârziere de până la 24 de ore.
Deduplicarea tranzacțiilor importate din Analytics

Codurile tranzacțiilor din Analytics vor fi importate drept codurile comenzilor în Google Ads. Conversiile care se suprapun vor fi deduplicate automat în contul Google Ads. Aflați mai multe

Tranzacțiile din Analytics cu același cod sunt deduplicate doar dacă au loc în cadrul aceleiași sesiuni. Aflați mai multe

Dacă același cod al tranzacției este legat de mai multe sesiuni, Analytics contorizează câte o tranzacție pentru fiecare sesiune. La importarea în Google Ads, se contorizează o singură tranzacție pentru fiecare cod al tranzacției. Astfel, este posibil să vedeți mai puține conversii (tranzacții) în Google Ads decât în rapoartele Google Analytics.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema