Criar conversões com base em eventos do Google Analytics no Google Ads

Se quiser analisar as atividades do cliente no seu site, você poderá importar as conversões do Google Analytics para o Google Ads e medi-las usando a medição de conversões do Google Ads. É possível usar qualquer combinação desses 2 recursos ao mesmo tempo. Veja uma comparação rápida na seção abaixo.

Comparar as conversões do Google Analytics e a medição de conversões do Google Ads

Medição de conversões das propriedades do Google Analytics 4

Ideal se você quiser analisar medições e conversões no seu app ou site. Saiba mais sobre as propriedades do Google Analytics 4.
Elas podem incluir conversões de origens que não são do Google Ads, então, são recomendadas para acompanhar todo o tráfego de clientes no seu site.

Medição de conversões do Google Ads

Ideal se você tem interesse apenas nas conversões.
Meça apenas as conversões do Google Ads.

Você pode criar conversões diretamente dos seus eventos e eventos principais do Google Analytics e também compartilhar com o Google Ads. Isso oferece uma abordagem simplificada para gerenciar suas conversões em várias plataformas. Vamos conferir alguns pontos importantes:

Google Analytics como fonte de informações: o Google Analytics é o principal local para criar e gerenciar suas conversões com base em eventos da ferramenta.
Configurações consistentes: embora as configurações sejam geralmente consistentes em todas as plataformas, algumas podem ser gerenciadas de maneira diferente, dependendo se a atribuição da conversão está definida como canais pagos do Google ou canais pagos e orgânicos. Algumas configurações criadas no Google Analytics não podem ser editadas no Google Ads.

Vantagens

A importação das conversões do Google Analytics para o Google Ads oferece alguns benefícios. Você pode:

acessar suas conversões do Google Analytics e dados relacionados aos cliques do Google Ads;
conferir os dados de conversão do Analytics no Google Ads;
conceder aos Lances inteligentes acesso a dados que ajudam a otimizar os lances, o que pode aumentar as conversões e reduzir os custos.

Antes de começar

Para começar a importar dados, é necessário vincular sua conta do Google Ads a uma conta do Google Analytics e ativar a codificação automática na sua conta do Google Ads. Você precisa ter pelo menos a função de profissional de marketing no Google Analytics para importar conversões para o Google Ads.

Conversões do Google Analytics e do Google Ads

Esse recurso talvez não esteja disponível para sua propriedade do Google Analytics. A equipe do Google Analytics está trabalhando ativamente para expandi-lo para mais propriedades. Entre em contato com a equipe de suporte se tiver dúvidas sobre a qualificação da sua propriedade.

O gerenciamento de conversões é simplificado no Google Ads e no Google Analytics para uma experiência unificada cross-channel. Assim, você pode:

Criar conversões diretamente com base nos seus eventos do Google Analytics e compartilhá-las com o Google Ads. Algumas configurações, como a janela de conversão e o método de contagem, não podem ser editadas no Google Ads.
Gerenciar as configurações de conversão do Google Analytics e do Google Ads em uma interface centralizada.
Usar listas categorizadas, pesquisa e filtragem aprimoradas e uma análise detalhada das configurações para gerenciar suas conversões de maneira eficaz. Também vamos disponibilizar ferramentas para identificar e resolver configurações de conversão divergentes entre o Google Analytics e o Google Ads.
Acompanhe todas as mudanças de conversão no histórico de alterações do Google Analytics, incluindo visualizações detalhadas de "antes e depois" e links diretos compartilháveis.

Como criar conversões

É possível criar conversões na interface do Google Ads ou do Google Analytics.

Criar conversões pelo Google Ads

Acesse Resumo no menu Metas .
Clique em + Criar uma ação de conversão.
Selecione a propriedade do Google Analytics que você quer usar.
Na página seguinte, selecione o evento do Google Analytics que você quer usar para medir suas conversões e clique em Selecionar eventos.
Clique em Salvar e continuar.

Criar conversões pelo Google Analytics

Na sua propriedade do Google Analytics, acesse Publicidade e selecione Gerenciamento de conversões em "Ferramentas".
Selecione a conta do Google Ads para importar as conversões no menu suspenso Mostrando conversões de.
Clique em Nova conversão e em Próxima.
Selecione os eventos ou eventos principais que você quer importar como conversões para o Google Ads.
- Observação: os eventos selecionados na seção "Eventos" são marcados como principais no Google Analytics.
Se necessário, marque a categoria de conversão para os eventos selecionados e os principais.
Clique em Próxima para revisar as conversões selecionadas e em Salvar.

O Google Ads começará a importar os dados da sua propriedade do Google Analytics. Os dados históricos anteriores à importação não serão incluídos.

Observação: as ações de conversão criadas na interface do Google Analytics são definidas como secundárias. Se quiser usá-las para dar lances, mude as configurações de otimização de ações no Google Ads.

Observação importante

Pode levar até 24 horas para que os dados de conversão fiquem disponíveis no Google Ads após a importação de um evento principal do Google Analytics. Quando estiverem disponíveis, os dados de conversão importados vão aparecer ao lado dos existentes na página Resumo, no menu suspenso Conversões do menu Metas. Além disso, você poderá personalizar as colunas na guia "Campanhas" para incluir essas informações. Os relatórios com base nos dados importados poderão incluir conversões estimadas caso o Google não consiga acompanhar todas elas.

Depois que os dados do Analytics são importados para o Google Ads, eles ficam sujeitos aos Termos de Serviço do Google Ads.

Como editar as configurações de conversão

Depois de importar as conversões do Analytics, você pode editá-las na interface do Google Ads e do Analytics.

Editar as configurações de conversão no Google Ads

Acesse Resumo no menu Metas .
Selecione o menu suspenso Conversões no menu da seção e clique em Resumo.
Selecione o nome da conversão importada que você quer editar.
No canto inferior direito, selecione Editar configurações.
Faça as alterações e clique no botão Salvar.

Editar as configurações de conversão no Google Analytics

Na sua propriedade do Analytics, acesse Publicidade e selecione Gerenciamento de conversões em "Ferramentas".
Selecione a conta do Google Ads em que você importou as conversões do Analytics no menu suspenso Mostrando conversões de.
Localize a ação de conversão importada do Google Analytics que você quer editar.
Clique no ícone de três pontos ao lado da ação de conversão e selecione Configurações.
Faça as mudanças necessárias e clique em Salvar.

Observações:

Não é possível editar a categoria da meta e a otimização de ações de conversão no Google Analytics. Essas configurações só podem ser atualizadas no Google Ads. As atualizações relacionadas a conversões feitas na interface do Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.
No Google Analytics, as configurações de conversão podem ser ajustadas para algumas ações de conversão, mas não para todas. Especificamente, se uma ação de conversão estiver definida como Principal no Google Ads, as configurações dela serão somente leitura no Analytics. No entanto, se ela estiver definida como Secundária, essas configurações poderão ser editadas no Google Analytics.

Discrepâncias de dados

Pode haver diferenças nas estatísticas de conversão da medição de conversões do Analytics e do Google Ads.

Saiba como corrigir suas discrepâncias de conversão. Se você já confirmou que sua configuração está certa, veja alguns possíveis motivos para essas discrepâncias:

Data da transação

O Google Ads informa conversões de acordo com a data e a hora do clique que resultou na ação realizada, não com a data da ação em si.

Por exemplo, imagine que alguém tenha visto seu anúncio e clicado nele em 19 de julho. No entanto, essa pessoa só fez uma compra no seu site no dia seguinte, 20 de julho. No Google Ads, a conversão seria atribuída a 19 de julho, o dia do clique. Entretanto, no Google Analytics, ela seria atribuída a 20 de julho, o dia em que a conversão realmente ocorreu.

Método de contagem

No Google Ads, é possível contabilizar todas as conversões ou conversões únicas definindo o método de contagem para cada ação de conversão, incluindo as do Google Analytics. A coluna "Conversões" no Google Ads mostra conversões que ocorreram dentro da janela de conversão escolhida, de acordo com o método de contagem selecionado.

Exemplo

Na sua propriedade do Google Analytics, você definiu um evento principal para o preenchimento de um formulário de lead. Quando alguém preenche 2 formulários de lead (em sessões diferentes) depois de clicar em um anúncio, o Google Analytics contabiliza 2 eventos principais. Você importa esse evento principal no Google Ads como uma conversão e define o método de contagem como "Único". Assim, você visualiza apenas uma conversão.

Cliques inválidos

Nossa tecnologia de detecção de cliques inválidos não registra atividades aparentemente suspeitas ou inválidas. Por isso, alguns eventos de conversão informados no Analytics são filtrados quando importados para a conta do Google Ads.

Datas de validade dos cookies

Os cookies do Google Ads expiram 90 dias após o clique do cliente, já os do Google Analytics duram até dois anos. No Google Ads, a janela de conversão pode ter entre 1 e 90 dias. Portanto, se um cliente gera uma conversão após a janela especificada, essa conversão não é contabilizada no Google Ads, mas ainda é registrada no Google Analytics quando ocorre até dois anos após a data do clique.

Tempo até a conversão importado do Google Analytics

Os dados de conversão do Google Analytics são importados para a medição de conversões até 24 horas depois de serem gerados.

Mudanças no nome da propriedade ou do evento principal no Google Analytics

Se você muda o nome de uma propriedade ou evento principal do Google Analytics que contém suas conversões do Analytics, os novos nomes são usados no Google Ads depois que o evento principal é concluído por um cliente. As mudanças podem levar até 24 horas para serem exibidas na sua conta do Google Ads.

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