Tworzenie konwersji w Google Ads na podstawie zdarzeń z Google Analytics

Aby analizować działania klientów w witrynie, możesz importować konwersje Google Analytics do Google Ads i korzystać z pomiaru konwersji Google Ads do zliczania konwersji. Możesz używać tych 2 pomocnych funkcji w dowolnym zestawieniu. Rozwiń poniższą sekcję, by szybko je ze sobą porównać.

Porównanie konwersji Google Analytics i pomiaru konwersji Google Ads

Pomiar konwersji w usługach w Google Analytics 4

Idealne, jeśli interesują Cię pomiary i konwersje w aplikacji lub witrynie. Dowiedz się więcej o usługach w Google Analytics 4.
Mogą obejmować konwersje ze źródeł innych niż Google Ads, więc doskonale nadają się do śledzenia całego ruchu klientów w witrynie.

Pomiar konwersji w Google Ads

Idealne, jeśli chcesz poznać tylko dane o konwersjach.
Pomiar konwersji pochodzących tylko ze źródeł Google Ads

Można tworzyć konwersje bezpośrednio na podstawie zdarzeń i kluczowych zdarzeń w Google Analytics, a także udostępniać je Google Ads. Upraszcza to zarządzanie konwersjami na różnych platformach. Oto najważniejsze kwestie, które warto mieć na uwadze:

Google Analytics jako źródło wiarygodnych informacji: Google Analytics jest głównym miejscem tworzenia konwersji na podstawie zdarzeń w Google Analytics – i zarządzania nimi.
Spójne ustawienia: chociaż ustawienia są zwykle spójne na różnych platformach, na zarządzanie nimi może mieć wpływ ustawienie atrybucji konwersji na Kanały płatne Google lub Kanały płatne i bezpłatne. Niektórych ustawień utworzonych w Google Analytics nie można edytować w Google Ads.

Zalety

Importowanie konwersji Google Analytics do Google Ads przynosi liczne korzyści:

Uzyskanie dostępu do konwersji Google Analytics i danych związanych z kliknięciami Google Ads.
Wyświetlanie danych o konwersjach z Google Analytics w Google Ads.
Umożliwienie inteligentnemu określaniu stawek dostępu do danych pomagających w optymalizacji stawek, dzięki czemu liczba konwersji może wzrosnąć przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.

Zanim zaczniesz

Aby rozpocząć importowanie danych, musisz połączyć swoje konto Google Ads z kontem Google Analytics i włączyć na koncie Google Ads automatyczne tagowanie. Aby importować konwersje do Google Ads, musisz mieć w Google Analytics co najmniej rolę marketera.

Konwersje Google Analytics i Google Ads

Ta funkcja może nie być dostępna w Twojej usłudze w Google Analytics. Zespół Google Analytics aktywnie pracuje nad udostępnieniem tej funkcji w kolejnych usługach. Jeśli masz pytania dotyczące kwalifikowania się usługi, skontaktuj się z zespołem pomocy.

Zarządzanie konwersjami w Google Ads i Google Analytics jest uproszczone, co ułatwia obsługę wielu kanałów. Dzięki temu:

Możesz tworzyć konwersje bezpośrednio na podstawie zdarzeń Google Analytics i bezproblemowo udostępniać je w Google Ads. Niektórych ustawień, np. okna konwersji i metody zliczania, nie można edytować w Google Ads.
Możesz zarządzać ustawieniami konwersji zarówno w Google Analytics, jak i w Google Ads w jednym interfejsie.
Możesz korzystać z list podzielonych na kategorie, ulepszonego wyszukiwania i filtrowania oraz szczegółowego przeglądu ustawień, aby skutecznie zarządzać konwersjami. Dostępne są też narzędzia do identyfikowania i rozwiązywania problemów z rozbieżnymi ustawieniami konwersji w Google Analytics i Google Ads.
Możesz śledzić wszystkie zmiany konwersji w historii zmian w Google Analytics, w tym szczegółowe widoki „przed i po” oraz precyzyjne linki, które można udostępniać.

Jak tworzyć konwersje

Konwersje możesz tworzyć za pomocą interfejsu Google Ads lub Google Analytics.

Importowanie konwersji za pomocą Google Ads

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
W menu sekcji kliknij kolejno Konwersje i Podsumowanie.
Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
Kliknij kolejno Importuj i Google Analytics (GA4).
Kliknij Dalej.
Na następnej stronie wybierz funkcje, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
Kliknij Gotowe.

Importowanie konwersji za pomocą Google Analytics

W usłudze w Google Analytics kliknij Reklamy, a potem w sekcji „Narzędzia” kliknij Zarządzanie konwersjami.
W menu Wyświetlam konwersje dla: wybierz konto Google Ads, na które chcesz importować konwersje.
Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz importować do Google Ads jako konwersje.
- Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako kluczowe.
Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.

Google Ads rozpocznie importowanie danych z usługi Analytics. Dane historyczne sprzed importu nie będą uwzględniane.

Uwaga: działania powodujące konwersję utworzone za pomocą interfejsu Google Analytics będą ustawione jako dodatkowe. Aby ich używać do określania stawek, zmień ich ustawienia w sekcji Optymalizacja działań na koncie Google Ads.

Pamiętaj

Dane o konwersjach pojawią się w Google Ads w ciągu 24 godzin. Twoje zaimportowane dane o konwersjach wyświetlą się obok dotychczasowych danych na stronie „Konwersje”. Na karcie „Kampanie” możesz dostosować kolumny, aby uwzględnić w nich te dane. Raporty wykorzystujące zaimportowane dane o konwersjach mogą uwzględniać konwersje modelowane jako dane szacunkowe w przypadkach, gdy Google nie może zarejestrować wszystkich konwersji.

Dane z Analytics zaimportowane do Google Ads podlegają warunkom korzystania z Google Ads.

Jak edytować ustawienia konwersji

Po zaimportowaniu konwersji Analytics możesz je edytować w interfejsie Google Ads i Google Analytics.

Edytowanie ustawień konwersji w Google Ads

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
W menu sekcji kliknij kolejno Konwersje i Podsumowanie.
Kliknij nazwę zaimportowanej konwersji, którą chcesz edytować.
W prawym dolnym rogu kliknij Edytuj ustawienia.
Wprowadź zmiany i kliknij przycisk Zapisz.

Edytowanie ustawień konwersji w Google Analytics

W usłudze w Google Analytics kliknij Reklamy, a potem w sekcji „Narzędzia” kliknij Zarządzanie konwersjami.
W menu Wyświetlam konwersje dla: wybierz konto Google Ads, na które zostały zaimportowane konwersje z Google Analytics.
Odszukaj działanie powodujące konwersję zaimportowane z Google Analytics, które chcesz edytować.
Obok działania powodującego konwersję kliknij kolejno ikonę z 3 kropkami i Ustawienia.
Wprowadź odpowiednie zmiany i kliknij Zapisz.

Uwagi:

Kategorii celu i optymalizacji działań powodujących konwersję nie można edytować w Google Analytics. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads. Zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.
W Google Analytics można dostosowywać ustawienia konwersji w przypadku niektórych działań powodujących konwersję, ale nie wszystkich. Jeśli na przykład działanie powodujące konwersję jest ustawione w Google Ads jako Główne, jego ustawienia będą w Google Analytics tylko do odczytu. Jeśli jednak jest ono ustawione jako Dodatkowe, te ustawienia można edytować w Google Analytics.

Rozbieżności w danych

W statystykach konwersji mogą występować rozbieżności między Google Analytics a pomiarem konwersji Google Ads.

Dowiedz się, jak wyeliminować rozbieżności w statystykach konwersji. Jeżeli mimo dokładnego sprawdzenia, czy Twoja konfiguracja jest prawidłowa, rozbieżności nadal się pojawiają, oto kilka możliwych przyczyn takiego stanu:

Data transakcji

Google Ads zgłasza konwersje od daty i godziny kliknięcia, które doprowadziło do pożądanego działania, a nie od daty tego działania.

Przykład: użytkownik zobaczył Twoją reklamę i kliknął ją 19 lipca, ale dokonał zakupu dopiero następnego dnia, czyli 20 lipca. W Google Ads konwersja zostanie zarejestrowana z datą 19 lipca (dzień kliknięcia). Natomiast w Google Analytics zarejestrujemy tę konwersję z datą 20 lipca (dzień dokonania konwersji).

Metoda zliczania

W Google Ads możesz liczyć wszystkie konwersje albo niepowtarzalne konwersje, określając metodę liczenia dla każdego działania powodującego konwersję, także konwersje Google Analytics. Kolumna „Konwersje” w Google Ads wyświetli konwersje, do których doszło w wybranym oknie konwersji, zgodnie z wybraną metodą zliczania.

Przykład

W usłudze w Google Analytics masz zdefiniowane kluczowe zdarzenie polegające na wypełnieniu formularza kontaktowego. Ktoś po kliknięciu reklamy wypełnia 2 formularze kontaktowe (w różnych sesjach), a Analytics pokazuje je jako 2 kluczowe zdarzenia. Importujesz to kluczowe zdarzenie w Google Ads jako konwersję i ustawiasz metodę zliczania jako „Niepowtarzalne”, więc widzisz tylko jedną konwersję.

Nieprawidłowe kliknięcia

Niektóre zarejestrowane w Analytics zdarzenia konwersji mogą zostać odfiltrowane podczas importowania na konto Google Ads przez naszą technologię wykrywania nieprawidłowych kliknięć, która nie rejestruje podejrzanych ani nieprawidłowych kliknięć.

Daty wygaśnięcia plików cookie

Termin ważności pliku cookie Google Ads upływa po 90 dniach od kliknięcia przez klienta, a Analytics wykorzystuje pliki cookie zachowujące ważność przez maksymalnie 2 lata. Okno konwersji Google Ads może trwać 1–90 dni. Oznacza to, że jeśli klient dokonał konwersji po określonym oknie konwersji, nie zostanie ona zarejestrowana w Google Ads, ale zostanie zarejestrowana w Analytics, o ile nastąpiła w ciągu 2 lat od daty kliknięcia.

Opóźnienia importowanych konwersji Analytics

Dane o konwersjach Analytics są importowane do pomiaru konwersji najpóźniej 24 godziny po ich wystąpieniu.

Zmiany nazwy kluczowego zdarzenia lub usługi w Google Analytics

Jeśli zmienisz nazwę kluczowego zdarzenia lub usługi w Google Analytics z konwersjami Google Analytics, nowa nazwa pojawi się w Google Ads, gdy klient zrealizuje kluczowe zdarzenie. Aktualizacja danych na koncie Google Ads może potrwać do 24 godzin.

Potrzebujesz pomocy?

Dołącz do dyskusji na forum społeczności Google Ads

Coś nie działa?

Rozwiązywanie problemów z łączeniem

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy dotyczącej korzystania z Google Analytics w Google Ads, skontaktuj się z nami.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?