„Google Analytics“ konversijų importavimas į „Google Ads“

„Google Analytics 4“ (GA4) pakeitė „Universal Analytics“ (UA). Nuo 2023 m. liepos 1 d. įprastose „Universal Analytics“ nuosavybėse nebeapdorojami duomenys. („Universal Analytics 360“ nuosavybėms, kurioms taikomas dabartinis užsakymas, bus suteiktas vienkartinis apdorojimo pratęsimas iki 2024 m. liepos 1 d.) Labai svarbu, kad „Universal Analytics“ nuosavybę perkeltumėte į „Google Analytics 4“. Sužinokite, kaip pereiti prie „Google Analytics 4“.

Jei nuo 2022 m. spalio 3 d. iš „Google Analytics 4“ nuosavybės importuosite vieną ar daugiau konversijų veiksmų ir „Google Ads“ aptiks, kad jau turite „Universal Analytics“ konversijos veiksmą paskyroje, pagal numatytuosius nustatymus „Google Analytics 4“ konversijų veiksmai bus nustatyti kaip antriniai.

Jei norite naudoti šiuos „Google Analytics 4“ konversijų veiksmus kainoms siūlyti, perjunkite juos iš antrinių į pagrindinius. Kad išvengtumėte pasikartojančių konversijų, turite arba pašalinti „Universal Analytics“ konversijos veiksmą, arba pakeisti „Universal Analytics“ konversijos veiksmą iš pagrindinio į antrinį.

Klientų veiklai svetainėje analizuoti galite importuoti „Google Analytics“ konversijas į sistemą „Google Ads“ ir naudoti „Google Ads“ konversijų stebėjimą, kad įvertintumėte konversijas. Vienu metu galite naudoti bet kurį šių trijų priemonių derinį. Išskleiskite toliau pateiktą skiltį, kad galėtumėte greitai palyginti.

„Google Analytics“ konversijų ir „Google Ads“ konversijų stebėjimo priemonių palyginimas

„Google Analytics 4“ nuosavybių konversijų stebėjimas

Puikiai tinka, jei domina vertinimai ir konversijos programoje arba svetainėje. Sužinokite daugiau apie „Google Analytics 4“ nuosavybes.
Galima įtraukti ne „Google Ads“ šaltinių konversijas, todėl tai rekomenduojama norint stebėti visą klientų srautą svetainėje.

„Google Ads“ konversijų stebėjimas

Puikiai tinka, jei domina tik konversijos.
Vertinamos konversijos tik iš „Google Ads“ šaltinių.

Pranašumai

„Google Analytics“ konversijų importavimas į „Google Ads“ turi keletą pranašumų.

Pasiekite „Google Analytics“ konversijas ir duomenis, susijusius su „Google Ads“ paspaudimais.
Peržiūrėkite „Google Analytics“ konversijų duomenis „Google Ads“.
Suteikite išmaniajam kainų siūlymui prieigą prie duomenų, kurie padėtų optimizuoti kainų pasiūlymus, potencialiai padidinti konversijų skaičių ir mažinti mokesčius.

Prieš pradedant

Norėdami pradėti importuoti duomenis, turėsite susieti „Google Ads“ paskyrą su „Google Analytics“ paskyra ir įjungti automatinį žymėjimą „Google Ads“ paskyroje.

Instrukcijos

Google Ads paskyroje spustelėkite Goals piktogramą .
Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada spustelėkite Suvestinė.
Pasirinkite + Naujas konversijos veiksmas.
Pasirinkite Importuoti, tada spustelėkite „Google Analytics (UA)“ (jei naudojama „Universal Analytics“ nuosavybė) arba „Google Analytics (GA4)“ (jei naudojama „Google Analytics 4“ nuosavybė).
Spustelėkite Tęsti.
Kitame puslapyje pasirinkite funkcijas, kurias norite importuoti, tada spustelėkite Importuoti ir tęsti.
Spustelėkite Atlikta.

„Google Ads“ pradės importuoti duomenis iš „Analytics“ nuosavybės. Istoriniai duomenys iki importavimo nebus įtraukiami.

Pastabos

Gali užtrukti iki 24 valandų, kol konversijų duomenys bus pasiekiami „Google Ads“. Kai jie taps pasiekiami, importuoti konversijų duomenys bus rodomi su puslapyje „Konversijos“ esančiais konversijų duomenimis ir galėsite tinkinti skirtuke „Kampanijos“ pateiktus stulpelius, kad įtrauktumėte šiuos duomenis. Į ataskaitas, pagrįstas importuotais konversijų duomenimis, gali būti įtraukta sumodeliuotų konversijų, kurios veikia kaip įvertinimai tais atvejais, kai „Google“ negali stebėti visų konversijų.

Kai „Analytics“ duomenys (pvz., tikslai) bus importuoti į „Google Ads“, jiems bus taikomos „Google Ads“ paslaugų teikimo sąlygos.

Importuotų konversijų nustatymų redagavimas

Importavę „Analytics“ konversijas jas galite redaguoti taip pat, kaip redaguojate konversijų veiksmus, sukurtus sistemoje „Google Ads“.

Google Ads paskyroje spustelėkite Goals piktogramą .
Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos, tada spustelėkite Suvestinė.
Spustelėkite importuotos konversijos, kurią norite redaguoti, pavadinimą.
Apatiniame dešiniajame kampe spustelėkite Redaguoti nustatymus.
Atlikite bet kokius pakeitimus ir spustelėkite mygtuką Išsaugoti.

Duomenų neatitikimai

Konversijų statistikoje „Google Analytics“ ir „Google Ads“ konversijų stebėjimo duomenys gali nesutapti.

Sužinokite daugiau, kaip pataisyti konversijų neatitikimus. Jei patikrinote ir įsitikinote, kad viskas nustatyta tinkamai, neatitikimų priežastys gali būti kelios.

Operacijos data

„Google Ads“ pateikia konversijų ataskaitas nuo paspaudimo, po kurio buvo atliktas sėkmingas veiksmas, datos ir laiko, o ne nuo sėkmingo veiksmo datos.

Pavyzdys: tarkime, kad kas nors pamatė skelbimą ir spustelėjo jį liepos 19 d., tačiau svetainėje pirko tik kitą dieną, t. y. liepos 20 d. Sistemoje „Google Ads“ konversija būtų priskirta liepos 19 d., t. y. paspaudimo dienai. Tačiau „Google Analytics“ konversija priskiriama liepos 20 d., t. y. tai dienai, kai konversija iš tiesų įvyko.

Skaičiavimo metodas

Naudodami „Google Ads“ galite pasirinkti skaičiuoti visas konversijas arba unikalias konversijas nustatę kiekvieno konversijos veiksmo skaičiavimo metodą (įskaitant „Analytics“ operacijas ir tikslus, importuotus į „Google Ads“). „Google Ads“ stulpelyje „Konversijos“ bus rodomos konversijos, įvykdytos per pasirinktą konversijų lango laikotarpį, atsižvelgiant į pasirinktą skaičiavimo metodą. Tačiau „Universal Analytics“ nuosavybėse skaičiuojami visi tikslai ir operacijos, dėl kurių gali atsirasti neatitikimų.

Pavyzdys

„Universal Analytics“ nuosavybėje apibrėžėte tikslą užpildyti potencialių klientų formą. Lankytojas, spustelėjęs skelbimą, užpildė dvi potencialių klientų formas (per skirtingus seansus), o „Analytics“ rodo tai kaip du įgyvendintus tikslus. Importavote tikslą į „Google Ads“ ir nustatėte skaičiavimo metodą „Unikalus“, taigi matote tik vieną konversiją.

Negaliojantys paspaudimai

Kai kuriuos „Analytics“ ataskaitoje rodomus tikslus arba konversijos įvykius, importuojant juos į „Google Ads“ paskyrą, negaliojančių paspaudimų technologija gali išfiltruoti, nes ši technologija neįrašo paspaudimų, kurie atrodo įtartini arba negaliojantys.

Slapukų galiojimo laiko pabaigos datos

„Google Ads“ slapukai baigia galioti po kliento paspaudimo praėjus 90 dienų, o „Analytics“ naudojamas slapukas galioja iki dvejų metų. „Google Ads“ konversijų lango laikotarpis gali būti nuo 1 iki 90 dienų. Taigi, jei klientas konversiją atliks pasibaigus nurodytam konversijų lango laikotarpiui, „Google Ads“ konversijos nefiksuos, tačiau ją užregistruos „Analytics“, jei ši konversija įvyko per 2 metus nuo paspaudimo datos.

Importuotų „Analytics“ konversijų delsa

„Analytics“ konversijų duomenys į konversijų stebėjimo įrankį importuojami per 9 valandas nuo tada, kai įvyksta konversijos.

Tikslo arba rodinio pavadinimo keitimas „Universal Analytics“ nuosavybėse

Jei pakeisite tikslo arba rodinio su importuotais „Analytics“ tikslais pavadinimą, šie nauji pavadinimai „Google Ads“ bus matomi, kai tą tikslą įgyvendins klientas. Nuo pakeitimų atlikimo iki jų parodymo „Google Ads“ paskyroje gali praeiti iki 24 valandų.

Iš „Analytics“ importuotų operacijų pasikartojimų panaikinimas

Atminkite, kad operacijų ID iš „Analytics“ bus importuojami kaip užsakymų ID sistemoje „Google Ads“. Persidengiančių konversijų pasikartojimai bus automatiškai panaikinti „Google Ads“ paskyroje. Sužinokite, kaip naudoti operacijos ID, norint sumažinti tikslių konversijų kopijų skaičių.

Sistemoje „Analytics“ operacijų su tokiu pat ID pasikartojimai panaikinami, tik jei jie įvyksta per tą patį seansą. Jei tas pats operacijos ID susijęs su keliais seansais, „Analytics“ skaičiuoja vieną operaciją vienam seansui. Importavus į „Google Ads“, skaičiuojama tik viena operacija pagal operacijos ID. Todėl sistemoje „Google Ads“ galite matyti mažiau konversijų (operacijų) nei „Google Analytics“ ataskaitose. Sužinokite daugiau apie „Analytics“ ir „Google Ads“ konversijų metrikos palyginimą.

Sužinokite daugiau apie galimas konversijų skirtumų GA4 ir UA nuosavybėse priežastis.