유니버설 애널리틱스(UA)가 Google 애널리틱스 4(GA4)로 대체되었습니다. 2023년 7월 1일부터 표준 유니버설 애널리틱스 속성에서 데이터 처리가 중단되었습니다. (현재 주문이 있는 360 유니버설 애널리틱스 속성은 2024년 7월 1일까지 처리 기간을 한 번 연장할 수 있습니다.) 유니버설 애널리틱스 속성을 Google 애널리틱스 4로 이전해야 합니다. Google 애널리틱스 4로 전환하는 방법 알아보기
2022년 10월 3일부터 Google 애널리틱스 4 속성에서 하나 이상의 전환 액션을 새로 가져오고 Google Ads가 계정에 이미 유니버설 애널리틱스 전환 액션이 있는 것을 감지하면 기본적으로 Google 애널리틱스 4 전환 액션이 '보조'로 설정됩니다.
이러한 Google 애널리틱스 4 전환 액션을 입찰에 사용하려면 전환 액션을 '보조'에서 '기본'으로 전환하세요. 중복 전환을 피하려면 유니버설 애널리틱스 전환 액션을 삭제하거나 유니버설 애널리틱스 전환 액션을 '기본'에서 '보조'로 변경해야 합니다.
웹사이트에서 이루어지는 고객의 활동을 분석하기 위해 Google 애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오고 Google Ads 전환 추적을 사용하여 전환을 측정할 수 있습니다. 세 가지 기능을 원하는 대로 조합하여 동시에 사용할 수 있습니다. 아래 섹션을 펼쳐 간단히 비교해 보세요.
Google 애널리틱스 4 속성 전환 추적
- 앱 또는 웹사이트의 측정 및 전환에 관심이 있는 경우에 이상적입니다. Google 애널리틱스 4 속성에 대해 자세히 알아보기
- Google Ads가 아닌 소스에서 발생한 전환까지 포함할 수 있으므로 웹사이트에서 전체 고객 트래픽을 추적하는 데 유용합니다.
Google Ads 전환 추적
- 전환에만 관심이 있는 경우에 적합합니다.
- Google Ads 소스에서 발생한 전환만 측정합니다.
이점
Google 애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- Google 애널리틱스 전환 및 Google Ads 클릭 관련 데이터에 액세스
- Google Ads에서 Google 애널리틱스 전환 데이터 조회
- 전환수 증가와 비용 절감을 위한 입찰가 최적화에 도움이 되는 데이터를 스마트 자동 입찰에서 이용
시작하기 전에
데이터를 가져오려면 Google Ads 계정을 Google 애널리틱스 계정에 연결하고 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가기능을 사용 설정해야 합니다.
안내
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- + 새 전환 액션을 선택합니다.
- 가져오기를 선택한 다음 Google 애널리틱스(UA)(유니버설 애널리틱스 속성의 경우) 또는 Google 애널리틱스(GA4)(Google 애널리틱스 4 속성의 경우)를 클릭합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 다음 페이지에서 가려오려는 기능을 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
- 완료를 클릭합니다.
Google Ads가 애널리틱스 속성에서 데이터를 가져오기 시작합니다. 이때 가져오기 이전의 데이터는 포함되지 않습니다.
주의사항
Google Ads에서 전환 데이터를 사용할 수 있게 되기까지 최대 24시간이 걸릴 수 있습니다. 목표 데이터를 사용할 수 있게 되면 전환 페이지에서 기존의 전환 데이터 옆에 가져온 전환 데이터가 표시되고, 사용자는 이 데이터가 포함되도록 캠페인 탭의 열을 맞춤설정할 수 있습니다. Google Ads에서 모든 전환을 확인할 수 없을 경우에는 가져온 전환 데이터를 기반으로 한 보고서에 모델링된 전환수가 추정 전환수로 포함될 수 있습니다.
Google Ads로 가져온 애널리틱스 데이터(예: 목표)는 Google Ads 서비스 약관에 따라 처리됩니다.
가져온 전환에 대한 전환 설정 수정하기
애널리틱스 전환을 가져온 후 Google Ads에서 생성된 전환 액션을 수정하는 방법과 동일한 방법으로 수정할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭한 다음 요약을 클릭합니다.
- 수정하려는 가져온 전환의 이름을 클릭합니다.
- 오른쪽 하단에서 설정 수정을 클릭합니다.
- 수정한 다음 저장 버튼을 클릭합니다.
데이터 불일치
Google 애널리틱스와 Google Ads 전환 추적 간에 전환 통계가 다르게 나타날 수 있습니다.
전환 불일치를 해결하는 방법 알아보기 설정이 올바르게 되었는지 재확인한 경우에도 다음과 같은 이유 때문에 데이터가 다르게 나타날 수 있습니다.
거래 날짜Google Ads에서는 성공적인 액션 자체가 발생한 날짜가 아니라 성공적인 액션으로 이어진 클릭이 발생한 날짜와 시간을 기준으로 전환수를 보고합니다.
예를 들어 7월 19일에 광고를 보고 클릭했지만, 다음 날인 7월 20일에 사이트에서 광고의 제품을 구매했다고 가정해 보겠습니다. Google Ads에서는 클릭한 날인 7월 19일에 전환이 발생한 것으로 간주합니다. 그러나 Google 애널리틱스에서는 전환이 실제로 발생한 7월 20일에 전환이 발생한 것으로 간주합니다.
Google Ads로 가져온 애널리틱스 목표 및 거래 내역을 비롯해 Google Ads에서 모든 전환수 또는 순 전환수 중에 선택하여 전환 액션별로 집계 방법을 설정할 수 있습니다. 선택한 집계 방법에 따라 지정된 전환 추적 기간에 발생한 전환수가 Google Ads의 '전환수' 열에 표시됩니다. 하지만 유니버설 애널리틱스 속성은 모든 목표와 거래 내역을 집계하므로 불일치가 발생할 수 있습니다.
예
유니버설 애널리틱스 속성에서 리드 양식 작성이라는 목표를 정의했습니다. 광고 클릭이 발생한 후 사용자가 서로 다른 세션에서 2개의 리드 양식을 작성하면 애널리틱스는 이를 목표 달성 2회로 표시합니다. 이 목표를 Google Ads로 가져와서 집계 방법을 '순 전환수'로 설정하면 전환 1회로만 표시됩니다.
애널리틱스의 트랜잭션 ID는 Google Ads에서 주문 ID로 가져옵니다. 중복 전환은 Google Ads 계정에서 자동으로 삭제됩니다. 거래 ID를 사용하여 중복 전환을 최소화하는 방법 알아보기
ID가 동일한 애널리틱스 거래는 동일한 세션 내에서 발생하는 경우에만 중복 삭제됩니다. 동일한 트랜잭션 ID가 여러 세션과 관련된 경우 애널리틱스는 세션당 하나의 거래를 집계합니다. Google Ads로 가져올 때 트랜잭션 ID당 거래 하나만 집계합니다. 따라서 Google 애널리틱스 보고서보다 Google Ads의 전환수(거래수)가 더 적을 수 있습니다. 애널리틱스와 Google Ads의 전환 측정항목을 비교하는 방법 자세히 알아보기
GA4와 UA 사이에 전환 차이가 발생할 수 있는 이유에 대해 자세히 알아보기
