Google 애널리틱스 목표 및 거래 내역을 Google Ads로 가져오기

Google은 웹사이트에서 이루어지는 고객의 활동을 분석하기 위한 도구로 Google 애널리틱스 목표 및 거래와 Google Ads 전환추적이라는 2개의 기능을 제공합니다. 이 두 기능을 함께 사용할 수도 있고, 원하는 기능만 사용할 수도 있습니다. 간략히 비교한 자료를 보려면 아래 링크를 클릭하세요.

Google 애널리틱스 목표와 Google Ads 전환추적 비교

Google 애널리틱스 목표

  • 전환뿐 아니라 사이트를 거쳐 가는 전체적인 고객 흐름에 관심이 있는 경우에 적합합니다.
  • Google Ads가 아닌 소스에서 발생한 전환까지 포함할 수 있으므로 웹사이트에서 전체 고객 트래픽을 추적하는 데 유용합니다.

Google Ads 전환추적

  • 전환에만 관심이 있는 경우에 적합합니다.
  • Google Ads 소스에서 발생한 전환만 추적합니다.

Google 애널리틱스 목표를 가져오면 얻을 수 있는 이점

Google 애널리틱스 목표를 Google Ads 전환추적으로 가져오면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

  • Google 애널리틱스 전환 및 Google Ads 클릭 관련 데이터에 액세스
  • Google Ads에서 Google 애널리틱스 전환 데이터 조회
  • 전환수 증가와 비용 절감을 위한 입찰가 최적화에 도움이 되는 데이터를 전환 최적화도구에서 이용

주의사항

특정 페이지에서 Google Ads 전환추적을 사용 중이라면 Google 애널리틱스 거래를 가져오지 않아도 됩니다. 두 기능을 동시에 사용하면 전환수가 중복 집계될 수 있으니 주의하세요.

시작하기 전에

데이터를 가져오려면 다음과 같이 설정되어 있어야 합니다.

Google 애널리틱스 목표 및 거래 내역을 Google Ads로 가져오는 방법

  1. 계정이 연결되어 있으면 Google Ads 계정에 로그인하고 도구 탭을 클릭한 다음 전환을 선택합니다. 참고: 가져온 내역이 표시되려면 최대 30분이 걸릴 수 있습니다. 
  2. 가져오기를 클릭합니다.
  3. Google 애널리틱스 라디오 버튼을 클릭합니다.
  4. 계속을 클릭합니다. 
  5. 다음 페이지에서 가려오려는 목표와 거래 내역을 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
  6. 완료를 클릭합니다.

Google Ads가 애널리틱스 계정에서 데이터를 가져오기 시작합니다. 이때 가져오기 이전의 데이터는 포함되지 않습니다.

주의사항

목표 및 거래 데이터가 Google Ads에 나타나려면 최대 9시간이 걸릴 수 있습니다. 목표 데이터가 Google Ads에 반영되면 전환 페이지에서 기존의 전환 데이터 옆에 가져온 전환 데이터가 표시되고, 사용자는 이 데이터가 포함되도록 캠페인 탭의 항목을 맞춤설정할 수 있습니다. 가져온 전환 데이터를 기반으로 한 보고서에는 Google Ads에서 모든 전환을 확인할 수 없을 경우 모델링된 전환수가 추정 전환수로 포함될 수 있습니다. 모델링된 전환수는 통합 및 익명 데이터를 기반으로 생성됩니다.

Google Ads로 가져온 애널리틱스 데이터(예: 목표)는 Google Ads 서비스 약관에 따라 처리됩니다.

가져온 목표에 대한 전환 설정 수정하기

애널리틱스 목표를 가져온 후에는 Google Ads에서 생성된 전환 액션을 수정한 방법과 동일하게 해당 목표를 수정할 수 있습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 도구 탭을 클릭한 다음 전환을 선택합니다.
  3. 수정할 가져온 목표의 이름을 클릭합니다.
  4. 오른쪽 하단에서 설정 수정을 클릭합니다.
  5. 수정한 다음 저장 버튼을 클릭합니다.

 

데이터 불일치

Google 애널리틱스와 Google Ads 전환추적 간에 전환 통계가 다르게 나타날 수 있습니다. 목표, 거래, Google Ads 전환수의 불일치 문제를 해결할 수 있습니다. 

설정이 올바르게 되었는지 재확인한 경우에도 다음과 같은 몇 가지 이유 때문에 데이터가 다르게 나타날 수 있습니다.

거래 날짜

Google Ads에서는 성공적인 액션 자체가 발생한 날짜가 아니라 성공적인 액션으로 이어진 클릭이 발생한 날짜와 시간을 기준으로 전환수를 보고합니다.

예를 들어 7월 19일에 광고를 보고 클릭했지만, 다음 날인 7월 20일에 사이트에서 광고의 제품을 구매했다고 가정해 보겠습니다. Google Ads에서는 클릭한 날인 7월 19일에 전환이 발생한 것으로 간주합니다. 그러나 Google 애널리틱스에서는 전환이 실제로 발생한 7월 20일에 전환이 발생한 것으로 간주합니다.

집계 방법

Google Ads로 가져온 애널리틱스 목표 및 거래 내역을 비롯해 Google Ads에서 모든 전환수 또는 순 전환수 중에 선택하여 전환 액션별로 집계 방법을 설정할 수 있습니다. 선택한 집계 방법에 따라 지정된 전환 추적 기간에 발생한 전환수가 Google Ads의 '전환수' 열에 표시됩니다. 하지만 애널리틱스에서 모든 목표와 거래 내역을 집계하므로 불일치가 발생할 수 있습니다.

리드 양식 작성을 애널리틱스 목표로 설정했다고 가정해 보겠습니다. 광고 클릭이 발생한 후 사용자가 다른 세션에서 2개의 리드 양식을 작성하면 애널리틱스에서는 이를 목표 달성 2회로 표시합니다. 이 목표를 Google Ads로 가져와서 집계 방법을 '순 전환수'로 설정하면 전환 1회로만 표시됩니다.

무효 클릭
무효 클릭 또는 무효 클릭으로 의심되는 활동은 기록하지 않는 무효 클릭 감지 기술로 인해 목표를 Google Ads 계정으로 가져올 때 애널리틱스에 보고된 일부 목표가 필터링될 수 있습니다.
쿠키 유효기간
Google Ads 쿠키의 유효기간은 클릭이 발생한 후 90일이지만 애널리틱스에서는 유효기간이 최대 6개월인 쿠키를 사용합니다. Google Ads에는 1~90일의 전환 추적 기간 동안 발생한 전환만 기록됩니다. 즉, 전환 추적 기간 후에 전환이 발생할 경우 Google Ads에서는 전환이 기록되지 않지만, 애널리틱스에서는 클릭 발생 이후 2년 동안 전환으로 기록될 수 있습니다.
목표 가져오기 지연
애널리틱스 전환 데이터를 전환추적으로 가져오는 작업은 전환 발생 후 최대 9시간 이내에 진행됩니다.
애널리틱스에서 목표 또는 보기 이름 변경
목표 또는 가져온 애널리틱스 목표가 들어 있는 보기의 이름을 변경하는 경우 새 이름은 고객이 목표를 완료한 후에 Google Ads에 반영됩니다. 변경사항이 Google Ads 계정에 반영되기까지는 최대 24시간이 소요될 수 있습니다.
도움이 되었나요?
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