Google アナリティクスの目標とトランザクションのデータを Google 広告にインポートする
ウェブサイトでのユーザー行動を分析する手段として、Google では 2 種類の機能をご用意しています。それは Google アナリティクスの目標とトランザクション、並びに Google 広告コンバージョン トラッキングです。この 2 つの機能は両方を併用することも、一方だけを使うこともできます。次のリンクをクリックして 2 つの機能を簡単にご確認ください。
Google アナリティクスの目標
- コンバージョンだけでなく、サイト全体におけるユーザー行動すべてを調べる場合に最適です。
- Google 広告以外のルートで得られたコンバージョンも測定できるため、ウェブサイトのすべてのユーザー トラフィックをトラッキングする場合に便利です。
Google 広告コンバージョン トラッキング
- コンバージョンだけを測定する場合に最適です。
- トラッキングできるのは Google 広告由来のコンバージョンのみです。
Google アナリティクスの目標データをインポートするメリット
Google アナリティクスの目標データを Google 広告コンバージョン トラッキングにインポートすると、次のようなメリットがあります。
- アナリティクスのコンバージョン数と Google広告のクリックに関連するデータを参照できます。
- Google アナリティクスのコンバージョン データを Google 広告で確認できます。
- コンバージョン オプティマイザーでアナリティクスの分析データを利用して入札単価を最適化できるため、コンバージョンの促進と費用の抑制に役立ちます。
留意点
特定のページで Google 広告コンバージョン トラッキングをすでにご利用の場合は、Google アナリティクスのトランザクションをインポートする必要はありません（両方を有効にすると、コンバージョンの重複カウントが発生する可能性があります）。
始める前に
データをインポートするには、事前に次の準備が必要です。
手順
- Google アカウントをリンクしたら、Google 広告にログインして、[ツール] タブをクリックし、[コンバージョン] を選択します。注: インポートが表示されるまで、最大で 30 分ほどかかることがあります。
- [インポート] をクリックします。
- [Google アナリティクス] のラジオボタンをクリックします。
- [続行] をクリックします。
- 次のページで、インポートする目標とトランザクションを選択し、[インポートして続行] をクリックして続行します。
- [完了] をクリックします。
これにより、アナリティクス アカウントのデータが Google 広告 にインポートされるようになります。ただし、この日より前のデータはインポートされません。
留意点
Google 広告で目標データやトランザクション データが利用可能な状態になるまで 9 時間ほどかかることがあります。データが利用可能になると、インポートしたコンバージョン データが既存のコンバージョン データとともに [コンバージョン] ページに表示されます。[キャンペーン] タブでは表示項目を編集することで、このデータを表示できるようになります。インポートされたコンバージョン データに基づくレポートには、Google がすべてのコンバージョンを検出できない場合の推定値として、推定コンバージョンも記載される場合があります。この数値は、匿名化された集計済みデータに基づきます。
アナリティクスのデータ（目標など）を Google 広告にインポートすると、そのデータには Google 広告の利用規約が適用されます。
インポートした目標データのコンバージョン設定を編集する
アナリティクスからインポートした目標は、Google 広告 で作成したコンバージョン アクションを編集するのと同じ方法で編集できます。
- Google 広告にログインします。
- [運用ツール] タブをクリックし、[コンバージョン トラッキング] を選択します。
- 編集する目標データの名前をクリックします。
- 右下にある [設定を編集] をクリックします。
- 変更を加えて [保存] ボタンをクリックします。
データの不一致
Google アナリティクスと Google 広告コンバージョン トラッキングではコンバージョン データに相違が見られる場合があります。目標 / トランザクションのデータと Google 広告コンバージョンのデータの不一致のトラブルシューティングを行ってください。
設定に誤りがないことを十分に確認しても相違がある場合は、次のような原因が考えられます。
トランザクションの日付Google 広告のレポートでは、コンバージョンと見なされるアクションそのものの日時ではなく、そのアクションにつながったクリックの発生日時をベースにコンバージョンを記録します。
たとえば、ユーザーが 7 月 19 日に広告を目にしてクリックしたものの、その場では購入せず、実際に商品を購入したのは翌 20 日だったとします。Google 広告では、クリックの発生した 7 月 19 日にコンバージョンが発生したものと見なされます。一方 Google アナリティクスでは、実際に商品が購入された 7 月 20 日にコンバージョンが発生したものと見なされます。
Google 広告では、すべてのコンバージョンをカウントするか、ユニーク コンバージョンのみをカウントするか選択でき、コンバージョン アクション（Google 広告にインポートしたアナリティクスの目標とトランザクションを含む）ごとにカウント方法を設定できます。そして、そのカウント方法に基づいて、指定したトラッキング対象期間に発生したコンバージョンの合計数が Google 広告 の [コンバージョン] 列に表示されます。一方アナリティクスでは、すべての目標とトランザクションをカウントするため、データに相違が生じます。
例
「お客様登録フォームに情報を入力してもらう」ことをアナリティクスの目標として設定したとします。あるユーザーが広告をクリックした後、（それぞれ異なるセッションで）登録フォームに 2 回入力した場合、アナリティクスでは目標達成数が 2 件として表示されます。この目標データを Google 広告 にインポートしてカウント方法を [ユニーク] に設定すると、まとめて 1 つのコンバージョンとして表示されます。
アナリティクスのトランザクション ID は Google 広告のオーダー ID としてインポートされることにご注意ください。重複したコンバージョンは Google 広告アカウントで自動的に重複が解消されます。詳細
同じ ID を持つアナリティクスのトランザクションは、同じセッション内でのみ重複が解消されます。詳細
同じ取引 ID が複数のセッションに関連する場合、アナリティクスではセッションごとに 1 つのトランザクションがカウントされます。Google 広告にインポートされる際は、取引 ID ごとに 1 つのトランザクションのみがカウントされます。そのため、Google アナリティクスのレポートよりも Google 広告のコンバージョン（トランザクション）数が少なくなる可能性があります。