אם אתם רוצים לנתח את פעילות הלקוחות באתר שלכם, אתם יכולים לייבא המרות מ-Google Analytics אל Google Ads ולהשתמש במעקב ההמרות של Google Ads כדי למדוד את ההמרות. יש 2 תכונות שבהן תוכלו להיעזר, ואתם יכולים להשתמש בהן במקביל. אפשר להרחיב את הקטע שלמטה כדי לראות השוואה מהירה.
השוואה בין המרות ב-Google Analytics לבין מעקב המרות ב-Google Adsמעקב המרות בנכסי Google Analytics 4
- התכונה הזו אידיאלית אם אתם רוצים לבצע מדידות ולקבל נתוני המרות מהאפליקציה ומהאתר. מידע נוסף על נכסי Google Analytics 4
- אפשר למדוד המרות ממקורות שאינם Google Ads, ולכן התכונה מומלצת למעקב אחרי כל תנועת הלקוחות באתר.
מעקב המרות ב-Google Ads
- התכונה הזו אידיאלית אם אתם מתעניינים רק בנתוני המרות.
- מדידת המרות אפשרית רק ממקורות של Google Ads.
אתם יכולים ליצור המרות ישירות מהאירועים ומהאירועים המרכזיים ב-Google Analytics, וגם לשתף אותן עם Google Ads. ככה אפשר לנהל את ההמרות בפלטפורמות השונות בצורה יעילה יותר. הנה כמה דברים חשובים שכדאי לזכור:
- Google Analytics בתור מקור אמין: היצירה והניהול של ההמרות על סמך אירועים ב-Google Analytics מתבצעים בעיקר בתוך המערכת.
- הגדרות עקביות: בדרך כלל ההגדרות עקביות בין הפלטפורמות, אבל יכול להיות שיהיו הבדלים בהגדרות מסוימות לפי הגדרת השיוך של ההמרה – ערוצים בתשלום של Google או גם ערוצים אורגניים וגם ערוצים בתשלום. יכול להיות שלא תהיה אפשרות לערוך הגדרות מסוימות ב-Google Ads אם הן נוצרו ב-Google Analytics.
יתרונות
כשמייבאים המרות מ-Google Analytics ל-Google Ads, אפשר:
- לראות את ההמרות והנתונים מ-Google Analytics שקשורים לקליקים שתועדו ב-Google Ads.
- לראות את נתוני ההמרות מ-Google Analytics ב-Google Ads.
- לתת לשיטות הבידינג החכמות גישה לנתונים שיעזרו להן לשפר את הצעות מחיר, וכך להגדיל את מספר ההמרות ולצמצם את העלויות.
לפני שמתחילים
כדי להתחיל לייבא נתונים, צריך לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Google Analytics ולהפעיל תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads. כדי לייבא המרות ל-Google Ads, צריכה להיות לכם לפחות הרשאת שיווק ב-Google Analytics.
המרות ב-Google Analytics וב-Google Ads
לשימוש אחיד וחוצה-ערוצים, ניהול ההמרות ב-Google Ads וב-Google Analytics מתבצע בצורה יעילה יותר. זה אומר שאתם יכולים:
- ליצור המרות ישירות מהאירועים ב-Google Analytics ולשתף אותן בקלות עם Google Ads. יכול להיות שאי אפשר לערוך ב-Google Ads חלק מההגדרות, כמו חלון ההמרות ושיטת הספירה.
- לנהל את הגדרות ההמרות מתוך ממשק מרכזי – גם ב-Google Analytics וגם ב-Google Ads.
- לנהל את ההמרות בצורה יעילה באמצעות שימוש ברשימות מחולקות לקטגוריות, בחיפוש ובסינון משופרים, ובבדיקת הגדרות מפורטת. יהיו גם כלים שיעזרו לכם לזהות ולטפל בהגדרות המרות שונות ב-Google Analytics וב-Google Ads.
לעקוב אחרי כל השינויים בהמרות בהיסטוריית השינויים ב-Google Analytics, כולל תצוגות מפורטות של "לפני ואחרי" וקישורי עומק שאפשר לשתף.
איך יוצרים המרות
אתם יכולים ליצור המרות דרך הממשק של Google Ads או של Google Analytics.
יצירת המרות דרך Google Ads
- בתפריט היעדים
, לוחצים על סיכום.
- לוחצים על + יצירת פעולת המרה.
- בוחרים את הנכס ב-Google Analytics שרוצים להשתמש בו.
- בדף הבא, בוחרים את האירוע ב-Google Analytics שרוצים להשתמש בו כדי למדוד את ההמרות, ואז לוחצים על בחירת אירועים.
- לוחצים על שמירה והמשך.
, לוחצים על יצירת המרות דרך Google Analytics
- בנכס ב-Google Analytics, עוברים לדף פרסום ובקטע "כלים" לוחצים על ניהול המרות.
- בתפריט הנפתח מוצגות המרות עבור, בוחרים את החשבון ב-Google Ads שאליו רוצים לייבא את ההמרות.
- לוחצים על המרה חדשה ואז על הבא.
- בוחרים את האירועים או האירועים המרכזיים שרוצים לייבא כהמרות ל-Google Ads.
- הערה: אירועים שנבחרו מהקטע "אירועים" יסומנו כאירועים מרכזיים ב-Google Analytics.
- אם מופיעה בקשה, בוחרים את סוג ההמרה של האירועים והאירועים המרכזיים שנבחרו.
- כדי לבדוק את ההמרות שנבחרו, לוחצים על הבא ובסיום לוחצים על שמירה.
מערכת Google Ads תתחיל לייבא את הנתונים מהנכס ב-Analytics. הייבוא לא יכלול נתונים היסטוריים מהתקופה שקדמה לו.
חשוב לזכור
יכול להיות שיחלפו עד 24 שעות לפני שנתוני ההמרות יהיו זמינים ב-Google Ads אחרי ייבוא של אירוע מרכזי מ-Google Analytics. כשהנתונים יהיו זמינים, הם יופיעו לצד נתוני ההמרות הקיימים בדף סיכום בתפריט הנפתח המרות בתפריט יעדים. כדי לכלול את הנתונים האלו תוכלו להתאים אישית את העמודות בכרטיסייה "קמפיינים". דוחות שמבוססים על נתוני המרות שיובאו עשויים לכלול המרות לפי מודל במקרים שבהם Google לא יכולה לתעד את כל ההמרות.
אחרי שהנתונים מ-Analytics מיובאים ל-Google Ads, הם כפופים לתנאים ולהגבלות של Google Ads.
איך לערוך את הגדרות ההמרות
אחרי שמייבאים את ההמרות מ-Analytics, אפשר לערוך אותן בממשק של Google Ads ושל Google Analytics.
עריכה של הגדרות ההמרות ב-Google Ads
- בתפריט היעדים
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים, ואז על סיכום.
- לוחצים על השם של ההמרה המיובאת שרוצים לערוך.
- בפינה השמאלית התחתונה, לוחצים על עריכת הגדרות.
- משנים את מה שרוצים ולוחצים על הכפתור שמירה.
איך עורכים את הגדרות ההמרות ב-Google Analytics
- בנכס ב-Google Analytics, עוברים לדף פרסום ובקטע "כלים" לוחצים על ניהול המרות.
- בתפריט הנפתח מוצגות המרות עבור, בוחרים את החשבון ב-Google Ads שאליו יובאו ההמרות מ-Google Analytics.
- מאתרים את פעולת ההמרה שיובאה מ-Google Analytics ושרוצים לערוך.
- לצד פעולת ההמרה, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות (3 נקודות)
ואז על הגדרות.
- מבצעים את השינויים הנדרשים ולוחצים על שמירה.
ואז על הגדרות.- אי אפשר לערוך את קטגוריית היעד ואת ההגדרה "אופטימיזציית פעולות" של פעולות ההמרה מתוך Google Analytics. אפשר לעדכן את ההגדרות האלה רק ב-Google Ads. עדכונים שקשורים להמרות שבוצעו בממשק Google Analytics יופיעו רק בדף "היסטוריית שינויים" ב-Google Ads.
- ב-Google Analytics, אפשר לשנות את ההגדרות של ההמרות בחלק מפעולות ההמרה – אבל לא בכולן. באופן ספציפי, אם פעולת המרה מוגדרת כראשית ב-Google Ads, ההגדרות שלה יהיו לקריאה בלבד ב-Google Analytics. אבל אם היא מוגדרת כמשנית, יש אפשרות לערוך את ההגדרות האלה מתוך Google Analytics.
פערים בנתונים
ייתכן שיהיו פערים בין הנתונים הסטטיסטיים של ההמרות ב-Google Analytics לבין הנתונים שיוצגו במעקב ההמרות של Google Ads.
כך מתקנים את הפערים בנתוני ההמרות. אם בדקתם את ההגדרות שוב והן נכונות, יש כמה סיבות אפשריות לפערים האלה:
תאריך העסקהההמרות שמדווחות על ידי Google Ads מיוחסות לתאריך ולשעה של הקליק שהוביל לפעולת היעד, ולא לתאריך של פעולת היעד עצמה.
לדוגמה, נניח שלקוח ראה את המודעה ולחץ עליה ב-19 ביולי, אבל ביצע רכישה באתר רק ב-20 ביולי. ב-Google Ads, ההמרה תיוחס ל-19 ביולי, היום שבו התבצע הקליק. ב-Google Analytics, לעומת זאת, ההמרה תיוחס ל-20 ביולי, היום שבו ההמרה התרחשה בפועל.
ב-Google Ads, אתם יכולים לבחור אם לספור את כל ההמרות או רק המרות יחידות. בשביל לעשות את זה, מגדירים שיטת ספירה לכל פעולת המרה, כולל המרות מ-Google Analytics. בעמודה "המרות" ב-Google Ads יוצגו המרות שהתרחשו במהלך חלון ההמרות שנבחר, בהתאם לשיטת הספירה שבחרתם.
דוגמה
בנכס ב-Google Analytics, הגדרתם מילוי של טופס להשארת פרטים כאירוע מרכזי. משתמש ממלא פעמיים טופס להשארת פרטים (בסשנים נפרדים) אחרי שלחץ על מודעה, וב-Analytics נספרים 2 אירועים מרכזיים. אתם מייבאים את האירוע המרכזי הזה ל-Google Ads כהמרה ומגדירים את שיטת הספירה בתור "המרות יחידות", ולכן ב-Google Ads מופיעה רק המרה אחת.
צריכים עזרה?
נתקלתם בבעיה?
אם אתם זקוקים לעזרה נוספת בנושא Google Analytics ב-Google Ads, פנו אלינו.
