Crea conversioni dagli eventi di Google Analytics in Google Ads

Per analizzare l'attività dei clienti sul tuo sito web, puoi importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads e utilizzare la misurazione delle conversioni di Google Ads. Puoi utilizzare una qualsiasi combinazione di queste due funzionalità insieme. Espandi la sezione di seguito per un confronto rapido.

Confronto tra le conversioni di Google Analytics e la misurazione delle conversioni di Google Ads

Misurazione delle conversioni delle proprietà Google Analytics 4

Si tratta dell'opzione ideale se ti interessano misurazione e conversioni nella tua app o nel tuo sito web. Scopri di più sulle proprietà Google Analytics 4.
Può includere conversioni provenienti da origini diverse da Google Ads, perciò è l'opzione consigliata per monitorare tutto il traffico dei clienti sul tuo sito web.

Misurazione delle conversioni di Google Ads

Ideale se ti interessano solo le conversioni.
Misura le conversioni solo da origini Google Ads.

Puoi creare conversioni direttamente dagli eventi e dagli eventi chiave di Google Analytics e condividerle anche con Google Ads. In questo modo, la gestione delle conversioni su tutte le piattaforme è più semplice. Di seguito sono riportati alcuni aspetti da tenere presenti:

Google Analytics come fonte attendibile: Google Analytics funge da posizione principale per creare e gestire le conversioni in base agli eventi Google Analytics.
Impostazioni coerenti: anche se le impostazioni sono generalmente coerenti tra le piattaforme, alcune potrebbero essere gestite in modo diverso a seconda che l'attribuzione della conversione sia impostata su Canali a pagamento di Google o Canali organici e a pagamento. Alcune impostazioni potrebbero non essere modificabili in Google Ads se create in Google Analytics.

Vantaggi

L'importazione delle conversioni di Google Analytics in Google Ads offre alcuni vantaggi:

Accesso alle conversioni e ai dati Google Analytics correlati ai clic Google Ads.
Visualizzazione dei dati sulle conversioni di Google Analytics in Google Ads.
Possibilità di accedere ai dati con Smart Bidding, in modo da ottimizzare le offerte e potenzialmente aumentare le conversioni e ridurre i costi.

Prima di iniziare

Per iniziare a importare dati, devi collegare il tuo account Google Ads a un account Google Analytics e attivare il tagging automatico nell'account Google Ads. Per importare le conversioni in Google Ads, devi disporre almeno del ruolo Professionista del marketing in Google Analytics.

Conversioni di Google Analytics e Google Ads

Questa funzionalità potrebbe non essere disponibile per la tua proprietà Google Analytics. Il team di Google Analytics sta lavorando attivamente per estendere questa funzionalità ad altre proprietà. Se hai domande sull'idoneità della tua proprietà, contatta il team di assistenza.

La gestione delle conversioni è stata semplificata in Google Ads e Google Analytics per offrire un'esperienza cross-channel unificata. In questo modo, puoi:

Creare conversioni direttamente dagli eventi Google Analytics e condividerle facilmente con Google Ads. Alcune impostazioni, come la finestra di conversione e il metodo di conteggio, potrebbero non essere modificabili in Google Ads.
Gestire le impostazioni di conversione sia per Google Analytics sia per Google Ads da un'interfaccia centralizzata.
Utilizzare elenchi classificati, ricerca e filtri migliorati, oltre a una revisione dettagliata delle impostazioni per gestire le conversioni in modo efficace. Saranno disponibili anche strumenti per identificare e risolvere le impostazioni di conversione divergenti tra Google Analytics e Google Ads.
Monitora tutte le modifiche alle conversioni nella cronologia delle modifiche di Google Analytics, incluse visualizzazioni dettagliate "prima e dopo" e deep link condivisibili.

Come creare conversioni

Puoi creare conversioni tramite l'interfaccia di Google Ads o Google Analytics.

Crea conversioni tramite Google Ads

Vai a Riepilogo nel menu Obiettivi .
Fai clic su + Crea azione di conversione.
Seleziona la proprietà Google Analytics che vuoi utilizzare.
Nella pagina successiva, seleziona l'evento di Google Analytics che vuoi utilizzare per misurare le conversioni e poi fai clic su Seleziona eventi.
Fai clic su Salva e continua.

Crea conversioni tramite Google Analytics

Nella proprietà Google Analytics, vai a Pubblicità e seleziona Gestione delle conversioni in "Strumenti".
Seleziona l'account Google Ads in cui vuoi importare le conversioni nel menu a discesa Visualizzazione delle conversioni per.
Fai clic su Nuova conversione e poi su Avanti.
Seleziona gli eventi o gli eventi chiave da importare come conversioni in Google Ads.
- Nota: gli eventi selezionati dalla sezione "Eventi" verranno contrassegnati come eventi chiave in Google Analytics.
Se richiesto, seleziona la categoria di conversione per gli eventi selezionati e gli eventi chiave.
Fai clic su Avanti per esaminare le conversioni selezionate e poi su Salva.

Google Ads inizierà a importare i dati dalla proprietà Analytics. Non saranno inclusi i dati storici antecedenti all'importazione.

Nota: le azioni di conversione create tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno impostate come secondarie. Per utilizzarle per le offerte, modifica le relative impostazioni di ottimizzazione delle azioni in Google Ads.

Aspetti da considerare

Potrebbero trascorrere fino a 24 ore prima che i dati sulle conversioni siano disponibili in Google Ads dopo l'importazione di un evento chiave di Google Analytics. Una volta disponibili, i dati sulle conversioni importati verranno visualizzati nella pagina Riepilogo nel menu a discesa Conversioni del menu Obiettivi e potrai personalizzare le colonne nella scheda Campagne per includerli. I report basati sui dati sulle conversioni importati potrebbero includere conversioni modellate come stime nei casi in cui Google non possa osservare tutte le conversioni.

Una volta che i dati sono stati importati in Google Ads, sono soggetti ai Termini di servizio di Google Ads.

Come modificare le impostazioni di conversione

Una volta importate le conversioni di Analytics, puoi modificarle tramite l'interfaccia di Google Ads e Google Analytics.

Modifica le impostazioni di conversione tramite Google Ads

Vai a Riepilogo nel menu Obiettivi .
Seleziona il menu a discesa Conversioni nel menu sezione e poi seleziona Riepilogo.
Seleziona il nome della conversione importata da modificare.
Nell'angolo in basso a destra, seleziona Modifica impostazioni.
Apporta le eventuali modifiche e fai clic sul pulsante Salva.

Modifica le impostazioni di conversione tramite Google Analytics

Nella proprietà Google Analytics, vai a Pubblicità e seleziona Gestione delle conversioni in "Strumenti".
Seleziona l'account Google Ads in cui hai importato le conversioni di Google Analytics nel menu a discesa Visualizzazione delle conversioni per.
Individua l'azione di conversione importata da Google Analytics che vuoi modificare.
Fai clic sull'icona con tre puntini accanto all'azione di conversione e poi seleziona Impostazioni.
Apporta le modifiche necessarie e poi fai clic su Salva.

Note:

non puoi modificare la categoria dell'obiettivo né l'ottimizzazione delle azioni di conversione in Google Analytics. Queste impostazioni possono essere aggiornate solo da Google Ads. Gli aggiornamenti relativi alle conversioni apportati tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno visualizzati solo nella pagina "Cronologia delle modifiche" di Google Ads.
In Google Analytics, le impostazioni di conversione possono essere modificate per alcune azioni di conversione, ma non per tutte. Nello specifico, se un'azione di conversione è impostata su Principale in Google Ads, le relative impostazioni saranno di sola lettura in Google Analytics. Tuttavia, se è impostato su Secondaria, le impostazioni possono essere modificate in Google Analytics.

Discrepanze nei dati

Potresti notare delle discrepanze nelle statistiche di conversione tra Google Analytics e la misurazione delle conversioni di Google Ads.

Scopri di più su come correggere le discrepanze nelle conversioni. Se hai ricontrollato che l'impostazione sia corretta, ecco alcuni motivi per i quali potrebbe verificarsi questa situazione:

Data della transazione

Google Ads segnala le conversioni dalla data e dall'ora del clic che ha portato all'azione e non dalla data dell'azione stessa.

Ad esempio, supponiamo che un utente abbia visto e fatto clic sul tuo annuncio il 19 luglio, ma che abbia fatto acquisti sul tuo sito solo il giorno seguente, il 20 luglio. In Google Ads, la conversione viene attribuita al 19 luglio, il giorno del clic. In Google Analytics, invece, la conversione viene attribuita al 20 luglio, il giorno in cui si è effettivamente verificata.

Metodo di conteggio

In Google Ads, puoi scegliere di conteggiare tutte le conversioni o solo quelle uniche impostando il metodo di conteggio per ciascuna azione di conversione, incluse le conversioni di Google Analytics. La colonna "Conversioni" in Google Ads mostrerà le conversioni che si sono verificate nella finestra di conversione scelta, in base al metodo di conteggio selezionato.

Esempio

Nella proprietà Google Analytics, hai definito un evento chiave per la compilazione di un modulo per i lead. Un utente compila due moduli per i lead (in sessioni diverse) dopo aver fatto clic su un annuncio e Analytics mostra queste azioni come due eventi chiave. Importi questo evento chiave in Google Ads come conversione e imposti il metodo di conteggio su "Unico", in modo da visualizzare solo una conversione.

Clic non validi

Alcuni eventi di conversione che vengono registrati in Analytics potrebbero essere esclusi quando vengono importati nel tuo account Google Ads a causa della nostra tecnologia per i clic non validi, che non registra le attività sospette o collegate a clic non validi.

Date di scadenza dei cookie

I cookie Google Ads scadono 90 giorni dopo un clic del cliente, mentre Analytics utilizza un cookie che dura fino a due anni. Le conversioni Google Ads possono avere una finestra di conversione compresa tra uno e 90 giorni. Ciò significa che se un cliente ha completato una conversione dopo la finestra di conversione specificata, la conversione non viene registrata in Google Ads, ma verrà comunque registrata in Analytics se si verificherà entro due anni dalla data del clic.

Ritardi nell'importazione delle conversioni di Analytics

I dati sulle conversioni di Analytics vengono importati nella misurazione delle conversioni fino a 24 ore dopo che si sono verificate.

Modifiche al nome di una proprietà o di un evento chiave in Google Analytics

Se modifichi il nome di una proprietà o di un evento chiave di Google Analytics contenente le conversioni di Google Analytics, i nuovi nomi appariranno in Google Ads dopo che l'evento chiave sarà stato completato da un cliente. L'applicazione delle modifiche nell'account Google Ads può richiedere fino a 24 ore.

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