Importa le conversioni di Google Analytics in Google Ads

Nota: a marzo 2024, le funzionalità di ottimizzazione delle offerte ed esportazione delle conversioni sono state ritirate per tutto il traffico all'interno dello Spazio economico europeo (SEE). Scopri di più sulle funzionalità di Universal Analytics ritirate e sulle corrispondenti funzionalità di Google Analytics 4.

Per analizzare l'attività dei clienti sul tuo sito web, puoi importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads e utilizzare il monitoraggio delle conversioni di Google Ads per misurarle. Puoi utilizzare una qualsiasi combinazione di queste due funzionalità insieme. Espandi la sezione di seguito per un confronto rapido.

Confronto tra le conversioni di Google Analytics e il monitoraggio delle conversioni di Google Ads

Monitoraggio delle conversioni delle proprietà Google Analytics 4

Si tratta dell'opzione ideale se ti interessano misurazione e conversioni nella tua app o nel tuo sito web. Scopri di più sulle proprietà Google Analytics 4.
Può includere conversioni provenienti da origini diverse da Google Ads, perciò è l'opzione consigliata per monitorare tutto il traffico dei clienti sul tuo sito web.

Monitoraggio delle conversioni di Google Ads

Ideale se ti interessano solo le conversioni.
Misura le conversioni solo da origini Google Ads.

Prima di iniziare

Per iniziare a importare dati, devi collegare il tuo account Google Ads a un account Google Analytics e attivare il tagging automatico nell'account Google Ads. Per importare le conversioni in Google Ads, devi disporre almeno del ruolo Professionista del marketing in Google Analytics.

Come importare le conversioni in Google Ads

Puoi importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads tramite l'interfaccia di Google Ads o Google Analytics.

Importa le conversioni tramite Google Ads

Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi .
Nel menu sezione, fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi suRiepilogo.
Seleziona + Nuova azione di conversione.
Seleziona Importa e poi fai clic su Google Analytics (GA4).
Fai clic su Continua.
Nella pagina successiva, seleziona le funzionalità da importare, poi fai clic su Importa e continua.
Fai clic su Fine.

Importa le conversioni tramite Google Analytics

Nella proprietà Google Analytics, vai a Pubblicità e seleziona Gestione delle conversioni in "Strumenti".
Seleziona l'account Google Ads in cui vuoi importare le conversioni nel menu a discesa Visualizzazione delle conversioni per.
Fai clic su Nuova conversione e poi su Avanti.
Seleziona gli eventi o gli eventi chiave da importare come conversioni in Google Ads.
- Nota: gli eventi selezionati dalla sezione "Eventi" verranno contrassegnati come eventi chiave in Google Analytics.
Se richiesto, seleziona la categoria di conversione per gli eventi selezionati e gli eventi chiave.
Fai clic su Avanti per esaminare le conversioni selezionate e poi su Salva.

Google Ads inizierà a importare i dati dalla proprietà Analytics. Non saranno inclusi i dati storici antecedenti all'importazione.

Nota: le azioni di conversione create tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno impostate come secondarie. Per utilizzarle per le offerte, modifica le relative impostazioni di ottimizzazione delle azioni in Google Ads.

Aspetti da considerare

Potrebbero trascorrere fino a 24 ore prima che i dati sulle conversioni siano disponibili in Google Ads. Una volta disponibili, i dati sulle conversioni importati verranno visualizzati nella pagina Conversioni insieme ai dati sulle conversioni esistenti e potrai personalizzare le colonne nella scheda Campagne per includerli. I report basati sui dati sulle conversioni importati potrebbero includere conversioni modellate come stime nei casi in cui Google non possa osservare tutte le conversioni.

Una volta che i dati sono stati importati in Google Ads, sono soggetti ai Termini di servizio di Google Ads.

Come modificare le impostazioni di conversione

Una volta importate le conversioni di Analytics, puoi modificarle tramite l'interfaccia di Google Ads e Google Analytics.

Modifica le impostazioni di conversione tramite Google Ads

Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi .
Nel menu sezione, fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi suRiepilogo.
Fai clic sul nome della conversione importata da modificare.
Nell'angolo in basso a destra, fai clic su Modifica impostazioni.
Apporta le eventuali modifiche e fai clic sul pulsante Salva.

Modifica le impostazioni di conversione tramite Google Analytics

Nella proprietà Google Analytics, vai a Pubblicità e seleziona Gestione delle conversioni in "Strumenti".
Seleziona l'account Google Ads in cui hai importato le conversioni di Google Analytics nel menu a discesa Visualizzazione delle conversioni per.
Individua l'azione di conversione importata da Google Analytics che vuoi modificare.
Fai clic sull'icona con tre puntini accanto all'azione di conversione e poi seleziona Impostazioni.
Apporta le modifiche necessarie e poi fai clic su Salva.

Nota: non puoi modificare la categoria dell'obiettivo né l'ottimizzazione delle azioni di conversione in Google Analytics. Queste impostazioni possono essere aggiornate solo da Google Ads. Gli aggiornamenti relativi alle conversioni apportati tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno visualizzati solo nella pagina "Cronologia delle modifiche" di Google Ads.

Vantaggi

L'importazione delle conversioni di Google Analytics in Google Ads offre alcuni vantaggi:

Accesso alle conversioni e ai dati Google Analytics correlati ai clic Google Ads.
Visualizzazione dei dati sulle conversioni di Google Analytics in Google Ads.
Possibilità di accedere ai dati con Smart Bidding, in modo da ottimizzare le offerte e potenzialmente aumentare le conversioni e ridurre i costi.

Discrepanze nei dati

Potresti notare delle discrepanze nelle statistiche di conversione tra Google Analytics e il monitoraggio delle conversioni di Google Ads.

Scopri di più su come correggere le discrepanze nelle conversioni. Se hai ricontrollato che l'impostazione sia corretta, ecco alcuni motivi per i quali potrebbe verificarsi questa situazione:

Data della transazione

Google Ads segnala le conversioni dalla data e dall'ora del clic che ha portato all'azione e non dalla data dell'azione stessa.

Ad esempio, supponiamo che un utente abbia visto e fatto clic sul tuo annuncio il 19 luglio, ma che abbia fatto acquisti sul tuo sito solo il giorno seguente, il 20 luglio. In Google Ads, la conversione viene attribuita al 19 luglio, il giorno del clic. In Google Analytics, invece, la conversione viene attribuita al 20 luglio, il giorno in cui si è effettivamente verificata.

Metodo di conteggio

In Google Ads, puoi scegliere di conteggiare tutte le conversioni o solo quelle uniche impostando il metodo di conteggio per ciascuna azione di conversione, inclusi gli eventi chiave di Analytics importati in Google Ads. La colonna "Conversioni" in Google Ads mostrerà le conversioni che si sono verificate nella finestra di conversione scelta, in base al metodo di conteggio selezionato.

Esempio

Nella proprietà Google Analytics, hai definito un evento chiave per la compilazione di un modulo per i lead. Un utente compila due moduli per i lead (in sessioni diverse) dopo aver fatto clic su un annuncio e Analytics mostra queste azioni come due eventi chiave. Importi questo evento chiave in Google Ads come conversione e imposti il metodo di conteggio su "Unico", in modo da visualizzare solo una conversione.

Clic non validi

Alcuni eventi di conversione che vengono registrati in Analytics potrebbero essere esclusi quando vengono importati nel tuo account Google Ads a causa della nostra tecnologia per i clic non validi, che non registra le attività sospette o collegate a clic non validi.

Date di scadenza dei cookie

I cookie Google Ads scadono 90 giorni dopo un clic del cliente, mentre Analytics utilizza un cookie che dura fino a due anni. Le conversioni Google Ads possono avere una finestra di conversione compresa tra uno e 90 giorni. Ciò significa che se un cliente ha completato una conversione dopo la finestra di conversione specificata, la conversione non viene registrata in Google Ads, ma verrà comunque registrata in Analytics se si verificherà entro due anni dalla data del clic.

Ritardi nell'importazione delle conversioni di Analytics

I dati sulle conversioni di Analytics vengono importati nel monitoraggio delle conversioni fino a 24 ore dopo che si sono verificate.

Modifiche al nome di una proprietà o di un evento chiave in Google Analytics

Se modifichi il nome di una proprietà o di un evento chiave di Google Analytics contenente gli eventi chiave di Analytics importati, i nuovi nomi appariranno in Google Ads dopo che l'evento chiave sarà stato completato da un cliente. L'applicazione delle modifiche nell'account Google Ads può richiedere fino a 24 ore.

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