A partire dal 1° luglio 2023, le proprietà Universal Analytics standard smetteranno di elaborare i dati (il 1° luglio 2024 per le proprietà UA 360). È fondamentale eseguire la migrazione della proprietà Universal Analytics a Google Analytics 4. Scopri come iniziare.
A partire dal 3 ottobre 2022, se importi per la prima volta una o più azioni di conversione da una proprietà Google Analytics 4 e Google Ads rileva che hai già un'azione di conversione Universal Analytics nell'account, le azioni di conversione Google Analytics 4 verranno impostate come "secondarie" " per impostazione predefinita.
Se vuoi utilizzare queste azioni di conversione Google Analytics 4 per le offerte, cambiale da "secondarie" a "principali". Per evitare conversioni duplicate, devi rimuovere l'azione di conversione Universal Analytics oppure cambiare l'azione di conversione Universal Analytics da "principale" a "secondaria".
Per analizzare l'attività dei clienti sul tuo sito web, puoi importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads e utilizzare il monitoraggio delle conversioni di Google Ads per misurarle. Puoi utilizzare una qualsiasi combinazione di queste tre funzionalità insieme. Espandi la sezione di seguito per un confronto rapido.
Monitoraggio delle proprietà Google Analytics 4
- Si tratta dell'opzione ideale se ti interessano misurazione e conversioni nella tua app o nel tuo sito web. Scopri di più sulle proprietà Google Analytics 4.
- Poiché può includere conversioni provenienti da origini diverse da Google Ads, è consigliato per monitorare tutto il traffico dei clienti sul tuo sito web.
Monitoraggio delle conversioni di Google Ads
- Ideale se ti interessano solo le conversioni.
- Misurare le conversioni solo da origini Google Ads.
Vantaggi
L'importazione delle conversioni di Google Analytics in Google Ads offre alcuni vantaggi:
- Accesso alle conversioni e ai dati Google Analytics correlati ai clic Google Ads.
- Consultazione dei dati sulle conversioni di Google Analytics in Google Ads.
- Possibilità di accedere ai dati con Smart Bidding, in modo da ottimizzare le offerte e potenzialmente aumentare le conversioni e ridurre i costi.
Prima di iniziare
Per iniziare a importare dati, devi collegare il tuo account Google Ads a un account Google Analytics e attivare il tagging automatico nell'account Google Ads.
Istruzioni
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
.
- Nel menu sezione, fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Seleziona + Nuova azione di conversione.
- Seleziona Importa e poi fai clic su Google Analytics (UA) (per le proprietà Universal Analytics) o su Google Analytics (GA4) (per le proprietà Google Analytics 4).
- Fai clic su Continua.
- Nella pagina successiva, seleziona le funzionalità da importare, poi fai clic su Importa e continua.
- Fai clic su Fine.
Google Ads inizierà a importare i dati dalla proprietà Analytics. Non saranno inclusi i dati storici antecedenti all'importazione.
Aspetti da considerare
Potrebbero trascorrere fino a 24 ore prima che i dati sulle conversioni siano disponibili in Google Ads. Una volta disponibili, i dati sulle conversioni importati verranno visualizzati nella pagina Conversioni insieme ai dati sulle conversioni esistenti e potrai personalizzare le colonne nella scheda Campagne per includerli. I report basati sui dati sulle conversioni importati potrebbero includere conversioni modellate come stime nei casi in cui Google non possa osservare tutte le conversioni.
Una volta importati in Google Ads, i dati di Analytics (ad esempio gli obiettivi) sono soggetti ai Termini di servizio di Google Ads.
Modificare le impostazioni per le conversioni importate
Una volta importate le conversioni di Analytics, puoi modificarle così come faresti per le azioni di conversione create in Google Ads.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Nel menu sezione, fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Fai clic sul nome della conversione importata da modificare.
- Nell'angolo in basso a destra, fai clic su Modifica impostazioni.
- Apporta le eventuali modifiche e fai clic sul pulsante Salva.
Discrepanze tra i dati
Potresti notare delle discrepanze nelle statistiche di conversione tra Google Analytics e il monitoraggio delle conversioni di Google Ads. Se hai ricontrollato che l'impostazione sia corretta, ecco alcuni motivi per i quali potrebbe verificarsi questa situazione:
Data della transazioneGoogle Ads segnala le conversioni dalla data e dall'ora del clic che ha portato all'azione e non dalla data dell'azione stessa.
Ad esempio, supponiamo che un utente abbia visto e fatto clic sul tuo annuncio il 19 luglio, ma che abbia fatto acquisti sul tuo sito solo il giorno seguente, il 20 luglio. In Google Ads, la conversione viene attribuita al 19 luglio, il giorno del clic. In Google Analytics, invece, la conversione viene attribuita al 20 luglio, il giorno in cui si è effettivamente verificata.
In Google Ads, puoi scegliere di conteggiare tutte le conversioni o solo le conversioni uniche impostando il metodo di conteggio per ciascuna azione di conversione (compresi gli obiettivi e le transazioni di Analytics importati in Google Ads). La colonna "Conversioni" in Google Ads mostrerà le conversioni che si sono verificate nella finestra di conversione scelta, in base al metodo di conteggio selezionato. Le proprietà Universal Analytics, tuttavia, conteggiano tutti gli obiettivi e tutte le transazioni e ciò può causare discrepanze.
Esempio
Nella proprietà Universal Analytics, hai definito un obiettivo per la compilazione di un modulo per i lead. Un utente compila due moduli per i lead (in sessioni diverse) dopo aver fatto clic su un annuncio e Analytics mostra queste azioni come due completamenti obiettivo. Importi questo obiettivo in Google Ads e imposti il metodo di conteggio su "Univoco", in modo da vedere solo una conversione.
Tieni presente che gli ID transazione di Analytics vengono importati come ID ordine in Google Ads. Le conversioni sovrapposte vengono automaticamente deduplicate nel tuo account Google Ads. Scopri di più su come utilizzare un ID transazione per ridurre al minimo le conversioni duplicate.
Le transazioni in Analytics con lo stesso ID vengono deduplicate solo se si verificano nella stessa sessione. Se lo stesso ID transazione si riferisce a più sessioni, Analytics conteggia una transazione per sessione. Quando vengono importate in Google Ads, viene conteggiata una sola transazione per ID transazione. Di conseguenza, potresti notare un numero inferiore di conversioni (transazioni) in Google Ads rispetto ai report di Google Analytics. Scopri di più su come confrontare le metriche di conversione di Analytics e Google Ads.
Per saperne di più, consulta Possibili motivi delle differenze nelle conversioni tra GA4 e UA.
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