Google Analytics 4 (GA4) ने Universal Analytics (UA) की जगह ले ली है. Universal Analytics की स्टैंडर्ड प्रॉपर्टी ने 1 जुलाई, 2023 से डेटा प्रोसेस करना बंद कर दिया है. (मौजूदा ऑर्डर वाली 360 Universal Analytics प्रॉपर्टी को प्रोसेसिंग के लिए एक-बार एक्सटेंशन मिलेगा, जिसकी समयसीमा 1 जुलाई, 2024 को खत्म हो जाएगी.) इस वजह से Universal Analytics प्रॉपर्टी को Google Analytics 4 पर माइग्रेट करना ज़रूरी है. Google Analytics 4 पर स्विच करने का तरीका जानें.
अगर 3 अक्टूबर, 2022 से, किसी Google Analytics 4 प्रॉपर्टी से एक या उससे ज़्यादा कन्वर्ज़न ऐक्शन इंपोर्ट किए जाते हैं और Google Ads को आपके खाते में पहले से मौजूद Universal Analytics कन्वर्ज़न ऐक्शन मिलते हैं, तो Google Analytics 4 के कन्वर्ज़न ऐक्शन को डिफ़ॉल्ट रूप से "सेकंडरी" पर सेट कर दिया जाएगा.
अगर आपको बिडिंग के लिए, इन Google Analytics 4 कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल करना है, तो उन्हें “सेकंडरी” से “प्राइमरी” पर स्विच करें. डुप्लीकेट कन्वर्ज़न से बचने के लिए, आपको या तो Universal Analytics के कन्वर्ज़न ऐक्शन को हटाना होगा या Universal Analytics के कन्वर्ज़न ऐक्शन को “प्राइमरी” से “सेकंडरी” में बदलना होगा.
अगर अपनी वेबसाइट पर ग्राहक की गतिविधि का विश्लेषण करना हो, तो Google Analytics कन्वर्ज़न को Google Ads में इंपोर्ट किया जा सकता है. साथ ही, कन्वर्ज़न मेज़र करने के लिए, Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल किया जा सकता है. एक ही समय पर तीनों को मिलाकर भी इस्तेमाल किया जा सकता है. तुलना के लिए, नीचे दिए गए सेक्शन को बड़ा करके देखें.
Google Analytics 4 प्रॉपर्टी कन्वर्ज़न ट्रैकिंग
- अगर आपकी दिलचस्पी अपने सभी ऐप्लिकेशन या वेबसाइट के मेज़रमेंट और कन्वर्ज़न में है, तो यह सुविधा आपके लिए सही है. Google Analytics 4 प्रॉपर्टी के बारे में ज़्यादा जानें.
- इसमें ऐसे सोर्स के कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं जो Google Ads के नहीं हैं. इसलिए, हमारा सुझाव है कि अपनी वेबसाइट पर सभी सोर्स से मिलने वाले कन्वर्ज़न ट्रैफ़िक को ट्रैक करें.
Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग
- अगर आपकी दिलचस्पी सिर्फ़ कन्वर्ज़न में है, तो यह सुविधा आपके लिए सही है.
- यह सुविधा सिर्फ़ Google Ads के सोर्स से होने वाले कन्वर्ज़न को मापती है.
फ़ायदे
Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के कुछ फ़ायदे यहां बताए गए हैं:
- Google Ads क्लिक से जुड़े डेटा और Google Analytics कन्वर्ज़न को ऐक्सेस किया जा सकता है.
- Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न डेटा देखना.
- इससे स्मार्ट बिडिंग की सुविधा को डेटा का ऐक्सेस मिलता है, ताकि बिड ऑप्टिमाइज़ करके संभावित कन्वर्ज़न बढ़ाएं जा सकें और लागतों को कम किया जा सके.
शुरू करने से पहले
डेटा इंपोर्ट करने के लिए, आपको अपने Google Ads खाते को Google Analytics खाते से लिंक करना होगा. साथ ही, अपने Google Ads खाते में ऑटो-टैगिंग चालू करनी होगी.
निर्देश
- Google Ads खाते में,लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, खास जानकारी पर क्लिक करें.
- + नया कन्वर्ज़न ऐक्शन चुनें.
- इंपोर्ट करें चुनें और फिर Google Analytics (UA) (यूनिवर्सल Analytics प्रॉपर्टी के लिए) या Google Analytics (GA4) (Google Analytics 4 प्रॉपर्टी के लिए) पर क्लिक करें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- अगले पेज पर, वे सुविधाएं चुनें जिन्हें आप इंपोर्ट करना चाहते हैं. इसके बाद, इंपोर्ट करें और जारी रखें पर क्लिक करें.
- हो गया पर क्लिक करें.
Google Ads आपकी Analytics प्रॉपर्टी से डेटा इंपोर्ट करना शुरू कर देगा. इंपोर्ट से पहले का पुराना डेटा शामिल नहीं किया जाएगा.
ध्यान रखें
Google Ads में, कन्वर्ज़न डेटा उपलब्ध होने में 24 घंटे तक लग सकते हैं. उपलब्ध होने पर, आपका इंपोर्ट किया गया कन्वर्ज़न डेटा, कन्वर्ज़न पेज पर आपके मौजूदा कन्वर्ज़न डेटा के बगल में दिखेगा. इस डेटा को शामिल करने के लिए आप कैंपेन टैब के कॉलम को पसंद के मुताबिक बना पाएंगे. आपके इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से बनी रिपोर्ट में अनुमानित कन्वर्ज़न, अनुमान के तौर पर शामिल हो सकते हैं. ऐसा उन मामलों में होता है जहां Google सभी कन्वर्ज़न की निगरानी नहीं कर सकता.
Analytics का डेटा (जैसे कि लक्ष्य) Google Ads में इंपोर्ट हो जाने के बाद, उस पर Google Ads की सेवा की शर्तें लागू होती हैं.
इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न के लिए, कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करना
Analytics के कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के बाद, आप उनमें उसी तरह बदलाव कर सकते हैं जिस तरह आप Google Ads में बनाए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन में बदलाव करते हैं.
- Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, खास जानकारी पर क्लिक करें.
- इंपोर्ट किए गए उस कन्वर्ज़न के नाम पर क्लिक करें जिसमें आप बदलाव करना चाहते हैं.
- निचले दाएं कोने में, सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- बदलाव करने के बाद, सेव करें बटन पर क्लिक करें.
डेटा की गड़बड़ियां
आपको Google Analytics और Google Ads, दोनों में कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के आंकड़ों में अंतर दिख सकता है.
कन्वर्ज़न के अंतर को ठीक करने के बारे में ज़्यादा जानें. अगर आपने इस बात की दोबारा जांच कर ली है कि आपका सेटअप सही है, तो डेटा में गड़बड़ी दिखने की कुछ वजहें ये हो सकती हैं:
लेन-देन की तारीखGoogle Ads, सबसे अहम कार्रवाई को अंजाम देने वाले क्लिक की तारीख और समय के आधार पर कन्वर्ज़न की जानकारी देता है, किसी अहम कार्रवाई की तारीख के आधार पर नहीं.
उदाहरण के लिए, मान लें कि किसी आदमी ने 19 जुलाई को आपके विज्ञापन पर क्लिक किया, लेकिन उसने आपकी साइट पर 20 जुलाई को खरीदारी की. Google Ads में, कन्वर्ज़न की तारीख 19 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन क्लिक हुआ था. वहीं, Google Analytics में कन्वर्ज़न की तारीख 20 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन वास्तव में कन्वर्ज़न हुआ.
आप चाहें, तो Google Ads में हर कन्वर्ज़न कार्रवाई (Google Ads में इंपोर्ट किए गए Analytics लक्ष्यों और लेन-देन भी शामिल हैं) के लिए गिनती का तरीका सेट करके सभी या यूनीक कन्वर्ज़न की गिनती करने का विकल्प चुनें. Google Ads के "कन्वर्ज़न" कॉलम में ऐसे कन्वर्ज़न दिखाए जाएंगे जो आपकी चुनी गई कन्वर्ज़न विंडो में हुए हों. ये कन्वर्ज़न, आपके चुने गए गिनती के तरीके के हिसाब से दिखाए जाएंगे. हालांकि, Universal Analytics प्रॉपर्टी, ऐसे सभी लक्ष्यों और लेन-देन की गिनती करती हैं जिनकी वजह से गड़बड़ियां हो सकती हैं.
उदाहरण
आपने अपनी Universal Analytics प्रॉपर्टी में, लीड फ़ॉर्म भरने के लिए कोई लक्ष्य तय किया है. कोई व्यक्ति, किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, अलग-अलग सेशन में दो लीड फ़ॉर्म भरता है और Analytics उन्हें पूरे हुए दो लक्ष्यों के तौर पर दिखाता है. इसके बाद, आपकी ओर से इस लक्ष्य को Google Ads में इंपोर्ट किया जाता है और गिनती के तरीके को "यूनीक" पर सेट किया जाता है. इसलिए, आपको सिर्फ़ एक कन्वर्ज़न दिखता है.
ध्यान रखें कि Analytics के लेन-देन आईडी को Google Ads में ऑर्डर आईडी के तौर पर इंपोर्ट किया जाएगा. ओवरलैप होने वाले कन्वर्ज़न, डुप्लीकेट कॉपी को आपके Google Ads खाते से अपने-आप हटा देंगे. डुप्लीकेट कन्वर्ज़न से बचने के लिए, लेन-देन आईडी को इस्तेमाल करने का तरीका जानें.
Analytics में एक ही आईडी वाले लेन-देन से जुड़े डेटा की डुप्लीकेट कॉपी सिर्फ़ तब हटाई जाती हैं, जब वे एक ही सेशन में होती हैं. अगर एक ही लेन-देन आईडी कई सेशन से जुड़ा है, तो Analytics हर सेशन में एक ही लेन-देन की गिनती करता है. Google Ads में इंपोर्ट किए जाने पर, हर लेन-देन आईडी के हिसाब से सिर्फ़ एक लेन-देन की गिनती की जाती है. इस वजह से, Google Analytics रिपोर्ट के मुकाबले आपको Google Ads पर कम कन्वर्ज़न (लेन-देन) दिख सकते हैं. Analytics और Google Ads कन्वर्ज़न मेट्रिक की तुलना करने के बारे में ज़्यादा जानें.
GA4 और UA के बीच में कन्वर्ज़न में अंतर से जुड़ी संभावित वजहों के बारे में ज़्यादा जानें.
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इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- GA4 कन्वर्ज़न डेटा को ज़्यादा भरोसेमंद बनाने के बारे में जानकारी
- प्रॉडक्ट लिंकिंग: Google Ads और Google Analytics 4 प्रॉपर्टी को लिंक करना
- Google Ads रिपोर्ट में Google Analytics डेटा जोड़ना
- Analytics और Google Ads कन्वर्ज़न मेट्रिक की तुलना करना
- GA4 और UA में होने वाले कन्वर्ज़न में अंतर की संभावित वजहें
