Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट करना

जब आपकी वेबसाइट पर ग्राहक की गतिविधि का विश्लेषण करना होता है, तो आप Google Analytics कन्वर्ज़न को Google Ads में इंपोर्ट कर सकते हैं. साथ ही, कन्वर्ज़न मापने के लिए, Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं. आप एक समय पर तीनों को मिलाकर भी इस्तेमाल कर सकते हैं. तेज़ी से तुलना के लिए, नीचे दिए गए सेक्शन को बड़ा करके देखें.

Google Analytics कन्वर्ज़न और Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की तुलना करना

यूनिवर्सल Analytics कन्वर्ज़न

  • यह आपकी साइट के ज़रिए ग्राहकों के पूरे फ़्लो को माप सकता है (कन्वर्ज़न के अलावा).
  • इसमें ऐसे स्रोतों के कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं जो Google Ads के नहीं है. इसलिए, यह आपकी वेबसाइट पर आने वाले खरीदारों के पूरे ट्रैफ़िक की ट्रैकिंग के लिए अच्छा है.

Google Analytics 4 प्रॉपर्टी कन्वर्ज़न ट्रैकिंग

  • अगर आपकी दिलचस्पी अपने सभी ऐप्लिकेशन या वेबसाइट के मेज़रमेंट और कन्वर्ज़न में है, तो यह सुविधा आपके लिए सही है. Google Analytics 4 प्रॉपर्टी के बारे में ज़्यादा जानें.
  • इसमें ऐसे स्रोतों के कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं जो Google Ads के नहीं है. इसलिए, यह आपकी वेबसाइट पर आने वाले खरीदारों के पूरे ट्रैफ़िक की ट्रैकिंग के लिए अच्छा है.

Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग

फ़ायदे

Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के कुछ फ़ायदे होते हैं:

  • Google Ads क्लिक से जुड़े Google Analytics कन्वर्ज़न और डेटा को ऐक्सेस करना.
  • Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न डेटा देखना.
  • डेटा को स्मार्ट बोली लगाने की सुविधा का ऐक्सेस देना, जिससे बोलियां ऑप्टिमाइज़ करने में, संभावित कन्वर्ज़न बढ़ाने में, और लागतें घटाने में मदद मिलती है.

अगर आप किसी खास पेज पर Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का पहले से इस्तेमाल कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आपको Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने की ज़रूरत न पड़े. अगर आप एक ही साइट के मेज़रमेंट के लिए यूनिवर्सल Analytics और Google Analytics 4 प्रॉपर्टी, दोनों का इस्तेमाल करते हैं, तो हो सकता है कि आप दोनों प्रॉपर्टी में कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करें. अगर आप रिपोर्टिंग और बोली लगाने के लिए हर प्रॉपर्टी से एक ही कन्वर्ज़न इंपोर्ट करते हैं, तो हो सकता है कि आपको अपने कन्वर्ज़न की गिनती दो बार दिख रही हो (क्योंकि एक ही कन्वर्ज़न दो बार इंपोर्ट किया गया था). डुप्लीकेट कन्वर्ज़न से बचने के लिए, अपनी यूनिवर्सल Analytics और Google Analytics 4 प्रॉपर्टी में सिर्फ़ एक बार कन्वर्ज़न इंपोर्ट करें.

शुरू करने से पहले

डेटा इंपोर्ट करने के लिए, आपको अपने Google Ads खाते को किसी Google Analytics खाते से लिंक करना होगा और अपने Google Ads खाते में ऑटो-टैगिंग चालू करनी होगी.

निर्देश

  1. अपने Google Ads खाते में साइन इन करें.
  2. खाते के ऊपरी दाएं कोने में मौजूद, टूल आइकॉन Google Ads | टूल [आइकॉन] पर क्लिक करें.
  3. "मेज़रमेंट" में जाकर कन्वर्ज़न पर क्लिक करें.
  4. प्लस बटन  पर क्लिक करें.
  5. इंपोर्ट करें चुनें और फिर Google Analytics (UA) (यूनिवर्सल Analytics प्रॉपर्टी के लिए) या Google Analytics (GA4) (Google Analytics 4 प्रॉपर्टी के लिए) पर क्लिक करें.
  6. जारी रखें पर क्लिक करें. 
  7. अगले पेज पर, वे सुविधाएं चुनें जिन्हें आप इंपोर्ट करना चाहते हैं. इसके बाद, इंपोर्ट करें और जारी रखें पर क्लिक करें.
  8. हो गया पर क्लिक करें.

Google Ads आपकी Analytics प्रॉपर्टी से डेटा इंपोर्ट करना शुरू कर देगा. इंपोर्ट से पहले का पुराना डेटा शामिल नहीं किया जाएगा.

ध्यान रखें

Google Ads में कन्वर्ज़न डेटा उपलब्ध होने में 24 घंटे तक लग सकते हैं. ऐसा होने के बाद, आपका इंपोर्ट किया गया कन्वर्ज़न डेटा, कन्वर्ज़न पेज पर आपके मौजूदा कन्वर्ज़न डेटा के बगल में दिखेगा. आप कैंपेन टैब के कॉलम को पसंद के मुताबिक बनाकर यह डेटा शामिल कर पाएंगे. आपके इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से बनी रिपोर्ट में मॉडल किए गए कन्वर्ज़न, अनुमान के तौर पर शामिल हो सकते हैं. ऐसा उन मामलों में होता है जहां Google सभी कन्वर्ज़न की निगरानी नहीं कर सकता. ये एग्रीगेट किए गए और पहचान छिपाने वाले डेटा के हिसाब से हैं.

Analytics का डेटा (जैसे कि लक्ष्य) Google Ads में इंपोर्ट हो जाने के बाद, उस पर Google Ads की सेवा की शर्तें लागू होती हैं.

इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न के लिए कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करना

अपने Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के बाद, आप उनमें उसी तरह बदलाव कर सकते हैं जिस तरह आप Google Ads में बनाई गई कन्वर्ज़न कार्रवाई में करते हैं.

  1. अपने Google Ads खाते में साइन इन करें.
  2.  अपने खाते के ऊपरी दाएं कोने में मौजूद, टूल आइकॉन Google Ads | टूल [आइकॉन] पर क्लिक करें.
  3. "मेज़रमेंट" में जाकर कन्वर्ज़न पर क्लिक करें.
  4. इंपोर्ट किए गए उस कन्वर्ज़न के नाम पर क्लिक करें जिसमें आप बदलाव करना चाहते हैं.
  5. निचले दाएं कोने में, सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
  6. बदलाव करें और सेव करें बटन पर क्लिक करें.

डेटा की गड़बड़ियां

आपको Google Analytics और Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के कन्वर्ज़न आंकड़ों में कुछ अंतर दिख सकता है. अगर आपने इस बात की दोबारा जांच कर ली है कि आपका सेट अप ठीक है, तो आंकड़ों में अंतर आने की कुछ संभावित वजहें यहां बताई गई हैं:

लेन-देन की तारीख

Google Ads, सबसे अहम कार्रवाई को अंजाम देने वाले क्लिक की तारीख और समय के आधार पर कन्वर्ज़न की जानकारी देता है, किसी अहम कार्रवाई की तारीख के आधार पर नहीं.

उदाहरण के लिए, मान लें कि किसी आदमी ने 19 जुलाई को आपका विज्ञापन देखा और उस पर क्लिक किया, लेकिन उसने अगले दिन, यानी 20 जुलाई से पहले आपकी साइट पर कोई भी खरीदारी नहीं की. Google Ads में, कन्वर्ज़न की तारीख 19 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन क्लिक हुआ था. जबकि Google Analytics में कन्वर्ज़न की तारीख 20 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन वास्तव में कन्वर्ज़न हुआ.

गिनती का तरीका

Google Ads में, आप हर कन्वर्ज़न कार्रवाई (Google Ads में इंपोर्ट किए गए Analytics लक्ष्यों और लेन-देन भी शामिल हैं) के लिए गिनती का तरीका सेट करके सभी या यूनीक कन्वर्ज़न की गिनती करने का विकल्प चुन सकते हैं. Google Ads के "कन्वर्ज़न" कॉलम में, आपके चुने गए गिनती के तरीके के मुताबिक वे कन्वर्ज़न दिखाए जाएंगे जो आपकी चुनी गई कन्वर्ज़न विंडो से हुए हैं. हालांकि, Analytics ऐसे सभी लक्ष्यों और लेन-देन की गिनती करता है जिनकी वजह से गड़बड़ी आ सकती है.

उदाहरण

आपने लीड फ़ॉर्म भरने के लिए Analytics लक्ष्य निर्धारित किया है. जब कोई व्यक्ति किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद 2 लीड फ़ॉर्म भरता है (अलग-अलग सेशन में), तो Analytics उन्हें 2 लक्ष्य प्राप्तियों के तौर पर दिखाता है. आप इस लक्ष्य को Google Ads में इंपोर्ट करते हैं और अपनी गणना के तरीके को "यूनीक" पर सेट करते हैं, इसलिए आपको सिर्फ़ 1 कन्वर्ज़न दिखाई देता है.

अमान्य क्लिक
Analytics में रिपोर्ट किए गए कुछ लक्ष्य, आपके Google Ads खाते में इंपोर्ट करते वक्त फ़िल्टर करके बाहर किए जा सकते हैं. ऐसा अमान्य क्लिक की तकनीक की वजह से होता है. यह तकनीक संदिग्ध या अमान्य क्लिक की गतिविधि को रिकॉर्ड नहीं करती है.
कुकी के खत्म होने की तारीखें
Google Ads कुकी, किसी ग्राहक के क्लिक के 90 दिन बाद खत्म हो जाती हैं. वहीं, Analytics ऐसी कुकी का इस्तेमाल करता है जो 2 साल बाद खत्म होती है. Google Ads कन्वर्ज़न में कन्वर्ज़न विंडो 1 से 90 दिनों के बीच हो सकती है. यानी अगर कोई खरीदार दी गई कन्वर्ज़न विंडो के बाद कोई कन्वर्ज़न पूरा करता है, तो Google Ads उस कन्वर्ज़न को रिकॉर्ड नहीं करेगा. हालांकि, अगर क्लिक करने की तारीख के बाद 2 साल के अंदर ऐसा होता है, तो Analytics उसे अब भी रिकॉर्ड करेगा.
इंपोर्ट किए गए लक्ष्य में देरी
Analytics कन्वर्ज़न डेटा को कन्वर्ज़न होने के बाद, 9 घंटे तक कन्वर्ज़न ट्रैकिंग में इंपोर्ट किया जा सकता है.
Analytics में लक्ष्य या व्यू के नाम में बदलाव
अगर आप ऐसे लक्ष्य या व्यू का नाम बदलते हैं जिसमें इंपोर्ट किए गए Analytics लक्ष्य होते हैं, तो ये नाम Google Ads में तब ही नज़र आएंगे जब उस लक्ष्य को कोई खरीदार पूरा कर लेगा. आपके Google Ads खाते में बदलाव दिखाई देने में 24 घंटे तक का समय लग सकता है.
Analytics से इंपोर्ट किए गए लेन-देन की डुप्लीकेट कॉपी हटाने की तकनीक

ध्यान रखें कि Analytics के लेन-देन आईडी को Google Ads में ऑर्डर आईडी के तौर पर इंपोर्ट किया जाएगा. ओवरलैप होने वाले कन्वर्ज़न अपने-आप आपके Google Ads खाते से डुप्लीकेट कॉपी हटा देंगे. ज़्यादा जानें

एक ही आईडी वाले Analytics में लेन-देन की डुप्लीकेट कॉपी सिर्फ़ तब ही हटाई जाती हैं, जब वे एक ही सेशन के अंदर होते हैं. ज़्यादा जानें

अगर एक ही लेन-देन आईडी कई सेशन से मिलती-जुलती है, तो Analytics हर सेशन के एक लेन-देन की गिनती करता है. Google Ads में इंपोर्ट किए जाने पर, हर लेन-देन आईडी के मुताबिक सिर्फ़ एक लेन-देन की गिनती की जाती है. इस वजह से, Google Analytics रिपोर्ट की तुलना में, Google Ads पर आपको कम कन्वर्ज़न (लेन-देन) दिख सकते हैं.

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आप Google Analytics की मदद से Google Ads कैंपेन को बेहतर तरीके से चला सकते हैं. Google Analytics का इस्तेमाल करके, ऐसी कार्रवाइयों को बढ़ाएं जिनसे आपके कारोबार को ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा हो.

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