Google Ads में Google Analytics के लक्ष्य और लेन-देन इंपोर्ट करना

जब आप अपनी वेबसाइट पर खरीदार की गतिविधि का विश्लेषण करना चाहते हैं, तो Google आपको दो सुविधाएं देता है: Google Analytics लक्ष्य और लेन-देन, और Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग. आप एक समय पर दोनों का, या सिर्फ़ एक का इस्तेमाल कर सकते हैं. अभी तुलना देखने के लिए नीचे दिए गए लिंक पर क्लिक करें.

Google Analytics लक्ष्य और Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की तुलना करें

Google Analytics लक्ष्य

  • अगर आपकी दिलचस्पी केवल कन्वर्ज़न में ही नहीं, बल्कि अपनी साइट पर आने वाले खरीदारों के पूरे प्रवाह में है तो यह सुविधा आपके लिए सही है.
  • इसमें गैर-Google Ads स्रोतों के कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं. इसलिए, यह आपकी वेबसाइट पर आने वाले खरीदारों के पूरे ट्रैफ़िक की ट्रैकिंग के लिए उपयुक्त है.

Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग

  • अगर आपकी दिलचस्पी केवल कन्वर्ज़न में है तो यह सुविधा आपके लिए सही है.
  • केवल Google Ads स्रोतों से होने वाले कन्वर्ज़न ट्रैक करता है.

Google Analytics लक्ष्य इंपोर्ट करने के फ़ायदे

Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग में अपने Google Analytics लक्ष्य आयात करने के कुछ लाभ होते हैं. इनमें निम्न शामिल हैं:

  • Google Ads क्लिक से जुड़े Google Analytics कन्वर्ज़न और डेटा को एक्सेस करना.
  • Google Ads में Google Analytics कन्वर्ज़न डेटा देखना.
  • कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़र को ऐसे डेटा की एक्सेस दें, जो बोलियां ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करके संभावित रूप से कन्वर्ज़न को बढ़ाता है और लागतों को कम करता है.

ध्यान रखें

अगर आप किसी विशेष पेज पर Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का पहले से उपयोग कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आपको Google Analytics लेन- आयात करने की ज़रूरत न पड़े. (हो सकता है कि दोनों का इस्तेमाल करने पर कन्वर्ज़न की गिनती दो बार हो जाए.)

शुरू करने से पहले

डेटा इंपोर्ट करना शुरू करने के लिए, आपको इन चीज़ों की ज़रूरत होगी:

निर्देश

  1. Google Ads खाते में साइन इन करें.
  2. टूल आइकॉन पर क्लिक करें. उसके बाद टूल मेन्यू के "मापन" सेक्शन में कन्वर्ज़न पर क्लिक करें. 
  3. प्लस बटन पर क्लिक करें .
  4. इंपाेर्ट करें को चुनने के बाद Google Analytics पर क्लिक करें.
  5. जारी रखें पर क्लिक करें. 
  6. अगले पेज पर, वे लक्ष्य और लेन-देन चुनें जिन्हें आप इंपोर्ट करना चाहते हैं. उसके बाद, इंपोर्ट करें और जारी रखें पर क्लिक करें.
  7. हो गया पर क्लिक करें.

Google Ads में आपके Analytics खाते से डेटा आना शुरू हो जाएगा. इंपोर्ट से पहले का ऐतिहासिक डेटा शामिल नहीं किया जाएगा.

ध्यान रखें

Google Ads में लक्ष्य और लेन-देन डेटा उपलब्ध होने में 9 घंटे तक लग सकते हैं. ऐसा होने के बाद, आपका इंपोर्ट किया गया कन्वर्ज़न डेटा, कन्वर्ज़न पेज पर आपके मौजूदा कन्वर्ज़न डेटा के बगल में दिखाई देगा. आप कैंपेन टैब के कॉलम को पसंद के मुताबिक बनाकर यह डेटा शामिल कर पाएंगे. आपके इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से बनी रिपोर्ट में, आपकी रिपोर्ट के मॉडल किए गए कन्वर्ज़न, अनुमान के तौर पर शामिल हो सकते हैं. ऐसा उन मामलों में होता है जहां Google सभी कन्वर्ज़न की निगरानी नहीं कर सकता. ये एग्रीगेट किए गए और पहचान छिपाने वाले डेटा पर आधारित हैं.

Analytics का डेटा (जैसे कि लक्ष्य) Google Ads में इंपोर्ट हो जाने के बाद, उस पर Google Ads की सेवा की शर्तें लागू होती हैं.

इंपोर्ट किए गए लक्ष्यों के लिए कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करना

अपने Analytics लक्ष्यों को इंपोर्ट करने के बाद, आप उनमें उसी तरह बदलाव कर सकते हैं जिस तरह आप Google Ads में बनाई गई कन्वर्ज़न कार्रवाई में करते हैं.

  1. Google Ads खाते में साइन इन करें.
  2. टूल टैब पर क्लिक करके कन्वर्ज़न चुनें.
  3. इंपोर्ट किए गए उस लक्ष्य के नाम पर क्लिक करें जिसमें आप बदलाव करना चाहते हैं.
  4. निचले दाएं कोने में, सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
  5. बदलाव करने के बाद, सेव करें बटन पर क्लिक करें.

डेटा की गड़बड़ियां

आपको Google Analytics और Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के कन्वर्ज़न आंकड़ों के बीच गड़बड़ियां नज़र आ सकती हैं. आप लक्ष्यों, लेन-देन, और Google Ads कन्वर्ज़न के बीच होने वाली गड़बड़ियों की समस्या हल कर सकते हैं.

अगर आपने इस बात की दोबारा जांच कर ली है कि आपका सेटअप ठीक है, तो यहां इसके नज़र आने के कुछ संभावित कारण बताए गए हैं:

लेन-देन की तारीख

Google Ads किसी सफल कार्रवाई को अंजाम देने वाले क्लिक की तारीख और समय के आधार पर कन्वर्ज़न की जानकारी देता है, किसी सफल कार्रवाई की तारीख के आधार पर नहीं.

उदाहरण के लिए, मान लें कि किसी आदमी ने 19 जुलाई को आपका विज्ञापन देखा और उस पर क्लिक किया, लेकिन उसने अगले दिन, यानी 20 जुलाई से पहले आपकी साइट पर कोई भी खरीदारी नहीं की. Google Ads में, कन्वर्ज़न की तारीख 19 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन क्लिक हुआ था. जबकि Google Analytics में कन्वर्ज़न की तारीख 20 जुलाई मानी जाएगी, यानी जिस दिन वास्तव में कन्वर्ज़न हुआ.

गणना का तरीका

Google Ads में, आप हर कन्वर्ज़न कार्रवाई (Google Ads में इंपोर्ट किए गए Analytics लक्ष्यों और लेन-देन सहित) के लिए गणना का तरीका सेट करके सभी या यूनीक कन्वर्ज़न की गणना करने का विकल्प चुन सकते हैं. Google Ads के "कन्वर्ज़न" कॉलम में आपके चुने गए गणना के तरीके के अनुसार आपकी चुनी गई कन्वर्ज़न विंडो में होने वाले कन्वर्ज़न नज़र आएंगे. हालांकि, Analytics ऐसे सभी लक्ष्यों और लेन-देनों की गिनती करता है जिनके कारण अंतर आ सकते हैं.

उदाहरण

आपने लीड फ़ॉर्म भरने के लिए Analytics लक्ष्य निर्धारित किया है. जब कोई आदमी किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद 2 लीड फ़ॉर्म भरता है (अलग-अलग सत्रों में), तो Analytics उन्हें 2 लक्ष्य प्राप्तियों के रूप में दिखाता है. आप इस लक्ष्य को Google Ads में आयात करते हैं और अपनी गणना के तरीके को "यूनीक" पर सेट करते हैं, इसलिए आपको केवल 1 कन्वर्ज़न दिखाई देता है.

गलत क्लिक
हमारी अमान्य क्लिक तकनीक के कारण Analytics में रिपोर्ट किए जाने वाले कुछ लक्ष्य, Google Ads खाते में आयात किए जाते समय फ़िल्टर करके निकाले जा सकते हैं, क्योंकि यह तकनीक संदिग्ध या अमान्य क्लिक गतिविधि को रिकॉर्ड नहीं करती है.
कुकी के खत्म होने की तारीख
Google Ads कुकी किसी खरीदार के क्लिक के 90 दिन बाद खत्म हो जाती है, जबकि Analytics ऐसी कुकी का इस्तेमाल करता है जो 6 महीने बाद खत्म होती है. Google Ads कन्वर्ज़न में कन्वर्ज़न विंडो 1 से 90 दिनों के बीच हो सकती है. यानी अगर कोई खरीदार दी गई कन्वर्ज़न विंडो के बाद कोई कन्वर्ज़न पूरा करता है, तो Google Ads उस कन्वर्ज़न को रिकॉर्ड नहीं करेगा. लेकिन, अगर ऐसा क्लिक करने की तारीख के बाद 2 साल के भीतर होता है, तो Analytics उसे अब भी रिकॉर्ड करेगा.
इंपोर्ट किए गए लक्ष्य में देरी
Analytics कन्वर्ज़न डेटा को कन्वर्ज़न होने के बाद 9 घंटे तक कन्वर्ज़न ट्रैकिंग में आयात किया जा सकता है.
Analytics में लक्ष्य या व्यू के नाम में बदलाव
अगर आप अपने इंपोर्ट किए गए Analytics लक्ष्यों वाले लक्ष्य या व्यू का नाम बदलते हैं, तो किसी खरीदार के वह लक्ष्य पूरा करने के बाद Google Ads में ये नए नाम दिखाई देंगे. आपके Google Ads खाते में बदलाव दिखाई देने में 24 घंटे तक का समय लग सकता है.
Analytics से इंपोर्ट किए गए लेन-देन की डुप्लीकेट कॉपी हटाने की तकनीक

ध्यान रखें कि Analytics के लेन-देन आईडी को Google Ads में ऑर्डर आईडी के तौर पर इंपोर्ट किया जाएगा. ओवरलैप होने वाले कन्वर्ज़न अपने आप आपके Google Ads खाते से डुप्लिकेट कॉपी हटा देंगे. ज़्यादा जानें

एक ही आईडी वाले Analytics में लेन-देन की डुप्लीकेट कॉपी सिर्फ़ तभी हटाई जाती हैं, जब वे एक ही सत्र के अंदर होते हैं. ज़्यादा जानें

अगर एक ही लेन-देन आईडी कई सत्रों से मिलती-जुलती है, तो Analytics हर सत्र एक लेन-देन की गिनती करता है. Google Ads में इंपोर्ट किए जाने पर, हर लेन-देन आईडी के मुताबिक सिर्फ़ एक लेन-देन की गिनती की जाती है. इस वजह से, आपको Google Analytics रिपोर्ट की बजाय Google Ads में कम कन्वर्ज़न (लेनदेन) दिखाई दे सकते हैं.

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