Konversioiden luominen Google Analytics ‑tapahtumista Google Adsissa

Jos haluat analysoida asiakkaiden toimintaa verkkosivustollasi, voit importoida konversiot Google Analyticsista Google Adsiin ja mitata niitä Google Adsin konversiomittauksella. Voit käyttää samanaikaisesti kumpaakin ominaisuutta. Laajenna seuraava osio, niin näet ominaisuuksien vertailun.

Google Analytics ‑konversioiden ja Google Adsin konversiomittauksen vertailu

Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksien konversiomittaus

• Tämä on erinomainen valinta, jos haluat mitata sovelluksesi tai verkkosivustosi toimintaa ja konversioita. Lisätietoja Google Analyticsin omaisuuksista.
• Tämä voi sisältää konversioita muista kuin Google Ads ‑lähteistä, joten se sopii hyvin verkkosivustosi kaiken asiakasliikenteen seurantaan.

Google Adsin konversiomittaus

• Tämä on ihanteellinen valinta, jos olet kiinnostunut vain konversioista.
• Mittaa konversioita vain Google Ads ‑lähteistä

Voit luoda konversioita suoraan Google Analytics ‑tapahtumista ja tärkeistä tapahtumista ja importoida ne sitten Google Adsiin. Näin voit ylläpitää konversioita helposti eri alustoilla. Pidä mielessä seuraavat tärkeät asiat:

• Google Analytics on ensisijainen lähde: Google Analytics on ensisijainen paikka määritellä ja hallita tärkeitä tapahtumia, jotka voidaan sitten importoida konversioina Google Adsiin. Varmista, että tapahtumien nimet vastaavat toisiaan täsmälleen Google Analyticsissa, kun merkitset tapahtuman tärkeäksi tapahtumaksi, ja Google Ads ‑konversiotapahtuman määrityksessä, jos luot tapahtumat erikseen tai teet vianetsintää.
• Yhdenmukaiset asetukset: Asetukset ovat yleensä yhdenmukaisia kaikilla alustoilla, mutta joitakin asetuksia voidaan ylläpitää eri tavalla sen mukaan, onko konversion attribuutioksi valittu Googlen maksetut kanavat vai maksetut ja orgaaniset kanavat. Joitakin asetuksia ei ehkä voi muokata Google Adsissa, jos ne on luotu ja tuotu Google Analyticsista.
• Merkitse tapahtumia tärkeiksi tapahtumiksi Google Analyticsissa: Jos haluat tuoda Google Analytics ‑tapahtuman Google Adsiin konversiona, se on ensin merkittävä tärkeäksi tapahtumaksi Google Analytics ‑mittauskokonaisuudessa. Voit tehdä tämän Google Analyticsissa valitsemalla Järjestelmänvalvoja ja sitten Datan näyttäminen -valikosta Tapahtumat. Etsi tapahtuma listalta ja klikkaa "Merkitse tärkeäksi tapahtumaksi" ‑kohdan vieressä olevaa valitsinta. Jos tapahtuma on luotu äskettäin, se on ehkä aktivoitava ja tultava näkyviin Viimeaikaiset tapahtumat ‑välilehden Tapahtumat-listalla, ennen kuin sen voi merkitä tärkeäksi tapahtumaksi. Voit myös merkitä tapahtuman tärkeäksi tapahtumaksi, kun luot sen Google Analyticsissa.

Edut

Kun tuot Google Analytics ‑konversiot Google Adsiin, siitä on seuraavia hyötyjä:

• Pääset katsomaan Google Ads ‑klikkauksiin liittyviä Google Analytics -konversioitasi ja ‑dataasi.
• Näet Google Analytics ‑konversiodatan Google Adsissa.
• Voit myöntää Smart Biddingille pääsyn dataan, mikä helpottaa hintatarjousten optimointia ja saattaa lisätä konversiomäärää ja pienentää kustannuksia.

Ennen kuin aloitat

Jotta voit aloittaa datan tuomisen, sinun täytyy linkittää Google Ads‑ ja Google Analytics ‑tilisi toisiinsa ja ottaa automaattinen taggaus käyttöön Google Ads ‑tililläsi. Tarvitset vähintään Markkinoija-roolin Google Analyticsissa ja järjestelmänvalvojan pääsyoikeudet Google Ads ‑tilille, jotta voit importoida konversiot. Jos Google Analytics ‑tapahtumat eivät siirry Google Adsiin linkittämisen jälkeen, tarkista, että Google Ads- ja Google Analytics ‑tilit on linkitetty oikein, ja päivitä tarvittaessa yhteys. Sinun on myös varmistettava, että verkkosivustosi ei muuta tai poista Googlen klikkaustunnusta (GCLID) (esimerkiksi uudelleenohjausten vuoksi), sillä se on olennaista konversioiden kirjaamiselle Google Adsiin.

Google Analytics‑ ja Google Ads ‑konversiot

Ominaisuus ei välttämättä ole käytettävissä Google Analytics ‐mittauskokonaisuudessasi. Google Analytics ‐tiimi pyrkii laajentamaan ominaisuuden käyttöä useampiin mittauskokonaisuuksiin. Jos sinulla on kysyttävää mittauskokonaisuuden kelpoisuudesta, ota yhteyttä tukitiimiin.

Konversiohallinta on virtaviivaistettu Google Adsissa ja Google Analyticsissa, jotta monikanavainen käyttökokemus olisi yhtenäinen. Näin voit

• luoda konversioita suoraan Google Analytics ‑tapahtumista ja jakaa ne saumattomasti Google Adsiin. Joitakin asetuksia, kuten konversioikkunaa ja laskentatapaa, ei ehkä voi muokata Google Adsissa.
• hallita sekä Google Analyticsin että Google Adsin konversioasetuksia yhdestä käyttöliittymästä.
• ylläpitää konversioita tehokkaasti käyttämällä kategorioihin jaettuja listoja, parannettua hakua ja suodatusta sekä yksityiskohtaista asetusten tarkistusta. Lisäksi saatavilla on työkaluja, joiden avulla voit tunnistaa ja korjata Google Analyticsin ja Google Adsin välisiä konversioasetuseroja.
• seurata kaikkia konversioihin liittyviä muutoksia Google Analyticsin muutoshistoriassa. Näet esimerkiksi tarkat tiedot tilasta ennen muutosta ja sen jälkeen sekä jaettavia täsmälinkkejä.

Näin luot konversioita

Voit luoda konversioita Google Adsin tai Google Analyticsin käyttöliittymän kautta.

Konversioiden luominen Google Adsin kautta

1. Avaa Tavoitteet‑valikko ja valitse Yhteenveto.
2. Klikkaa + Luo konversiotapahtuma.
3. Valitse haluamasi Google Analytics ‑mittauskokonaisuus.
4. Valitse seuraavalta sivulta Google Analytics ‑tapahtuma, jota haluat käyttää konversioiden mittaamiseen, ja klikkaa Valitse tapahtumat.
5. Klikkaa Tallenna ja jatka.

Konversioiden luominen Google Analyticsin kautta

1. Siirry Google Analytics ‑mittauskokonaisuuden Mainonta-osioon ja valitse Työkalut-kohdasta Konversiohallinta.
2. Valitse avattavasta Näytetään seuraavan tilin konversiot ‑valikosta Google Ads ‑tili, jolle haluat importoida konversiot.
3. Klikkaa Uusi konversio ja sitten Seuraava.
4. Valitse tapahtumat tai tärkeät tapahtumat, jotka haluat importoida konversioina Google Adsiin.
   • Huom. Tapahtumat-kohdasta valitut tapahtumat merkitään tärkeiksi tapahtumiksi Google Analyticsissa.
5. Valitse pyydettäessä konversiokategoria valituille tapahtumille ja tärkeille tapahtumille.
6. Tarkista valitut konversiot klikkaamalla Seuraava ja valitse sitten Tallenna.

Google Ads aloittaa datan importoinnin Analytics-mittauskokonaisuudestasi. Importointiajankohtaa aiempaa dataa ei importoida.

Huom. Google Analyticsin käyttöliittymän kautta luodut konversiotapahtumat asetetaan toissijaisiksi. Jos haluat käyttää niitä hintatarjousten tekemiseen, muuta niiden Tapahtuman optimointi ‐asetuksia Google Adsissa.

Muistettavaa

Voi mennä jopa 24 tuntia, ennen kuin konversiodata näkyy Google Adsissa Google Analyticsin tärkeän tapahtuman importoinnin jälkeen. Kun importoitu konversiodata on käytettävissä, se näkyy aiemman konversiodatan rinnalla Yhteenveto-sivulla Tavoitteet-valikon avattavassa Konversiot-valikossa. Voit myös lisätä importoidun datan omiin sarakkeisiin Kampanjat-välilehdellä. Importoituun konversiodataan perustuvat raportit saattavat sisältää arvioituja mallinnettuja konversioita, jos Google ei ole pystynyt tunnistamaan kaikkia konversioita.

Kun Analytics-data on tuotu Google Adsiin, dataan sovelletaan Google Adsin käyttöehtoja.

Konversioasetusten muokkaaminen

Kun olet importoinut Analytics-konversiot, voit muokata niitä Google Adsin tai Google Analyticsin käyttöliittymän kautta.

Konversioasetusten muokkaaminen Google Adsin kautta

1. Avaa Tavoitteet‑valikko ja valitse Yhteenveto.
2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot‑valikkoa ja valitse Yhteenveto.
3. Klikkaa sen importoidun konversion nimeä, jota haluat muokata.
4. Valitse oikeasta alakulmasta Muokkaa asetuksia.
5. Tee haluamasi muutokset ja klikkaa Tallenna‑painiketta.

Konversioasetusten muokkaaminen Google Analyticsin kautta

1. Siirry Google Analytics ‑mittauskokonaisuuden Mainonta-osioon ja valitse Työkalut-kohdasta Konversiohallinta.
2. Valitse avattavasta Näytetään seuraavan tilin konversiot ‑valikosta Google Ads ‑tili, jolle konversiot on importoitu.
3. Etsi Google Analyticsista tuotu konversiotapahtuma, jota haluat muokata.
4. Klikkaa konversiotapahtuman vieressä olevaa kolmen pisteen valikkoa ja valitse Asetukset.
5. Tee tarvittavat muutokset ja klikkaa Tallenna.

Huomioitavaa

• Konversiotapahtuman tavoitekategoriaa tai tapahtuman optimointia ei voi muokata Google Analyticsissa. Näitä asetuksia voi päivittää vain Google Adsissa. Google Analytics ‑käyttöliittymän kautta tehdyt konversioihin liittyvät päivitykset näkyvät Google Adsissa vain Muutoshistoria-sivulla.
• Google Analyticsissa voi muokata joidenkin konversiotapahtumien konversioasetuksia mutta ei kaikkien. Jos konversiotapahtuma on asetettu Google Adsissa ensisijaiseksi, sen asetukset ovat Google Analyticsissa vain luku ‑tilassa. Jos taas tapahtuma on asetettu toissijaiseksi, sen asetuksia voi muokata Google Analyticsissa.

Google Analyticsin ja Google Adsin datan väliset ristiriidat

Konversiotilastoissa voi näkyä eroja, kun vertaat Google Analytics ‑mittauskokonaisuuden ja Google Adsin konversioraportoinnin dataa. Tämä on yleistä, ja siihen voi olla useita syitä, vaikka asetukset olisi tehty oikein.

Lue, miten voit korjata konversioerot. Jos olet tarkistanut, että asetukset ovat varmasti oikein, syy voi olla jokin seuraavista:

Tapahtuman päivämäärä

Google Ads raportoi konversiot sen klikkauksen päivämäärän ja kellonajan mukaan, joka johti tapahtuman toteutumiseen, ei varsinaisen tapahtumapäivämäärän mukaan.

Oletetaan esimerkiksi, että joku näki mainoksesi ja klikkasi sitä heinäkuun 19. päivänä, mutta teki ostoksen sivustoltasi vasta seuraavana päivänä eli 20. heinäkuuta. Google Adsissa konversio kirjattaisiin heinäkuun 19. päivälle eli klikkauspäivälle. Google Analyticsissa konversio taas kirjataan heinäkuun 20. päivälle eli varsinaiselle konversiopäivälle.

Laskentatapa ja konversiosarakkeiden käyttö

Google Adsissa voit laskea konversiotapahtumat joko "Kaikki"‑asetuksella, jolloin lasketaan kaikki interaktion jälkeiset konversiot, tai "Yksi"‑asetuksella, jolloin lasketaan vain yksi konversio klikkausta tai interaktiota kohti. Asetus koskee myös tuotuja Google Analytics ‑konversioita. Google Adsin Konversiot-sarakkeessa näkyvät konversiot valitun laskentatavan mukaisesti ja vain ensisijaisiksi asetetuista tapahtumista.

Google Adsin Kaikki konversiot ‑sarake sisältää konversiotapahtumat, jotka on asetettu toissijaisiksi, view-through-konversiot (jos mallisi sisältää ne) ja muut harvinaisemmat konversiolähteet. Tämä on yleinen syy eroihin, jos vertaat Konversiot-saraketta Kaikki konversiot ‑sarakkeeseen tai Google Analytics ‑dataan, jossa saatetaan laskea kaikki tapahtuman esiintymät.

Esimerkki

Olet määrittänyt Google Analytics ‑mittauskokonaisuuteesi liidilomakkeen täytön tärkeäksi tapahtumaksi. Kun joku klikkaa mainosta ja täyttää sen jälkeen kaksi liidilomaketta (eri istuntojen aikana), Analytics laskee ne kahdeksi tärkeäksi tapahtumaksi. Importoit tämän tärkeän tapahtuman konversiona Google Adsiin ja asetat laskentatavaksi "Yksi", jolloin Google Ads raportoi yhden konversion. Jos valinta on "Jokainen", raportissa voi näkyä 2, jos muut ehdot täyttyvät.

Kelpaamattomat klikkaukset

Jotkin Analyticsissa raportoitavat konversiotapahtumat saatetaan suodattaa pois, kun ne importoidaan Google Ads ‑tilillesi. Tämä johtuu kelpaamattomien klikkausten estoteknologiasta, joka ei kirjaa epäilyttäviä tai kelpaamattomia klikkauksia.

Evästeiden vanhenemispäivät

Google Adsin evästeet vanhenevat 90 päivän kuluttua klikkauksesta, kun taas Analytics käyttää evästettä, joka on voimassa jopa 2 vuotta. Google Ads ‑konversioiden konversioikkuna voi olla 1–90 päivää. Tämä tarkoittaa, että jos asiakas on konvertoitunut tämän konversioikkunan jälkeen, Google Ads ei kirjaa konversiota mutta se kirjataan Analyticsiin, jos asiakas konvertoitui kahden vuoden sisällä klikkauspäivämäärästä.

Importoitujen Analytics-konversioiden viiveet

Analyticsin konversiodata importoidaan konversiomittaukseen 24 tunnin kuluessa konversioiden toteutumisesta.

Tärkeiden tapahtumien tai mittauskokonaisuuksien nimien muutokset Google Analyticsissa

Jos nimeät uudelleen Google Analyticsin tärkeän tapahtuman tai mittauskokonaisuuden, joka sisältää Google Analytics ‑konversiot, uusi nimi näkyy Google Adsissa sen jälkeen, kun asiakas on toteuttanut tärkeän tapahtuman. Muutosten päivitys Google Ads ‑tilillesi voi kestää 24 tuntia.

Tarvitsetko apua? 

Osallistu keskusteluun Google Ads ‑yhteisössä

Ongelmia?

Linkitysongelman korjaaminen

Jos tarvitset lisää ohjeita Google Analytics ‑datan käyttöön Google Adsissa, ota meihin yhteyttä.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• GA4-konversiodatan luotettavuuden parantaminen
• Tuotteen linkittäminen: Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuksien ja Google Adsin linkittäminen
• Google Analytics ‑datan lisääminen Google Ads ‑raportteihin
• Analyticsin ja Google Adsin konversiomittareiden vertailu
• Mahdollisia syitä konversioeroille GA4:ssä ja UA:ssa