Cuando se trata de analizar la actividad de los clientes en su sitio web, puede importar sus conversiones de Google Analytics a Google Ads y usar el seguimiento de conversiones de Google Ads para medirlas. Google ofrece tres opciones para ayudarlo, y usted puede utilizar distintas combinaciones de ellas al mismo tiempo. Expanda la sección que aparece a continuación para obtener una comparación rápida.
Conversiones de Universal Analytics
- Pueden medir todo el flujo de clientes a través de su sitio (además de las conversiones).
- Pueden incluir conversiones de otras fuentes distintas de Google Ads, por lo que es una excelente herramienta para realizar un seguimiento de todo el tráfico de clientes en su sitio web.
Seguimiento de conversiones de las propiedades Google Analytics 4
- Resulta ideal si le interesan las mediciones y las conversiones en su aplicación y su sitio web. Obtenga más información sobre las propiedades Google Analytics 4.
- Puede incluir conversiones de otras fuentes distintas de Google Ads, por lo que es una excelente herramienta para realizar un seguimiento de todo el tráfico de clientes en su sitio web.
Seguimiento de conversiones de Google Ads
- Resulta ideal si solo le interesan las conversiones.
- Mide las conversiones que provienen únicamente de fuentes de Google Ads.
Beneficios
Importar sus conversiones de Google Analytics a Google Ads ofrece algunos beneficios:
- Le otorga acceso a las conversiones de Google Analytics y a los datos relacionados con los clics de Google Ads.
- Visualización de los datos de conversiones de Google Analytics en Google Ads
- Permite que las Ofertas inteligentes tengan acceso a los datos que ayudan a optimizar las ofertas, lo que puede aumentar las conversiones y disminuir los costos.
Es posible que no necesite importar las conversiones de Google Analytics si ya usa el seguimiento de conversiones de Google Ads en una página determinada. Si utiliza propiedades Universal Analytics y Google Analytics 4 para medir el mismo sitio, es probable que configure el seguimiento de conversiones en ambas propiedades. Si importa la misma conversión de cada propiedad para generar informes y realizar ofertas, es posible que sus conversiones se registren dos veces (dado que se importó la misma conversión dos veces). Para evitar conversiones duplicadas, importe las conversiones solo una vez en las propiedades Universal Analytics y Google Analytics 4.
Antes de comenzar
Para comenzar a importar datos, deberá vincular su cuenta de Google Ads a una cuenta de Google Analytics y activar el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads.
Instrucciones
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haga clic en el ícono de herramientas
en la esquina superior derecha de su cuenta.
- En "Mediciones", haga clic en Conversiones.
- Haga clic en el botón de signo más
.
- Seleccione Importar y, luego, haga clic en Google Analytics (UA) (para las propiedades Universal Analytics) o en Google Analytics (GA4) (para las propiedades Google Analytics 4).
- Haga clic en Continuar.
- En la página siguiente, seleccione las funciones que desea importar y, luego, haga clic en Importar y continuar.
- Haga clic en Listo.
Google Ads comenzará a importar los datos de su propiedad de Analytics. No se incluirán los datos históricos anteriores a la importación.
Recuerde
Los datos de conversiones pueden demorar hasta 24 horas en estar disponibles en Google Ads. Cuando lo estén, los datos de conversiones importados aparecerán junto con los datos de conversiones existentes en la página Conversiones y podrá personalizar las columnas de la pestaña Campañas para incluirlos. Los informes basados en sus datos de conversiones importados pueden incluir conversiones modeladas como estimaciones en los casos en los que Google no puede observar todas las conversiones. Estas se basan en datos globales y anónimos.
Una vez que los datos de Analytics (por ejemplo, objetivos) se hayan importado a Google Ads, estarán sujetos a las Condiciones del Servicio de Google Ads.
Cómo editar la configuración de conversión de las conversiones importadas
Una vez que haya importado las conversiones de Analytics, podrá modificarlas de la misma forma en que lo haría con las acciones de conversión creadas en Google Ads.
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haga clic en el ícono de herramientas
- En "Mediciones", haga clic en Conversiones.
- Haga clic en el nombre de la conversión importada que desea editar.
- En la esquina inferior derecha, haga clic en Editar configuración.
- Realice los cambios que desee y haga clic en el botón Guardar.
Discrepancias en los datos
Es posible que observe discrepancias en las estadísticas de conversiones entre el seguimiento de conversiones de Google Analytics y Google Ads. Si ya verificó que la configuración sea correcta, a continuación encontrará algunos motivos por los que pueden seguir apareciendo discrepancias:
Fecha de la transacciónGoogle Ads registra las conversiones según la fecha y la hora del clic que produjo una acción exitosa, y no según la fecha de la acción en sí.
Por ejemplo, supongamos que el 19 de julio alguien vio su anuncio e hizo clic en él, pero no realizó una compra en su sitio hasta el día siguiente, el 20 de julio. En Google Ads, la fecha de conversión se atribuiría al 19 de julio, el día en que el usuario hizo clic. En cambio, en Google Analytics, la fecha de la conversión sería el 20 de julio, el día en que efectivamente se realizó la conversión.
En Google Ads, puede elegir registrar todas las conversiones o las conversiones únicas. Para ello, debe configurar el método de registro para cada acción de conversión (incluidos los objetivos y las transacciones de Analytics importados en Google Ads). En la columna “Conversiones” de Google Ads, se muestran las conversiones que ocurrieron dentro de la ventana de conversión elegida, según el método de registro seleccionado. En cambio, Analytics registra todos los objetivos y todas las transacciones, lo que puede provocar discrepancias.
Ejemplo
Definió un objetivo de Analytics para llenar un formulario de cliente potencial. Un usuario llena 2 de estos formularios (en distintas sesiones) después de hacer clic en un anuncio, y Analytics los muestra como 2 consecuciones de objetivos. Usted importa este objetivo en Google Ads y selecciona el método de registro “Conversiones únicas”, por lo que solo se muestra una conversión.
Recuerde que los ID de transacción de Analytics se importarán como ID de pedido en Google Ads. Las conversiones superpuestas se anularán automáticamente en su cuenta de Google Ads. Más información
Las transacciones duplicadas que provienen de Analytics con el mismo ID solo se anularán si ocurren dentro de la misma sesión. Más información
Si el mismo ID de transacción se relaciona con varias sesiones, Analytics registra una transacción por sesión. Cuando se importa a Google Ads, solo se registra una transacción por ID de transacción. Como resultado, es posible que vea menos conversiones (transacciones) en Google Ads que en sus informes de Google Analytics.
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