Εισαγωγή μετατροπών του Google Analytics στο Google Ads

Το Google Analytics 4 (GA4) αντικατέστησε το Universal Analytics (UA). Από την 1η Ιουλίου 2023, οι βασικές ιδιοκτησίες Universal Analytics σταμάτησαν να επεξεργάζονται δεδομένα. (Οι ιδιοκτησίες Universal Analytics 360 με τρέχουσα παραγγελία θα λάβουν μια μεμονωμένη παράταση επεξεργασίας που λήγει την 1η Ιουλίου 2024.) Είναι σημαντικό να μετεγκαταστήσετε την ιδιοκτησία σας Universal Analytics στο Google Analytics 4. Μάθετε πώς μπορείτε να κάνετε τη μετάβαση στο Google Analytics 4.

Από τις 3 Οκτωβρίου 2022, αν εισαγάγετε πρόσφατα μία ή περισσότερες ενέργειες μετατροπής από μια ιδιοκτησία Google Analytics 4 και το Google Ads εντοπίσει ότι έχετε ήδη μια ενέργεια μετατροπής Universal Analytics στον λογαριασμό σας, οι ενέργειες μετατροπής του Google Analytics 4 θα οριστούν σε "δευτερεύουσες" από προεπιλογή.

Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ενέργειες μετατροπής του Google Analytics 4 για υποβολή προσφορών, αλλάξτε τες από "δευτερεύουσες" σε "κύριες". Για να αποφύγετε τις διπλότυπες μετατροπές, πρέπει να καταργήσετε είτε την ενέργεια μετατροπής του Universal Analytics είτε να αλλάξετε την ενέργεια μετατροπής του Universal Analytics από "κύρια" σε "δευτερεύουσα".

Για την ανάλυση της δραστηριότητας των πελατών στον ιστότοπό σας, μπορείτε να εισαγάγετε τις μετατροπές του Google Analytics στο Google Ads και να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads, για να μετρήσετε τις μετατροπές. Για να σας βοηθήσει, η Google προσφέρει τρεις λειτουργίες, τις οποίες μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε οποιονδήποτε συνδυασμό ταυτόχρονα. Αναπτύξτε την παρακάτω ενότητα για μια γρήγορη σύγκριση.

Σύγκριση των μετατροπών του Google Analytics και της παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads

Παρακολούθηση μετατροπών ιδιοκτησιών Google Analytics 4

Είναι ιδανική επιλογή, αν σας ενδιαφέρουν οι μετρήσεις και οι μετατροπές στην εφαρμογή ή στον ιστότοπό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ιδιοκτησίες Google Analytics 4.
Μπορεί να συμπεριλάβει μετατροπές από πηγές εκτός του Google Ads. Συνεπώς, συνιστάται για την παρακολούθηση του συνόλου της επισκεψιμότητας των πελατών στον ιστότοπό σας.

Παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads

Ιδανική επιλογή, αν ενδιαφέρεστε μόνο για τις μετατροπές.
Μετράει μετατροπές μόνο από πηγές του Google Ads.

Οφέλη

Η εισαγωγή των μετατροπών του Google Analytics στο Google Ads προσφέρει ορισμένα οφέλη:

Πρόσβαση στις μετατροπές και στα δεδομένα του Google Analytics που σχετίζονται με τα κλικ του Google Ads.
Προβολή των δεδομένων μετατροπής του Google Analytics στο Google Ads.
Παραχώρηση άδειας στην Έξυπνη υποβολή προσφορών για πρόσβαση σε δεδομένα που συμβάλλουν στη βελτιστοποίηση των προσφορών, με αποτέλεσμα την πιθανή αύξηση των μετατροπών και τη μείωση του κόστους.

Πριν ξεκινήσετε

Για να αρχίσετε να εισάγετε δεδομένα, θα πρέπει να συνδέσετε τον λογαριασμό σας Google Ads με έναν λογαριασμό Google Analytics και να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών στον λογαριασμό σας Google Ads.

Οδηγίες

Από τον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
Επιλέξτε + Νέα ενέργεια μετατροπής.
Επιλέξτε Εισαγωγή και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Google Analytics (UA) (για ιδιοκτησίες Universal Analytics) ή στην επιλογή Google Analytics (GA4) (για ιδιοκτησίες Google Analytics 4).
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Στην επόμενη σελίδα, επιλέξτε τις λειτουργίες που θέλετε να εισαγάγετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και συνέχεια.
Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.

Το Google Ads θα ξεκινήσει την εισαγωγή των δεδομένων από την ιδιοκτησία Analytics. Τα δεδομένα ιστορικού από ημερομηνίες που προηγούνται χρονικά της εισαγωγής δεν θα συμπεριληφθούν.

Έχετε υπόψη τα εξής:

Ενδέχεται να χρειαστούν έως και 24 ώρες, έως ότου τα δεδομένα μετατροπών να είναι διαθέσιμα στο Google Ads. Τα δεδομένα μετατροπών που εισαγάγατε, αφού καταστούν διαθέσιμα, θα εμφανίζονται δίπλα στα υπάρχοντα δεδομένα μετατροπών στη σελίδα Μετατροπές. Επίσης, θα μπορείτε να προσαρμόζετε τις στήλες στην καρτέλα Καμπάνιες, για να συμπεριλάβετε τα εν λόγω δεδομένα. Οι αναφορές οι οποίες βασίζονται στα δεδομένα μετατροπών που εισαγάγατε μπορεί να περιλαμβάνουν μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου, οι οποίες χρησιμοποιούνται ως εκτιμήσεις στις περιπτώσεις όπου η Google δεν μπορεί να παρατηρεί όλες τις μετατροπές.

Αφού τα δεδομένα του Analytics (όπως, για παράδειγμα, οι στόχοι) εισαχθούν στο Google Ads, θα υπόκεινται στους Όρους Παροχής Υπηρεσιών του Google Ads.

Επεξεργασία ρυθμίσεων μετατροπών για μετατροπές που έχουν εισαχθεί

Αφού εισαγάγετε τις μετατροπές του Analytics, μπορείτε να τις επεξεργαστείτε με τον ίδιο τρόπο που επεξεργάζεστε ενέργειες μετατροπής που δημιουργούνται στο Google Ads.

Από τον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
Κάντε κλικ στο όνομα της εισηγμένης μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Στην κάτω δεξιά γωνία, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
Πραγματοποιήστε τυχόν αλλαγές και κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση.

Αποκλίσεις δεδομένων

Ενδέχεται να παρατηρήσετε αποκλίσεις στα στατιστικά στοιχεία μετατροπών μεταξύ της παρακολούθησης μετατροπών του Google Analytics και του Google Ads.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να διορθώσετε τις αποκλίσεις μετατροπών. Αν είστε απολύτως σίγουροι ότι η ρύθμισή σας είναι σωστή, ανατρέξτε στις ακόλουθες πιθανές αιτίες αυτών των αποκλίσεων:

Ημερομηνία συναλλαγής

Το Google Ads αναφέρει μετατροπές με βάση την ημερομηνία και ώρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε το κλικ που οδήγησε στην ενέργεια επιτυχίας και όχι με βάση την ημερομηνία κατά την οποία πραγματοποιήθηκε η ενέργεια επιτυχίας καθεαυτή.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι κάποιος είδε τη διαφήμισή σας και έκανε κλικ σε αυτή στις 19 Ιουλίου, αλλά δεν πραγματοποίησε καμία αγορά στον ιστότοπό σας μέχρι την επόμενη ημέρα, στις 20 Ιουλίου. Στο Google Ads, η μετατροπή θα αποδοθεί στις 19 Ιουλίου, την ημέρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε το κλικ. Στο Google Analytics, ωστόσο, η μετατροπή αποδίδεται στις 20 Ιουλίου, δηλαδή την ημέρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε η μετατροπή.

Μέθοδος μέτρησης

Στο Google Ads, μπορείτε να επιλέξετε να μετρήσετε είτε όλες τις μετατροπές είτε τις μοναδικές μετατροπές, ορίζοντας τη μέθοδο καταμέτρησης για κάθε ενέργεια μετατροπής (συμπεριλαμβανομένων των στόχων και των συναλλαγών του Analytics που εισάγονται στο Google Ads). Στη στήλη Μετατροπές, στο Google Ads, θα εμφανίζονται οι μετατροπές οι οποίες πραγματοποιήθηκαν εντός του παραθύρου μετατροπής που έχετε ορίσει, σύμφωνα με τη μέθοδο καταμέτρησης που έχετε επιλέξει. Ωστόσο, οι ιδιοκτησίες του Universal Analytics μετρούν όλους τους στόχους και τις συναλλαγές, γεγονός που ενδέχεται να προκαλέσει αποκλίσεις.

Παράδειγμα

Στην ιδιοκτησία Universal Analytics, έχετε ορίσει έναν στόχο για τη συμπλήρωση μιας φόρμας δυνητικού πελάτη. Κάποιος χρήστης συμπληρώνει δύο φόρμες δυνητικού πελάτη (σε διαφορετικές περιόδους σύνδεσης) μετά από κλικ σε διαφήμιση. Αυτές οι ενέργειες εμφανίζονται στο Analytics ως δύο ολοκληρώσεις στόχου. Εισαγάγετε αυτόν το στόχο στο Google Ads και ορίζετε τη μέθοδο καταμέτρησης σε "Μοναδικές", συνεπώς εμφανίζεται μόνο μία μετατροπή.

Μη έγκυρα κλικ

Ορισμένοι από τους στόχους ή τα συμβάντα μετατροπών που αναφέρονται στο Analytics ενδέχεται να εξαιρούνται λόγω φιλτραρίσματος κατά την εισαγωγή στον λογαριασμό σας Google Ads. Αυτό οφείλεται στην τεχνολογία μη έγκυρων κλικ που διαθέτουμε, η οποία αποτρέπει την καταγραφή δραστηριοτήτων που φαίνονται ύποπτες ή μοιάζουν με μη έγκυρα κλικ.

Ημερομηνίες λήξης των cookie

Τα cookie του Google Ads λήγουν 90 ημέρες μετά το κλικ ενός πελάτη, ενώ το cookie που χρησιμοποιείται από το Analytics διαρκεί έως και δύο χρόνια. Οι μετατροπές του Google Ads μπορούν να έχουν ένα παράθυρο μετατροπής από 1 έως και 90 ημέρες. Αυτό σημαίνει ότι, αν ένας πελάτης ολοκληρώσει μια μετατροπή μετά το καθορισμένο παράθυρο μετατροπής, η μετατροπή δεν θα καταγραφεί στο Google Ads, αλλά θα καταγραφεί στο Analytics, αν πραγματοποιηθεί εντός δύο ετών από την ημερομηνία του κλικ.

Καθυστερήσεις στην εισαγωγή μετατροπών από το Analytics

Τα δεδομένα μετατροπών του Analytics εισάγονται στην παρακολούθηση μετατροπών σε διάστημα έως εννέα ωρών μετά την πραγματοποίηση των εν λόγω μετατροπών.

Αλλαγές ονόματος στόχου ή αναλυτικής προβολής σε ιδιοκτησίες Universal Analytics

Αν αλλάξετε το όνομα ενός στόχου ή μιας αναλυτικής προβολής η οποία περιέχει τους στόχους του Analytics που έχετε εισαγάγει, τα νέα ονόματα θα εμφανιστούν στο Google Ads αφού ολοκληρωθεί ο στόχος από κάποιον πελάτη. Μπορεί να χρειαστούν έως και 24 ώρες για να εμφανιστούν οι αλλαγές στον λογαριασμό σας στο Google Ads.

Κατάργηση διπλότυπων συναλλαγών που εισάγονται από το Analytics

Έχετε υπόψη ότι τα αναγνωριστικά συναλλαγής θα εισάγονται από το Analytics στο Google Ads ως αναγνωριστικά παραγγελίας. Οι διπλότυπες επικαλυπτόμενες μετατροπές θα καταργούνται αυτόματα στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Μάθετε πώς να χρησιμοποιήσετε ένα αναγνωριστικό συναλλαγής για να ελαχιστοποιήσετε τις διπλότυπες μετατροπές.

Οι διπλότυπες συναλλαγές του Analytics που έχουν το ίδιο αναγνωριστικό καταργούνται μόνο εφόσον πραγματοποιήθηκαν εντός της ίδιας περιόδου σύνδεσης. Αν το ίδιο αναγνωριστικό συναλλαγής σχετίζεται με πολλές περιόδους σύνδεσης, το Analytics καταμετρά μόνο μία συναλλαγή ανά περίοδο σύνδεσης. Κατά την εισαγωγή συναλλαγών στο Google Ads, καταμετράται μόνο μία συναλλαγή ανά αναγνωριστικό συναλλαγής. Ως εκ τούτου, οι μετατροπές (συναλλαγές) που εμφανίζονται στο Google Ads ενδέχεται να είναι λιγότερες από εκείνες που εμφανίζονται στις αναφορές του Google Analytics. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Σύγκριση μετρήσεων μετατροπών στο Analytics και στο Google Ads.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους Πιθανούς λόγους για διαφορές μετατροπών στο GA4 έναντι του UA.

Χρειάζεστε βοήθεια;

Πάρτε μέρος στη συζήτηση στην Κοινότητα Google Ads

Παρουσιάστηκε κάποιο πρόβλημα;

Επίλυση προβλήματος σύνδεσης

Αν χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια με το Google Analytics στο Google Ads, επικοινωνήστε μαζί μας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;