Google Analytics-Conversions in Google Ads importieren

Wenn Sie die Nutzeraktivitäten auf Ihrer Website analysieren möchten, können Sie Ihre Google Analytics-Conversions in Google Ads importieren und dann mithilfe des Conversion-Trackings von Google Ads die Conversions erfassen. Diese drei Funktionen lassen sich gleichzeitig nutzen und dabei beliebig kombinieren. Einen kurzen Vergleich finden Sie im nachfolgenden Abschnitt, den Sie maximieren können.

Vergleich zwischen Google Analytics-Conversions und dem Conversion-Tracking von Google Ads

Universal Analytics-Conversions

  • Sie können den gesamten Kundenfluss auf Ihrer Website messen (zusätzlich zu den Conversions).
  • Es können auch Conversions aus anderen Quellen als Google Ads berücksichtigt werden. Daher eignet sich diese Funktion gut, um sämtliche Zugriffe von Kunden auf Ihre Website zu erfassen.

Conversion-Tracking mithilfe von Google Analytics 4-Properties

  • Diese Funktion ist ideal, wenn Sie an den Messwerten und Conversions zur gesamten App oder für Ihre ganze Website interessiert sind. Weitere Informationen zu Google Analytics 4-Properties
  • Es können auch Conversions aus anderen Quellen als Google Ads berücksichtigt werden. Daher eignet sich diese Funktion gut, um sämtliche Zugriffe von Kunden auf Ihre Website zu erfassen.

Google Ads-Conversion-Tracking

Vorteile

Es hat folgende Vorteile, Ihre Google Analytics-Conversions in Google Ads zu importieren:

  • Zugriff auf Google Analytics-Conversions und -Daten, die mit Google Ads-Klicks in Verbindung stehen
  • Google Analytics-Conversion-Daten in Google Ads sehen
  • Daten für Smart Bidding zur Verfügung stellen, um Gebote anpassen zu lassen und so mehr Conversions zu erzielen und die Kosten zu senken

Falls Sie das Google Ads-Conversion-Tracking bereits auf einer Seite einsetzen, ist es möglicherweise nicht erforderlich, die entsprechenden Google Analytics-Conversions zu importieren. Wenn Sie eine Website sowohl mithilfe von Universal Analytics- als auch mit Google Analytics 4-Properties analysieren, richten Sie wahrscheinlich Conversion-Tracking für beide Properties ein. Falls Sie aus jeder Property dieselbe Conversion für Berichte und Gebote importieren, werden Conversions möglicherweise doppelt gezählt, da die Conversion zweimal importiert wurde. Um doppelte Conversions zu vermeiden, importieren Sie eine Conversion nur einmal mithilfe von Universal Analytics- bzw. Google Analytics 4-Properties.

Hinweise

Bevor Sie Daten importieren können, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit einem Google Analytics-Konto verknüpfen und das automatische Tagging in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren.

Anleitung

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
  2. Klicken Sie oben rechts auf das Werkzeugsymbol Google Ads | tools [Icon].
  3. Klicken Sie unter „Messung“ auf Conversions.
  4. Klicken Sie auf das Pluszeichen .
  5. Wählen Sie Importieren aus und klicken Sie dann für Universal Analytics-Properties auf Google Analytics (UA) bzw. für Google Analytics 4-Properties auf Google Analytics (GA4).
  6. Klicken Sie auf Weiter
  7. Wählen Sie auf der nächsten Seite die Funktionen aus, die Sie importieren möchten. Klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.
  8. Klicken Sie auf Fertig.

Nun beginnt der Import der Daten aus Ihrer Analytics-Property in Google Ads. Dieser enthält nur Daten aus der Zeit seit dem Import.

Wichtig

Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Conversion-Daten in Google Ads verfügbar sind. Die importierten Conversion-Daten werden zusammen mit den bereits vorhandenen Conversion-Daten auf der Seite „Conversions“ angezeigt. Außerdem können Sie die Spalten auf dem Tab „Kampagnen“ so anpassen, dass diese Daten dort ebenfalls sichtbar sind. Berichte, die auf den importierten Conversion-Daten basieren, können geschätzte Conversions enthalten, wenn Google nicht alle Conversions erfassen kann. Diese Werte basieren auf zusammengefassten und anonymisierten Daten.

Für in Google Ads importierte Analytics-Daten wie Zielvorhaben gelten die Nutzungsbedingungen von Google Ads.

Conversion-Einstellungen für importierte Conversions bearbeiten

Nachdem Sie Ihre Analytics-Conversions importiert haben, können Sie sie genauso bearbeiten wie in Google Ads erstellte Conversion-Aktionen.

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
  2.  Klicken Sie oben rechts auf das Werkzeugsymbol Google Ads | tools [Icon].
  3. Klicken Sie unter „Messung“ auf Conversions.
  4. Klicken Sie auf den Namen der importierten Conversion, die Sie bearbeiten möchten.
  5. Klicken Sie rechts unten auf Einstellungen bearbeiten.
  6. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie auf Speichern.

Datenabweichungen

Die Daten in den Conversion-Statistiken von Google Analytics und für das Conversion-Tracking in Google Ads weichen unter Umständen voneinander ab. Sollten Sie bei der Überprüfung Ihrer Einstellungen keine Fehler erkennen, gibt es unter Umständen andere mögliche Gründe für diese Abweichungen, darunter:

Transaktionsdatum

In Google Ads werden Conversions mit dem Datum und der Uhrzeit des Klicks angegeben, der zur erfolgreichen Aktion geführt hat. Die Zeitangabe bezieht sich also nicht auf die erfolgreiche Aktion selbst.

Nehmen wir beispielsweise an, dass ein Nutzer Ihre Anzeige am 19. Juli gesehen und darauf geklickt hat, aber erst am nächsten Tag (20. Juli) auf Ihrer Website etwas gekauft hat. In Google Ads wird diese Conversion dem 19. Juli zugeschrieben, also dem Tag, an dem der Klick erfolgt ist. In Google Analytics wird jedoch der 20. Juli, also der Tag der Conversion (Kauf), als Datum für die Conversion angegeben.

Zählmethode

In Google Ads können Sie entweder alle oder einzelne Conversions zählen lassen, indem Sie die entsprechende Zählmethode für die einzelnen Conversion-Aktionen auswählen. Dies umfasst auch Analytics-Zielvorhaben und -Transaktionen, die in Google Ads importiert wurden. In der Spalte "Conversions" in Google Ads werden Conversions im jeweiligen Tracking-Zeitraum anhand der gewählten Zählmethode aufgeführt, während in Analytics alle Zielvorhaben und Transaktionen berücksichtigt werden. Dies kann zu Abweichungen führen.

Beispiel

Sie haben in Analytics als Zielvorhaben das Ausfüllen eines Lead-Formulars festgelegt. Ein Nutzer füllt nach dem Klick auf eine Anzeige in unterschiedlichen Sitzungen zwei Lead-Formulare aus. In Analytics werden zwei erfüllte Zielvorhaben angezeigt. Sie importieren dieses Zielvorhaben in Google Ads und legen die Zählmethode "Einzeln" fest. Daher wird nur eine Conversion angezeigt.

Ungültige Klicks
Einige Zielvorhaben in Analytics-Berichten werden beim Import in Ihr Google Ads-Konto möglicherweise von unserem System als ungültige Klicks herausgefiltert. Dabei stellen wir sicher, dass keine Klickaktivitäten berücksichtigt werden, die verdächtig oder ungültig erscheinen.
Gültigkeitsdauer von Cookies
Google Ads-Cookies laufen 90 Tage nach einem Klick ab. Bei Google Analytics kommen jedoch Cookies zum Einsatz, die bis zu 2 Jahre gültig sind. Für Google Ads-Conversions gilt ein Conversion-Tracking-Zeitraum von 1 bis 90 Tagen. Wenn also ein Kunde eine Conversion nach dem festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraum ausführt, wird die Conversion nur in Analytics erfasst. Voraussetzung ist, dass sie innerhalb von zwei Jahren nach dem Datum des Klicks erfolgt.
Verzögerungen bei importierten Zielvorhaben
Die Conversion-Daten von Analytics werden innerhalb von neun Stunden nach erfolgter Conversion in das Conversion-Tracking importiert.
Änderungen an Namen von Zielvorhaben oder Datenansichten in Analytics
Wenn Sie den Namen eines Zielvorhabens oder einer Datenansicht mit importierten Analytics-Zielvorhaben ändern, werden die neuen Bezeichnungen in Google Ads angezeigt, sobald das Zielvorhaben erreicht wurde. Bis die Änderungen in Ihrem Google Ads-Konto zu sehen sind, können bis zu 24 Stunden vergehen.
Deduplizierung importierter Transaktionen aus Analytics

Transaktions-IDs aus Analytics werden in Google Ads als Bestell-IDs importiert. Überlappende Conversions werden in Ihrem Google Ads-Konto automatisch dedupliziert. Weitere Informationen

Transaktionen in Analytics mit derselben ID werden nur dann dedupliziert, wenn sie innerhalb derselben Sitzung stattfinden. Weitere Informationen

Wenn sich eine Transaktions-ID auf mehrere Sitzungen bezieht, zählt Analytics eine Transaktion pro Sitzung. Beim Import in Google Ads wird nur eine Transaktion pro Transaktions-ID gezählt. Daher werden in Google Ads eventuell weniger Conversions (Transaktionen) angezeigt als in den Google Analytics-Berichten.

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