In Google Ads Conversions aus Google Analytics-Ereignissen erstellen

Wenn Sie die Aktivitäten von Kunden auf Ihrer Website analysieren möchten, können Sie Ihre Google Analytics-Conversions in Google Ads importieren und die Conversion-Analyse von Google Ads verwenden, um die Conversions zu erfassen. Sie können eine beliebige Kombination beider Funktionen gleichzeitig verwenden. Einen kurzen Vergleich finden Sie im nachfolgenden Abschnitt, den Sie maximieren können.

Vergleich zwischen Google Analytics-Conversions und der Conversion-Analyse von Google Ads

Conversion-Analyse für Google Analytics-Properties

• Diese Funktion ist ideal, wenn Sie an den Messwerten und Conversions für die gesamte App oder Website interessiert sind. Weitere Informationen zu Google Analytics-Properties
• Es können auch Conversions aus anderen Quellen als Google Ads berücksichtigt werden. Daher empfiehlt sich diese Funktion, um sämtliche Zugriffe von Kunden auf Ihre Website zu erfassen.

Google Ads-Conversion-Analyse

• Diese Funktion ist ideal, wenn Sie ausschließlich an Conversions interessiert sind.
• Nur von Google Ads-Quellen stammende Conversions werden erfasst.

Sie können Conversions direkt aus Ihren Google Analytics-Ereignissen und ‑Schlüsselereignissen erstellen und dann in Google Ads importieren. So lassen sich Ihre Conversions plattformübergreifend einfacher verwalten. Einige wichtige Dinge sind in diesem Zusammenhang zu beachten:

• Google Analytics als maßgebliche Quelle: Google Analytics ist der primäre Ort zum Definieren und Verwalten Ihrer Schlüsselereignisse, die dann als Conversions in Google Ads importiert werden können. Achten Sie bei separater Erstellung oder bei der Fehlerbehung darauf, dass die Ereignisnamen von Google Analytics-Schlüsselereignissen genau mit der Konfiguration Ihrer Google Ads-Conversion-Aktionen übereinstimmen.
• Einheitliche Einstellungen: Obwohl die Einstellungen in der Regel plattformübergreifend einheitlich sind, können einige davon unterschiedlich verwaltet werden – je nachdem, ob die Conversion-Attribution auf „Kostenpflichtige Google-Channels“ oder „Bezahlte und organische Channels“ eingestellt ist. Bestimmte Einstellungen können in Google Ads möglicherweise nicht bearbeitet werden, wenn sie in Google Analytics erstellt und von dort importiert wurden.
• Ereignisse in Google Analytics als Schlüsselereignisse markieren: Wenn Sie ein Google Analytics-Ereignis als Conversion in Google Ads importieren möchten, muss es zuerst in Ihrer Google Analytics-Property als „Schlüsselereignis“ gekennzeichnet werden. Klicken Sie dazu in Google Analytics auf Verwaltung und wählen Sie im Menü Datenanzeige die Option Ereignisse aus. Suchen Sie in der Liste nach dem Ereignis und klicken Sie auf den Ein/Aus-Button neben „Als Schlüsselereignis markieren“. Wenn ein Ereignis neu erstellt wurde, muss es möglicherweise zuerst ausgelöst werden und auf dem Tab Letzte Ereignisse in der Liste „Ereignisse“ erscheinen, bevor es als Schlüsselereignis markiert werden kann. Sie können ein Ereignis auch bei seiner ursprünglichen Erstellung in Google Analytics als Schlüsselereignis markieren.

Vorteile

Der Import Ihrer Google Analytics-Conversions in Google Ads bietet folgende Vorteile:

• Zugriff auf Google Analytics-Conversions und -Daten, die mit Google Ads-Klicks in Verbindung stehen
• Google Analytics-Conversion-Daten in Google Ads sehen
• Daten für Smart Bidding zur Verfügung stellen, um Gebote anpassen zu lassen und so mehr Conversions zu erzielen und die Kosten zu senken

Hinweis

Bevor Sie Daten importieren können, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit einem Google Analytics-Konto verknüpfen und das automatische Tagging in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren. Zum Importieren von Conversions benötigen Sie mindestens die Rolle „Marketingexperte“ in Google Analytics und Administratorzugriff auf das Google Ads-Konto. Wenn nach der Verknüpfung keine Google Analytics-Ereignisse in Google Ads erfasst werden, prüfen Sie noch einmal, ob die Google Ads- und Google Analytics-Konten korrekt verknüpft sind. Aktualisieren Sie die Verknüpfung gegebenenfalls. Außerdem müssen Sie dafür sorgen, dass der Google Click Identifier (GCLID) nicht durch Ihre Website geändert oder entfernt wird (z. B. aufgrund von Weiterleitungen). Das ist wichtig, damit Conversions Google Ads zugeordnet werden können.

Google Analytics- und Google Ads-Conversions

Diese Funktion ist möglicherweise nicht für Ihre Google Analytics-Property verfügbar. Das Google Analytics-Team arbeitet daran, sie auf weitere Properties auszuweiten. Wenn Sie Fragen zur Eignung Ihrer Property haben, wenden Sie sich bitte an Ihr Supportteam.

Die Conversion-Verwaltung wird in Google Ads und Google Analytics optimiert, um eine einheitliche channelübergreifende Nutzung zu ermöglichen. Dadurch haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Sie können Conversions direkt aus Ihren Google Analytics-Ereignissen erstellen und problemlos für Google Ads freigeben. Einige Einstellungen, z. B. der Conversion-Tracking-Zeitraum und die Zählmethode, können in Google Ads möglicherweise nicht bearbeitet werden.
• Sie können Conversion-Einstellungen für Google Analytics und Google Ads bequem über eine zentrale Benutzeroberfläche verwalten.
• Mit kategorisierten Listen, einer verbesserten Such- und Filterfunktion sowie einer detaillierten Überprüfung der Einstellungen können Sie Ihre Conversions effektiv verwalten. Außerdem werden Tools zur Verfügung stehen, mit denen Sie abweichende Conversion-Einstellungen zwischen Google Analytics und Google Ads erkennen und beseitigen können.
• Im Google Analytics-Änderungsverlauf lassen sich alle Conversion-Änderungen nachvollziehen – unter anderem mithilfe von detaillierten Vorher- und Nachher-Ansichten sowie Deeplinks, die geteilt werden können.

Conversions erstellen

Sie können Conversions über die Google Ads- oder die Google Analytics-Benutzeroberfläche erstellen.

Conversions in Google Ads erstellen

1. Klicken Sie im Menü Zielvorhaben auf Zusammenfassung.
2. Klicken Sie auf + Conversion-Aktion erstellen.
3. Wählen Sie die Google Analytics-Property aus, die Sie verwenden möchten.
4. Wählen Sie auf der nächsten Seite das Google Analytics-Ereignis aus, mit dem Sie die Conversions erfassen möchten, und klicken Sie dann auf Ereignisse auswählen.
5. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.

Conversions in Google Analytics erstellen

1. Klicken Sie in Ihrer Google Analytics-Property auf Werbung und wählen Sie unter „Tools“ die Option Conversion-Verwaltung aus.
2. Wählen Sie im Drop-down-Menü Conversions werden angezeigt für das Google Ads-Konto aus, in das Sie Conversions importieren möchten.
3. Klicken Sie auf Neue Conversion und dann auf Weiter.
4. Wählen Sie die Ereignisse oder Schlüsselereignisse aus, die Sie als Conversions in Google Ads importieren möchten.
   • Hinweis: Ereignisse, die Sie im Bereich „Ereignisse“ auswählen, werden in Google Analytics als Schlüsselereignisse gekennzeichnet.
5. Wählen Sie bei Aufforderung die Conversion-Kategorie für die ausgewählten Ereignisse und Schlüsselereignisse aus.
6. Klicken Sie auf Weiter, um die ausgewählten Conversions zu überprüfen, und dann auf Speichern.

Nun beginnt der Import der Daten aus Ihrer Analytics-Property in Google Ads. Dieser enthält nur Daten aus der Zeit seit dem Import.

Hinweis: Über die Google Analytics-Benutzeroberfläche erstellte Conversion-Aktionen werden als sekundär festgelegt. Ändern Sie die entsprechenden Einstellungen für die Aktionsoptimierung in Google Ads, um sie für Gebote zu verwenden.

Wichtig

Nach dem Import eines Google Analytics-Schlüsselereignisses kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis Conversion-Daten in Google Ads verfügbar sind. Die importierten Conversion-Daten werden zusammen mit den bereits vorhandenen Conversion-Daten auf der Seite Zusammenfassung im Drop-down-Menü Conversions im Menü Zielvorhaben angezeigt. Außerdem können Sie die Spalten auf dem Tab „Kampagnen“ so anpassen, dass diese Daten dort ebenfalls sichtbar sind. Berichte, die auf den importierten Conversion-Daten basieren, können geschätzte Conversions enthalten, wenn Google nicht alle Conversions erfassen kann.

Für in Google Ads importierte Analytics-Daten gelten die Nutzungsbedingungen von Google Ads.

Conversion-Einstellungen bearbeiten

Nachdem Sie Ihre Analytics-Conversions importiert haben, können Sie sie in Google Ads und Google Analytics bearbeiten.

Conversion-Einstellungen über Google Ads bearbeiten

1. Klicken Sie im Menü Zielvorhaben auf Zusammenfassung.
2. Wählen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Conversions und dann Zusammenfassung aus.
3. Klicken Sie auf den Namen der importierten Conversion, die Sie bearbeiten möchten.
4. Wählen Sie rechts unten Einstellungen bearbeiten aus.
5. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie auf Speichern.

Conversion-Einstellungen über Google Analytics bearbeiten

1. Klicken Sie in Ihrer Google Analytics-Property auf Werbung und wählen Sie unter „Tools“ die Option Conversion-Verwaltung aus.
2. Wählen Sie im Drop-down-Menü Conversions werden angezeigt für das Google Ads-Konto aus, in das Sie Google Analytics-Conversions importiert haben.
3. Suchen Sie nach der aus Google Analytics importierten Conversion-Aktion, die Sie bearbeiten möchten.
4. Klicken Sie neben der Conversion-Aktion auf das Dreipunkt-Menü und wählen Sie Einstellungen aus.
5. Nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor und klicken Sie auf Speichern.

Hinweise:

• Die Zielvorhabenkategorie und die Aktionsoptimierung von Conversion-Aktionen aus Google Analytics lassen sich nicht bearbeiten. Diese Einstellungen können nur in Google Ads geändert werden. Conversion-bezogene Änderungen, die über die Google Analytics-Oberfläche vorgenommen wurden, werden nur in Google Ads auf der Seite „Änderungsverlauf“ angezeigt.
• In Google Analytics können die Conversion-Einstellungen für einige, aber nicht für alle Conversion-Aktionen angepasst werden. Wenn eine Conversion-Aktion in Google Ads auf Primär festgelegt ist, sind die zugehörigen Einstellungen in Google Analytics schreibgeschützt. Wenn sie jedoch auf Sekundär festgelegt ist, können die Einstellungen in Google Analytics bearbeitet werden.

Abweichungen zwischen den Daten in Google Analytics und Google Ads

Die Conversion-Statistiken in Ihrer Google Analytics-Property können von den Daten abweichen, die in Google Ads-Conversion-Berichten erfasst werden. Das ist ganz normal und kann auch bei korrekter Einrichtung aus verschiedenen Gründen passieren.

Weitere Informationen zum Beheben von Abweichungen bei Conversions Sollten Sie bei der Überprüfung Ihrer Einstellungen keine Fehler finden, gibt es unter Umständen andere mögliche Gründe für die Abweichungen, darunter:

Transaktionsdatum

In Google Ads werden Conversions mit dem Datum und der Uhrzeit des Klicks angegeben, der zur erfolgreichen Aktion geführt hat. Die Zeitangabe bezieht sich also nicht auf die erfolgreiche Aktion selbst.

Nehmen wir beispielsweise an, dass ein Nutzer Ihre Anzeige am 19. Juli gesehen und darauf geklickt hat, aber erst am nächsten Tag (20. Juli) auf Ihrer Website etwas gekauft hat. In Google Ads wird diese Conversion dem 19. Juli zugeschrieben, also dem Tag, an dem der Klick erfolgt ist. In Google Analytics wird jedoch der 20. Juli, also der Tag der Conversion (Kauf), als Datum für die Conversion angegeben.

Zählmethode und Verwendung von Conversion-Spalten

In Google Ads können Sie für Conversion-Aktionen die Zählmethode „Alle“ auswählen. Dann werden alle Conversions nach einer Interaktion gezählt. Alternativ können Sie „Eine“ auswählen. Dann wird nur eine Conversion pro Klick oder Interaktion gezählt. Die entsprechende Einstellung gilt auch für importierte Google Analytics-Conversions. In der Google Ads-Spalte „Conversions“ werden Conversions entsprechend der gewählten Zählmethode und nur für Aktionen aufgeführt, die als „Primär“ festgelegt sind.

Die Spalte „Alle Conversions“ in Google Ads enthält Conversions aus Aktionen, die als „Sekundär“ festgelegt sind, sowie View-through-Conversions (sofern in Ihrem Modell enthalten) und andere weniger häufige Conversion-Quellen. Das ist ein häufiger Grund für Abweichungen zwischen der Spalte „Conversions“ und der Spalte „Alle Conversions“ oder Google Analytics-Daten, bei denen unter Umständen alle Instanzen eines Ereignisses gezählt werden.

Beispiel

In Ihrer Google Analytics-Property haben Sie das Ausfüllen eines Lead-Formulars als Schlüsselereignis festgelegt. Ein Nutzer füllt nach dem Klick auf eine Anzeige (in unterschiedlichen Sitzungen) 2 Lead-Formulare aus. In Analytics werden daraufhin 2 Schlüsselereignisse gezählt. Sie importieren das Schlüsselereignis als Conversion in Google Ads und legen die Zählmethode „Eine“ fest. In Google Ads wird dann eine Conversion erfasst. Bei der Einstellung „Alle“ wird möglicherweise „2“ gemeldet, sofern die anderen Kriterien erfüllt sind.

Ungültige Klicks

Einige Conversion-Ereignisse in Analytics-Berichten werden beim Import in Ihr Google Ads-Konto möglicherweise von unserem System als ungültige Klicks herausgefiltert. Dabei stellen wir sicher, dass keine Klickaktivitäten berücksichtigt werden, die verdächtig oder ungültig erscheinen.

Gültigkeitsdauer von Cookies

Google Ads-Cookies laufen 90 Tage nach einem Klick ab. Bei Google Analytics kommen jedoch Cookies zum Einsatz, die bis zu 2 Jahre gültig sind. Für Google Ads-Conversions gilt ein Conversion-Tracking-Zeitraum von 1 bis 90 Tagen. Wenn also ein Kunde eine Conversion nach dem festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraum ausführt, wird die Conversion nur in Analytics erfasst. Voraussetzung ist, dass sie innerhalb von 2 Jahren nach dem Datum des Klicks erfolgt.

Verzögerungen bei importierten Analytics-Conversions

Die Conversion-Daten von Analytics werden innerhalb von 24 Stunden nach erfolgter Conversion in die Conversion-Analyse importiert.

Änderungen an Namen von Schlüsselereignissen oder Properties in Google Analytics

Wenn Sie den Namen eines Google Analytics-Schlüsselereignisses oder einer Property mit Analytics-Conversions ändern, werden die neuen Namen in Google Ads berücksichtigt, nachdem das Schlüsselereignis aufgetreten ist. Bis die Änderungen in Ihrem Google Ads-Konto zu sehen sind, können bis zu 24 Stunden vergehen.

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