Import konverzí Google Analytics do účtu Google Ads

Pro potřeby analýzy aktivity zákazníků na svém webu můžete importovat konverze Google Analytics do Google Ads a měřit konverze pomocí funkce pro jejich měření v Google Ads. Tyto metody je také možné jakkoli kombinovat. Další informace se dozvíte, když rozbalíte níže uvedenou sekci.

Srovnání konverzí Google Analytics a měření konverzí Google Ads

Konverze Universal Analytics

  • Měří chování zákazníků na vašem webu (spolu s konverzemi) jako celek.
  • Funkce umí zaznamenávat také konverze ze zdrojů mimo Google Ads, takže je vhodná ke sledování veškeré návštěvnosti zákazníků na webu.

Měření konverzí ve službách GoogleAnalytics 4

  • Tato možnost je ideální, když vás zajímá měření a konverze na webu nebo v aplikaci. Další informace o službách Google Analytics 4
  • Funkce umí zaznamenávat také konverze ze zdrojů mimo Google Ads, takže je vhodná ke sledování veškeré návštěvnosti zákazníků na webu.

Měření konverzí Google Ads

Výhody

Import konverzí z Analytics do Google Ads nabízí několik výhod:

  • Přístup ke konverzím a datům Google Analytics, které se týkají kliknutí ze služby Google Ads.
  • Zobrazení dat konverzí Google Analytics ve službě Google Ads.
  • Přístup Optimalizátoru konverzí k údajům, které pomohou vylepšit nabídky, což může zvýšit počet konverzí a snížit náklady.

Jestliže už na určité stránce používáte měření konverzí Google Ads, není nutné konverze Google Analytics importovat. Pokud měříte stejný web pomocí služeb Universal Analytics i Analytics 4, měření konverzí pravděpodobně nastavíte v obou službách. Jestliže pro potřeby nabídek a přehledů importujete z obou služeb stejné konverze, můžou se započítat dvakrát (protože byly importovány dvakrát). Abyste se duplicitním konverzím vyhnuli, importujte každou konverzi z Universal Analytics a Google Analytics 4 pouze jednou.

Než začnete

Abyste mohli s importem dat začít, je třeba propojit účty Google Ads a Google Analytics a v účtu Google Ads zapnout automatické značkování.

Pokyny

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V pravém horním rohu účtu klikněte na ikonu klíče Google Ads | ikona klíče [Icon].
  3. V části Měření klikněte na Konverze.
  4. Klikněte na tlačítko plus .
  5. Vyberte možnost Importovat a klikněte na Google Analytics (UA) (pro služby Universal Analytics) nebo Google Analytics (GA4) (pro služby Google Analytics 4).
  6. Klikněte na Pokračovat
  7. Na další stránce vyberte funkce k importu a klikněte na Importovat a pokračovat.
  8. Klikněte na Hotovo.

Google Ads začne údaje z Analytics přenášet. Historické údaje z doby před importem zahrnuty nebudou.

Důležité upozornění

Může trvat až 24 hodin, než se v Google Ads údaje o konverzích objeví. Po importu se načtené údaje o konverzích zobrazí spolu se stávajícími daty na stránce Konverze. Na kartě Kampaně pak můžete upravit sloupce tak, aby údaje obsahovaly. Přehledy založené na importovaných údajích o konverzích mohou obsahovat modelované konverze. Ty slouží jako odhad v případech, kdy Google nemůže všechny konverze změřit, a vycházejí z anonymních agregovaných dat.

Jakmile jsou data z Analytics (například cíle) importovány do Google Ads, podléhají smluvním podmínkám Google Ads.

Úprava nastavení importovaných konverzí

Po importu z Analytics můžete konverze upravovat stejně jako konverzní akce vytvořené v Google Ads.

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2.  V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče Google Ads | ikona klíče [Icon].
  3. V části Měření klikněte na Konverze.
  4. Klikněte na název importované konverze, kterou chcete upravit.
  5. V pravém dolním rohu klikněte na Upravit nastavení.
  6. Proveďte požadované změny a klikněte na Uložit.

Nesrovnalosti v údajích

Statistiky vzniklé z měření konverzí v Google Analytics a v Google Ads se mohou mírně lišit.Pokud máte vše správně nastaveno, mohou mít tyto nesrovnalosti několik příčin:

Datum transakce

Služba Google Ads uvádí v přehledech konverze podle data a času kliknutí, které vedlo k úspěšné akci, nikoli podle data samotné úspěšné akce.

Řekněme na příklad, že někdo vaši reklamu uviděl a klikl na ni 19. července, ale nákup na vašich webových stránkách uskutečnil až další den, tedy 20. července. V Google Ads by byla konverze uvedena s datem 19. července, kdy došlo ke kliknutí na reklamu. V Google Analytics by však byla uvedena s datem 20. července, kdy k ní skutečně došlo.

Metoda počítání

Ve službě Google Ads se můžete rozhodnout počítat všechny nebo jedinečné konverze – stačí nastavit metodu počítání pro každou konverzní akci (včetně cílů a transakcí importovaných do služby Google Ads). Ve sloupci Konverze ve službě Google Ads budou zobrazeny všechny konverze, ke kterým došlo ve vámi zvoleném okně konverzí a které byly započteny vybranou metodou. Služba Analytics však počítá všechny cíle a transakce, což může způsobit rozdíly.

Příklad

Definovali jste cíle Analytics ohledně vyplňování formulářů pro potenciální zákazníky. Uživatel po kliknutí na reklamu vyplní dva formuláře (v různých relacích) a služba Analytics ukáže dvě splnění cíle. Vy tento cíl importujete do služby Google Ads a nastavíte metodu počítání na Unikátní. Zobrazí se vám tak pouze jedna konverze.

Neplatná kliknutí
Některé cíle uvedené v přehledech služby Analytics mohou být při importu do účtu Google Ads odfiltrovány pomocí naší technologie rozpoznávání neplatných kliknutí. Ta brání zaznamenávání podezřelých nebo neplatných kliknutí.
Datum konce platnosti souborů cookie
Soubory cookie ve službě Google Ads fungují 90 dnů po kliknutí. Služba Analytics však využívá soubory cookie s platností až 2 roky. Sledování konverzí může u konverzí služby Google Ads trvat 1 až 90 dnů. To znamená, že pokud zákazník dokončil konverzi po skončení konkrétního období sledování konverzí, služba Google Ads tuto konverzi nezaznamená, ale služba Analytics ano, pokud k ní došlo do 2 let od data kliknutí.
Zpoždění importovaných cílů
Údaje o konverzích služby Analytics jsou do měření konverzí importovány se zpožděním až 9 hodin od chvíle, kdy ke konverzím došlo.
Změna názvu cíle nebo výběru dat ve službě Analytics
Pokud změníte název cíle či zobrazení obsahující importované cíle služby Analytics, nové názvy se v účtu Google Ads projeví až poté, co daného cíle dosáhne některý zákazník. Může trvat až 24 hodin, než se změny v účtu Google Ads projeví.
Odstranění duplicit v transakcích importovaných z Analytics

Nezapomeňte, že ID transakcí z Analytics budou do Google Ads importována jako ID objednávek. U překrývajících se konverzí budou v účtu Google Ads automaticky odstraněny duplicity. Další informace

V Analytics budou u transakcí se stejným ID odstraněny duplicity pouze, pokud k nim dojde v rámci stejné návštěvy. Další informace

Pokud se stejné ID transakce vztahuje k několika návštěvám, Analytics započítá jednu transakci na návštěvu. Po provedení importu do Google Ads se na každé ID transakce počítá pouze jedna transakce. Může se proto stát, že počet konverzí (transakcí) viditelný v Google Ads bude nižší než počet z přehledů Google Analytics.

Máte potíže?

Opravit problém s propojením

Pokud potřebujete další pomoc s Google Analytics v Google Ads, kontaktujte nás.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false