關於 Google 多媒體廣告自動指定目標

要想提升 Google 多媒體廣告的成效,使用自動指定目標功能 (舊稱「指定目標最佳化」) 來自動擴大指定目標的接觸範圍是最有效率的方法之一。這樣一來,Google 就能為您找到價值更高的流量,進而有效促成更多轉換。自動指定目標可以提高預測準確度並加強控制權,方便您預測成效。

採用預設設定時,自動指定目標會以較為保守的方式,將 Google 多媒體廣告的觸角延伸到更相關的客戶;將設定值最大化時,您除了能延伸觸角,還能針對多媒體廣告的放送範圍進行更精細的設定。

自動指定目標能夠彌補原指定目標的不足,效果十分顯著。本文將說明如何將這項設定最佳化,以便達成廣告活動目標。

事前準備

若要瞭解如何啟用或停用自動指定目標,請參閱「在 Google 多媒體廣告中使用自動指定目標」一文。

自動指定目標的使用時機

具有下列任一需求的廣告客戶,最適合使用指定目標最佳化:

  • 開闢客源
  • 找出最能觸及潛在客戶的指定目標
  • 在不提高出價或每位客戶費用的前提下增加觸及率

自動指定目標會新增刊登位置,因此很適合品牌對廣告放送位置沒有嚴格規範的廣告客戶使用。請注意,您還是可以從廣告群組或廣告活動中排除刊登位置,但我們不建議這麼做,因為排除刊登位置可能會降低自動指定目標的成效。

運作方式

大多數多媒體廣告活動一開始會啟用自動指定目標,並將擴充量設為最低。如想著重觸及率或成效,只要將接觸範圍設為最大就能獲得最高的觸及率或成效。

提高擴充率可以增加指定目標,觸及更多潛在客戶。此外,您也會看到系統根據您的設定計算而得的每週預估觸及率,這項數據能反映出其他可用的流量廣告空間,以及可能獲得的曝光次數。

擴充功能目前適用於大多數的多媒體廣告指定目標策略,例如:

  • 內容比對 (例如內容關鍵字):以您目前指定的關鍵字做為擴充的基礎。Google Ads 會將範圍擴充到其他在語義上相關的關鍵字或主題,因此如果關鍵字是「筆」,滑桿的第一階段可能會延伸到「氈頭筆」和「原子筆」;若數據證明某些關鍵字會帶來轉換,當進入最大觸及階段時,您的廣告則可能會顯示在有關「白板筆」或「自動鉛筆」的文章中。
  • 再行銷與指定類似目標對象:以您客戶名單中的目標對象做為擴充的基礎。如果您的再行銷名單是針對瀏覽日本旅遊相關網站的訪客,自動指定目標可能會延伸至瀏覽東京旅遊勝地相關網站的訪客,並向他們顯示您的廣告;如果您的類似目標對象名單是針對先前在您網站上購物的使用者,自動指定目標可能會延伸納入其他高度相關的目標對象。將這項設定最大化後,指定目標可能會根據您的成效與可用的相關目標對象進一步擴大。

適用性

自動指定目標適用於所有多媒體廣告群組,但目前有些指定類型的功能有限,像是「客層」和「刊登位置」目前就還無法使用擴充指定目標功能。

智慧多媒體廣告活動

智慧多媒體廣告活動是高度自動化的功能,使用的是另一種類型的自動指定方式 (結合內容比對和目標對象指定方式)。此外,這類廣告活動也會針對近期造訪過您網站的訪客及較有可能轉換的使用者,自動進行再行銷。智慧多媒體廣告活動無須手動設定擴充指定目標。

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