展示广告系列中的定位范围扩展功能简介

要使用展示广告系列取得出色效果,最有效的方法之一就是利用定位范围扩展功能来实现定位范围自动扩展。使用定位范围扩展功能后,Google 将能为您吸引更多高价值流量,从而帮助您更有效地获得更多转化。定位范围扩展功能可以增强您的预测和控制能力,让您能够更轻松地预测效果。

使用默认设置时,定位范围扩展功能会以比较保守的方式扩展您的 Google 展示广告的覆盖面来网罗更多相关客户。随着定位范围扩展功能设置趋近上限,您的覆盖面会随之扩大,同时您也可以控制广告的投放范围。

定位范围扩展功能相当于一个实用的插件,可以弥补当前设置的定位条件的不足。本文介绍了如何使用此设置实现您的广告系列目标。

准备工作

如需了解如何启用或停用定位范围扩展功能,请参阅在展示广告系列中使用定位范围扩展功能

定位范围扩展功能适用情形

定位范围扩展功能最适合遇到以下任一情况的广告客户使用:

  • 吸引更多客户
  • 寻找可以吸引潜在客户的最佳定位条件
  • 在不提高出价或每位客户费用的情况下扩大覆盖面

使用定位范围扩展功能会让广告展示在新的位置。如果广告客户没有针对广告展示位置采用严格的品牌准则,就适合使用该功能。请注意,启用定位范围扩展功能后,您仍然可以从广告组、广告系列或帐号中排除展示位置。但我们不建议您这样做,因为这会导致定位范围扩展功能效果不佳。

运作方式

对于大多数展示广告系列,系统一开始便会启用定位范围扩展功能,并将扩展范围设为最低值。要重点关注覆盖面或效果,您可以将扩展功能设置提高到上限,从而最大限度地扩大覆盖面或提高效果。

提高扩展率可扩展定位范围从而网罗更多潜在客户。根据您的设置,您还会看到每周覆盖面的估算值,该值反映了有望获得的额外流量资源和潜在展示次数。

目前,大多数展示广告定位策略都可以扩展覆盖范围。例如:

  • 对于内容相关定位(例如内容关键字),扩展范围是根据您当前定位的关键字确定的。Google Ads 会将覆盖范围扩展至其他语义上相关的关键字或主题。因此,如果您的关键字是“钢笔”,拖动滑块到第一分段可能会将其扩展为“记号笔”和“圆珠笔”;当设置为覆盖范围上限分段时,您的广告可能会在包含“白板笔”或“自动铅笔”的上下文中展示(前提是有数据表明这些关键字可以促成转化)。
  • 对于再营销和类似受众群体定位,扩展范围是根据客户列表中的受众群体确定的。如果您的再营销列表针对的是访问日本旅游网站的用户,那么定位范围扩展功能可能会将定位范围扩大到访问东京旅游目的地相关网站的用户,向他们展示您的广告。如果您的类似受众群体列表针对的是之前在您的网站上进行过购买的用户,那么定位范围扩展功能可能会将定位范围扩大到包含更多高度相关的受众群体。将设置提高到上限后,定位范围可能会根据您的广告效果和可用的相关受众群体而进一步扩展。

适用范围

定位范围扩展功能适用于所有标准展示广告组。不过,目前针对特定定位类型(例如“受众特征”)的功能比较有限,无法针对其启用定位范围扩展功能。

智能型展示广告系列

智能型展示广告系列使用的是另一种类型的自动定位,这种定位结合了内容相关定位和基于受众群体的定位。此类广告系列还会自动向最近访问过您网站且有可能发生转化的用户展开再营销。没有针对智能型展示广告系列的定位范围扩展功能设置。

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