Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
У зависности од циља кампање, оптимизовано циљање може да вам помогне да досегнете нову и релевантну публику за коју постоји вероватноћа да ће остварити конверзију. Осим што користи ручно изабране сегменте публике у кампањи, оптимизовано циљање проналази и сегменте публике које сте можда пропустили и помаже вам да побољшате учинак кампање.
У овом чланку ћете сазнати више о предностима и функцијама оптимизованог циљања.
Када да користите оптимизовано циљање
Оптимизовано циљање најбоље функционише када оглашавачи желе:
- Да се огласи из кампање приказују сегментима публике за које постоји највећа вероватноћа да ће остварити конверзију.
- Да придобију нове клијенте изван постојећих сегмената и да притом остваре своје циљеве.
- Да идентификују нове људе који ће побољшати учинак кампање.
- Да повећају број конверзија без повећања понуда или цене по клијенту.
Погледајте шта други корисници кажу о оптимизованом циљању
Како то функционише
Оптимизовано циљање је аутоматски укључено за све кампање. Оно посматра информације као што су кључне речи на одредишној страници или у елементима огласа и проналази публику која вам помаже да остварите циљеве кампање. Ако не желите да користите оптимизовано циљање, можете да га искључите у подешавањима огласне групе.
У оптимизовано циљање можете да додате и критеријуме као што су сегменти публике или кључне речи, који су познати и као „сигнали за циљање“. Оптимизовано циљање помоћу сигнала за циљање проналази сличне критеријуме за приказивање огласа. Ако оптимизовано циљање пронађе саобраћај са бољим учинком, може да смањи обим саобраћаја или да заустави саобраћај за ваше сигнале.
Која је разлика између ширења публике и оптимизованог циљања?
Ширење публике тражи више људи сличних постојећем сегменту публике, па можете да повећате број приказа, прегледа, кликова и конверзија помоћу кампања. Оптимизовано циљање вам помаже да остварите додатне конверзије циљањем људи за које постоји највећа вероватноћа да ће остварити конверзију, на основу података о конверзијама кампање у реалном времену, нпр. шта су тражили људи који су недавно остварили конверзију. Ако користите оптимизовано циљање, ручно изабрани сегменти публике утичу на модел пружањем релевантне полазне тачке.
На пример, компанија Jiaying жели да привуче људе да купе нове патике које ће се ускоро појавити на тржишту. Jiaying за циљање кампање користи 2 типа публике: прилагођени сегмент заснован на кључним речима са најбољим учинком из кампања на Мрежи за претрагу, нпр. „Распродаја патика“, и сегмент према интересовањима „Патике за трчање“. Ево како Jiaying може да управља кампањом помоћу ширења публике и оптимизованог циљања:
- Ширење публике: Поред ручно изабраних сегмената публике компаније Jiaying, ширење публике обухвата сличне сегменте као што су прилагођени сегмент „Распродаја спортске обуће“ и сегмент према интересовањима „Спортска опрема“.
- Оптимизовано циљање: На основу података о конверзијама у реалном времену, оптимизовано циљање прави профил корисника који је остварио конверзију и проширује се на кориснике за које постоји вероватноћа да ће остварити конверзију. На пример, ти подаци могу да обухватају Google претраге одређених брендова патика или кликове на популарном веб-сајту за спортску одећу. Ручно изабрани сегменти публике компаније Jiaying су полазна тачка, а оптимизовано циљање јој помаже да оствари конверзије ван тих сегмената.
Увид у публику
Увид у публику вам омогућава да сазнате више о клијентима приказивањем јединствених карактеристика, интересовања и понашања група корисника који виде огласе и онда остварују конверзије.
Када користите оптимизовано циљање, увид у публику истиче најпопуларније Google сегменте публике које циљате и који имају добар учинак.
- Увид у персоне: Кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине, кампање за максимални учинак, видео кампање за радњу, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања (бета)
- Увид у публику елемента: Кампање на Мрежи за претрагу, кампање за максимални учинак, видео кампање
Примери
Начин на који користите (или не користите) оптимизовано циљање зависи од тога шта покушавате да остварите помоћу кампање. Проширите одељак у наставку да бисте сазнали када да користите оптимизовано циљање у кампањи.
Желите да привучете нове, релевантне клијенте и да истовремено остварите своје циљеве
Користите оптимизовано циљање
Кољино предузеће продаје компоненте за гејмерске рачунаре. Предузеће је већ популарно код редовних купаца, а Коља жели да прошири пословање понудом унапред састављених гејмерских рачунара. Пошто жели да привуче нове клијенте који можда раније нису саставили рачунаре прилагођене својим гејмерским потребама, Коља и даље користи само оптимизовано циљање.
Пошто се оптимизовано циљање ослања на информације из извора као што су URL одредишне странице и елементи огласa, Кољини огласи ће се приказивати људима који желе да купе гејмерске рачунаре.
Желите да придобијете нове, релевантне клијенте и имате на уму конкретне сегменте публике
Користите оптимизовано циљање са сигналима циљања
Соња има агенцију која организује рафтинг туре и жели да повећа обавештеност и продаје резервације за ново седмодневно камповање. Пошто је лето све ближе и деца ће бити на распусту, резервације жели да продаје првенствено породицама. Соња прави кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања и додаје кључне речи као што су „породичне активности на отвореном“, „породични рафтинг“ и „породична путовања“. Оптимизовано циљање је укључено.
Када кампања постане активна, оптимизовано циљање открива да Соња остварује бољи учинак када дода кључне речи „рафтинг авантуре“, „рафтинг брзе воде“ и „рафтинг туре“ у циљање. Поред тога, оптимизовано циљање спречава да се огласи у кампањи на Мрежи мултимедијалног оглашавања приказују за кључну реч „породична путовања“ због слабог учинка.
Желите да претходни клијенти поново купују ваше производе или користе ваше услуге
Користите само ручно циљање
Гоцина агенција покреће нову видео кампању за првокласну фирмирану линију женских ташни. За кампању поново користи сегмент заснован на подацима који садржи клијенте те модне марке. Осим тога, искључује оптимизовано циљање за кампању како би била усмерена на оглашавање уобичајеним клијентима модне ознаке.
Компатибилни типови кампања
Оптимизовано циљање је доступно за:
- Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
- Видео кампање које користе циљеве „Продаја“, „Потенцијални клијенти“ или „Саобраћај на веб-сајту“ (нпр. видео кампање за радњу)
- Кампање за генерисање потражње
Имајте на уму да доступни сигнали за циљање могу да се разликују у зависности од типа кампање. Проширите одељак у наставку да бисте прочитали које сигнале за циљање можете да додате у оптимизовано циљање на основу типа кампање.
Приказ
- Сегменте публике, прилагођене сегменте, сегменте засноване на подацима о клијентима, кључне речи и теме можете да наведете као сигнале за оптимизовано циљање.
- Огласи могу да се приказују корисницима ван изабраних сигнала.
Видео
- Сегменте публике, прилагођене сегменте и сегменте засноване на подацима о клијентима можете да наведете као сигнале за оптимизовано циљање.
- Огласи могу да се приказују корисницима ван изабраних сигнала.
- Одредишта за пласман се не користе као сигнал и огласи се приказују само на одредиштима за пласман која наведете.
- Оптимизовано циљање не приказује огласе корисницима које сте изузели помоћу сегмената заснованих на подацима о клијентима.
Генерисање потражње
- Сегменте публике, прилагођене сегменте и сегменте засноване на подацима о клијентима можете да наведете као сигнале за оптимизовано циљање.
- Огласи могу да се приказују корисницима ван изабраних сигнала.
- Оптимизовано циљање не приказује огласе корисницима које сте изузели помоћу сегмената заснованих на подацима о клијентима.
- Када омогућите оптимизовано циљање, активира се и проширење демографских категорија. То значи да оптимизовано циљање може да циља и друге демографске сигнале, као што су узраст, пол, приход домаћинства и родитељски статус, како би се побољшао учинак кампање.
Безбедност бренда
Оптимизовано циљање поштује постојећа подешавања безбедности бренда (као што су изузимања садржаја). Не морате да уносите додатне промене у подешавања безбедности бренда када користите оптимизовано циљање.
