Acerca da segmentação automática nos anúncios de visualização Google

Uma das formas mais eficientes para obter um excelente desempenho dos anúncios de visualização Google é expandir o alcance da segmentação automaticamente com a funcionalidade de segmentação automática (anteriormente denominada Otimização da segmentação). Isto permite ao Google encontrar mais tráfego rentável para ajudar a gerar mais conversões de forma eficiente. A segmentação automática fornece melhor previsão e controlo e, assim, torna-se mais fácil estimar o desempenho. 

Com a predefinição, a segmentação automática expande de forma mais conservadora o alcance dos anúncios de visualização Google para clientes mais relevantes. À medida que maximiza as definições, o alcance aumenta, fornecendo-lhe um controlo flexível sobre a abrangência da publicação dos anúncios de visualização.

Pense na segmentação automática como um suplemento de elevado impacto que complementa a segmentação já configurada. Este artigo explica como otimizar esta definição para atingir os objetivos da campanha.

Antes de começar

Para obter instruções acerca de como ativar ou desativar a segmentação automática, consulte o artigo Utilizar a segmentação automática nos anúncios de visualização Google.

Quando utilizar a segmentação automática

A otimização da segmentação funciona melhor para os anunciantes em qualquer uma das seguintes situações:

  • Encontrar mais clientes
  • Identificar a melhor segmentação para alcançar os seus potenciais clientes
  • Aumentar o alcance sem aumentar lances ou o custo por cliente

A segmentação automática dá origem a novos posicionamentos, por isso, é adequada para anunciantes que não têm diretrizes de marca rigorosas acerca do local onde os respetivos anúncios são apresentados. Tenha em atenção que ainda pode excluir posicionamentos do seu grupo de anúncios ou campanha. Contudo, esta opção não é recomendada. A exclusão de posicionamentos pode diminuir o desempenho da sua segmentação automática.

Como funciona

A maioria das campanhas da Rede de Display começam com a segmentação automática ativada e definidas para o nível mínimo de expansão. Para se concentrar no alcance ou no desempenho, pode maximizar para ambos ao aumentar para a definição de máximo alcance.

Ao aumentar a taxa de expansão, a sua segmentação irá alcançar mais potenciais clientes. Também verá estimativas de alcance semanais com base nas suas definições, que refletem o inventário de tráfego adicional disponível e potenciais impressões. 

A expansão funciona atualmente com a maioria das táticas de segmentação de visualização. Por exemplo:

  • Para a segmentação por contexto, como palavras-chave de conteúdo, a expansão é baseada nas palavras-chave que segmenta atualmente. Os anúncios Google serão expandidos para palavras-chave ou tópicos adicionais semanticamente relevantes. Deste modo, se a sua palavra-chave for "canetas", a primeira fase do controlo de deslize pode estender-se a "canetas de feltro" e a "canetas esferográficas", mas a fase de máximo alcance pode apresentar os seus anúncios em contextos relacionados com "marcadores de quadros brancos" ou "lapiseiras", se existirem dados para sugerir que essas palavras-chave originarão conversões. 
  • Para segmentação por públicos-alvo semelhantes e remarketing, a expansão é baseada nos públicos-alvo das suas listas de clientes. Se a lista de remarketing for orientada para pessoas que visitam sites de viagens sobre o Japão, a segmentação automática pode estender-se para apresentar o seu anúncio a pessoas que visitam sites sobre destinos turísticos em Tóquio. Se a lista de públicos-alvo semelhantes for orientada para pessoas que efetuaram anteriormente uma compra no seu site, a segmentação automática pode estender-se para incluir públicos-alvo adicionais, altamente relevantes. Com a definição maximizada, a segmentação pode ir mais além com base no desempenho e nos públicos-alvo relevantes disponíveis.

Disponibilidade

A segmentação automática está disponível para todos os grupos de anúncios de visualização. No entanto, a funcionalidade está atualmente limitada em tipos de segmentação específica, como Dados demográficos e Posicionamentos, nos quais a funcionalidade de expansão da segmentação ainda não está disponível.

Campanhas inteligentes da Rede de Display

Altamente automatizadas, as Campanhas inteligentes da Rede de Display utilizam outro tipo de segmentação automática, que combina a segmentação contextual e a segmentação baseada no público-alvo. Também fazem o remarketing automático para pessoas que visitaram recentemente o seu site e com probabilidade de efetuarem conversões.  Não é necessário definir manualmente a expansão da segmentação para Campanhas inteligentes da Rede de Display.

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