Rozszerzanie zasięgu kierowania w kampaniach w sieci reklamowej

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na uzyskanie wysokiej skuteczności w kampaniach w sieci reklamowej jest automatyczne zwiększenie zasięgu kierowania za pomocą funkcji rozszerzania zasięgu kierowania. Dzięki tej funkcji Google może znajdować wartościowy ruch, który pozwala zwiększać liczbę konwersji. Rozszerzanie zasięgu kierowania pozwala Ci zachować kontrolę nad ustawieniami i uzyskać dokładniejsze prognozy, ułatwiając przewidywanie skuteczności.

Zgodnie z ustawieniem domyślnym rozszerzanie zasięgu kierowania pozwala na bardziej zachowawcze zwiększanie zasięgu reklam displayowych Google wśród odpowiednich klientów. Jeśli zmaksymalizujesz ustawienia, zwiększysz zasięg, zachowując kontrolę nad miejscami wyświetlania reklam.

Rozszerzanie zasięgu kierowania to skuteczny dodatek uzupełniający pozostałe ustawienia kierowania reklam. Z tego artykułu dowiesz się, jak wykorzystać to ustawienie, aby zrealizować cele kampanii.

Zanim zaczniesz

Instrukcje włączania i wyłączania funkcji rozszerzania zasięgu kierowania znajdziesz w artykule Korzystanie z rozszerzania zasięgu w kampaniach w sieci reklamowej.

Kiedy używać rozszerzania zasięgu kierowania

Rozszerzanie zasięgu kierowania sprawdza się najlepiej w następujących przypadkach:

  • szukanie dodatkowych klientów,
  • określanie najlepszej metody kierowania na potencjalnych klientów,
  • zwiększanie zasięgu przy tych samych stawkach i koszcie na klienta.

Funkcja rozszerzania zasięgu kierowania powoduje wyświetlanie reklam w nowych miejscach docelowych, więc jest odpowiednie dla reklamodawców, którzy nie korzystają ze ściśle określonych wskazówek dotyczących miejsc wyświetlania reklam danej marki. Pamiętaj, że możesz nadal wykluczać miejsca docelowe z grupy reklam, kampanii lub konta. Nie jest to jednak zalecane, ponieważ może zmniejszyć skuteczność rozszerzania zasięgu kierowania.

Jak to działa

W większości kampanii w sieci reklamowej rozszerzanie zasięgu kierowania jest od początku włączone i ustawione na najniższym poziomie. Aby skoncentrować się na zasięgu lub skuteczności, możesz zoptymalizować ustawienia pod kątem obu tych celów, maksymalnie zwiększając rozszerzanie zasięgu.

Przyspieszając tempo zwiększania zasięgu, rozszerzysz kierowanie, aby docierać do większej liczby potencjalnych klientów. Tygodniowe prognozy zasięgu są określane na podstawie ustawień, które odzwierciedlają dodatkowe zasoby reklamowe dostępne do kierowania i potencjalne wyświetlenia.

Funkcja rozszerzania zasięgu działa obecnie z większością strategii kierowania reklam displayowych. Przykład:

  • W przypadku kierowania kontekstowego, np. na słowa kluczowe w treści, rozszerzanie odbywa się na podstawie słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Google Ads rozszerzy zasięg na dodatkowe, istotne z punktu widzenia semantyki słowa kluczowe lub tematy. Jeśli więc słowo kluczowe to „przybory do pisania”, pierwszy etap suwaka może obejmować „pisaki” i „długopisy”, ale etap maksymalnego zasięgu może powodować wyświetlanie reklam w kontekście „markerów do tablicy” lub „ołówków automatycznych” – jeśli istnieją dane sugerujące, że te słowa kluczowe doprowadzą do konwersji.
  • W przypadku remarketingu i kierowania na podobnych odbiorców rozszerzanie zasięgu odbywa się na podstawie odbiorców na Twoich listach klientów. Jeśli masz listę remarketingową obejmującą osoby odwiedzające strony podróżnicze o Japonii, rozszerzanie zasięgu kierowania może powodować wyświetlanie reklam także użytkownikom przeglądającym strony o atrakcjach turystycznych w Tokio. Jeśli Twoja lista podobnych odbiorców obejmuje osoby, które wcześniej dokonały zakupu w Twojej witrynie, rozszerzanie zasięgu kierowania może pozwolić na uwzględnienie dodatkowych wartościowych odbiorców. Gdy ustawienie jest zmaksymalizowane, kierowanie może rozszerzyć zasięg jeszcze dalej, w zależności od skuteczności Twoich reklam i dostępności odpowiednich odbiorców.

Dostępność

Rozszerzanie zasięgu kierowania jest dostępne we wszystkich grupach standardowych reklam displayowych. Ta funkcja nie działa obecnie w przypadku określonych typów kierowania (np. kierowania na dane demograficzne).

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej używają innego rodzaju automatycznego kierowania, który łączy kierowanie kontekstowe z kierowaniem na odbiorców. Te kampanie stosują także automatyczny remarketing w przypadku użytkowników, którzy niedawno odwiedzili Twoją stronę i prawdopodobnie dokonają konwersji. Funkcja rozszerzania zasięgu kierowania nie jest dostępna w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem