Kurs przygotowujący do testu z reklamy w sieci reklamowej

Automatyczne kierowanie w sieci reklamowej

Funkcja automatycznego kierowania pomaga zoptymalizować kierowanie w sieci reklamowej, dzięki czemu możesz automatycznie docierać do dodatkowych odbiorców przy mniej więcej takim samym koszcie na osobę. Jest to proste, lecz zaawansowane uzupełnienie kierowania, z którego już korzystasz.

Z tego artykułu dowiesz się, kiedy używać automatycznego kierowania, oraz który z jego dwóch rodzajów wybrać.

Zanim zaczniesz

Instrukcje włączania i wyłączania automatycznego kierowania znajdziesz w artykule Używanie automatycznego kierowania w sieci reklamowej.

Kiedy używać automatycznego kierowania

Optymalizacja kierowania sprawdza się najlepiej w następujących sytuacjach:

  • Szukanie dodatkowych klientów
  • Określanie najlepszej metody kierowania na swoich potencjalnych klientów
  • Zwiększanie zasięgu przy tych samych stawkach i koszcie na klienta

Automatyczne kierowanie powoduje wyświetlanie reklam w nowych miejscach docelowych, jest więc odpowiednie dla reklamodawców, którzy nie mają ścisłych wytycznych związanych z miejscami wyświetlania reklam danej marki. Nadal można wykluczyć miejsca docelowe z grupy reklam lub kampanii. Nie jest to jednak zalecane, ponieważ może zmniejszyć skuteczność automatycznego kierowania.

Typy automatycznego kierowania

Do wyboru jest „kierowanie zachowawcze” oraz „kierowanie agresywne” (Optymalizator kampanii w sieci reklamowej). Oba rodzaje mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby klientów, ale kierowanie agresywne wprowadza więcej zmian. Jeśli Twoje słowo kluczowe to „pióra”, kierowanie zachowawcze może obejmować też „pióra kulkowe” i „pióra wieczne”. Z kolei kierowanie agresywne może powodować wyświetlanie reklam w kontekstach związanych z „markerami do tablic” lub „ołówkami automatycznymi”, jeśli z dostępnych danych wynika, że zastosowanie takich słów kluczowych może wygenerować dodatkowe konwersje. Automatyczne kierowanie może być także wykorzystywane w remarketingu.

Remarketing: jeśli masz listę remarketingową obejmującą osoby odwiedzające strony podróżnicze o Japonii, kierowanie zachowawcze może powodować wyświetlanie reklam także użytkownikom przeglądającym strony o atrakcjach turystycznych w Tokio. Kierowanie agresywne może obejmować luźno powiązane tematy, jeśli dane uzasadniają takie działanie – rozszerza się ono niezależnie od kierowania ręcznego na podstawie przewidywanych konwersji.

Dostępność: kierowanie zachowawcze jest dostępne we wszystkich kampaniach w sieci reklamowej. Kierowanie agresywne jest dostępne we wszystkich kampaniach w sieci reklamowej, które generują co najmniej 15 konwersji miesięcznie. Minimalna liczba konwersji jest konieczna, ponieważ „agresywne” kierowanie automatyczne analizuje dane o skuteczności kampanii, by przewidywać, testować i optymalizować kierowanie.

Kierowanie zachowawcze a kierowanie agresywne: kierowanie agresywne pozwala docierać do większej liczby odbiorców niż kierowanie zachowawcze. Z kolei kierowanie zachowawcze umożliwia utrzymanie bieżącego kosztu na jednego klienta (lub docelowego CPA, jeśli jest to stosowana strategia ustalania stawek), co znacząca większość reklamodawców uznaje za zaletę. Jest więc ono lepszym wyborem dla reklamodawców ze stałym lub ograniczonym budżetem lub dla tych, którzy nie mogą przekroczyć kosztu na klienta.

Oto kilka ogólnych wskazówek:

  • Używaj kierowania zachowawczego, jeśli chcesz generować więcej konwersji, ale zależy Ci na utrzymywaniu kosztu na jednego klienta (lub docelowego CPA) na poziomie zbliżonym do obecnego.
  • Używaj kierowania agresywnego, jeśli chcesz generować najwyższą możliwą liczbę konwersji i nie przeszkadza Ci, że koszt na jednego klienta (lub docelowy CPA/ROAS) może się wahać.

Inteligentne kampanie w sieci reklamowej. Wysoko zautomatyzowane inteligentne kampanie w sieci reklamowej wykorzystują jeszcze inny typ automatycznego kierowania, który łączy kierowanie kontekstowe z kierowaniem na podstawie odbiorców. Te kampanie stosują także automatyczny remarketing w przypadku użytkowników, którzy niedawno odwiedzili Twoją stronę i prawdopodobnie dokonają konwersji.

Automatycznie włączony rodzaj kierowania

Kampanie w sieci reklamowej mają automatycznie włączone kierowanie zachowawcze. Wyjątkiem są kampanie promujące aplikacje na Androida (domyślnym ustawieniem jest kierowanie agresywne).

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?