Kurs przygotowujący do testu z reklamy w sieci reklamowej

Automatyczne kierowanie w reklamach displayowych Google

Jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie wysokiej skuteczności reklam displayowych Google jest automatyczne zwiększenie zasięgu kierowania dzięki funkcji automatycznego kierowania reklam (wcześniej „optymalizacja kierowania”). W ten sposób przyciągniesz wartościowy ruch i zwiększysz liczbę konwersji. Automatyczne kierowanie zapewnia lepsze prognozowanie i lepszą kontrolę, ułatwiając przewidywanie skuteczności. 

Zgodnie z ustawieniem domyślnym automatyczne kierowanie pozwala na bardziej zachowawcze zwiększanie zasięgu reklam displayowych Google wśród odpowiednich klientów. Gdy zmaksymalizujesz ustawienia, zwiększy się zasięg, a Ty zyskasz kontrolę nad sposobem wyświetlania reklam displayowych.

Automatyczne kierowanie to skuteczne uzupełnienie kierowania, z którego już korzystasz. Z tego artykułu dowiesz się, jak zoptymalizować to ustawienie, by zrealizować cele kampanii.

Zanim zaczniesz

Instrukcje włączania i wyłączania automatycznego kierowania znajdziesz w artykule Używanie automatycznego kierowania w reklamach displayowych Google.

Kiedy używać automatycznego kierowania

Optymalizacja kierowania sprawdza się najlepiej w następujących sytuacjach:

  • Szukanie dodatkowych klientów
  • Określanie najlepszej metody kierowania na swoich potencjalnych klientów
  • Zwiększanie zasięgu przy tych samych stawkach i koszcie na klienta

Automatyczne kierowanie powoduje wyświetlanie reklam w nowych miejscach docelowych, jest więc odpowiednie dla reklamodawców, którzy nie mają ścisłych wytycznych związanych z miejscami wyświetlania reklam danej marki. Nadal można wykluczyć miejsca docelowe z grupy reklam lub kampanii. Nie jest to jednak zalecane, ponieważ może zmniejszyć skuteczność automatycznego kierowania.

Jak to działa

Większość kampanii w sieci reklamowej ma na początek włączone automatyczne kierowanie z najbardziej zachowawczym ustawieniem rozszerzania zasięgu. Aby skoncentrować się na zasięgu lub skuteczności, możesz zmaksymalizować oba te cele, zwiększając ustawienie na zasięg maksymalny.

Przyspieszając tempo zwiększania zasięgu, rozszerzysz kierowanie, by dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. Tygodniowe prognozy zasięgu są określane na podstawie ustawień, które odzwierciedlają dodatkowe zasoby reklamowe dostępne do kierowania i potencjalne wyświetlenia. 

Funkcja rozszerzania zasięgu działa obecnie z większością strategii kierowania reklam displayowych. Przykład:

  • W przypadku kierowania kontekstowego, np. na słowa kluczowe w treści, rozszerzanie odbywa się na podstawie słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Google Ads rozszerzy zasięg na dodatkowe, istotne z punktu widzenia semantyki słowa kluczowe lub tematy. Jeśli więc słowo kluczowe to „przybory do pisania”, pierwszy etap suwaka może obejmować „pisaki” i „długopisy”, ale etap maksymalnego zasięgu może powodować wyświetlanie reklam w kontekście „markerów do tablicy” lub „ołówków automatycznych” – jeśli istnieją dane sugerujące, że te słowa kluczowe doprowadzą do konwersji. 
  • W przypadku remarketingu i kierowania na podobnych odbiorców rozszerzanie zasięgu odbywa się na podstawie odbiorców na Twoich listach klientów. Jeśli masz listę remarketingową obejmującą osoby odwiedzające strony podróżnicze o Japonii, automatyczne kierowanie może powodować wyświetlanie reklam także użytkownikom przeglądającym strony o atrakcjach turystycznych w Tokio. Jeśli Twoja lista podobnych odbiorców obejmuje osoby, które wcześniej dokonały zakupu w Twojej witrynie, automatyczne kierowanie może rozszerzyć zasięg, by objąć nim dodatkowych odpowiednich odbiorców. Gdy ustawienie jest zmaksymalizowane, kierowanie może rozszerzyć zasięg jeszcze dalej, w zależności od skuteczności Twoich reklam i dostępności odpowiednich odbiorców.

Dostępność

Automatyczne kierowanie jest dostępne we wszystkich grupach reklam w sieci reklamowej. Obecnie jednak w niektórych rodzajach kierowania, takich jak kierowanie na dane demograficzne i miejsca docelowe, nie można korzystać z funkcji rozszerzania zasięgu.

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej

Wysoko zautomatyzowane kampanie inteligentne w sieci reklamowej wykorzystują inny typ automatycznego kierowania, który łączy kierowanie kontekstowe z kierowaniem na podstawie odbiorców. Te kampanie stosują także automatyczny remarketing w przypadku użytkowników, którzy niedawno odwiedzili Twoją stronę i prawdopodobnie dokonają konwersji.  W kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej nie trzeba ręcznie ustawiać rozszerzenia kierowania.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?