Over automatische targeting in Google Display-advertenties

Een van de meest efficiënte manieren om goede prestaties te behalen met Google Display-advertenties is door uw targetingbereik automatisch uit te breiden met de functie voor automatische targeting (voorheen 'Targetingoptimalisatie'). Hiermee vindt Google meer waardevol verkeer voor en kunt u op efficiënte wijze meer conversies genereren. Automatische targeting biedt betere prognoses en controle, waardoor u prestaties gemakkelijker kunt voorspellen. 

Met de standaardinstelling kan automatische targeting het bereik van uw Google Display-advertenties voorzichtig uitbreiden naar relevantere klanten. Naarmate u uw instellingen maximaliseert, vergroot u het bereik waarmee genuanceerde controle heeft over hoe breed uw Display-advertenties worden weergegeven.

U kunt automatische targeting zien als een add-on met grote impact die een aanvulling vormt op de targeting die u al heeft ingesteld. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u deze instelling kunt optimaliseren om uw campagnedoelen te behalen.

Voordat u begint

Zie Automatische targeting gebruiken in Google Display-advertenties voor instructies over het in- of uitschakelen van automatische targeting.

Wanneer u automatische targeting kunt gebruiken

Targetingoptimalisatie werkt het beste voor adverteerders in de volgende gevallen:

  • Meer klanten vinden
  • De beste targeting identificeren om uw meest potentiële klanten te bereiken
  • Het bereik vergroten zonder biedingen of de kosten per klant te verhogen

Automatische targeting resulteert in nieuwe plaatsingen, dus het is geschikt voor adverteerders die geen strikte merkrichtlijnen hebben over waar hun advertenties worden weergegeven. U kunt plaatsingen nog steeds uitsluiten van uw advertentiegroep of campagne. Dit wordt echter niet aangeraden omdat het uitsluiten van plaatsingen een daling in de prestaties van uw automatische targeting kan veroorzaken.

Hoe het werkt

De meeste display-campagnes starten met automatische targeting ingeschakeld en zijn ingesteld op minimale uitbreiding. Als u zich wilt richten op bereik of prestaties, kunt u voor beide maximaliseren door de instelling voor maximaal bereik te verhogen.

Als u de uitbreidingssnelheid verhoogt, neemt uw targeting toe zodat u meer potentiële klanten kunt bereiken. Ook ziet u wekelijkse geschatte bereikcijfers op basis van uw instellingen, waarin de beschikbare verkeersvoorraad en potentiële vertoningen worden weerspiegeld. 

Uitbreiding werkt momenteel voor de meeste tactieken voor displaytargeting. Bijvoorbeeld:

  • Voor contexttargeting, zoals contentzoekwoorden, wordt de uitbreiding gebaseerd op de zoekwoorden die u momenteel target. Google Ads wordt uitgebreid naar extra, semantisch relevante zoekwoorden of onderwerpen. Stel uw zoekwoord is 'pennen', dan kan de eerste fase van de schuifregelaar naar 'viltstiften' en 'balpennen' worden uitgebreid. In de fase voor maximaal bereik kunnen uw advertenties echter worden weergegeven in contexten die gerelateerd zijn aan 'whiteboardstiften' of 'vulpotloden', mits er gegevens zijn die er aanleiding toe geven dat die zoekwoorden tot conversies kunnen leiden. 
  • Voor targeting op remarketing en vergelijkbare doelgroepen wordt de uitbreiding gebaseerd op de doelgroepen in uw klantenlijsten. Als uw remarketinglijst is gericht op mensen die sites voor reizen naar Japan bezoeken, wordt automatische targeting mogelijk uitgebreid naar mensen die sites bezoeken voor toeristische bestemmingen in Tokio. Als uw lijst met vergelijkbare doelgroepen is bedoeld voor mensen die eerder een aankoop op uw site hebben gedaan, kan automatische targeting worden uitgebreid met extra, zeer relevante doelgroepen. Wanneer de instelling op het maximum staat, kan de targeting verder gaan op basis van uw prestaties en beschikbare, relevante doelgroepen.

Beschikbaarheid

Automatische targeting is beschikbaar voor alle display-advertentiegroepen. Er is momenteel echter beperkte functionaliteit voor specifieke targetingtypen, zoals 'Demografieën' en 'Plaatsingen'. De functie voor targetinguitbreiding is voor deze targetingtypen nog niet beschikbaar.

Slimme display-campagnes

Slimme display-campagnes, die sterk zijn geautomatiseerd, gebruiken een ander type automatische targeting waarbij contextuele en op doelgroepen gebaseerde targeting worden gecombineerd. Ze passen automatische remarketing toe om mensen te bereiken die uw site onlangs hebben bezocht en waarbij de kans op conversie groot is.  U hoeft de instelling voor targetinguitbreiding niet handmatig te gebruiken voor slimme display-campagnes.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen