Over targetinguitbreiding in display-campagnes

Targeting expansion is now available as optimized targeting for any new Display campaigns that you create. Like targeting expansion, optimized targeting looks at any audience segments you’ve added to your targeting and uses that as a starting point to find new and relevant audiences for the campaign. As an additional benefit, optimized targeting may look for audience segments that fall outside your selected audience segments if there’s an opportunity for better performance.

Een van de efficiëntste manieren om goede prestaties te behalen met display-campagnes is door uw targetingbereik automatisch uit te breiden met de functie voor targetinguitbreiding. Hiermee vindt Google meer waardevol verkeer en kunt u op efficiënte wijze meer conversies genereren. Targetinguitbreiding biedt betere prognoses en controle, waardoor u prestaties makkelijker kunt voorspellen.

Met de standaardinstelling kan targetinguitbreiding het bereik van uw display-advertenties in het Google Display Netwerk voorzichtig uitbreiden naar relevantere klanten. Hoe hoger het niveau van targetinguitbreiding dat u kiest, hoe groter het bereik. Op die manier heeft u controle over hoe breed uw advertenties worden weergegeven.

U kunt targetinguitbreiding zien als een add-on met grote impact die een aanvulling vormt op de targeting die u al heeft ingesteld. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u deze instelling kunt gebruiken om uw campagnedoelen te behalen.

Voordat u begint

Zie Targetinguitbreiding in display-campagnes gebruiken voor instructies over hoe u targetinguitbreiding aan- of uitzet.

Wanneer u targetinguitbreiding kunt gebruiken

Targetinguitbreiding werkt het best voor adverteerders in de volgende situaties:

  • U wilt meer klanten vinden.
  • U wilt de beste targeting identificeren om potentiële klanten met de hoogste conversiekans te bereiken.
  • U wilt het bereik vergroten zonder de biedingen of kosten per klant te verhogen.

Targetinguitbreiding resulteert in nieuwe plaatsingen, dus het is geschikt voor adverteerders die geen strikte merkrichtlijnen hebben over waar hun advertenties worden weergegeven. Houd er rekening mee dat u nog steeds plaatsingen kunt uitsluiten van uw advertentiegroep, campagne of account. Dit wordt echter niet aangeraden omdat uitgesloten plaatsingen een negatieve invloed kunnen hebben op de prestaties van uw targetinguitbreiding.

Hoe het werkt

Voor de meeste display-campagnes is targetinguitbreiding standaard ingesteld op minimale uitbreiding. Verhoog de instelling naar maximale uitbreiding om het bereik en de prestaties te maximaliseren.

Als u de uitbreidingssnelheid verhoogt, neemt uw targeting toe zodat u meer potentiële klanten kunt bereiken. Ook ziet u wekelijkse geschatte bereikcijfers op basis van uw instellingen, waarin de beschikbare verkeersvoorraad en potentiële vertoningen worden weerspiegeld.

Uitbreiding werkt momenteel voor de meeste tactieken voor displaytargeting. Bijvoorbeeld:

  • Voor contexttargeting, zoals contentzoekwoorden, wordt de uitbreiding gebaseerd op de zoekwoorden die u momenteel target. Google Ads wordt uitgebreid naar extra, semantisch relevante zoekwoorden of onderwerpen. Stel uw zoekwoord is 'pennen', dan kan de eerste fase van de schuifregelaar naar 'viltstiften' en 'balpennen' worden uitgebreid. In de fase voor maximaal bereik kunnen uw advertenties echter worden weergegeven in contexten die gerelateerd zijn aan 'whiteboardstiften' of 'vulpotloden', mits er gegevens zijn die er aanleiding toe geven dat die zoekwoorden tot conversies kunnen leiden.
  • Voor de targeting van uw gegevenssegment en vergelijkbare segment wordt uitbreiding gebaseerd op uw klantsegmenten. Als uw gegevenssegment is gericht op mensen die sites voor reizen naar Japan bezoeken, wordt uw advertentie met targetinguitbreiding misschien ook getoond aan mensen die sites bezoeken voor toeristische bestemmingen in Tokio. Als uw vergelijkbare segment is gericht op mensen die eerder een aankoop op uw site hebben gedaan, kan targetinguitbreiding aanvullende, zeer relevante segmenten toevoegen. Wanneer de instelling op het maximum staat, kan de targeting nog verder worden uitgebreid op basis van uw prestaties en relevante segmenten.

Beschikbaarheid

Targetinguitbreiding is beschikbaar voor alle standaard display-advertentiegroepen. De functionaliteit is momenteel echter beperkt voor bepaalde targetingtypen (zoals demografische targeting). Targetinguitbreiding is voor deze targetingtypen nog niet beschikbaar.

Slimme display-campagnes

Slimme display-campagnes gebruiken nog een ander type automatische targeting waarbij contextuele en op doelgroepen gebaseerde targeting worden gecombineerd. Deze campagnes bereiken ook automatisch mensen die uw site onlangs hebben bezocht en bij wie de kans op conversie groot is. De instelling voor targetinguitbreiding is niet beschikbaar voor slimme display-campagnes.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen

false
Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
Zoeken in het Helpcentrum
true
73067
false