Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Afhankelijk van uw campagnedoel kunt u met geoptimaliseerde targeting nieuwe en relevante doelgroepen bereiken die waarschijnlijk converteren. Geoptimaliseerde targeting kijkt verder dan de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten in uw campagne om doelgroepsegmenten te vinden die u mogelijk zijn ontgaan en om de prestaties van de campagne verbeteren.
In dit artikel vindt u informatie over de voordelen en functies van geoptimaliseerde targeting.
Wanneer u geoptimaliseerde targeting kunt gebruiken
Geoptimaliseerde targeting werkt het best voor adverteerders in de volgende situaties:
- U wilt dat uw campagne wordt weergegeven aan doelgroepsegmenten waarvoor de kans het grootst is dat ze converteren.
- U wilt buiten uw bestaande segmenten nieuwe klanten werven en nog steeds uw doelen bereiken.
- U wilt nieuwe mensen vinden die goede campagneprestaties opleveren.
- U wilt het aantal conversies vergroten zonder de biedingen of kosten per klant te verhogen.
Bekijk wat andere gebruikers zeggen over geoptimaliseerde targeting
Hoe het werkt
Geoptimaliseerde targeting staat automatisch aan voor alle campagnes. Bij geoptimaliseerde targeting wordt gekeken naar informatie zoals zoekwoorden op uw landingspagina of in uw bestanden voor advertentiemateriaal. Vervolgens worden doelgroepen gezocht die aan de doelen van uw campagne kunnen voldoen. Als u geoptimaliseerde targeting niet wilt gebruiken, kunt u deze optie uitzetten in de advertentiegroepinstellingen.
U kunt ook criteria zoals doelgroepsegmenten of zoekwoorden (ook wel targetingsignalen genoemd) aan geoptimaliseerde targeting toevoegen. Geoptimaliseerde targeting gebruikt targetingsignalen om vergelijkbare criteria te vinden voor de weergave van uw advertenties. Als geoptimaliseerde targeting beter presterend verkeer vindt, wordt er mogelijk minder of geen verkeer gegenereerd voor uw signalen.
Wat is het verschil tussen doelgroepuitbreiding en geoptimaliseerde targeting?
Doelgroepuitbreiding zoekt naar meer mensen die vergelijkbaar zijn met uw bestaande doelgroepsegment. U kunt dus een toename zien in het aantal vertoningen, weergaven, klikken en conversies via uw campagnes. Geoptimaliseerde targeting zoekt naar extra conversies door mensen te targeten die waarschijnlijk converteren (op basis van realtime conversiegegevens van de campagne, zoals waar mensen die converteren onlangs naar zochten). Met geoptimaliseerde targeting kunnen uw handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten het model beïnvloeden door een doordacht startpunt te bieden.
Jiaying wil bijvoorbeeld de interesse van mensen wekken voor een nieuwe hardloopschoen die binnenkort wordt gelanceerd. Bij de campagnetargeting gebruikt Jiaying 2 doelgroeptypen: een aangepast segment op basis van de best presterende zoekwoorden uit de campagnes in het zoeknetwerk (bijvoorbeeld 'uitverkoop hardloopschoenen') en het marktsegment Sportschoenen. Doelgroepuitbreiding en geoptimaliseerde targeting kunnen het volgende doen voor de campagne van Jiaying:
- Doelgroepuitbreiding: Naast de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten van Jiaying zorgt doelgroepuitbreiding ervoor dat vergelijkbare segmenten worden opgenomen, zoals het aangepaste segment 'uitverkoop gympen' en het marktsegment Sportartikelen.
- Geoptimaliseerde targeting: Geoptimaliseerde targeting zorgt voor uitbreiding naar gebruikers die waarschijnlijk converteren doordat er een profiel wordt gemaakt van hoe een converterende gebruiker eruitziet op basis van realtime conversiegegevens. Die gegevens kunnen bijvoorbeeld Google-zoekopdrachten bevatten naar specifieke merken hardloopschoenen of klikken naar een populaire website voor sportkleding. Hoewel de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten van Jiaying een startpunt bieden, zoekt geoptimaliseerde targeting naar conversies buiten de al geselecteerde segmenten.
Doelgroepinzichten
Met doelgroepinzichten krijgt u een beter beeld van wie uw klanten zijn aan de hand van de unieke kenmerken, de interesses en het gedrag van gebruikersgroepen die uw advertenties zien en een conversie realiseren.
Als u geoptimaliseerde targeting gebruikt, hebben doelgroepinzichten betrekking op de belangrijkste Google-doelgroepsegmenten die u target en die goed presteren.
- Doelgroepinzichten in personages: Zoeken, Shopping, Performance Max, video-actiecampagnes (VAC), display (bèta)
- Doelgroepinzichten in componenten: Zoeken, Performance Max, video
Voorbeelden
Hoe u targeting wel of niet gebruikt, hangt af van wat u wilt bereiken met uw campagne. Vouw hieronder een gedeelte uit voor meer informatie over wanneer u in de campagne geoptimaliseerde targeting gebruikt.
U wilt nieuwe, relevante klanten werven en tegelijkertijd uw doelen bereiken
Geoptimaliseerde targeting gebruiken
Klaas heeft een bedrijf dat computeronderdelen voor spelcomputers verkoopt. Het bedrijf van Klaas is al populair bij terugkerende kopers. Daarom wil hij zijn bedrijf uitbreiden met kant-en-klare spelcomputers. Omdat Klaas voor zijn bedrijf nieuwe klanten wil aantrekken die mogelijk nog nooit zelf een aangepaste spelcomputer hebben gebouwd, gebruikt hij alleen geoptimaliseerde targeting.
Omdat geoptimaliseerde targeting informatie uit bronnen gebruikt zoals de URL van de landingspagina en de bestanden voor advertentiemateriaal in de advertentie, bereiken de advertenties van Klaas de mensen die een spelcomputer willen kopen.
U wilt nieuwe, relevante klanten werven en u heeft specifieke doelgroepsegmenten in gedachten
Gebruik geoptimaliseerde targeting met targetingsignalen
Monique wil de bekendheid vergroten en boekingen verkopen voor een nieuwe 7-daagse kampeerexcursie van haar bedrijf dat rafttochten organiseert. Aangezien de zomer snel dichterbij komt en kinderen vrij zijn van school, wil Monique voornamelijk boekingen aan gezinnen verkopen. Als ze haar display-campagne maakt, voegt Monique zoekwoorden toe als 'buiten gezinnen', 'rafting gezinnen' en 'reizen gezinnen' (daarnaast laat ze geoptimaliseerde targeting aanstaan).
Tijdens de campagne merkt Monique dat geoptimaliseerde targeting beter presteert als de zoekwoorden 'rafting avonturen', 'wild water raften' en 'raften op rivieren' aan haar targeting zijn toegevoegd. Daarnaast zorgt geoptimaliseerde targeting ervoor dat de display-campagne niet wordt weergegeven voor 'reizen gezinnen' door gebrek aan prestaties.
U wilt dat eerdere klanten uw producten kopen of uw services opnieuw gebruiken
Gebruik alleen handmatige targeting
Het bureau van Tessa lanceert een nieuwe videocampagne voor een collectie handtassen van een vooraanstaand modemerk. Tessa heeft eerder een gegevenssegment gebruikt met de klanten van het modemerk. Daarom gebruikt ze het segment opnieuw voor de campagne. Ook zet ze geoptimaliseerde targeting uit voor de campagne, zodat deze specifiek gericht is op marketing voor de gebruikelijke klanten van het modemerk.
Geschikte campagnetypen
Geoptimaliseerde targeting is beschikbaar voor:
- Display-campagnes
- Videocampagnes die de doelen Verkoop, Leads of Websiteverkeer gebruiken (bijvoorbeeld video-actiecampagnes)
- Campagnes voor het genereren van vraag
Houd er rekening mee dat de beschikbare targetingsignalen kunnen verschillen afhankelijk van het campagnetype. Vouw het gedeelte hieronder uit om te zien welke targetingsignalen kunnen worden toegevoegd aan geoptimaliseerde targeting op basis van het campagnetype.
Display
- U kunt doelgroepsegmenten, aangepaste segmenten, segmenten met klantgegevens, zoekwoorden en onderwerpen opgeven als signalen voor geoptimaliseerde targeting.
- Uw advertenties kunnen aan gebruikers buiten de door u geselecteerde signalen worden weergegeven.
Video
- U kunt doelgroepsegmenten, aangepaste segmenten en segmenten met klantgegevens opgeven als signalen voor geoptimaliseerde targeting.
- Uw advertenties kunnen aan gebruikers buiten de door u geselecteerde signalen worden weergegeven.
- Plaatsingen worden niet als signaal gebruikt en uw advertenties worden alleen weergegeven voor de plaatsingen die u opgeeft.
- Met geoptimaliseerde targeting worden er geen advertenties weergegeven aan gebruikers die u heeft uitgesloten met uw segmenten voor klantgegevens.
Genereren van vraag
- U kunt doelgroepsegmenten, aangepaste segmenten en segmenten met klantgegevens opgeven als signalen voor geoptimaliseerde targeting.
- Uw advertenties kunnen aan gebruikers buiten de door u geselecteerde signalen worden weergegeven.
- Met geoptimaliseerde targeting worden er geen advertenties weergegeven aan gebruikers die u heeft uitgesloten met uw segmenten voor klantgegevens.
- Als geoptimaliseerde targeting aanstaat, wordt ook demografische uitbreiding van kracht. Dit betekent dat geoptimaliseerde targeting meer dan alleen uw geselecteerde demografische signalen (zoals leeftijd, gender, gezinsinkomen en ouderlijke status) kan targeten om de campagneprestaties te verbeteren.
Merkveiligheid
Geoptimaliseerde targeting houdt rekening met uw bestaande instellingen voor merkveiligheid (zoals contentuitsluitingen). U hoeft geen aanvullende wijzigingen aan te brengen in de instellingen voor merkveiligheid als u geoptimaliseerde targeting gebruikt.
