Studiemateriaal voor de Display Advertising-kennistest

Over automatische targeting in Display

Met automatische targeting kunt u uw targeting in het Display Netwerk optimaliseren, zodat u mensen kunt bereiken die u anders niet bereikt met uw targeting, tegen ongeveer dezelfde kosten per persoon - automatisch. U kunt het zien als een eenvoudige add-on met grote impact die een aanvulling vormt op de targeting die u al heeft ingesteld.

In dit artikel wordt uitgelegd wanneer u automatische targeting kunt gebruiken en hoe u moet kiezen tussen de twee soorten automatische targeting.

Voordat u begint

Zie Automatische targeting gebruiken in Display voor instructies over het in- of uitschakelen van automatische targeting.

Wanneer u automatische targeting kunt gebruiken

Targetingoptimalisatie werkt het beste voor adverteerders in de volgende gevallen:

  • Meer klanten vinden
  • De beste targeting identificeren om uw meest potentiële klanten te bereiken
  • Het bereik vergroten zonder biedingen of de kosten per klant te verhogen

Automatische targeting resulteert in nieuwe plaatsingen, dus het is geschikt voor adverteerders die geen strikte merkrichtlijnen hebben over waar hun advertenties worden weergegeven. U kunt plaatsingen nog steeds uitsluiten van uw advertentiegroep of campagne. Dit wordt echter niet aangeraden omdat het uitsluiten van plaatsingen een daling in de prestaties van uw automatische targeting kan veroorzaken.

Soorten automatische targeting

U kunt kiezen uit conservatieve targeting of agressieve targeting (ook bekend als Display Campaign Optimizer). Met beide soorten kunt u meer klanten bereiken, maar agressieve targeting past meer varianten toe op uw targeting. Dus als uw zoekwoord 'pennen' is, wordt dit met conservatieve targeting mogelijk uitgebreid tot 'viltstiften' en 'balpennen'. Maar met agressieve targeting kunnen uw advertenties worden weergegeven in een context die verband houdt met 'whiteboard markers' of 'mechanische potloden' als er gegevens zijn die suggereren dat deze zoekwoorden zullen leiden tot conversies. Bovendien werkt automatische targeting ook voor remarketing.

Remarketing: Als uw remarketinglijst is gericht op mensen die sites voor reizen naar Japan bezoeken, wordt dit met conservatieve targeting mogelijk uitgebreid naar mensen die sites bezoeken voor toeristische bestemmingen in Tokio. Agressieve targeting gaat mogelijk verder. Als de gegevens dit ondersteunen, kan de targeting worden uitgebreid, onafhankelijk van handmatige targeting op basis van de verwachte conversies.

Beschikbaarheid: Conservatieve Targeting is beschikbaar voor alle campagnes in het Display Netwerk. Agressieve targeting is beschikbaar voor alle campagnes in het Display Netwerk met ten minste vijftien conversies per maand. Dit minimum is nodig omdat agressieve automatische targeting de prestatiegegevens van uw campagne analyseert om de targeting te kunnen voorspellen, testen en optimaliseren.

Conservatieve targeting versus agressieve targeting: Met agressieve targeting kunt u meer mensen bereiken dan met conservatieve targeting. Het voordeel van conservatieve targeting ten opzichte van agressieve targeting is dat voor een grote meerderheid van de adverteerders het de huidige kosten per klant (of doel-CPA, als dat de biedstrategie is die u gebruikt) niet overschrijdt. Dus conservatieve targeting kan een betere optie zijn voor adverteerders met een vast of beperkt budget of voor degenen die hun targets voor kosten per klant moeten behalen.

Dit zijn algemene richtlijnen:

  • Gebruik conservatieve targeting als u meer conversies wilt, maar uw huidige kosten per klant (of doel-CPA) zoveel mogelijk wilt handhaven.
  • Gebruik agressieve targeting als u zoveel mogelijk conversies wilt genereren en geen problemen heeft met enige variatie in uw huidige kosten per klant (of doel-CPA/ROAS).

Slimme display-campagnes: Slimme display-campagnes, die sterk zijn geautomatiseerd, gebruiken nog een ander type automatische targeting waarbij contextuele en op doelgroepen gebaseerde targeting worden gecombineerd. Ze passen automatische remarketing toe om mensen te bereiken die uw site onlangs hebben bezocht en waarbij de kans op conversie groot is.

Automatische aanmelding

Displaycampagnes worden automatisch aangemeld voor conservatieve targeting, met uitzondering van campagnes voor de promotie van Android-apps (die standaard zijn ingesteld op agressieve targeting).

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?