Reklāmas tīkla novērtējuma mācību ceļvedis

Automātiska mērķauditorijas atlase reklāmas tīklā

Izmantojot automātisku mērķauditorijas atlasi, var optimizēt mērķauditorijas atlasi visā reklāmas tīklā un sasniegt lietotājus, kurus citādi neizdotos sasniegt, turklāt izmaksas par vienu personu ir aptuveni tādas pašas un tas viss notiek automātiski. Tas ir vienkāršs, efektīvs papildinājums, ko var pievienot jau iestatītajai mērķauditorijas atlasei.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kad izmantot automātisko mērķauditorijas atlasi un kā izvēlēties vienu no diviem automātiskās mērķauditorijas atlases veidiem.

Pirms darba sākšanas

Norādījumus par automātiskās mērķauditorijas atlases ieslēgšanu vai izslēgšanu skatiet rakstā Automātiskas mērķauditorijas atlases izmantošana reklāmas tīklā.

Kad izmantot automātisko mērķauditorijas atlasi

Mērķauditorijas atlases optimizācija ir vislabākais risinājums reklāmdevējiem jebkurā tālāk norādītajā situācijā.

  • Jaunu klientu meklēšana.
  • Labākā mērķauditorijas atlases veida noteikšana, lai sasniegtu jums piemērotākos klientus.
  • Sasniedzamības paplašināšana, nepaaugstinot cenu vai maksu par klientu.

Automātiskās mērķauditorijas atlases rezultātā tiek iegūti jauni izvietojumi, tāpēc tā ir piemērota reklāmdevējiem, kuriem nav stingri noteiktu zīmola vadlīniju par reklāmu rādīšanas vietu. Ņemiet vērā, ka no reklāmu kopas vai kampaņas var izslēgt izvietojumus. Tomēr tas nav ieteicams, jo izvietojumu izslēgšana var samazināt automātiskās mērķauditorijas atlases veiktspēju.

Automātiskās mērķauditorijas atlases veidi

Varat izvēlēties “konservatīvo mērķauditorijas atlasi” vai “aktīvo mērķauditorijas atlasi” (pēdējā tiek saukta arī par reklāmas kampaņu optimizētāju). Abi šie veidi var būt noderīgi, lai sasniegtu papildu klientus, bet aktīvajā mērķauditorijas atlasē tiek izmantots vairāk mērķauditorijas atlases variantu. Piemēram, izmantojot atslēgvārdu “pildspalvas”, konservatīvā mērķauditorijas atlase to var paplašināt ar vārdiem “tintes pildspalvas” un “lodīšu pildspalvas”, bet aktīvā mērķauditorijas atlase jūsu reklāmas var rādīt kontekstā, kas saistīts ar vārdiem “prezentācijas tāfeļu marķieri” un “mehāniskie zīmuļi”, ja ir dati, kas liecina, ka šie atslēgvārdi varētu veicināt reklāmguvumus. Turklāt automātiskā mērķauditorijas atlase noder atkārtotajam mārketingam.

Atkārtotais mārketings. Ja jūsu atkārtotā mārketinga saraksts ir paredzēts lietotājiem, kuri apmeklē ceļojumu vietnes par Japānu, konservatīvā mērķauditorijas atlase var paplašināt mērķauditoriju, iekļaujot lietotājus, kuri apmeklē vietnes par tūristu galamērķiem Tokijā. Savukārt, aktīvā mērķauditorijas atlase var piedāvāt vairāk iespēju, ja to pieļauj pieejamie dati. Piemēram, tā var patstāvīgi paplašināt manuālo mērķauditorijas atlasi, ņemot vērā paredzamos reklāmguvumus.

Pieejamība. Konservatīvā mērķauditorijas atlase ir pieejama visām reklāmas tīkla kampaņām. Aktīvā mērķauditorijas atlase ir pieejama visām reklāmas tīkla kampaņām ar vismaz 15 reklāmguvumiem mēnesī. Šāds minimālais reklāmguvumu skaits ir nepieciešams, jo aktīvā automātiskā mērķauditorijas atlase analizē jūsu kampaņas veiktspējas datus, lai prognozētu, testētu un optimizētu mērķauditorijas atlasi.

Konservatīvās un aktīvās mērķauditorijas atlases salīdzinājums. Aktīvā mērķauditorijas atlase ļauj jums sasniegt vairāk lietotāju nekā konservatīvā mērķauditorijas atlase. Konservatīvās mērķauditorijas atlases priekšrocība salīdzinājumā ar aktīvo mērķauditorijas atlasi — vairākumam reklāmdevēju tā sniedz iespēju nepārsniegt pašreizējo maksu par klientu (vai mērķa MPI, ja izmantojat šo cenu noteikšanas stratēģiju). Konservatīvā mērķauditorijas atlase ir labāk piemērota tiem reklāmdevējiem, kuriem ir fiksēts vai ierobežots budžets, kā arī tiem, kam jāpanāk, lai maksa par klientu atbilstu mērķim.

Tālāk ir sniegtas vispārīgas vadlīnijas.

  • Izmantojiet konservatīvo mērķauditorijas atlasi, ja vēlaties saņemt vairāk reklāmguvumu, bet maksu par klientu (vai mērķa MPI) saglabāt iespējami tuvu pašreizējai maksai.
  • Izmantojiet aktīvo mērķauditorijas atlasi, ja vēlaties iegūt iespējami daudz reklāmguvumu un ja jums nav iebildumu pret pašreizējās maksas par klientu (vai mērķa MPI/RTA) izmaiņām.

Viedās reklāmas tīkla kampaņas. Viedajām reklāmas tīkla kampaņām, kas ir ļoti automatizētas, tiek izmantots vēl viens automātiskās mērķauditorijas atlases veids, apvienojot kontekstuālo un uz interesēm balstītu mērķauditorijas atlasi. Šīm kampaņām tiek arī automātiski lietots atkārtotais mārketings, lai sasniegtu lietotājus, kuri nesen apmeklējuši jūsu vietni un visticamāk varētu nodrošināt reklāmguvumus.

Automātiska izmantošana

Reklāmas tīkla kampaņām tiek automātiski izmantota mērķauditorijas atlases konservatīvā versija; izņēmums ir Android lietotņu reklāmas kampaņas (tām noklusējuma iestatījums ir aktīva mērķauditorijas atlase).

Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?