Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Atsižvelgiant į kampanijos tikslą, optimizuotas taikymas gali padėti pasiekti naujų ir susijusių auditorijų, kurioms priskirti žmonės yra linkę įvykdyti konversijas. Naudojant optimizuotą taikymą ieškoma ne vien kampanijoje neautomatiškai pasirinktų auditorijos segmentų – siekiama rasti auditorijos segmentų, kuriuos galbūt praleidote, taip padidinant kampanijos našumą.
Šiame straipsnyje sužinosite apie optimizuoto taikymo pranašumus ir funkcijas.
Kada naudoti optimizuotą taikymą
Optimizuotas taikymas reklamuotojams naudingiausias bet kuriais iš šių atvejų:
- norint, kad kampanijos skelbimai būtų teikiami tiems auditorijos segmentams, iš kurių labiausiai tikėtina sulaukti konversijų;
- norint pritraukti naujų klientų (be esamų segmentų) ir vis tiek pasiekti savo tikslus;
- norint nustatyti naujus žmones, užtikrinančius kampanijos našumą;
- norint padidinti konversijų skaičių nepadidinant kainos pasiūlymų ar mokesčio už vieną klientą.
Sužinokite, ką kiti naudotojai mano apie optimizuotą taikymą
Kaip tai veikia
Optimizuotas taikymas visose kampanijose įjungiamas automatiškai. Naudojant optimizuotą taikymą jūsų nukreipimo puslapyje arba skelbimo objektuose ieškoma tam tikros informacijos, pvz., raktinių žodžių, tada randamos auditorijos, galinčios padėti įgyvendinti kampanijos tikslus. Jei optimizuoto taikymo naudoti nenorite, galite jį išjungti skelbimų grupės nustatymuose.
Prie optimizuoto taikymo taip pat galite pridėti tam tikrų kriterijų, pvz., auditorijos segmentų ar raktinių žodžių (dar vadinamų taikymo signalais). Pasirinkus optimizuotą taikymą naudojami taikymo signalai, padedantys rasti panašių kriterijų, pagal kuriuos pateikiami skelbimai. Jei naudojant optimizuotą taikymą randama našesnio srauto, gali sumažėti srauto pagal jūsų signalus teikimas arba toks srautas gali būti iš viso nebeteikiamas.
Kuo skiriasi auditorijos išplėtimas ir optimizuotas taikymas?
Naudojant auditorijos išplėtimą ieškoma daugiau žmonių, panašių į esamą auditorijos segmentą, todėl kampanijose galite pastebėti parodymų, peržiūrų, paspaudimų ir konversijų skaičiaus padidėjimą. Naudojant optimizuotą taikymą siekiama sulaukti papildomų konversijų taikant pagal žmones, kurie labiausiai linkę įvykdyti konversijas (pagal realiojo laiko kampanijos konversijų duomenis, pvz., informaciją, ko ieškojo neseniai konversijas atlikę žmonės). Naudojant optimizuotą taikymą neautomatiniu būdu pasirinkti auditorijos segmentai daro įtaką modeliui, nes jie yra informacija pagrįstas pradinis taškas.
Pavyzdžiui, Rasa nori pritraukti žmonių į būsimą naujų bėgimo batelių pristatymą. Pasirinkdama kampanijos nustatymus Rasa naudoja dviejų tipų auditoriją: tinkintą segmentą pagal našiausius paieškos kampanijų raktinius žodžius (pvz., „bėgimo batelių išpardavimas“) ir potencialių klientų segmentą „sportinė avalynė“. Toliau nurodyta, kaip auditorijos išplėtimas ir optimizuotas taikymas gali padėti Rasai valdyti kampaniją.
- Auditorijos išplėtimas: be Rasos neautomatiškai pasirinktų auditorijos segmentų, naudojant auditorijos išplėtimą taip pat įtraukiami panašūs segmentai, pvz., tinkintas segmentas „sportbačių išpardavimas“ ir potencialių klientų segmentas „sporto prekės“.
- Optimizuotas taikymas: naudojant optimizuotą taikymą išplečiamas pasiekiamumas naudotojams, kurie yra linkę įvykdyti konversijas, sukuriant konversiją atliekančio asmens profilį pagal realiojo laiko konversijų duomenis. Pavyzdžiui, šie duomenys gali apimti konkrečių prekių ženklų bėgimo batelių „Google“ paieškas arba paspaudimus populiarioje sporto aprangos svetainėje. Nors Rasos neautomatiškai pasirinkti auditorijos segmentai yra pradinis taškas, naudojant optimizuoto taikymo funkciją siekiama sulaukti konversijų, kurias įvykdo jos pasirinktiems segmentams nepriskirti asmenys.
Auditorijos įžvalgos
Auditorijos įžvalgos padeda geriau suprasti, kas yra jūsų klientai, nes jas naudojant pateikiamos jūsų skelbimus mačiusių ir tada konversijas atlikusių naudotojų grupių unikalios savybės, pomėgiai ir elgsena.
Kai naudojate optimizuotą taikymą, auditorijos įžvalgose pabrėžiami populiariausi „Google“ auditorijų segmentai, pagal kuriuos taikoma ir kurie yra našūs.
- Personažų auditorijos įžvalgos: paieškos, apsipirkimo, didžiausio našumo, su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijos (VĮSVK), Vaizdinės reklamos tinklo (beta)
- Išteklių auditorijos įžvalgos: paieškos, didžiausio našumo, vaizdo įrašų kampanijos
Pavyzdžiai
Kaip naudojate optimizuotą taikymą ar jo nenaudojate, priklauso nuo to, ką bandote pasiekti kampanijoje. Išskleiskite toliau pateiktą skiltį ir sužinokite, kada naudoti optimizuotą taikymą kampanijoje.
Norite sulaukti naujų susijusių klientų kartu įgyvendindami tikslus
Naudokite optimizuotą taikymą
Tomas valdo įmonę, prekiaujančią žaidimų kompiuterių dalimis. Tomo verslas jau populiarus tarp pakartotinių pirkėjų ir jis nori jį išplėsti siūlydamas iš anksto sukomplektuotus žaidimų kompiuterius. Kadangi Tomas nori pritraukti naujų verslo klientų, kurie galbūt dar nesusikomplektavo tinkinto žaidimų kompiuterio, jis naudoja tik optimizuotą taikymą.
Vykdant optimizuotą taikymą naudojama informacija iš tokių šaltinių kaip nukreipimo puslapio URL ir į skelbimą įtrauktų skelbimo objektų, todėl Tomo skelbimai pasieks žmones, norinčius įsigyti žaidimų kompiuterį.
Norite pritraukti naujų susijusių klientų ir galvojate apie konkrečius auditorijos segmentus
Naudokite optimizuotą taikymą ir taikymo signalus
Monika nori skleisti informaciją apie savo plaukimo plaustais kelionių įmonės siūlomą naują septynių dienų stovyklavimo ekskursiją ir sulaukti jos užsakymų. Kadangi greitai bus vasara ir vaikai nelankys mokyklos, Monika pirmiausia nori sulaukti užsakymų iš šeimų. Kurdama Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją Monika prideda tam tikrų raktinių žodžių, pvz., „veikla šeimoms lauke“, „plaukimas plaustais šeimoms“ ir „keliaujančios šeimos“ (be to, palieka įjungtą optimizuotą taikymą).
Vykdant kampaniją ir įjungus optimizuotą taikymą pastebima, kad Monika pasiekia didesnį našumą, kai prie taikymo pridedami raktiniai žodžiai „plaukimo plaustais nuotykiai“, „plaukimas plaustais srauniame vandenyje“ ir „plaukimo plaustais ekskursija“. Be to, naudojant optimizuotą taikymą Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje nebeteikiami skelbimai pagal užklausą „keliaujančios šeimos“, nes jos našumas nepakankamas.
Norite, kad ankstesni klientai įsigytų jūsų produktų arba vėl naudotų jūsų paslaugas
Naudokite tik neautomatinį taikymą
Sandros agentūra pristato naują vaizdo įrašo kampaniją, skirtą aukščiausios kokybės mados linijos rankinėms. Kadangi Sandra anksčiau naudojo duomenų segmentą, apimantį mados linijos klientus, ji kampanijoje naudoja ši segmentą pakartotinai. Sandra taip pat kampanijoje išjungia optimizuotą taikymą, kad kampanijos rinkodara būtų konkrečiai sutelkta į įprastus mados linijos klientus.
Suderinami kampanijų tipai
Optimizuotą taikymą galima naudoti:
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose;
- vaizdo įrašo kampanijose, kuriose pasirinkti tikslai „Pardavimas“, „Potencialūs klientai“ arba „Svetainės srautas“ (pvz., su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose);
- paklausos generavimo kompanijose.
Atminkite, kad galimi taikymo signalai gali skirtis ir priklauso nuo kampanijos tipo. Išskleiskite toliau pateiktą skiltį ir paskaitykite apie tai, kuriuos taikymo signalus galima pridėti prie optimizuoto taikymo nustatymų, atsižvelgiant į kampanijos tipą.
Vaizdinės reklamos tinklas
- Kaip optimizuoto taikymo signalus galite pateikti auditorijos segmentus, tinkintus segmentus, klientų duomenų segmentus, raktinius žodžius ir temas.
- Skelbimai naudotojams gali būti rodomi ne tik pagal pasirinktus signalus.
Vaizdo įrašas
- Kaip optimizuoto taikymo signalus galite pateikti auditorijos segmentus, tinkintus segmentus ir klientų duomenų segmentus.
- Skelbimai naudotojams gali būti rodomi ne tik pagal pasirinktus signalus.
- Paskirties vietos nebus naudojamos kaip signalas ir skelbimai bus rodomi tik jūsų nurodytose paskirties vietose.
- Naudojant optimizuotą taikymą skelbimai nebus rodomi naudotojams, kuriuos išskyrėte pasitelkdami klientų duomenų segmentus.
Paklausos generavimas
- Kaip optimizuoto taikymo signalus galite pateikti auditorijos segmentus, tinkintus segmentus ir klientų duomenų segmentus.
- Skelbimai naudotojams gali būti rodomi ne tik pagal pasirinktus signalus.
- Naudojant optimizuotą taikymą skelbimai nebus rodomi naudotojams, kuriuos išskyrėte pasitelkdami klientų duomenų segmentus.
- Kai įgalintas optimizuotas taikymas, taip pat galioja demografinių rodiklių išplėtimas. Tai reiškia, kad naudojant optimizuotą taikymą galima taikyti ne tik pagal pasirinktus demografinius signalus, pvz., amžių, lytį, namų ūkio pajamas ir tėvystės būseną, kad būtų galima padidinti kampanijos našumą.
Prekės ženklo sauga
Naudojant optimizuotą taikymą atsižvelgiama į esamus prekės ženklo saugos nustatymus (pvz., turinio išskyrimus). Kai naudojate optimizuotą taikymą, nereikia atlikti papildomų prekės ženklo saugos nustatymų pakeitimų.
