מידע על מיקוד אוטומטי במודעות לרשת המדיה של Google

אחת מהדרכים היעילות ביותר ליהנות מביצועים מעולים במודעות לרשת המדיה של Google היא להרחיב באופן אוטומטי את פוטנציאל החשיפה של המיקוד בעזרת תכונת המיקוד האוטומטי (נקראה קודם לכן 'אופטימיזציית מיקוד'). התכונה הזו מאפשרת ל-Google למצוא עוד מקורות תנועה שמניבים ערך רב כדי לעזור לכם לקבל יותר המרות באופן יעיל. מיקוד אוטומטי נותן גישה לתחזיות ובקרות משופרות, ומקל עליכם לחזות את הביצועים. 

כשהגדרת ברירת המחדל מופעלת, המיקוד האוטומטי מרחיב את פוטנציאל החשיפה של מודעות לרשת המדיה של Google באופן שמרני יותר, ומציג אותן בפני לקוחות רלוונטיים יותר. לאחר שיפור ההגדרות, פוטנציאל החשיפה יגדל ותקבלו מידת שליטה רבה יותר כדי לקבוע את היקפי ההצגה של המודעות לרשת המדיה.

אפשר לחשוב על המיקוד האוטומטי בתור תוסף יעיל במיוחד שמשפר את המיקוד שכבר הגדרתם. במאמר הזה מוסבר איך לבצע אופטימיזציה של ההגדרה הזו על מנת לעמוד ביעדי הקמפיין.

לפני שמתחילים

הוראות לגבי הפעלה וכיבוי של מיקוד אוטומטי זמינות במאמר שימוש במיקוד אוטומטי ברשת המדיה.

מתי להשתמש במיקוד אוטומטי

אופטימיזציית מיקוד מניבה את הביצועים הטובים ביותר בכל אחד מהמצבים הבאים:

  • למצוא לקוחות חדשים
  • לזהות את המיקוד הטוב ביותר כדי להגיע ללקוחות הפוטנציאליים הטובים ביותר שלך
  • להגדיל את טווח ההגעה מבלי להעלות את הצעות המחיר או את העלות עבור כל לקוח

מיקוד אוטומטי מוביל למיקומים חדשים, כך שהוא מתאים למפרסמים שאינם כפופים להנחיות נוקשות מטעם המותג שלהם לגבי מיקום המודעה. כדאי לזכור שאתה עדיין יכול להגדיר מיקומים שלא ייכללו בקבוצת המודעות או הקמפיין שלך. עם זאת, הדבר לא מומלץ, כי החרגה של מיקומי מודעות עלולה להוביל לירידה בביצועים של המיקוד האוטומטי.

איך זה עובד

רוב הקמפיינים לרשת המדיה מתחילים כשהמיקוד האוטומטי מופעל, והגדרת ברירת המחדל שלו היא לספק את היקף ההרחבה הקטן ביותר. כדי להתמקד בפוטנציאל החשיפה או בביצועים, אפשר לשפר את שני המדדים האלה על-ידי העלאת הגדרת ערך החשיפה המקסימלי.

הגדלת שיעור החשיפה תשפר את המיקוד ותאפשר לכם להגיע אל לקוחות פוטנציאליים רבים יותר. בנוסף, יוצגו לכם אומדנים שבועיים של פוטנציאל החשיפה על סמך ההגדרות שלכם. אומדנים אלה משקפים את מלאי שטחי הפרסום שהפך לזמין בעקבות הגדלת נפח התנועה, ואת החשיפות הפוטנציאליות. 

ההרחבה פועלת כרגע ברוב שיטות המיקוד ברשת המדיה. למשל:

  • במיקוד לפי הקשר, כמו מילות מפתח המופיעות בתוכן, ההרחבה מבוססת על מילות המפתח שאליהן אתם ממקדים כעת. מערכת Google Ads תרחיב את המיקוד אל מילות מפתח או נושאים רלוונטיים נוספים בהתאם לסמנטיקה שלהן. לדוגמה, אם מילת המפתח היא "עטים", הרמה הראשונה במחוון יכולה להרחיב את המיקוד ל"עטים נובעים" ו"עטים כדוריים", אבל ברמה המתקדמת ביותר של מחוון פוטנציאל החשיפה, המודעות עשויות להופיע בהקשרים של "טושים ללוח מחיק" או "עפרונות מכניים" — אם הנתונים מצביעים על כך שזה יוביל להמרה. 
  • ברימרקטינג ומיקוד לקהלים דומים, ההרחבה מתבסס על הקהלים ברשימות הלקוחות. אם רשימת הרימרקטינג מיועדת לאנשים שנכנסים לאתרים בנושא יפן, הרחבת המיקוד האוטומטי עשויה להציג את המודעה בפני אנשים שנכנסים אל אתרים בנושא יעדים תיירותיים בטוקיו. אם רשימת הקהלים הדומים מיועדת לאנשים שקנו לאחרונה באתר שלכם, ייתכן שהרחבת המיקוד האוטומטי תכלול קהלים נוספים עם מידת רלוונטיות גבוהה. ברמת ההגדרה הגבוהה ביותר, המיקוד עשוי להתרחב עוד יותר על סמך הביצועים שלכם ועל סמך קהלים רלוונטיים זמינים.

זמינות

המיקוד האוטומטי זמין לכל הקבוצות של מודעות לרשת המדיה. עם זאת, בחלק מסוגי המיקוד התפקוד שלו מוגבל. למשל, במיקוד לפי דמוגרפיה ומיקומי מודעות עדיין לא ניתן להשתמש בתכונת הרחבת המיקוד.

קמפיינים חכמים לרשת המדיה

קמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבצעים במידה רבה באופן אוטומטי. הקמפיינים האלה משתמשים בסוג נוסף של מיקוד אוטומטי, המשלב מיקוד המבוסס על הקשר ועל קהלים. בנוסף, קמפיינים מהסוג הזה מבצעים רימרקטינג באופן אוטומטי לאנשים שנכנסו לאחרונה לאתר, אם סביר להניח שיבצעו המרה.  אין צורך להפעיל באופן ידני את ההגדרה של הרחבת מיקוד בקמפיינים חכמים לרשת המדיה.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה