מידע על הרחבת הטירגוט בקמפיינים לרשת המדיה

אחת מהדרכים היעילות ביותר ליהנות מביצועים מעולים בקמפיינים לרשת המדיה היא להרחיב באופן אוטומטי את פוטנציאל החשיפה של הטירגוט בעזרת תכונת הרחבת הטירגוט. התכונה הזו מאפשרת ל-Google למצוא עוד מקורות תנועה שמניבים ערך רב כדי לעזור לכם לקבל יותר המרות באופן יעיל. הרחבת הטירגוט מספקת חיזוי ושליטה טובים יותר, ומקלה עליכם לאמוד מראש את הביצועים.

כשהגדרת ברירת המחדל מופעלת, הרחבת הטירגוט מרחיבה באופן שמרני את פוטנציאל החשיפה של מודעות Google לרשת המדיה, ומציגה אותן בפני יותר לקוחות רלוונטיים. לאחר שיפור ההגדרות, פוטנציאל החשיפה יגדל ותקבלו שליטה רבה יותר כדי לקבוע את היקפי ההצגה של המודעות לרשת המדיה.

אפשר לחשוב על הרחבת הטירגוט כתוסף יעיל מאוד שמשפר את הטירגוט שכבר הגדרתם. במאמר זה מוסבר איך להשתמש בהגדרה הזו על מנת לעמוד ביעדי הקמפיין.

לפני שמתחילים

הוראות לגבי הפעלה וכיבוי של הרחבת טירגוט מפורטות במאמר שימוש בהרחבת טירגוט בקמפיינים לרשת המדיה.

מתי להשתמש בהרחבת טירגוט

הרחבת הטירגוט מניבה למפרסמים את הביצועים הטובים ביותר בכל אחד מהמצבים הבאים:

  • חיפוש לקוחות חדשים
  • זיהוי הגדרות הטירגוט הטובות ביותר כדי להגיע ללקוחות הפוטנציאליים המתאימים ביותר
  • הגדלת פוטנציאל החשיפה מבלי להגדיל את הצעות המחיר או את העלות ללקוח

הרחבת הטירגוט עוזרת לכם להציג את המודעות במיקומים חדשים, ולכן היא מתאימה למפרסמים שאינם כפופים להנחיות מיתוג נוקשות לגבי מיקום המודעות. חשוב לזכור שעדיין אפשר להחריג מיקומי מודעות ברמת קבוצת המודעות, הקמפיין או החשבון. עם זאת, הדבר לא מומלץ, כי החרגה של מיקומי מודעות עלולה להוביל לירידה בביצועים של הרחבת הטירגוט.

איך זה עובד

רוב הקמפיינים לרשת המדיה מתחילים כשהרחבת הטירגוט פועלת, ומוגדר בהם היקף ההרחבה המינימלי. כדי להתמקד בפוטנציאל החשיפה או בביצועים, אפשר לשפר את שני המדדים האלה על-ידי שימוש בהגדרה של ערך ההרחבה המקסימלי.

העלאת שיעור ההרחבה תגדיל את הטירגוט ותאפשר לכם להגיע אל לקוחות פוטנציאליים רבים יותר. בנוסף, יוצגו לכם אומדנים שבועיים של פוטנציאל החשיפה על סמך ההגדרות שלכם. אומדנים אלה משקפים את מלאי שטחי הפרסום שהפך לזמין בעקבות הגדלת נפח התנועה, ואת החשיפות הפוטנציאליות.

ההרחבה פועלת כרגע ברוב שיטות המיקוד ברשת המדיה. למשל:

  • במיקוד לפי הקשר, כמו מילות מפתח המופיעות בתוכן, ההרחבה מבוססת על מילות המפתח שאליהן אתם ממקדים כעת. מערכת Google Ads תרחיב את המיקוד אל מילות מפתח או נושאים רלוונטיים נוספים בהתאם לסמנטיקה שלהן. לדוגמה, אם מילת המפתח היא "עטים", הרמה הראשונה במחוון יכולה להרחיב את המיקוד ל"עטים נובעים" ו"עטים כדוריים", אבל ברמה המתקדמת ביותר של מחוון פוטנציאל החשיפה, המודעות עשויות להופיע בהקשרים של "טושים ללוח מחיק" או "עפרונות מכניים" — אם הנתונים מצביעים על כך שזה יוביל להמרה.
  • ברימרקטינג וטירגוט לקהלים דומים, ההרחבה מתבססת על הקהלים ברשימות הלקוחות. אם רשימת הרימרקטינג מיועדת לאנשים שנכנסים לאתרי נסיעות בנושא יפן, הרחבת הטירגוט עשויה להציג את המודעה בפני אנשים שנכנסים אל אתרים בנושא יעדים תיירותיים בטוקיו. אם רשימת הקהלים הדומים מיועדת לאנשים שקנו לאחרונה באתר שלכם, ייתכן שהרחבת הטירגוט תכלול קהלים נוספים עם מידת רלוונטיות גבוהה. ברמת ההגדרה הגבוהה ביותר, הטירגוט עשוי להתרחב עוד יותר על סמך הביצועים שלכם ועל סמך קהלים רלוונטיים זמינים.

זמינוּת

הרחבת הטירגוט זמינה לכל הקבוצות הרגילות של מודעות לרשת המדיה. עם זאת, בחלק מסוגי הטירגוט (כמו לפי דמוגרפיה) התפקוד של ההרחבה מוגבל ועדיין אינו אפשרי.

קמפיינים חכמים לרשת המדיה

בקמפיינים חכמים לרשת המדיה המערכת משתמשת בסוג אחר של טירגוט אוטומטי, המשלב טירגוט המבוסס על הקשר ועל קהלים. בנוסף, מתבצע בהם רימרקטינג באופן אוטומטי לאנשים שנכנסו לאתר לאחרונה וסביר להניח שיבצעו המרה. אין הגדרה של הרחבת טירגוט בקמפיינים חכמים לרשת המדיה.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה