O automatskom ciljanju u Google prikaznim oglasima

Automatsko proširenje dosega ciljanja pomoću značajke automatskog ciljanja (prethodno zvane Optimizacija ciljanja) jedan je od najučinkovitijih načina za postizanje izvrsne izvedbe Google prikaznih oglasa. Ta značajka omogućuje Googleu da vam pronađe više kvalitetnog prometa kako biste učinkovito ostvarili više konverzija. Automatsko ciljanje nudi bolja predviđanja i bolju kontrolu, što vam olakšava predviđanje izvedbe. 

Uz zadanu postavku automatsko ciljanje konzervativnije proširuje doseg vaših Google prikaznih oglasa na relevantnije korisnike. S povećavanjem postavki povećavat će se i doseg, što vam pruža precizniju kontrolu nad širinom posluživanja vaših prikaznih oglasa.

Automatsko ciljanje zamislite kao učinkovit programski dodatak koji nadopunjuje ciljanje koje ste već postavili. U ovom se članku objašnjava kako optimizirati tu postavku u svrhu ostvarivanja ciljeva kampanje.

Prije nego što započnete

Upute za uključivanje ili isključivanje automatskog ciljanja potražite u članku Upotreba automatskog ciljanja u Google prikaznim oglasima.

Kada upotrebljavati automatsko ciljanje?

Optimizacija ciljanja najbolje funkcionira za oglašivače u bilo kojoj od sljedećih situacija:

  • pronalaženje više klijenata
  • određivanje najbolje vrste ciljanja za dosezanje korisnika koji će najvjerojatnije postati vaši klijenti
  • povećavanje dosega bez povećavanja licitacija ili cijene po korisniku.

Automatsko ciljanje rezultira novim položajima, stoga je pogodno za oglašivače koji nemaju stroge smjernice robne marke o tome gdje se njihovi oglasi prikazuju. I dalje možete izuzeti položaje iz grupe oglasa ili kampanje. To, međutim, nije preporučeno – izuzimanje položaja može pogoršati izvedbu automatskog ciljanja.

Način rada

Za većinu kampanja na prikazivačkoj mreži automatsko je ciljanje u početku omogućeno i postavljeno na najniže proširenje. Da biste se usmjerili na doseg ili izvedbu, možete ciljati maksimalne vrijednosti za oboje tako što ćete postavku dosega povećati do maksimuma.

Povećavanjem stope proširenja vaše će se ciljanje proširiti na doseg više mogućih korisnika. Vidjet ćete i procjene tjednog dosega na temelju svojih postavki, koje odražavaju dodatni dostupni promet za oglasni prostor i potencijalna pojavljivanja. 

Proširenje je trenutačno primjenjivo za većinu taktika ciljanja za prikazivačku mrežu. Na primjer:

  • Za kontekstualno ciljanje, kao što su ključne riječi za sadržaj, proširenje se temelji na ključnim riječima koje trenutačno ciljate. Google Ads proširit će ciljanje na dodatne, semantički relevantne ključne riječi ili teme. Dakle, ako je vaša ključna riječ "olovke", prva razina klizača može proširiti doseg na "flomasteri" i "kemijske olovke", ali na maksimalnoj razini dosega vaši se oglasi mogu prikazati u kontekstima povezanim s ključnim riječima "markeri za bijelu ploču" ili "mehaničke olovke" ako podaci ukazuju na to da će te ključne riječi dovesti do konverzija. 
  • Za ciljanje za remarketing i slične publike, proširenje se temelji na publikama na vašem popisu korisnika. Ako imate popis za remarketing za osobe koje posjećuju turističke web-lokacije o Japanu, automatsko ciljanje može se proširiti tako da se vaš oglas prikazuje osobama koje posjećuju web-lokacije o turističkim odredištima u Tokiju. Ako imate popis sličnih publika za osobe koje su prethodno nešto kupile na vašoj web-lokaciji, automatsko ciljanje može se proširiti tako da uključi dodatne, visoko relevantne publike. Ako se ta postavka maksimizira, ciljanje se može proširiti na temelju vaše izvedbe i dostupnih, relevantnih publika.

Dostupnost

Automatsko ciljanje dostupno je za sve grupe oglasa na prikazivačkoj mreži. No za neke je vrste ciljanja trenutačno ograničeno. Na primjer, značajka proširenja ciljanja još nije moguća za demografske podatke i položaje.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu

U pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu, koje su vrlo automatizirane, upotrebljava se druga vrsta automatiziranog ciljanja kojim se kombinira kontekstualno ciljanje i ciljanje na temelju publike. Također, pomoću njih ponuda se automatski ponavlja osobama koje su nedavno posjetile vašu web-lokaciju i koje će vjerojatno izvršiti konverziju.  Za pametne kampanje za prikazivačku mrežu nema potrebe za ručnom prilagodbom postavke proširenja ciljanja.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem