Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Ovisno o cilju vaše kampanje, optimizirano ciljanje može vam pomoći da dosegnete novu i relevantnu publiku koja će vjerojatno izvršiti konverziju. Optimizirano ciljanje ne oslanja se samo na segmente publike koje ste ručno odabrali u svojoj kampanji kako bi pronašlo segmente publike koje ste možda propustili i poboljšalo izvedbu kampanje.
U ovom ćete članku saznati više o prednostima i značajkama optimiziranog ciljanja.
Kada upotrebljavati optimizirano ciljanje
Optimizirano ciljanje najbolje funkcionira za oglašivače u bilo kojoj od sljedećih situacija:
- Želite da se vaša kampanja poslužuje segmentima publike za koje je najvjerojatnije da će izvršiti konverziju.
- Želite steći nove klijente koji se ne nalaze u vašim postojećim segmentima, ali i dalje ostvarivati svoje ciljeve.
- Želite identificirati nove korisnike koji imaju dobru izvedbu i mogu poboljšati vašu kampanju.
- Želite povećati konverzije bez povećanja licitacija ili cijene po korisniku.
Pogledajte što drugi korisnici kažu o optimiziranom ciljanju
Način funkcioniranja
Optimizirano ciljanje automatski je uključeno za sve kampanje. Optimizirano ciljanje analizira podatke poput ključnih riječi na vašim odredišnim stranicama ili u vašim elementima oglasa, a zatim pronalazi publike koje zadovoljavaju ciljeve vaše kampanje. Ako ne želite upotrebljavati optimizirano ciljanje, možete ga isključiti u postavkama grupe oglasa.
U optimizirano ciljanje možete dodati i kriterije kao što su segmenti publike ili ključne riječi (nazivaju se i signali ciljanja). Optimizirano ciljanje upotrebljava signale ciljanja za pronalaženje sličnih kriterija za posluživanje vaših oglasa. Ako optimizirano ciljanje pronađe promet s boljom izvedbom, može smanjiti ili prestati posluživati promet na vašim signalima.
Koja je razlika između proširivanja publike i optimiziranog ciljanja
Proširivanje publike traži više korisnika koji su slični vašem postojećem segmentu publike kako biste mogli ostvariti povećanje broja pojavljivanja, pregleda, klikova i konverzija putem svojih kampanja. Optimizirano ciljanje traži dodatne konverzije ciljanjem korisnika za koje je najvjerojatnije da će izvršiti konverziju na temelju podataka o konverzijama kampanje u stvarnom vremenu kao što su, na primjer, podaci o tome što su pretraživali korisnici koji su nedavno izvršili konverziju. Uz optimizirano ciljanje vaši ručno odabrani segmenti publike utječu na model tako što pružaju polazišnu točku s kvalitetnim informacijama.
Na primjer, Jelena želi privući korisnike na nadolazeće predstavljanje nove obuće za trčanje. U ciljanju kampanje Jelena upotrebljava dvije vrste publike: prilagođeni segment na temelju ključnih riječi s najboljom izvedbom iz svojih kampanja za pretraživačku mrežu kao što je, na primjer, "rasprodaja obuće za trčanje", te segment potencijalnih kupaca "sportska obuća". Evo kako proširivanje publike i optimizirano ciljanje mogu utjecati na Jeleninu kampanju:
- Proširivanje publike: osim Jeleninih ručno odabranih segmenata publike, proširivanje publike obuhvaća slične segmente kao što su prilagođeni segment "rasprodaja tenisica" i segment tržišta "sportska oprema".
- Optimizirano ciljanje: optimizirano ciljanje proširuje se na korisnike za koje je vjerojatno da će izvršiti konverziju izradom profila izgleda korisnika koji je izvršio konverziju na temelju podataka o konverziji u stvarnom vremenu. Na primjer, ti podaci mogu uključivati Google pretraživanja za određene robne marke obuće za trčanje ili klikove na popularne web-lokacije za sportsku odjeću. Dok Jelenini ručno odabrani segmenti publike pružaju polazišnu točku, optimizirano ciljanje traži konverzije izvan njezinih odabranih segmenata.
Uvidi u ponašanje publike
Uvidi u ponašanje publike pomažu vam da bolje razumijete tko su vaši korisnici prikazujući vam jedinstvene značajke, interese i ponašanja grupa korisnika koji pogledaju vaše oglase i zatim izvrše konverziju.
Kada upotrebljavate optimizirano ciljanje, uvidi u ponašanje publike ističu glavne Googleove segmente publike koji su ciljani i imaju dobru izvedbu.
- uvidi u ponašanje tipova osobnosti unutar publike: kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje, kampanje za maksimiziranje izvedbe, videokampanje za poticanje konverzija (VAC), kampanje za prikazivačku mrežu (beta)
- uvidi u ponašanje publike prema elementima: kampanje za pretraživačku mrežu, kampanje za maksimiziranje izvedbe, videokampanje.
Primjeri
Način na koji upotrebljavate ili ne upotrebljavate optimizirano ciljanje ovisi o tome što pokušavate postići u svojoj kampanji. Proširite odjeljak u nastavku kako biste saznali kada upotrebljavati optimizirano ciljanje u kampanji.
Želite steći nove, relevantne korisnike i ostvariti svoje ciljeve
Upotrijebite optimizirano ciljanje
Karlo vodi tvrtku koja prodaje računalne dijelove za PC-jeve za igranje. Karlova je tvrtka već popularna kod čestih kupaca, a on radi na proširivanju tvrtke nudeći unaprijed složena računala za igranje. Budući da Karlo u svoju tvrtku želi privući nove klijente koji do sada možda još nisu sami složili PC za igranje, upotrebljavat će samo optimizirano ciljanje.
Budući da se optimizirano ciljanje oslanja na podatke iz izvora kao što su URL odredišne stranice i elementi oglasa uključeni u oglas, Karlovi će oglasi dosegnuti korisnike koji su zainteresirani za kupnju računala za igranje.
Želite steći nove, relevantne korisnike i na umu imate određene segmente publike
Upotrijebite optimizirano ciljanje sa signalima ciljanja
Monika želi promovirati svoju tvrtku za rafting izlete i prodavati rezervacije za sedmodnevno kampiranje. Budući da se ljeto brzo približava i djeca neće ići u školu, Monika želi prodavati rezervacije prvenstveno obiteljima. Prilikom izrade kampanje za prikazivačku mrežu Monika dodaje ključne riječi kao što su "obitelji ljubitelji prirode", "obitelji ljubitelji rafting" i "obitelji koje putuju" (uz zadržavanje uključenog optimiziranog ciljanja).
Prilikom izvođenja kampanje optimizirano je ciljanje pokazalo da Monika ostvaruje boju izvedbu kada su u ciljanje dodane ključne riječi "pustolovine na raftingu", "rafting na brzacima" i "rafting izlet". Osim toga, optimizirano ciljanje sprječava da se kampanja za prikazivačku mrežu poslužuje za "obitelji koje putuju" zbog loše izvedbe.
Želite da prethodni klijenti kupe vaše proizvode ili ponovno upotrijebe vaše usluge
Upotrijebite samo ručno ciljanje
Teina agencija pokreće novu videokampanju za liniju ručnih torbica premium modne marke. Budući da je Tea prethodno upotrebljavala segment podataka koji sadrži klijente modne marke, ponovno će ga upotrijebiti za kampanju. Isključila je optimizirano ciljanje za kampanju kako bi se kampanja specifično usmjerila na oglašavanje uobičajenim klijentima modne marke.
Kompatibilne vrste kampanja
Optimizirano ciljanje dostupno je za:
- Kampanje za prikazivačku mrežu
- videokampanje koje upotrebljavaju ciljeve prodaje, potencijalnih klijenata ili prometa na web-lokaciji (na primjer videokampanje za radnje).
- Kampanje za generiranje potražnje
Imajte na umu da se dostupni signali ciljanja mogu razlikovati ovisno o vrsti vaše kampanje. Proširite odjeljak u nastavku da biste vidjeli koji se signali ciljanja mogu dodati optimiziranom ciljanju na temelju vrste kampanje.
Prikazivačka mreža
- Kao signale za optimizirano ciljanje možete navesti segmente publike, prilagođene segmente, segmente podataka o korisnicima, ključne riječi i teme.
- Vaši se oglasi mogu prikazivati korisnicima izvan odabranih signala.
Videokampanja
- Kao signale za optimizirano ciljanje možete navesti segmente publike, prilagođene segmente i segmente podataka o korisnicima.
- Vaši se oglasi mogu prikazivati korisnicima izvan odabranih signala.
- Položaji se neće upotrebljavati kao signal, a oglasi će se prikazivati samo na položajima koje navedete.
- Optimizirano ciljanje neće prikazivati oglase korisnicima koje ste izuzeli pomoću segmenata podataka o korisnicima.
Kampanja za generiranje potražnje
- Kao signale za optimizirano ciljanje možete navesti segmente publike, prilagođene segmente i segmente podataka o korisnicima.
- Vaši se oglasi mogu prikazivati korisnicima izvan odabranih signala.
- Optimizirano ciljanje neće prikazivati oglase korisnicima koje ste izuzeli pomoću segmenata podataka o korisnicima.
- Ako se omogući optimizirano ciljanje, primjenjivat će se i demografsko proširivanje. To znači da optimizirano ciljanje može ciljati izvan odabranih demografskih signala, kao što su dob, spol, prihod kućanstva i roditeljski status, kako bi se poboljšala izvedba kampanje.
Sigurnost robne marke
Optimizirano ciljanje poštuje vaše postojeće postavke sigurnosti robne marke (kao što su izuzimanja sadržaja). Kada upotrebljavate optimizirano ciljanje, ne morate unositi dodatne izmjene u postavke sigurnosti robne marke.
