Display-mainonnan testin valmistautumisopas

Tietoja Google Display ‑mainosten automaattisesta kohdistuksesta

Yksi tehokkaimmista tavoista varmistaa Google Display ‑mainosten erinomainen toimivuus on laajentaa kohdistuksen tavoittavuutta automaattisesti käyttämällä automaattista kohdistusta (jota kutsuttiin aiemmin kohdistuksen optimoinniksi). Tämän ominaisuuden avulla Google voi löytää sinulle lisää arvokasta liikennettä, minkä ansiosta voit saada enemmän konversioita tehokkaasti. Automaattinen kohdistus parantaa ennustettavuutta ja hallintaa, joten tehokkuuden ennakoitavuus paranee. 

Kun käytät oletusasetusta, automaattinen kohdistus laajentaa Google Display ‑mainostesi tavoittavuutta maltillisesti siten, että voit tavoittaa entistä osuvampia asiakkaita. Kun käytät kattavampia asetuksia, tavoittavuutesi kasvaa ja voit vaikuttaa entistä paremmin siihen, kuinka laajalti Display-mainoksiasi näytetään.

Automaattinen kohdistus on ikään kuin tehokas laajennus, joka täydentää jo määrittämääsi kohdistusta. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit optimoida tämän asetuksen kampanjatavoitteidesi mukaisesti.

Ennen kuin aloitat

Ohjeita automaattisen kohdistuksen käyttöönotosta ja käytöstä poistamisesta on artikkelissa Automaattisen kohdistuksen käyttäminen Google Display ‑mainoksissa.

Milloin automaattista kohdistusta kannattaa käyttää?

Kohdistuksen optimointi on paras ratkaisu, kun mainostajana haluat

  • löytää lisää asiakkaita
  • selvittää parhaan kohdistustavan, jotta voit tavoittaa todennäköisimmät asiakkaasi
  • lisätä kattavuutta hintatarjouksia tai asiakaskohtaista hintaa korottamatta.

Automaattinen kohdistus tuo uusia sijoitteluja. Siten se sopii mainostajille, joilla ei ole tiukkoja brändisääntöjä siitä, missä heidän mainoksensa voivat näkyä. Muista, että voit edelleen sulkea pois sijoitteluja mainosryhmästäsi tai kampanjastasi. Sitä ei kuitenkaan suositella, sillä sijoittelujen poissulkeminen voi heikentää automaattisen kohdistuksesi tehokkuutta.

Näin se toimii

Useimmissa Display-kampanjoissa automaattinen kohdistus on oletuksena käytössä, ja sille on määritetty alhaisin laajentamisen asetus. Jos tavoitteesi on kasvattaa tavoittavuutta tai tehokkuutta, voit maksimoida niistä molemmat ottamalla käyttöön parhaan tavoittavuuden asetuksen.

Kun laajentamisen tasoa kasvatetaan, voit tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita aiempaa laajemmalla kohdistuksella. Näet myös asetuksiisi perustuvia arvioita viikoittaisesta tavoittavuudesta, ja niiden avulla saat käsityksen saatavilla olevasta lisäliikenteen mainosjakaumasta ja potentiaalisista impressioista. 

Laajentaminen on tällä hetkellä käytettävissä muun muassa seuraavien (ja useimpien muidenkin) Display-kohdistustapojen yhteydessä:

  • Asiayhteyteen kohdistuksessa (kuten sisällön avainsanoissa) laajentaminen perustuu avainsanoihin, joita tällä hetkellä käytät kohdistuksessa. Google Ads laajentaa kohdistuksen muihin, semanttisesti osuviin avainsanoihin tai aiheisiin. Jos siis avainsanasi on esimerkiksi "kynät" ja käytät liukusäätimen ensimmäistä tasoa, kohdistukseen saatetaan ottaa mukaan myös avainsanat "huopakynät" ja "kuulakärkikynät". Parhaan tavoittavuuden tasoa käytettäessä mainoksiasi saatetaan kuitenkin näyttää myös avainsanojen "kirjoitustaulun huopakynät" tai "lyijytäytekynät" yhteydessä, mikäli aiemmin kerätty data osoittaa, että kyseiset avainsanat johtavat konversioihin. 
  • Uudelleenmarkkinoinnin ja samankaltaisten yleisöjen kohdistuksessa laajentaminen perustuu asiakasluetteloihisi sisältyviin yleisöihin. Jos uudelleenmarkkinointiluettelosi sisältää Japania käsittelevien matkailusivustojen kävijöitä, automaattinen kohdistus voi laajentaa mainontasi Tokion turistikohteita käsittelevien sivustojen kävijöille. Jos samankaltaisten yleisöjen luettelosi sisältää sivustollasi aiemmin ostoksia tehneitä käyttäjiä, automaattinen kohdistus voi laajentaa sen sisältämään myös muita erittäin osuvia yleisöjä. Jos otat kattavimman asetuksen käyttöön, kohdistusta voidaan laajentaa entisestään tehokkuuden ja saatavilla olevien osuvien yleisöjen perusteella.

Saatavuus

Automaattista kohdistusta voi käyttää kaikissa Display-mainosryhmissä. Kaikki ominaisuudet eivät kuitenkaan ole käytettävissä tietyissä kohdistustyypeissä (kuten sijoitteluissa ja demografisissa tiedoissa), joissa kohdistuksen laajentamisominaisuus ei vielä ole saatavilla.

Älykkäät Display-kampanjat

Täysin automatisoidut Älykkäät Display-kampanjat käyttävät toisen tyyppistä automaattista kohdistusta, jossa yhdistetään asiayhteyteen kohdistus ja yleisöön perustuva kohdistus. Lisäksi ne kohdistavat automaattisesti uudelleenmarkkinointia henkilöille, jotka ovat viime aikoina käyneet sivustollasi ja todennäköisesti konvertoituvat.  Älykkäissä Display-kampanjoissa kohdistuksen laajentamisasetusta ei tarvitse käyttää manuaalisesti.

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?