Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας σας, η βελτιστοποιημένη στόχευση μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέα και συναφή είδη κοινού που είναι πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή. Η βελτιστοποιημένη στόχευση εκτείνεται πέρα από τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού στην καμπάνια σας, για την εύρεση τμημάτων κοινού που μπορεί να έχετε παραλείψει για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας.
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε σχετικά με τα οφέλη και τις λειτουργίες της βελτιστοποιημένης στόχευσης.
Πότε χρησιμοποιείται η βελτιστοποιημένη στόχευση
Η βελτιστοποιημένη στόχευση αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα στους διαφημιζομένους, σε οποιαδήποτε από τα εξής σενάρια:
- Θέλετε η καμπάνια σας να προβάλλεται σε τμήματα κοινού που είναι πιο πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή.
- Θέλετε να αποκτήσετε νέους πελάτες πέρα από τα υπάρχοντα τμήματά σας και να πετύχετε παρόλα αυτά τους στόχους σας.
- Θέλετε να προσδιορίσετε νέα άτομα που έχουν καλή απόδοση για την καμπάνια σας.
- Θέλετε να αυξήσετε τις μετατροπές, χωρίς να αυξήσετε τις προσφορές ή το κόστος ανά πελάτη.
Δείτε τι λένε οι άλλοι χρήστες σχετικά με τη βελτιστοποιημένη στόχευση
Πώς λειτουργεί
Η βελτιστοποιημένη στόχευση ενεργοποιείται αυτόματα για όλες τις καμπάνιες. Η βελτιστοποιημένη στόχευση εξετάζει πληροφορίες όπως τις λέξεις-κλειδιά στη σελίδα προορισμού ή στα στοιχεία δημιουργικού και, στη συνέχεια, εντοπίζει είδη κοινού που μπορούν να εκπληρώσουν τους στόχους της καμπάνιας σας. Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε τη βελτιστοποιημένη στόχευση, μπορείτε να την απενεργοποιήσετε στις ρυθμίσεις της ομάδας διαφήμισης.
Μπορείτε, επίσης, να προσθέσετε κριτήρια, όπως τμήματα κοινού ή λέξεις-κλειδιά (γνωστά και ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης) στη βελτιστοποιημένη στόχευση. Η βελτιστοποιημένη στόχευση χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης για την εύρεση παρόμοιων κριτηρίων για την προβολή των διαφημίσεών σας. Αν η βελτιστοποιημένη στόχευση εντοπίσει επισκεψιμότητα με καλύτερη απόδοση, ενδέχεται να περιορίσει ή να σταματήσει την προβολή επισκεψιμότητας στα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που χρησιμοποιείτε.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της επέκτασης κοινού και της βελτιστοποιημένης στόχευσης;
Η επέκταση κοινού αναζητά περισσότερους χρήστες που είναι παρόμοιοι με το υπάρχον τμήμα κοινού σας. Συνεπώς, ενδέχεται να διαπιστώσετε αύξηση στις εμφανίσεις, τις προβολές, τα κλικ και τις μετατροπές μέσω των καμπανιών σας. Η βελτιστοποιημένη στόχευση αναζητά επιπλέον μετατροπές, στοχεύοντας άτομα που είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσουν μετατροπή, με βάση τα δεδομένα μετατροπών καμπάνιας σε πραγματικό χρόνο, όπως οι όροι αναζήτησης των ατόμων που πραγματοποίησαν μετατροπές πρόσφατα. Με τη βελτιστοποιημένη στόχευση, τα τμήματα κοινού που έχετε επιλέξει με μη αυτόματο τρόπο επηρεάζουν το μοντέλο, παρέχοντας μια τεκμηριωμένη αφετηρία.
Για παράδειγμα, η Jiaying θέλει να προσελκύσει άτομα για την επερχόμενη κυκλοφορία ενός νέου παπουτσιού για τρέξιμο. Στη στόχευση της καμπάνιας, η Jiaying χρησιμοποιεί 2 τύπους κοινού: ένα προσαρμοσμένο τμήμα που βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά με κορυφαία απόδοση από τις καμπάνιες της για το δίκτυο αναζήτησης (για παράδειγμα, εκπτώσεις παπουτσιών για τρέξιμο) και το τμήμα εντός της αγοράς Αθλητικά παπούτσια. Δείτε πώς η επέκταση κοινού και η βελτιστοποιημένη στόχευση μπορεί να διαχειριστούν την καμπάνια της Jiaying:
- Επέκταση κοινού: Εκτός από τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού της Jiaying, η επέκταση κοινού περιλαμβάνει παρόμοια τμήματα, όπως το προσαρμοσμένο τμήμα Έκπτωση αθλητικών παπουτσιών και το τμήμα εντός της αγοράς Αθλητικά είδη.
- Βελτιστοποιημένη στόχευση: Η βελτιστοποιημένη στόχευση επεκτείνεται σε χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή, δημιουργώντας ένα προφίλ των χαρακτηριστικών του χρήστη που πραγματοποίησε μετατροπή, βάσει των δεδομένων μετατροπής σε πραγματικό χρόνο. Για παράδειγμα, αυτά τα δεδομένα μπορούν να περιλαμβάνουν αναζητήσεις στο Google για συγκεκριμένες επωνυμίες παπουτσιών ή κλικ σε έναν δημοφιλή ιστότοπο αθλητικών ειδών. Αν και τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού της Jiaying αποτελούν μια αφετηρία, η βελτιστοποιημένη στόχευση αναζητά μετατροπές εκτός των επιλεγμένων τμημάτων.
Insight κοινού
Με τα insight κοινού μπορείτε να κατανοείτε καλύτερα ποιοι είναι οι πελάτες σας, εμφανίζοντας τα μοναδικά χαρακτηριστικά, τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές των ομάδων χρηστών που βλέπουν τις διαφημίσεις σας και στη συνέχεια πραγματοποιούν μετατροπή.
Όταν χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη στόχευση, τα insight κοινού επισημαίνουν τα κορυφαία τμήματα κοινού Google που έχουν στοχευτεί και παρουσιάζουν καλή απόδοση.
- Insight κοινού χαρακτήρων: Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες αγορών, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC), Προβολή (beta)
- Insight κοινού του στοιχείου: Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, καμπάνιες βίντεο
Παραδείγματα
Ο τρόπος χρήσης ή μη της βελτιστοποιημένης στόχευσης εξαρτάται από τους στόχους που προσπαθείτε να επιτύχετε στην καμπάνια σας. Αναπτύξτε μια ενότητα παρακάτω, για να μάθετε πότε να χρησιμοποιείτε τη βελτιστοποιημένη στόχευση στην καμπάνια.
Θέλετε να αποκτήσετε νέους, σχετικούς πελάτες ενώ παράλληλα επιτυγχάνετε τους στόχους σας
Χρήση βελτιστοποιημένης στόχευσης
Ο Νίκος διοικεί μια εταιρεία που πωλεί εξαρτήματα υπολογιστών για gaming. Η επιχείρηση του Νίκου είναι ήδη δημοφιλής στους επανερχόμενους αγοραστές και θέλει να επεκτείνει την εταιρεία του προσφέροντας προκατασκευασμένους υπολογιστές για gaming. Επειδή ο Νίκος θέλει να προσελκύσει νέους πελάτες στην επιχείρησή του, οι οποίοι ενδέχεται να μην έχουν δημιουργήσει ήδη τον δικό τους προσαρμοσμένο υπολογιστή για gaming, εξακολουθεί να χρησιμοποιεί μόνο τη βελτιστοποιημένη στόχευση.
Καθώς η βελτιστοποιημένη στόχευση βασίζεται σε πληροφορίες από πηγές όπως το URL σελίδας προορισμού και τα στοιχεία δημιουργικού που περιλαμβάνονται στη διαφήμιση, οι διαφημίσεις του Klaus θα προσεγγίζουν χρήστες που ενδιαφέρονται να αγοράσουν έναν υπολογιστή gaming.
Θέλετε να αποκτήσετε νέους, σχετικούς πελάτες, ενώ έχετε υπόψη συγκεκριμένα τμήματα κοινού
Χρήση βελτιστοποιημένης στόχευσης με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης
Η Monique θέλει να επεκτείνει την αναγνωρισιμότητα και να αυξήσει τις κρατήσεις για μια νέα 7-ήμερη εκδρομή κάμπινγκ που προσφέρει η εταιρεία διοργάνωσης εκδρομών ράφτινγκ που διαθέτει. Καθώς το καλοκαίρι πλησιάζει γρήγορα και τα παιδιά θα τελειώσουν το σχολείο, η Monique θέλει να αυξήσει τις κρατήσεις κυρίως από οικογένειες. Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας δικτύου προβολής, η Monique προσθέτει λέξεις-κλειδιά όπως "υπαίθριες δραστηριότητες για οικογένειες", "ράφτινγκ για οικογένειες" και "οικογενειακές εκδρομές" (ενώ παράλληλα διατηρεί ενεργοποιημένη τη βελτιστοποιημένη στόχευση).
Κατά την προβολή της καμπάνιας, η βελτιστοποιημένη στόχευση εντοπίζει την καλύτερη απόδοση όταν προστίθενται στη στόχευση οι λέξεις-κλειδιά "περιπέτειες ράφτινγκ", "ράφτινγκ σε ορμητικά νερά" και "εκδρομές ράφτινγκ". Επιπλέον, η βελτιστοποιημένη στόχευση διακόπτει την προβολή της καμπάνιας δικτύου προβολής στη λέξη-κλειδί "οικογενειακές εκδρομές", λόγω της έλλειψης απόδοσης.
Θέλετε οι προηγούμενοι πελάτες να αγοράσουν τα προϊόντα σας ή να χρησιμοποιήσουν ξανά τις υπηρεσίες σας
Χρήση μόνο μη αυτόματης στόχευσης
Η διαφημιστική εταιρεία της Taylor κυκλοφορεί μια νέα καμπάνια βίντεο για μια σειρά τσαντών ενός κορυφαίου οίκου μόδας. Δεδομένου ότι η Taylor χρησιμοποίησε στο παρελθόν ένα τμήμα δεδομένων που περιέχει τους πελάτες του οίκου μόδας, το χρησιμοποιεί ξανά για την καμπάνια. Επίσης, απενεργοποιεί τη βελτιστοποιημένη στόχευση για την καμπάνια, έτσι ώστε η καμπάνια να εστιάζει συγκεκριμένα τη στρατηγική της μάρκετινγκ στους συνηθισμένους πελάτες του οίκου μόδας.
Συμβατοί τύποι καμπάνιας
Η βελτιστοποιημένη στόχευση είναι διαθέσιμη για:
- Καμπάνιες δικτύου προβολής
- Καμπάνιες βίντεο που χρησιμοποιούν τους στόχους Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες ή Επισκεψιμότητα ιστοτόπου (για παράδειγμα, Καμπάνιες ενέργειας βίντεο)
- Καμπάνιες Demand Gen
Λάβετε υπόψη ότι τα διαθέσιμα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο της καμπάνιας. Αναπτύξτε μια ενότητα παρακάτω, για να διαβάσετε ποια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης μπορούν να προστεθούν στη βελτιστοποιημένη στόχευση βάσει του τύπου καμπάνιας.
Προβολή
- Μπορείτε να παρέχετε τμήματα κοινού, προσαρμοσμένα τμήματα, τμήματα δεδομένων πελατών, λέξεις-κλειδιά και θέματα ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για βελτιστοποιημένη στόχευση.
- Οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται σε χρήστες πέρα από τα επιλεγμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησής σας.
Βίντεο
- Μπορείτε να παρέχετε τμήματα κοινού, προσαρμοσμένα τμήματα και τμήματα δεδομένων πελατών ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για βελτιστοποιημένη στόχευση.
- Οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται σε χρήστες πέρα από τα επιλεγμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησής σας.
- Οι τοποθετήσεις δεν θα χρησιμοποιηθούν ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης και οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο στις τοποθετήσεις που παρέχετε.
- Η βελτιστοποιημένη στόχευση δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες τους οποίους έχετε εξαιρέσει χρησιμοποιώντας τα τμήματα δεδομένων πελατών.
Demand Gen
- Μπορείτε να παρέχετε τμήματα κοινού, προσαρμοσμένα τμήματα και τμήματα δεδομένων πελατών ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για βελτιστοποιημένη στόχευση.
- Οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται σε χρήστες πέρα από τα επιλεγμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησής σας.
- Η βελτιστοποιημένη στόχευση δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες τους οποίους έχετε εξαιρέσει χρησιμοποιώντας τα τμήματα δεδομένων πελατών.
- Όταν είναι ενεργοποιημένη η βελτιστοποιημένη στόχευση, πραγματοποιείται επίσης η επέκταση βάσει δημογραφικών στοιχείων. Αυτό σημαίνει ότι η βελτιστοποιημένη στόχευση μπορεί να στοχεύει πέρα από τα επιλεγμένα δημογραφικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως η ηλικία, το φύλο, το οικογενειακό εισόδημα και η γονική κατάσταση, προκειμένου να συμβάλλει στην ενίσχυση της απόδοσης της καμπάνιας.
Ασφάλεια επωνυμίας
Η βελτιστοποιημένη στόχευση λαμβάνει υπόψη τις υπάρχουσες ρυθμίσεις ασφάλειας επωνυμίας (όπως τις εξαιρέσεις περιεχομένου). Δεν χρειάζεται να κάνετε επιπλέον αλλαγές στις ρυθμίσεις ασφάλειας της επωνυμίας σας κατά τη χρήση της βελτιστοποιημένης στόχευσης.
