Om målretningsudvidelse i displaykampagner

Targeting expansion is now available as optimized targeting for any new Display campaigns that you create. Like targeting expansion, optimized targeting looks at any audience segments you’ve added to your targeting and uses that as a starting point to find new and relevant audiences for the campaign. As an additional benefit, optimized targeting may look for audience segments that fall outside your selected audience segments if there’s an opportunity for better performance.

En af de mest effektive metoder til at opnå gode resultater med displaykampagner er at udvide målretningsrækkevidden automatisk med funktionen målretningsudvidelse. Derved får Google mulighed for at øge mængden af trafik af stor værdi, så du kan opnå flere konverteringer. Målretningsudvidelse udmærker sig ved bedre prognoser og kontrolmuligheder, så du får nemmere ved at forudsige effektiviteten.

Hvis du vælger standardindstillingen for målretningsudvidelse, bliver dine Google-displayannoncers rækkevidde øget mere konservativt med det formål at nå ud til mere relevante kunder. Rækkevidden øges, i takt med at dine indstillinger optimeres, så du får kontrol over, hvor bred en målgruppe dine annoncer bliver vist for.

Du kan betragte målretningsudvidelse som et meget effektivt supplement til den målretning, du allerede har konfigureret. I denne artikel kan du læse om, hvordan du bruger denne indstilling med henblik på at nå dine kampagnemål.

Før du begynder

Læs Brug målretningsudvidelse i displaykampagner for at få vejledning i, hvordan du slår målretningsudvidelse til eller fra.

Hvornår er det en fordel at bruge målretningsudvidelse?

Målretningsudvidelse fungerer bedst for annoncører, der befinder sig i en af følgende situationer:

  • De vil gerne finde flere kunder.
  • De vil gerne identificere den mest effektive målretning, så de kan nå ud til de mest sandsynlige kunder.
  • De vil gerne øge rækkevidden uden at skulle hæve buddet eller prisen pr. kunde.

Målretningsudvidelse resulterer i nye placeringer, så funktionen egner sig til de annoncører, der ikke har meget faste brandretningslinjer for, hvor deres annoncer skal vises. Husk! Du har stadig mulighed for at ekskludere placeringer fra din annoncegruppe, din kampagne eller din konto. Det anbefales dog ikke, fordi ekskludering af placeringer kan reducere effektiviteten af din målretningsudvidelse.

Sådan fungerer det

For de fleste displaykampagners vedkommende er målretningsudvidelse som standard aktiveret og indstillet til den mindst mulige udvidelse. Øg maksimumindstillingen for udvidelse for at maksimere både rækkevidde og effektivitet.

Når du øger udvidelsesprocenten for din målretning, kan du nå ud til flere potentielle kunder. Du ser også ugentlige estimater af rækkevidde baseret på dine indstillinger som en afspejling af den ekstra trafik, der er tilgængelig, og det potentielle antal eksponeringer.

Udvidelse fungerer i øjeblikket sammen med de fleste displaymålretningstaktikker. Eksempel:

  • Når det gælder kontekstmålretning, f.eks. via indholdssøgeord, er udvidelse baseret på de søgeord, du målretter mod i øjeblikket. Google Ads udvider målretningen til flere semantisk relevante søgord eller emner. Hvis dit søgeord er "kuglepenne", kan valg af det første trin på skyderen muligvis medføre, at målretningen udvides til "stiftkuglepenne" eller "genopfyldelige kuglepenne". Vælger du derimod maksimal rækkevidde, kan dine annoncer blive vist i kontekster med relation til "overstregningstuscher" eller "stiftblyanter", hvis der er data, der tyder på, at disse søgeord fører til konverteringer.
  • I forbindelse med datasegmenter og lignende segmentmålretning er udvidelsen baseret på dine kundesegmenter. Hvis dit datasegment er rettet mod brugere, der besøger rejsewebsites om Japan, kan målretningsudvidelse yderligere medføre, at din annonce bliver vist for brugere, der besøger websites om turistdestinationer i Tokyo. Hvis dit tilsvarende segment er beregnet til brugere, der tidligere har foretaget et køb på dit website, kan målretningsudvidelsen udvides, så den omfatter yderligere, meget relevante segmenter. Når den maksimale indstilling er valgt, kan målretningen blive udvidet yderligere afhængigt af din effektivitet og de relevante segmenter.

Tilgængelighed

Målretningsudvidelse er tilgængelig for alle standard-displayannoncegrupper. Der er dog i øjeblikket begrænset funktionalitet for specifikke målretningstypers vedkommende, f.eks. Demografi, som målretningsudvidelse endnu ikke kan bruges til.

Smart-displaykampagner

Smart-displaykampagner benytter en anden type automatisk målretning, hvor kontekstmålretning kombineres med målgruppebaseret målretning. De når også automatisk ud til brugere, der har besøgt dit website for nylig, og som sandsynligvis foretager en konvertering. Der er ingen indstilling for målretningsudvidelse til Smart-displaykampagner.

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet

false
Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu
Søg i Hjælp
true
true
true
true
73067
false
false
false